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    原創(chuàng) 愛奇藝、優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,騰訊視頻會(huì)不會(huì)也這么做?

    原標(biāo)題:愛奇藝、優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,騰訊視頻會(huì)不會(huì)也這么做?

    2018年9月3日,愛奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,一下子在業(yè)界引起掀然大波,有支持者,也有反對(duì)者。

    但對(duì)于用戶而言,其影響并不大, 特別是VIP用戶,該看什么視頻,還是看什么視頻,沒(méi)有前臺(tái)動(dòng)輒幾千萬(wàn)、高則幾個(gè)億的閱讀量,用戶看起來(lái)反而會(huì)更追隨本心,用戶可能會(huì)從評(píng)分、影視名稱和簡(jiǎn)介、其他用戶評(píng)論等維度來(lái)查看該影視內(nèi)容是否值得觀看,覺得不合適的可能會(huì)迅速跳出換其他的。

    以前廣告主才是視頻網(wǎng)站的“衣食父母”,但愛奇藝之前公布的數(shù)據(jù)顯示,會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了廣告的營(yíng)收占比,這意味著用戶才是視頻網(wǎng)站主要關(guān)注的對(duì)象,視頻網(wǎng)站更應(yīng)該考慮用戶的感受,而不是只為了照顧廣告主。

    到目前為止,愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量已經(jīng)超過(guò)3個(gè)月之久,但并未引發(fā)行業(yè)動(dòng)蕩,產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游除了初期的不適外,現(xiàn)在已經(jīng)很是適應(yīng)了。關(guān)閉前臺(tái)播放量,只不過(guò)是換了一套行業(yè)規(guī)則而已。視頻網(wǎng)站的播放量造假已成為公開的秘密,有些視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)假到全國(guó)人民都將該電視劇看了一遍,甚至好幾遍,這種“皇帝的新衣”最終只是騙了自己而已,對(duì)行業(yè)并無(wú)任何幫助。

    日前,在愛奇藝之后,“優(yōu)愛騰”里的另一位成員優(yōu)酷也宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,標(biāo)題更是用上了“破除喧囂,回歸本心”。

    也就是說(shuō),中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)前三大平臺(tái)中,有兩家都關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,僅剩下騰訊視頻一家沒(méi)有這么做。

    視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為中國(guó)目前用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用,就連在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域超級(jí)火爆的抖音、快手、微視、西瓜視頻這類短視頻也望塵莫及,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也都不如在線視頻。短視頻內(nèi)容確實(shí)能夠獲得部分用戶的青睞,但是像電影、電視劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容,也是用戶非常鐘情的主要內(nèi)容,而且長(zhǎng)視頻比短視頻的單用戶時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。

    App Annie日前公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)App月活躍用戶數(shù)前十名排名中,視頻網(wǎng)站獨(dú)占兩位,騰訊視頻、愛奇藝均上榜。

    就目前的情況看,愛奇藝和優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量,基本上說(shuō)明行業(yè)三分之二的力量都默認(rèn)了新的行業(yè)規(guī)則,騰訊視頻雖然沒(méi)有“跟風(fēng)”,但如果行業(yè)都默認(rèn)了這么操作,想必騰訊視頻也會(huì)很快關(guān)閉前臺(tái)播放量,否則,容易落人口實(shí),也顯得“鶴立雞群”。

    最近幾年,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的變化速度甚至超過(guò)之前十多年的發(fā)展速度。

    一是清理盜版視頻內(nèi)容后,優(yōu)愛騰獲得了更多的流量,同時(shí)用戶也往這三大頭部平臺(tái)集中,雖然現(xiàn)在也能找到一些盜版視頻內(nèi)容,但有找盜版的功夫,還不如直接下載優(yōu)愛騰的App,省心省事兒。

    二是頭部影視帶量非常明顯。《來(lái)自星星的你》、《歡樂(lè)頌》、《羋月傳》、《奇葩說(shuō)》等影視內(nèi)容,每次只要有熱門影視出來(lái),都會(huì)讓該平臺(tái)短期內(nèi)的App下載量、安裝量有所提升,這意味著視頻網(wǎng)站必須持續(xù)不斷地為用戶引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    三是用戶付費(fèi)已經(jīng)成為重要的收入來(lái)源,之前視頻網(wǎng)站靠廣告主生存慣了,但現(xiàn)在必須得圍著用戶轉(zhuǎn),考慮C端付費(fèi)。

    四是自制劇變的更加成熟。自從搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》等自制劇火爆后,越來(lái)越多的自制劇內(nèi)容出現(xiàn),當(dāng)然也有自制綜藝,有些自制內(nèi)容的熱度和影響力甚至超過(guò)了傳統(tǒng)電視臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容,在數(shù)量上來(lái)后,自制劇的質(zhì)量也在逐漸提升。

    行業(yè)變化速度太快,就導(dǎo)致一些二線陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站逐漸跟不上隊(duì)伍,在線視頻是個(gè)非?!盁X”的行業(yè)。愛奇藝公布的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示,該季度總營(yíng)收為69億元,但是內(nèi)容成本就達(dá)到60億元,按照愛奇藝的投入量,二線視頻網(wǎng)站壓根就沒(méi)這個(gè)家底,而舍不得錢投入買劇的話,用戶就不會(huì)來(lái),這是個(gè)死循環(huán),花錢買劇才會(huì)吸引人觀看,反之亦然。

    關(guān)閉前臺(tái)視頻播放量,是目前在線視頻行業(yè)最大的變局,這很有可能會(huì)滋生出一套全新的行業(yè)規(guī)則出來(lái),我個(gè)人對(duì)取消前臺(tái)播放量的形式是贊成的,不過(guò),這對(duì)用戶也有考驗(yàn),很多時(shí)候要依靠自己的個(gè)人能力去分析這部影視內(nèi)容是否值得觀看,而沒(méi)了播放量這個(gè)維度后,用戶的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不多。

    不過(guò),社交網(wǎng)絡(luò)以及新聞客戶端等地方也是很好的反饋,來(lái)自好友們的推薦,也是很好的篩選和過(guò)濾。

    從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)考慮,取消前臺(tái)播放量,并不會(huì)影響目前優(yōu)愛騰的競(jìng)爭(zhēng)格局,大家還是得圍繞著內(nèi)容、用戶、廣告主來(lái)競(jìng)爭(zhēng),持續(xù)不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是用戶對(duì)視頻網(wǎng)站最大的要求,在這一點(diǎn)的追求上,永無(wú)止境。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-01-18
    原創(chuàng) 愛奇藝、優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示,騰訊視頻會(huì)不會(huì)也這么做?
    關(guān)閉前臺(tái)視頻播放量,是目前在線視頻行業(yè)最大的變局,這很有可能會(huì)滋生出一套全新的行業(yè)規(guī)則出來(lái),我個(gè)人對(duì)取消前臺(tái)播放量的形式是贊成的,不過(guò),這對(duì)用戶也有考驗(yàn),很多時(shí)候要依靠自己的個(gè)人能力去分析這部影視內(nèi)容

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