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    HomePod即將發(fā)售,但硬件不再是蘋果的救命稻草

    原標(biāo)題:HomePod即將發(fā)售,但硬件不再是蘋果的救命稻草

    流年不利的蘋果,在多個(gè)維度都遭到了重創(chuàng)。除了與高通糾纏不清的專利官司外,iPhone銷量還直線下滑并影響到營(yíng)收。最終,蘋果股價(jià)、市值都處于暴跌態(tài)勢(shì)。面對(duì)內(nèi)外夾擊的不利局面,蘋果信奉多年的“封閉信條”似乎也在發(fā)生變化。我們能夠看到,此前“兩耳不聞窗外事”的蘋果,正在悄然進(jìn)行了多方面的改變。

    硬件產(chǎn)品蘋果自然不能放棄,當(dāng)iPhone等硬件產(chǎn)品的基石作用被削弱后,蘋果將目光對(duì)準(zhǔn)了智能音箱領(lǐng)域。1月18日,蘋果旗下首款智能音箱產(chǎn)品HomePod將正式在國(guó)內(nèi)發(fā)售。不過(guò),面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能音箱市場(chǎng),蘋果的底氣顯然是不足的。為此,蘋果還同步進(jìn)行著合縱連橫的合作舉措。變化極大的蘋果,或許由此成為一家“平庸”的公司。

    HomePod將亮相國(guó)內(nèi),面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)

    一直以來(lái),蘋果都將HomePod當(dāng)做自家的“殺手锏”,輕易不會(huì)將其亮出來(lái)。在亞馬遜及谷歌的智能音箱產(chǎn)品火爆全球時(shí),蘋果還顯得非常猶豫,似乎還在試探市場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)。HomePod早在2017年6月就亮相于WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì),但直到2018年2月才在美國(guó)等三個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。而截至出現(xiàn)在中國(guó)大陸市場(chǎng)之前,HomePod也僅在八個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)售。

    如今,HomePod亮相于中國(guó)大陸市場(chǎng),顯示出庫(kù)克對(duì)這一市場(chǎng)的重視。之前中國(guó)大陸市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn),讓庫(kù)克“傷透了心”?;蛟S,他是希望HomePod能夠力挽狂瀾。但作為一款并不十分出彩的硬件產(chǎn)品,其未必就是蘋果的救命稻草。

    從價(jià)格來(lái)看,HomePod售價(jià)高達(dá)2799元。但反觀國(guó)內(nèi)主流的智能音箱,如天貓精靈、小米AI音箱、叮咚、喜馬拉雅小雅AI、出門問(wèn)問(wèn)Tichome等,售價(jià)一般都在數(shù)百元左右。蘋果依然堅(jiān)持的高價(jià)位路線,能讓多少用戶為之買單?國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈,蘋果HomePod其實(shí)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了快速崛起、積累口碑的風(fēng)口。

    從另一個(gè)角度看,身為一個(gè)舶來(lái)品,HomePod的主要功能還是播放音樂(lè)等。即使與Siri配合,也未必能將本地化做到最優(yōu)。而國(guó)內(nèi)的其他智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)在智能家居等場(chǎng)景中扮演重要角色,與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的契合度更高。主打時(shí)尚、潮流、科技范兒的HomePod,可能會(huì)在中國(guó)大陸市場(chǎng)水土不服。

    蘋果展開(kāi)合縱連橫,寄希望于軟實(shí)力

    縱然蘋果已經(jīng)主動(dòng)變招在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出HomePod,但從其全局形勢(shì)來(lái)看或許依然于事無(wú)補(bǔ)。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō),硬件產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是那根救命稻草?;蛟S庫(kù)克也是看到了這一點(diǎn),他寄希望于蘋果的“軟實(shí)力”上。為此,蘋果不惜主動(dòng)從自己的圈子中跳出來(lái),嘗試用自己的“軟實(shí)力”去賦能,與其他企業(yè)展開(kāi)合縱連橫。

    近段時(shí)間,蘋果不斷與其他巨頭企業(yè)展開(kāi)“聯(lián)姻”。比如此前亞馬遜表示,蘋果流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music將登陸其Echo智能音箱,允許用戶通過(guò)Siri對(duì)Alexa控制音樂(lè)播放。隨后在CES 2019上,索尼、Vizio等電視廠商宣布,新電視機(jī)型將支持蘋果的AirPlay 2播放功能,該技術(shù)能夠讓用戶把iPhone或iPad上的內(nèi)容投放到電視上。而且,新電視也將兼容蘋果智能家居平臺(tái)HomeKit。要知道,之前這些功能大多數(shù)是Apple TV機(jī)頂盒“獨(dú)占”。

    更讓業(yè)界差異的是,老對(duì)手三星也成為蘋果“抱團(tuán)取暖”的對(duì)象。三星在CES 2019上宣布,新的iTunes應(yīng)用將登陸部分三星電視機(jī)型。通過(guò)此舉,用戶可在三星電視上登錄蘋果賬號(hào),從iTunes資料庫(kù)中播放電影和電視節(jié)目。

    不難發(fā)現(xiàn),面對(duì)硬件產(chǎn)品所經(jīng)歷的種種“磨難”,蘋果正在從軟實(shí)力入手來(lái)挖掘自身潛力。而蘋果的這些服務(wù)登上對(duì)手的平臺(tái)后,能夠在一定程度上增加自己的營(yíng)收。當(dāng)然,其他企業(yè)也不是“傻子”。對(duì)它們來(lái)說(shuō),蘋果的服務(wù)還是比較優(yōu)秀的,能夠帶動(dòng)自家硬件產(chǎn)品銷量的提升。

    封閉生態(tài)圈崩塌?蘋果早已褪下光環(huán)

    但看似是雙贏的合作,其實(shí)對(duì)蘋果的潛在傷害是最大的。一直以來(lái),蘋果最為仰仗的基礎(chǔ)就是封閉生態(tài)圈。在這個(gè)生態(tài)圈中,蘋果能夠自給自足,且將用戶緊緊“綁”在自家平臺(tái)上。然而現(xiàn)在硬件產(chǎn)品一遇到危機(jī),蘋果就開(kāi)放自己的生態(tài),顯然會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展造成一定的影響。畢竟不能自己獨(dú)占整個(gè)生態(tài)圈的蘋果,其實(shí)就沒(méi)有那么大的優(yōu)勢(shì)了。

    換個(gè)角度看,如果僅開(kāi)放iTunes、Apple Music、AirPlay 2等還不夠,蘋果是不是為了維持營(yíng)收和利潤(rùn),還會(huì)將iOS、Mac系統(tǒng)也都通通開(kāi)放?屆時(shí),蘋果手中的殺手锏還能有什么?

    就目前來(lái)看,蘋果的封閉生態(tài)圈顯然正在逐步崩塌。而早已褪下光環(huán)的蘋果,會(huì)不會(huì)重蹈諾基亞當(dāng)年的覆轍呢?(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-01-18
    HomePod即將發(fā)售,但硬件不再是蘋果的救命稻草
    國(guó)內(nèi)的其他智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)在智能家居等場(chǎng)景中扮演重要角色,與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的契合度更高。

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