原標(biāo)題：火遍半邊天的狼人殺APP只剩“曾經(jīng)”，劇本殺APP成功上位？

開始之前想問一下各位，你們知道劇本殺嗎？有玩過劇本殺游戲嗎？

所謂劇本殺是對謀殺之謎類游戲的統(tǒng)稱，是一種有劇本支撐的推理類趣味游戲，是真人實(shí)景角色扮演系列游戲的一種，該游戲早已風(fēng)靡歐美市場，但其在我國市場的興起不過也就這一兩年之間，是隨著《明星大偵探》等實(shí)景推理類真人秀節(jié)目的熱播，才開始引起人們的關(guān)注并成功走入中國市場。

其實(shí)說起來劇本殺與狼人殺有不少相似之處，都是推理類游戲，都是從線下桌游逐漸向線上發(fā)展，不同的是，狼人殺的熱度在逐漸褪去，而劇本殺正處于升溫階段。為什么這么說呢？還請各位看官聽在下細(xì)細(xì)道來。

當(dāng)狼人殺卷土重來，由風(fēng)華正茂到老態(tài)龍鐘？

說起來，謀殺之謎（也就是劇本殺）出現(xiàn)的時間要比狼人殺還早一些，但狼人殺進(jìn)入市場的時間要比劇本殺稍微早一些。

狼人殺游戲存在已久，此前其也曾在我國市場上流行過一段時間，之后便逐漸熄了火。直到2015年，隨著直播行業(yè)的興起，才再次冒頭。之后戰(zhàn)旗TV推出《Lying Man》等自制電競真人秀、熊貓TV推出的《Super Liar》（后改為《Panda Kill》）等，再次為狼人殺添柴加火。而真正讓火遍大江南北的是一款名為《飯局的誘惑》的綜藝節(jié)目，這是我國首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目。

當(dāng)然，狼人殺之所以能快速火起來，除了與《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目有關(guān)之外，還有就是其作為一款游戲，具備極強(qiáng)的社交屬性。狼人殺是一款依賴于邏輯推理和語言互動的游戲，要知道，對于游戲來說，除了可玩性之外，社交是必不可少的。而狼人殺天生具備的強(qiáng)社交屬性，在資本看來，這就是其最好的“吸客”利器，值得為此一試。

在桌游市場掀起一股熱潮之后，2017年年底，市場上大規(guī)模出現(xiàn)狼人殺APP，最多的時候甚至有上百個狼人殺APP,其中有“狼人殺”、“歡樂狼人殺”、“飯局狼人殺”、“天天狼人殺”、“玩吧”等。一開始的時候，借助知名主播和娛樂明星的粉絲效應(yīng)，不少APP一上線就獲得了極高的關(guān)注度。如“天天狼人殺”有被稱為國服第一狼王的JY為其坐鎮(zhèn)；“歡樂狼人殺”邀請謝娜為其代言，數(shù)次在《快樂大本營》上宣傳，上線一個月日活破百萬，兩個月破300萬……

由于狼人殺市場的火熱，資本對這一行業(yè)的態(tài)度也越發(fā)友好。2016年，剛在AppStore上上線2個月的“天天狼人殺”收到約30家投資機(jī)構(gòu)的見面邀請；2017年3月份，假面信息科技推出的“狼人殺”短短半個月的時間就獲得了兩輪過億元融資；“歡樂狼人殺”獲得了數(shù)千元的A輪融資等等。融資事件的增多，也讓不少資本企業(yè)開始眼紅狼人殺游戲市場，并紛紛布局這一市場，而隨著入局者的增多，行業(yè)潛藏的問題也逐漸暴露出來。

一來，雖說市場上出現(xiàn)了不少的狼人殺產(chǎn)品，但仔細(xì)看來，各個產(chǎn)品不管是在游戲規(guī)則還是在功能設(shè)置上，都大同小異，毫無新意可言。在缺少創(chuàng)新的情況下，用戶對產(chǎn)品的新鮮度難以維持，隨著新鮮度的逐漸逝去，用戶也會隨之離去。而用戶規(guī)模的減少，會影響資本對市場的態(tài)度，行業(yè)或?qū)⒃俅蜗萑氤良牌谝舱f不定。

二來，要知道，不管是什么產(chǎn)品什么行業(yè)，要想做大做好，好的盈利模式是關(guān)鍵。而市場上各個狼人殺APP所表現(xiàn)出的盈利模式都過于單一化，基本只有通過向用戶提供身份牌、為用戶提供免首殺機(jī)會等方式來收費(fèi)，所收取的費(fèi)用也不是很高，這對于整個狼人殺游戲行業(yè)而言可不是什么好事。盈利能力弱，意味著產(chǎn)品在不斷輸出資金用以維持正常運(yùn)營和市場規(guī)模擴(kuò)張的同時，其承擔(dān)的資金壓力將越來越大，若是沒有可持續(xù)性盈利模式，被壓垮是遲到的事。

隨著問題的逐漸暴露，人們對狼人殺的熱情也逐漸降下來。以“狼人殺”和“飯局狼人殺”APP為例，2017年8月開始，二者的月度設(shè)備數(shù)不見增長。且在百度指數(shù)中，“狼人殺”這一關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)不增反降。需要注意的是，在狼人殺逐漸衰退之際，就表面看來一款與狼人殺有不少相似之處的游戲——劇本殺卻在悄然興起。

新選手劇本殺上線，是徒有其名還是后續(xù)發(fā)力？

相信有不少人看過《明星大偵探》這個綜藝節(jié)目，從第一季到第四季，每一季的評分均在9分以上，不止口碑高，其在收視上也是杠杠的。就拿最新的《明星大偵探》第四季來說，第一期播放量就已經(jīng)高達(dá)2.5億了，可見《明星大偵探》的火爆程度不一般。而《明星大偵探》的火爆，除了讓市場上的推理類綜藝越發(fā)多了之外，還帶火了一款游戲——劇本殺。

說到劇本殺，或許有人覺得其是狼人殺的升級版，畢竟這二者間的相似之處有點(diǎn)多。但事實(shí)并非如此。就拿最根本的來說，狼人殺是圍繞一個劇本來不斷重置，角色基本就是狼人、平民、預(yù)言家、女巫等，角色設(shè)定非黑即白，玩家要根據(jù)推理和發(fā)言來進(jìn)行判斷，內(nèi)容較為單一。而劇本殺是以角色扮演為游戲底色，有多個劇本，每個劇本說的故事都不同，角色多，且角色設(shè)定基本處于灰色地帶，每個人都有可能是“兇手”，內(nèi)容更加多元化。這些就足以說明劇本殺與狼人殺根本不是一回事。

如今，在游戲大潮下，不管是用戶亦或是資本、創(chuàng)業(yè)者等均會產(chǎn)生這樣的疑問：究竟什么樣的游戲才能獲得更多用戶？關(guān)于這個問題，正確答案有不少，但這些答案也有輕重之分。根據(jù)用戶需求與市場發(fā)展情況來看，“沉浸式體驗(yàn)”這個答案絕對能排在正確答案前列。而關(guān)于沉浸式體驗(yàn)，劇本殺是一個很好的例子。在線下劇本殺中，其實(shí)現(xiàn)1比1還原案發(fā)場景、提供服裝道具等，加強(qiáng)玩家沉浸式體驗(yàn)；在線上，通過視頻、音頻、圖片等形式，讓玩家更有代入感。且有些平臺在VR技術(shù)的支持下，給玩家?guī)砩須v其境之感，極大地提升用戶的期待值和體驗(yàn)感。

在綜藝的帶動和市場的需求下，市場上出現(xiàn)不少劇本殺APP，且這些劇本殺APP受到不少資本的青睞。如“我是迷”小程序上線僅兩個月，用戶規(guī)模就超30萬，上線時間還不到一年便獲得了三輪融資，金額達(dá)數(shù)千萬元，DAU數(shù)量接近10萬，月活接近45萬；2018年4月份，戲多多獲得由險峰長青投資的數(shù)百萬天使輪融資；同年5月，“戲精大偵探”獲得由經(jīng)緯中國獨(dú)家投資的數(shù)百萬元天使輪融資；10月，百變大偵探完成數(shù)百萬元天使輪融資……這些行為進(jìn)一步說明了資本對劇本殺的看好，而這一態(tài)度刺激在線劇本殺市場規(guī)模的擴(kuò)張速度。

此外，較為多樣化的盈利模式為劇本殺提供了繼續(xù)存活下去的條件。除了一些基本的游戲道具之外，劇本殺平臺還通過開設(shè)一些付費(fèi)劇本來增加盈利渠道，如“我是迷”、“百變大偵探”等劇本殺平臺均開通了付費(fèi)劇本頻道。除了這些之外，線上劇本殺還可以通過將原創(chuàng)劇本賣給線下桌游吧的方式來獲得盈利。多種盈利渠道，意味著只要劇本殺平臺運(yùn)營得當(dāng)，其不愁沒有資金來擴(kuò)張市場。

不過，看似前景一片大好的劇本殺行業(yè)也有一些“隱疾”。一方面，目前劇本殺所能吸引到的用戶基本只有推理愛好者，用戶規(guī)模有限，影響行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張和發(fā)展速度，后續(xù)或難吸引到更多資本為其加碼；另一方面，加上公眾號、小程序和APP，市場上有多達(dá)幾十款劇本殺產(chǎn)品，但這些線上劇本殺應(yīng)用模式大體相似，格局也相差無幾。若是長期如此，將造成市場萎靡，行業(yè)難以進(jìn)步的情況。

仍處于初級階段的在線劇本殺，未來是成蟲還是成龍？

《飯局的誘惑》等狼人殺真人秀綜藝節(jié)目將狼人殺推向更廣闊的市場；《明星大偵探》等推理真人秀帶火了劇本殺。不管是狼人殺也好，劇本殺也罷，二者之所以能快速在市場上火起來，主要還是因?yàn)椤靶迈r”。而今，狼人殺熱度在消減，意味著人們對其的新鮮感正逐漸減弱；劇本殺火苗剛冒頭，意味著人們對劇本殺新鮮感正濃，至于這個“新鮮感”能保持多久？新鮮感過后劇本殺將何去何從？現(xiàn)在還難以定論。

對于劇本殺來說，其憑借著角色扮演、推理、燒腦等迅速在市場發(fā)展起來，短期來看，這些的確能讓劇本殺名聲大震。但從長遠(yuǎn)來看，僅憑借這些，其終究只能小打小鬧，難成大氣候。就如同前文所說，“推理”二字就將劇本殺限制在一個圈子里了，其要想有更廣闊的發(fā)展空間，只有走出這個圈子才行，反之，其有可能會面臨狼人殺目前熱度漸散的尬尷局面。

雖然現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少劇本殺APP，但線上劇本殺這條賽道仍舊處在初級階段，目前對各方面的布局都只是對市場的一種試探。為此，劇本殺應(yīng)謹(jǐn)慎走好下一步，因?yàn)樯杂胁簧鳎鋵⒆呷脒M(jìn)退兩難的困境。要么花費(fèi)很多的時間和精力，付出更多的代價之后才重歸正軌。但那時時機(jī)已過，就算有所成就也將大打折扣；要么劇本殺將就此無疾而終，剛冒起的火花在沒有資本為其添柴加火之后將逐漸熄滅。

所以，當(dāng)下在線劇本殺最主要的任務(wù)就是加大宣傳和營銷力度，發(fā)展更多的潛在用戶。這樣一來，將給劇本殺帶來更多發(fā)展的可能。在用戶規(guī)模足夠大的情況下，在線劇本殺可向“陌生人社交”等社交方向發(fā)展。且為了滿足用戶需求，劇本殺平臺需要不斷推出高質(zhì)量原創(chuàng)劇本，而在眾多高質(zhì)量原創(chuàng)劇本的支持下，劇本殺平臺可以走IP反向輸出影視這條路。當(dāng)人們對劇本殺的“新鮮感”不在時，這些布局或許能給劇本殺打開又一通道，讓劇本殺能走的更加順利一些。

目前就市場發(fā)展情況來看，狼人殺發(fā)展緩慢、熱度消減的尷尬局勢已成定局，至于其后面能否打破困境，將行業(yè)提升至一個新的發(fā)展高度，還得看其在內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式等方面的情況來定。而劇本殺的情況與狼人殺不同，劇本殺現(xiàn)在是處于初期熱度匯集階段，雖說現(xiàn)在發(fā)展還算不錯，但其存在的“隱疾”也在提醒著在線劇本殺，若是不能消除“隱疾”，其或許走不到當(dāng)初狼人殺的高度也說不定。未來，劇本殺到底是成蟲還是成龍，只有交給時間與市場去驗(yàn)證了。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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