原標(biāo)題:董明珠再次安利格力手機(jī),董明珠這么拼,格力手機(jī)會(huì)成功嗎?
智能手機(jī)行業(yè)洗牌后,讓頭部的集中效應(yīng)加劇,僅剩蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO、一加等幾家廠商在競爭,中尾部的廠商雖然聲音也喊的響亮,但是市場反響并不熱烈。
而頭部幾家智能手機(jī)廠商中,都會(huì)明里暗里互懟,前段時(shí)間雷軍甚至喊出了“生死看淡,不服就干”的宣言,非常接地氣,也很氣勢(shì)恢宏。
與余承東、雷軍這兩大“名嘴”相比,董明珠并沒有跟他們一樣對(duì)友商互懟,這一定程度上跟格力手機(jī)自身的新機(jī)迭代速度有關(guān),華為、小米、vivo、OPPO等廠商每年從高端到低端都會(huì)推出四款以上新機(jī),而格力手機(jī)從2015年推出至今,一共也只有三款機(jī)型,分別是格力1代、格力2代、格力色界手機(jī)。
格力色界手機(jī)是格力目前最新的智能手機(jī),但這款手機(jī)推出至今已經(jīng)超過1年半以上,搭載的仍是驍龍820處理器,后置單攝像頭像素為1300萬,不支持人臉識(shí)別。如果是華為、小米、vivo、OPPO,早就開始打降價(jià)牌,但是格力手機(jī)的價(jià)格依然堅(jiān)挺,截止到現(xiàn)在,官網(wǎng)上的售價(jià)與剛發(fā)布時(shí)的售價(jià)相同,仍是3200元。
根據(jù)格力商城官網(wǎng)顯示,目前格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)的累計(jì)銷量已突破10萬臺(tái)。實(shí)際上早在2018年5月份,其銷量就超過10萬臺(tái),也就是說,最近7個(gè)月內(nèi),格力手機(jī)官網(wǎng)的銷量不超過4位數(shù)。
除官網(wǎng)外,天貓、京東、蘇寧易購三大主流電商渠道均沒有格力色界手機(jī)的銷售鏈接,京東上仍有格力手機(jī)2代出售,售價(jià)為3599元,不過,在45條用戶評(píng)價(jià)里,最新的用戶評(píng)價(jià)時(shí)間是2018年3月29日,由此也不難看出,這款手機(jī)的銷量并不好。
盡管從用戶的角度來看,格力手機(jī)并不出色,但這也禁不住董明珠的追捧。
日前,董明珠又再次安利了格力手機(jī),其提到稱:“大家說格力手機(jī)沒成功,你怎么知道沒成功呀?我的業(yè)績?cè)谠鲩L,我就是成功的。”并且,她還說:“你們拿到我的分紅,你就應(yīng)該拿出來買手機(jī)?!?/p>
董明珠是近幾年來為數(shù)不多的女網(wǎng)紅企業(yè)家,她的敢怒敢言以及真性情,頗是贏得了一波忠實(shí)粉,而且,董明珠對(duì)員工們非常好,2019年年初,一份“格力全員漲薪通知”在朋友圈流傳,相關(guān)文件顯示,自2019年元月起,格力電器根據(jù)不同崗位給予員工薪資調(diào)整,總增加薪酬在10億元以內(nèi),格力發(fā)布的2017年年報(bào)顯示,格力電器當(dāng)期領(lǐng)取薪酬員工總?cè)藬?shù)85222名,這意味著人均漲薪近1000元。董明珠在后來的采訪中提到,不僅漲薪,員工所有的通訊設(shè)備全部免費(fèi),通訊花費(fèi)也全部由格力承擔(dān)。這段時(shí)間,董明珠頗是贏得了眾人的好感。
但我們回過頭來看董明珠提到的格力手機(jī)言論,明顯有些混淆視聽。首先,格力手機(jī)的業(yè)績?cè)鲩L是否等于成功呢?對(duì)于一家大公司來說,評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣。格力公布的2018年年報(bào)顯示,截至2018年12月31日,格力電器預(yù)計(jì)營收2000億元到2010億元,去年同期為1500億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為260 億元到270 億元。
在營收達(dá)2000億的規(guī)模下,格力手機(jī)要增長多少,才能在這個(gè)盤口里占有一席之地呢?從集團(tuán)收益來考慮,格力手機(jī)目前的銷量,很難對(duì)格力集團(tuán)有較大表現(xiàn),所以,董明珠提到的成功明顯是假象。
其次,與華為、小米、vivo、OPPO等智能手機(jī)來對(duì)比的話,格力手機(jī)就更佳,不堪,其官網(wǎng)累計(jì)銷量才10萬出頭,而華米OV單季度的銷量就在千萬臺(tái)以上,與這些手機(jī)廠商相比,格力手機(jī)的“世界第二”夢(mèng)想基本上不可能實(shí)現(xiàn)。
董明珠在后面提到的,“你們拿到我的分紅,你就應(yīng)該拿出來買手機(jī)。”明顯有點(diǎn)兒開玩笑意味,畢竟格力手機(jī)如何,大家都心知肚明,分紅是人家應(yīng)該拿的一部分,人家愿意買什么手機(jī)是自己的自由,而且格力手機(jī)也算不上好,誰愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭呢?
當(dāng)然,從這兩段話來看,董明珠對(duì)于格力手機(jī)真的是非常支持,也非常拼,之前就有多次安利,這次又在安利,若沒有董明珠的多次安利,外界根本不知道格力手機(jī)。
不過,雖然董明珠多次安利,格力手機(jī)要成功也基本上沒戲。操作系統(tǒng)是安卓的,應(yīng)用商店需要有規(guī)模效應(yīng)才能賺錢,而格力手機(jī)顯然不及格,其唯一的優(yōu)勢(shì)就是利潤率高,但前提是要有人買,沒人買,怎么會(huì)成功呢?在這方面,董明珠還是想當(dāng)然了。
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