風(fēng)口不在，紛擾的直播行業(yè)2018年更是風(fēng)云變幻，熊貓、全民困于資金，斗魚(yú)苦于監(jiān)管，但另一面的風(fēng)景卻大相徑庭，行業(yè)一哥虎牙逆境上市股價(jià)堅(jiān)挺，企鵝電競(jìng)、觸手直播等一批后來(lái)者躍躍欲試。

今天，皓哥參加了企鵝電競(jìng)的年終盛典，現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，豪門戰(zhàn)隊(duì)和明星主播逐一亮相，精彩的表演和各種獎(jiǎng)項(xiàng)齊飛?？梢哉f(shuō)，在經(jīng)濟(jì)承壓，直播行業(yè)洗牌的雙重背景之下，反而散發(fā)出直播行業(yè)一絲新機(jī)。

一、2018年一路高歌猛進(jìn)，企鵝電競(jìng)沖進(jìn)第一陣營(yíng)

野蠻生長(zhǎng)，這大概是過(guò)去幾年的中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展常態(tài)。與一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有流量但難以變現(xiàn)的情況不同，直播自帶用戶打賞，擁有明確商業(yè)變現(xiàn)模式，這也使其迅速由無(wú)到有做到百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，至今仍保持著62.3%高速增長(zhǎng)，為新玩家預(yù)留了燈光舞臺(tái)。

直播行業(yè)風(fēng)譎云詭之境，企鵝電競(jìng)驟然發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)布局端游直播，雙引擎之下平臺(tái)內(nèi)容初具雛形。

盡管國(guó)內(nèi)各大游戲直播平臺(tái)不斷更新欄目，但是游戲+泛娛樂(lè)始終是各平臺(tái)內(nèi)容板塊的標(biāo)配。而起步相對(duì)較晚的企鵝電競(jìng)快速梳理并建成直播、賽事、點(diǎn)播、社交4大業(yè)務(wù)模塊，形成游戲內(nèi)容生態(tài)、“大QGC賽事計(jì)劃”、游戲社交體系三大產(chǎn)品線，憑借完善的業(yè)務(wù)模式和成熟可靠的產(chǎn)品體系有力把握了后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在短視頻類的點(diǎn)播內(nèi)容上，由手游端切入，在端游市場(chǎng)發(fā)力，內(nèi)容類型主要覆蓋攻略教學(xué)、版本揭秘、擊殺集錦、賽事剪輯、創(chuàng)意劇情等專業(yè)性高、觀賞性強(qiáng)的視頻內(nèi)容，其中招牌內(nèi)容欄目《天天吃雞》擁有超過(guò)1億播放量、500萬(wàn)點(diǎn)贊、100萬(wàn)評(píng)論。

此外，在新一輪主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)，大量引入重量級(jí)明星主播、豪門戰(zhàn)隊(duì)，大手筆保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡顯風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)。

直播起源于傳統(tǒng)秀場(chǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者扮演著極其重要作用，這也是各大平臺(tái)都爭(zhēng)搶有牌面的主播并源源不斷培養(yǎng)中腰部主播的原因。而企鵝電競(jìng)在過(guò)去一年中，集結(jié)了多位熱門游戲的頂尖主播，包括夢(mèng)淚、德云色、若風(fēng)、沫子、SKY李曉峰、EDG廠長(zhǎng)等擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的明星主播，成為企鵝電競(jìng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和超高人氣的重要保證。

據(jù)悉，目前企鵝電競(jìng)擁有超過(guò)150萬(wàn)名注冊(cè)主播，形成堅(jiān)實(shí)的主播基礎(chǔ)和良好主播培養(yǎng)生態(tài)。同時(shí)，還簽約了QM絕地求生戰(zhàn)隊(duì)、EDG、Lstars等頂級(jí)豪門戰(zhàn)隊(duì)，以更多元的內(nèi)容資源初步構(gòu)成主播+戰(zhàn)隊(duì)+解說(shuō)的內(nèi)容生產(chǎn)體系，夯實(shí)了平臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

企鵝電競(jìng)化身2018直播界最大黑馬，緊追虎牙、斗魚(yú)躋身游戲直播行業(yè)第一梯隊(duì)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、比達(dá)、東方證券研究所等研報(bào)顯示，企鵝電競(jìng)在多方面數(shù)據(jù)均上升至游戲直播行業(yè)第三，進(jìn)入賽道第一梯隊(duì)，火熱程度僅次于斗魚(yú)與虎牙。尤其是前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的7月份游戲直播平臺(tái)數(shù)據(jù)，在開(kāi)播數(shù)、總?cè)藲狻⑷栈钪鞑?、新增主播?shù)據(jù)上都大幅領(lǐng)先二線直播平臺(tái)。

而同時(shí)，平臺(tái)日活躍用戶達(dá)1200萬(wàn)，月均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)4000萬(wàn)小時(shí)，開(kāi)播次數(shù)500萬(wàn)，累計(jì)觀看用戶總數(shù)超過(guò)3億。這些數(shù)據(jù)也進(jìn)一步佐證了企鵝電競(jìng)在近一年的發(fā)展成績(jī)，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在業(yè)內(nèi)也屬于首屈一指。

二、企鵝電競(jìng)緣何后發(fā)先至？

經(jīng)過(guò)2016~2017年游戲直播行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，直播行業(yè)的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，頭部平臺(tái)議價(jià)力不斷增強(qiáng)，頭部主播動(dòng)則帶走數(shù)百萬(wàn)粉絲場(chǎng)景不再，各個(gè)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)趨于平穩(wěn)。一潭波瀾不驚的秋水中，插班生企鵝電競(jìng)又是如何一石擊破水中天？

作為騰訊嫡生子，企鵝電競(jìng)背靠游戲大廠，一出生就含著金鑰匙，占盡天時(shí)地利。

騰訊是全球游戲收入最高的公司之一，無(wú)論是端游大火的英雄聯(lián)盟、絕地求生，還是手游端的王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)，背后都繞不開(kāi)這顆大樹(shù)。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊以47％絕對(duì)份額獨(dú)占游戲生態(tài)的鰲頭，其綜合運(yùn)營(yíng)商評(píng)分獲得4.8的高分，在業(yè)內(nèi)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

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與此同時(shí)，騰訊幾乎投資了游戲直播行業(yè)第一梯隊(duì)里的所有玩家，然而和虎牙、斗魚(yú)等平臺(tái)相比，企鵝電競(jìng)作為唯一的嫡系，占盡了其在游戲產(chǎn)業(yè)上下游的資源優(yōu)勢(shì)，首先是在騰訊自有游戲IP、賽事等內(nèi)容可以無(wú)縫對(duì)接，其次在其它游戲資源上也可以通過(guò)騰訊的游戲分發(fā)渠道和媒體渠道獲得搶先優(yōu)勢(shì)和獨(dú)占資源，而這是其他直播平臺(tái)無(wú)法比擬的。

此外，持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立成熟的直播人才培養(yǎng)體系，將主播分為新人主播、潛力作者、明星KOL三個(gè)階段，并給予多維度的資源支持，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出隊(duì)伍，保證平臺(tái)健康平穩(wěn)運(yùn)行。

眾所周知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播下半場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企鵝電競(jìng)大力扶持內(nèi)容產(chǎn)出，發(fā)布“千新星計(jì)劃”，億級(jí)資金扶持1000名百萬(wàn)級(jí)主播，為不同類型的主播提供在直播內(nèi)容設(shè)計(jì)、專題活動(dòng)策劃、資源扶持、品牌包裝層面的全方位的支持。更加合理的主播培養(yǎng)、晉升機(jī)制加強(qiáng)了平臺(tái)和主播之間的感情維系，構(gòu)成由新人主播、潛力作者、明星KOL共同組成三角形穩(wěn)定主播結(jié)構(gòu)，使得內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)性更強(qiáng)，不再擔(dān)心頭部主播被挖墻腳帶來(lái)用戶流失了。

此外，企鵝電競(jìng)還十分重視文明和諧且高質(zhì)量的平臺(tái)內(nèi)容。其聯(lián)合高校及文產(chǎn)辦，加強(qiáng)主播的道德文明建設(shè)，并普及愛(ài)國(guó)教育，一定程度上避免負(fù)面消息的出現(xiàn)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超四成用戶會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)負(fù)面新聞而換直播平臺(tái)，而企鵝電競(jìng)此舉則無(wú)疑博得了用戶的認(rèn)可，穩(wěn)固了平臺(tái)的大后方。

依托于騰訊雄厚的社交資源，企鵝電競(jìng)快速打造起電競(jìng)興趣社區(qū)，同時(shí)通過(guò)社群連接主播、戰(zhàn)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，建立精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系。

企鵝電競(jìng)出生于原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），坐享與電競(jìng)直播高重合度的8億QQ用戶，在QQ群、興趣部落、公眾號(hào)等流量資源的導(dǎo)入下，實(shí)現(xiàn)了早期用戶迅速增長(zhǎng)。而QQ興趣部落的近距離星粉互動(dòng)提升粉絲活躍度的經(jīng)驗(yàn)，也能夠有效復(fù)用在電競(jìng)社區(qū)建設(shè)上，通過(guò)前端聯(lián)動(dòng)智能推薦與編輯推薦結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廠商、主播與觀眾的高效互動(dòng)，達(dá)成更高的留存。

而騰訊旗下QQ會(huì)員、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊視頻等騰訊系的渠道資源，也將幫助企鵝電競(jìng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)。在有效觸達(dá)的基礎(chǔ)上，其結(jié)合賽事SDK提供豐富的粉絲互動(dòng)玩法，也增加了粉絲黏性和活躍度，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流用戶的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

如同集天地之精華，企鵝電競(jìng)在強(qiáng)勢(shì)資源的力推下，并迭代了直播行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與玩法，快速收割市場(chǎng)，才能在過(guò)去一年成為行業(yè)騰躍的黑馬。

三、行業(yè)大洗牌，企鵝電競(jìng)后勁十足

打鐵還需自身硬，逆境中尤其如此。在直播下半場(chǎng)，資本回歸理性，外有短視頻強(qiáng)勢(shì)入局，這一切都預(yù)示著直播行業(yè)到了拼刺刀的時(shí)候，自身強(qiáng)才是硬道理。

在今天的盛典中，企鵝電競(jìng)還披露了重磅信息：繼騰訊的最新架構(gòu)調(diào)整后，企鵝電競(jìng)被劃入互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG），與游戲和賽事業(yè)務(wù)進(jìn)入同一事業(yè)群，將能構(gòu)建更好的一體化生態(tài)，共同探尋下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

從上圖看，游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及游戲公司、賽事主辦方、IP授權(quán)方、內(nèi)容制作方、游戲直播平臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要各方協(xié)調(diào)后且花費(fèi)一定周期后才能夠獲取授權(quán)許可，才能對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

企鵝電競(jìng)從PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）劃到騰訊互娛，這不僅意味著的企鵝電競(jìng)與游戲部門、內(nèi)容制作部門的上下游合作關(guān)系將進(jìn)一步加強(qiáng)，協(xié)同效率大幅提升，同時(shí)也保證企鵝電競(jìng)在內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)、賽事獨(dú)播上也搶得先機(jī)，將極大地增加企鵝電競(jìng)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

在盛典上，企鵝電競(jìng)負(fù)責(zé)人崔津源介紹了團(tuán)隊(duì)未來(lái)除了直播外，還會(huì)開(kāi)拓一條新業(yè)務(wù)賽道：信息流和短視頻場(chǎng)景下游戲內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)營(yíng)。以企鵝電競(jìng)為試點(diǎn)，結(jié)合騰訊短視頻與信息流業(yè)務(wù)上的流量與內(nèi)容，更好搶占用戶時(shí)間，最終反哺騰訊集團(tuán)的整體價(jià)值提升。

和口紅經(jīng)濟(jì)相似，在經(jīng)濟(jì)承壓下，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期值下降時(shí)，會(huì)購(gòu)買對(duì)其可用資金影響較小的商品和服務(wù)，相應(yīng)的娛樂(lè)需求將更旺盛。上世紀(jì)30年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)承壓期，不僅口紅銷量上升，也是好萊塢的騰飛期，誕生了《亂世佳人》等經(jīng)典作品。因此，用戶將偏向以低成本方式獲取娛樂(lè)放松，相應(yīng)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也將增長(zhǎng)，成為娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展良機(jī)。

而企鵝電競(jìng)作為騰訊內(nèi)部孵化的嫡系團(tuán)隊(duì)，定位于電競(jìng)生態(tài)連接器，其通過(guò)整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛等資源，在游戲直播、電競(jìng)賽事、電競(jìng)綜藝、游戲短視頻均有布局，更豐富的生態(tài)將能以一站式的娛樂(lè)體驗(yàn)及時(shí)滿足用戶的泛娛樂(lè)需求，在熱炒的社交和信息流中助力集團(tuán)能更好地獲取年輕用戶注意力。在贏得寶貴的用戶時(shí)間后，不僅將助力集團(tuán)穩(wěn)住游戲這一現(xiàn)金牛，也將繼續(xù)證明騰訊在C端市場(chǎng)的難以輕易撼動(dòng)的行業(yè)地位，為市場(chǎng)注入信心。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪科技

四、結(jié)語(yǔ)

兵法言，兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形。

在商界中同樣如此，雖然當(dāng)前的游戲直播行業(yè)看似格局已定，但背后的暗流重未停止涌動(dòng)，企鵝電競(jìng)憑借互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群的資源積累和創(chuàng)新的玩法因變致敵，仍然有新的機(jī)會(huì)。

作者：錢皓，劉泓慶

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