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    直播盛典IP養(yǎng)成記,晚會模式新標配


    直播盛典IP養(yǎng)成記,晚會模式新標配


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    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在豐富用戶年終盤點的姿勢上是不遺余力的。

    以前一到歲末年初,我們只有幾大衛(wèi)視跨年晚會可看?,F(xiàn)在,羅振宇、吳曉波把知識跨年做成了常規(guī)性動作,張小龍的微信公開課是互聯(lián)網(wǎng)人年度大餐,YY把2018年度盛典開到了水立方……

    以往能夠登上水立方這樣國家級舞臺的,更多是明星或者拿過世界冠軍的運動員。這一次,是主播。

    YY年度盛典其實是一個擁有7年歷史的IP。如果說2016年是移動直播元年,也就是說YY年度盛典在這個元年到來的4年前就已經(jīng)開始舉辦了。這也意味著,穿越了PC直播、移動直播兩個世代和周期的YY,多年來一直堅持做一件事情——讓主播走向更大更專業(yè)化的舞臺。

    這種做法也成了一種典范,后來直播界的年度盛典很多,花椒直播的花椒之夜、陌陌驚喜夜、映客的櫻花女神和映客先生等等,可以說都是受到了YY年度盛典的啟發(fā)和影響。

    伴隨媒介變遷,年終盛典的形式也漸趨多元。從傳統(tǒng)電視的晚會,到思想跨年,再到直播界的主播與明星同臺,是傳者和載體的沿革,從觀眾到用戶再到粉絲,是受者角色的變化。沿革和變化之中,年輕人情感的碰撞,也在此間有了代際的更迭。

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    從話題熱度、現(xiàn)場的聲勢以及觀賞性來看,YY年度盛典可以稱得上是直播界的春晚,臺上明星與主播合作表演,臺下各家粉絲應援,主播們享受的待遇和TFBOYS、蔡徐坤們并無二致。

    從直播間走上水立方,從直播平臺走進大眾視野,主播已然成為一種越來越被人熱愛,擁有龐大用戶基數(shù)的職業(yè)。

    這一次的YY年度盛典主播均是通過歷時16天激烈“廝殺”脫穎而出的當紅人氣主播。這一屆線上比賽期間不斷打破多項紀錄,創(chuàng)造了單場PK和單日票數(shù)最高紀錄,總票數(shù)近4.8億,主播個人賽票數(shù)約4.14億,較去年增長14.1%。

    盛典現(xiàn)場,年度TOP5主播與人氣明星同臺合唱。崔阿扎與金志文合唱歌曲《遠走高飛》,沈曼聯(lián)手曹格同臺表演《梁山伯與茱麗葉》,田子晴與品冠重組男女版“無印良品”對唱《明明很愛你》,蘇姍姍與陸虎合唱《看月亮爬上來》……

    直播盛典IP養(yǎng)成記,晚會模式新標配


    直播平臺這幾年不斷推動直播造星,幫助主播出單曲、上綜藝、拍網(wǎng)劇,主播知名度突破直播圈層,被大眾熟知,年度盛典最后水到渠成,成了造星機制的集中體現(xiàn)。主播和明星的同臺演出的模式也變成了年度盛典的新標配。

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    通過自身才藝和能力做主播,受到大量粉絲喜愛,還能與明星在國家級舞臺上同臺演出,在一線城市各大商圈地標擁有專屬廣告牌,這都是盛典效應帶來的主播身份的重新認知。

    經(jīng)過各大直播盛典和直播平臺的大力推動,主播明星化成為行業(yè)潮流趨勢。當然,整個過程并非一帆風順。但是,事實證明,主播必須走出進軍大眾市場的關鍵一步,才能收獲更多粉絲的理解和喜愛。

    歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌在接受采訪時提到說:“過去,網(wǎng)上的作家不叫作家,網(wǎng)上拍網(wǎng)劇的人不算電影人,做直播的人也不算真正的藝人。隨著時間推移,其實這些事情慢慢發(fā)生了翻天覆地的變化?!?/strong>

    網(wǎng)文平臺以及視頻平臺的發(fā)展,給了這些人正名的機會。比如,流瀲紫的作品被知名導演鄭曉龍看中,改編成《甄嬛傳》,至今仍是宮廷劇的頭部IP?!队嘧铩泛汀栋滓棺穬础愤@樣的網(wǎng)劇,制作水平和傳統(tǒng)意義上的電視劇不相上下,甚至在觸達新時代用戶的互動上遠超后者。

    傳統(tǒng)媒體的焦點效應正在被解構,大家看電視的時間越來越少,用手機的時間越來越多。移動直播,讓在屏幕前生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容的主播,有了更受人尊敬的身份和地位。比如YY主播劉宇寧曾在江蘇衛(wèi)視跨年晚會和林志玲同臺表演,崔阿扎受邀參加戛納電影節(jié)等等。

    而明星化的主播也為平臺帶來更多新用戶,摩登兄弟走紅后吸引大量站外流量涌入YY就是一個典型案例。

    直播盛典IP養(yǎng)成記,晚會模式新標配


    正如我們談到楊超越就會想起創(chuàng)造101,談起創(chuàng)造101就會想起楊超越一樣,當我們談到崔阿扎、劉宇寧等多棲發(fā)展的主播時,會想起YY和YY年度盛典,談起YY,就會想起這些主播。這是平臺與主播互相賦能的過程,也是相輔相成的IP共生效應。

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    一定程度上,主播在屏幕與粉絲互動,其實也是生產(chǎn)內(nèi)容的過程。而打賞,在一定程度上也是為內(nèi)容的付費。李學凌認為,直播本身就是一個完整的商業(yè)模式,且比廣告模式更先進,對用戶的打擾相對來講是最少的。

    直播模式本身,是一種可持續(xù)化的商業(yè)模式。新主播、新玩法、新技術不斷激發(fā)直播新內(nèi)容,優(yōu)秀的內(nèi)容推動優(yōu)秀的平臺成長,依次循環(huán),形成如同齒輪嚙合的力量。

    拿YY來說,打造頭部主播同時,也通過創(chuàng)新的玩法,借助平臺級運營活動,提升生態(tài)的整體活躍度,為更多中腰部主播提供了展現(xiàn)自己的機會。2018年YY年度盛典上,Top10主播中除了崔阿扎、沈曼,其他8位為新面孔,各賽道TOP3主播總數(shù)42人,其中新面孔21人,占比50%。

    盛典以及盛典前期的主播對戰(zhàn)賽,給了中腰部主播崛起機會,為平臺輸出新鮮血液,也讓老主播更有危機感,走出舒適區(qū),在競爭中成長。

    綜藝和影視劇年年都有爆款,主播圈每年同樣會有新人主播,通過年度盛典被大眾熟知,塑造個人IP。

    主播能夠充分釋放個人才能,離不開技術的支撐。比如,人工智能技術的運用,就在幫助直播平臺提高運營效率。

    李學凌談到,歡聚時代接下來將專注人工智能和全球化。他認為,未來人工智能會把虛擬世界和現(xiàn)實世界重新彌補起來 ,每一個互聯(lián)網(wǎng)公司都應該重新思考自己,如何拿到人工智能時代的門票,這個門票要比以前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的門票更珍貴,更有價值。

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    從根本上看,YY年度盛典效應之所以形成,在于主播的明星化、新技術的運用,也在于中國的年輕人在直播這個空間里完成了對生活的重新定義、調(diào)整和組合。

    不管是主播還是用戶,他們往往需要在社會有機體之中,完成關于自我、他者及其圍繞他們所產(chǎn)生的所有關系與意義,以及社會角色扮演所需要的話語、技巧、能力等的理解和掌握。

    直播將年輕人置于一種交互場景之中,催生出他們歸屬于不同社群的社交感與身份感。他們會在不同直播間follow喜歡的主播,同時也結交朋友。


    主播們依靠他們的生存技能,比如人格魅力、處事方式、價值觀念、人生經(jīng)驗等,在直播生態(tài)中,活出了屬于他們節(jié)奏的生活方式。

    美國社會學家戈夫曼認為,日常生活即是一個巨大的舞臺,人們的種種行為,都是根據(jù)舞臺的情境定義進行有意識的表演。在他人注視和自我期待中,個體有目的有意識地按照某種方式表達自己,塑造出個人在前臺的形象。

    從這個意義上說,直播間和現(xiàn)實生活其實是同宗同源。從線上直播,到年度盛典的表演和應援,本質(zhì)都是一種情感交流和投射。正如中國人三十多年來對春晚抱有一種情結一樣,各個領域都有屬于當下年輕人的“春晚”,而主播就是其中最有趣的變量。

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    2019-01-14
    直播盛典IP養(yǎng)成記,晚會模式新標配
    以前一到歲末年初,我們只有幾大衛(wèi)視跨年晚會可看。張小龍的微信公開課是互聯(lián)網(wǎng)人年度大餐,YY把2018年度盛典開到了水立方。

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