原標(biāo)題：昔日的網(wǎng)游鼻祖，今日的生死冤家與親家

2018年9月12日，正在向游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的世紀(jì)華通發(fā)布公告稱，擬向曜瞿如等29 名交易對(duì)方以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買其合計(jì)持有的盛躍網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)，資產(chǎn)交易價(jià)格預(yù)估為298億元。

想當(dāng)年，盛大可是最早成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)如今的阿里巴巴和騰訊，還曾讓中國(guó)概念股走上美國(guó)股市前沿。而一系列的變故，讓一個(gè)名揚(yáng)海外的企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

叱咤風(fēng)云的網(wǎng)游鼻祖

盛躍網(wǎng)絡(luò)即知名游戲廠商盛大游戲，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)游界，并成為網(wǎng)游界的傳奇。盛大游戲是什么？有些人可能并不知道，但說(shuō)起《傳奇》、《龍之谷》、《冒險(xiǎn)島》、《泡泡堂》等這些游戲，很多人就立馬回憶起當(dāng)年的網(wǎng)游時(shí)光，這就是盛大。

2001年，《傳奇》開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，并以急速發(fā)展的趨勢(shì)成功打開(kāi)網(wǎng)游市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)，阿里巴巴還是一個(gè)不為人知的商業(yè)網(wǎng)站。在互聯(lián)網(wǎng)初期的時(shí)代，盛大成為中國(guó)最早擺脫虧損的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

盛大游戲的成功，引發(fā)了一股中國(guó)游戲企業(yè)赴美上市的熱潮。2004 年，盛大在納斯達(dá)克上市，但伴隨著中概股寒潮，盛大游戲在美股市場(chǎng)的地位下滑，最終退出股市市場(chǎng)。盛大曾轉(zhuǎn)型做“網(wǎng)上迪士尼” 推出“盛大盒子”，集影視、游戲、音樂(lè)、新聞等休閑功能一體的機(jī)頂盒，等同于如今的小米盒子一樣，只是在當(dāng)時(shí)家庭網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率及網(wǎng)速過(guò)低，加之國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)技術(shù)不夠發(fā)達(dá)且市場(chǎng)定價(jià)過(guò)高，最終沒(méi)能打入市場(chǎng)。 盒子失敗，盛大開(kāi)始走下坡路。

對(duì)手們一直覬覦游戲大佬的地位，騰訊在游戲市場(chǎng)找到了自己的位置，靠著代理《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等游戲迅速竄起，遠(yuǎn)超盛大，成為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)霸主。阿里巴巴不再是默默無(wú)聞的小網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)成為中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站。盛大在各大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的局面下，選擇再次轉(zhuǎn)型。

其后，盛大宣布私有化，全面轉(zhuǎn)型投資集團(tuán)。2014年盛大游戲股權(quán)被完全出售，強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)從此“荒廢”。轉(zhuǎn)型后的盛大在隨后遭遇長(zhǎng)期的資本糾葛，私有化財(cái)團(tuán)數(shù)次變更，直到世紀(jì)華通的勝出，股權(quán)亂局才徹底告一段落。

曾經(jīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的“冤家”，如今也成了“深度合作”的朋友

今年1月16日，盛大游戲進(jìn)行了投資人（股權(quán)）變更，新增股東“林芝騰訊科技有限公司”。2月，盛大游戲宣布獲得來(lái)自騰訊的30億元戰(zhàn)略投資，騰訊獲得盛大游戲11.83%的股權(quán)，雖然此次世紀(jì)華通以298億元收購(gòu)盛大游戲100%股權(quán)，騰訊仍然沒(méi)有退出盛大游戲，只是調(diào)整為通過(guò)世紀(jì)華通間接持股盛大游戲。

昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今握手言和，盛大游戲可以在資本層面上投靠騰訊。但就現(xiàn)在的形勢(shì)發(fā)展來(lái)看，盛大游戲的復(fù)出依舊困難重重。

首先是國(guó)家對(duì)游戲政策的改革。今年的8月30日，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，國(guó)家新聞出版署提出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

據(jù)悉，9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”發(fā)布公告稱，該游戲?qū)⒄絾?dòng)退市，關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。這是總量調(diào)控政策規(guī)定出臺(tái)之后第一款下架的棋牌游戲。而且騰訊斥資代理的其他游戲在公告推出后也受到一定影響。

雖然盛大游戲在此次交易預(yù)案中介紹稱，盛大游戲高度重視對(duì)未成年游戲用戶的權(quán)益保護(hù)和健康引導(dǎo)，開(kāi)發(fā)了“防沉迷系統(tǒng)軟件”，但批文下來(lái)，這意味著今后國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的審批可能會(huì)比較嚴(yán)格，每年允許正式上線運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲可能會(huì)有嚴(yán)格的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于長(zhǎng)久沒(méi)有收到回復(fù)已經(jīng)申請(qǐng)游戲版號(hào)的企業(yè)而言，這無(wú)疑是個(gè)打擊。未來(lái)的游戲發(fā)展道路將縮小領(lǐng)域，對(duì)盛大游戲的復(fù)出也是一種巨大考驗(yàn)。

其次是行業(yè)的變化。2018年8月，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)在上海發(fā)布了《2018 年 1-6 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，與過(guò)去幾年相比，創(chuàng)了近幾年新低。而網(wǎng)游實(shí)施總量調(diào)控等影響，也對(duì)游戲行業(yè)提出了新難題。

在中國(guó)游戲市場(chǎng)收入細(xì)分領(lǐng)域，手游市場(chǎng)仍占據(jù)主要地位，端游與頁(yè)游市場(chǎng)都呈現(xiàn)出縮水的狀況。就目前游戲市場(chǎng)來(lái)看，手游雖然增長(zhǎng)緩慢，但沒(méi)有下滑，依然是游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。其次是端游，在半年?bào)中第一次出現(xiàn)下滑狀態(tài)。而頁(yè)游就更不用談了，連續(xù)跌了3年，趨勢(shì)嚴(yán)重走低。在游戲行業(yè)低下的現(xiàn)狀，重造盛大游戲前途未可知，盛大能否成功復(fù)出也難以估量。

最后，是游戲監(jiān)管問(wèn)題。在《傳奇》游戲風(fēng)靡的那幾年，很多企業(yè)爭(zhēng)相模仿出版盜版游戲，讓正版游戲玩家人數(shù)迅速下降。后來(lái)推出新款游戲，因他人的大量外掛，破壞游戲平衡，傷害了玩家對(duì)游戲的信任度。再有其他公司甚至開(kāi)設(shè)《傳奇》私服，由于私服數(shù)量過(guò)多盛大監(jiān)管不過(guò)來(lái)，便選擇向私服收費(fèi)放任私服擴(kuò)張，導(dǎo)致真正的服務(wù)器沒(méi)有利潤(rùn)可言也喪失許多玩家。只顧眼前利益，沒(méi)有嚴(yán)加防范，最終走向衰敗。

而伴隨著手游的崛起，網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展前景漸漸低下，而做為網(wǎng)游鼻祖的盛大攜手騰訊，是重振當(dāng)年的網(wǎng)游輝煌，還是開(kāi)辟手游市場(chǎng)，也是值得思考的問(wèn)題。

如今手游滿天下的局勢(shì)中，盛大如何脫穎而出

在當(dāng)下，每個(gè)家庭可能沒(méi)有家家都有電腦，卻人人都有手機(jī)。智能化的時(shí)代里，手機(jī)已經(jīng)成為生活的必須品，手機(jī)游戲，成為人們平時(shí)娛樂(lè)消遣的一種方式，各大手游也隨之風(fēng)靡。曾經(jīng)的網(wǎng)游大咖也轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場(chǎng)，紛紛推出手游版。以往網(wǎng)游在網(wǎng)吧內(nèi)的火爆非凡，也在如今手游強(qiáng)大的市場(chǎng)下變的日漸暗淡。退出游戲界的盛大，在時(shí)代變革下，要想成功復(fù)出，靠網(wǎng)游是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而手游市場(chǎng)早已是龍斗虎爭(zhēng)。

盛大要想崛起，首先要有獨(dú)創(chuàng)性。在國(guó)內(nèi)，比較有人氣的手游都是借鑒國(guó)外手游的模板來(lái)研發(fā)的，又或者是買下國(guó)外手游的版權(quán)來(lái)開(kāi)發(fā)中國(guó)版，而盛大游戲，也是靠游戲代理才打開(kāi)國(guó)內(nèi)游戲的大門，后來(lái)研發(fā)的游戲缺乏獨(dú)特新穎的亮點(diǎn)，逐漸失去玩家好感度，致使一步步走向衰敗。

如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)中，優(yōu)秀的產(chǎn)品都不一定被大家認(rèn)可，一味的模仿是沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，獨(dú)立創(chuàng)新才可打開(kāi)屬于自己的市場(chǎng)。設(shè)計(jì)符合大眾類型的游戲，多元化設(shè)計(jì)，大范圍意見(jiàn)征集等都可以融入到設(shè)計(jì)理念中，才能做出市場(chǎng)更受歡迎的游戲。

其次，是注重社交元素。隨著手游男女玩家的性別比例變化，人們?cè)敢庠诰W(wǎng)絡(luò)中與人交流結(jié)識(shí)，開(kāi)發(fā)商可以借此機(jī)會(huì)發(fā)展多人游戲，加大用戶的體驗(yàn)度。還有直播互動(dòng)平臺(tái)的拓展，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，手游也加入了直播行列，其可玩性高，觀賞度強(qiáng)，可能通過(guò)直播來(lái)了解玩家對(duì)游戲的傾向，判斷觀眾喜愛(ài)的游戲類型，結(jié)合玩家所需推出大眾化的手游。

還有對(duì)游戲的嚴(yán)控監(jiān)管。在國(guó)家嚴(yán)控的基礎(chǔ)下，開(kāi)設(shè)防沉迷模式，杜絕未成年人群對(duì)游戲成癮。嚴(yán)厲打擊盜版?zhèn)鞑?，?duì)外掛及非正常手段實(shí)施強(qiáng)硬措施，保持游戲的公平公正。

最后，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以現(xiàn)在的趨勢(shì)而言，手游市場(chǎng)幾乎被騰訊和網(wǎng)易包攬，在這兩者獨(dú)大的情況下，依靠騰訊復(fù)出未必能看見(jiàn)曙光。就行業(yè)分析來(lái)看，騰訊公司以415款手游占據(jù)榜首，網(wǎng)易252款手游穩(wěn)居第二，這兩者發(fā)行的游戲占到了整個(gè)手游規(guī)模的90%，數(shù)量如此之多也是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)而出，而非幾日可見(jiàn)，盛大復(fù)出也需時(shí)間等待。

在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力和部門嚴(yán)控監(jiān)管下，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)游戲廠商們的淘金之地，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多，很多國(guó)內(nèi)游戲在海外能占領(lǐng)到一定的市場(chǎng)，再加上盛大本身長(zhǎng)期與海外合作，海外市場(chǎng)大的局勢(shì)更有利于它現(xiàn)在的發(fā)展，可以通過(guò)海外市場(chǎng)將自己的名號(hào)打響。

未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展仍是以移動(dòng)端手機(jī)游戲?yàn)橹?，預(yù)計(jì)三至五年內(nèi)，移動(dòng)游戲也將走向成熟，到時(shí)整個(gè)游戲行業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)品創(chuàng)新、存量博弈、整合的階段。即便有游戲行業(yè)大佬騰訊的加持，盛大游戲能給世紀(jì)華通帶來(lái)多大的收益依然是未知數(shù)。盛大需要加強(qiáng)改善的還有很多，而不被時(shí)代淘汰，才是真正的傳奇。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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