原標題：從ofo到樂視，變賣資產(chǎn)好過冬靠譜嗎？

今年年底，有很多人“被迫”離職。他們?yōu)榱藨獙ι顗毫驼夜ぷ鞯牟淮_定性，嘗試在二手平臺上賣出自己的奢侈品或心愛之物，以期度過潛在的難關(guān)。而對于很多企業(yè)來說，這個冬天也非常冷。依靠常規(guī)手段，它們很難再籌措資金來度過寒冬。為此，它們把注意打在了既有的資產(chǎn)上。

變賣資產(chǎn)，聽起來就非?！氨摺钡脑~組，卻正在一次次發(fā)生。不管是ofo還是樂視，似乎都想靠變賣資產(chǎn)來為自己“續(xù)命”。只是，變賣資產(chǎn)有那么容易嗎？而且為了盡可能地讓自己多存活一些時間就玩這么大，值得嗎？或許，在寒風中瑟瑟發(fā)抖的它們，已經(jīng)顧不了那么多了吧。

ofo、樂視……變賣資產(chǎn)愈發(fā)流行

近日有網(wǎng)友爆料稱，ofo開始在閑魚甩賣超過5000張辦公桌來回籠資金。據(jù)媒體估計，按每一張辦公桌100塊錢算，ofo能回籠將近50萬元現(xiàn)金。這一消息其實很讓人詫異，難道說ofo這么大體量的公司已經(jīng)被這點給難住了？或者說，這只是分公司的行為，與總部無關(guān)？還是說ofo在某些城市要撤離，所以開始了大甩賣？

而且從網(wǎng)上甩賣的其他辦公家具來看，ofo鼎盛時還真是非常“土豪”。辦公桌、進口沙發(fā)、人體工學椅等，原價都非常高昂。不過ofo隨后回應稱這些辦公家具均與自身無關(guān)，很多是蹭熱點的商家。甚至ofo還給出溫馨提示，讓大家謹防受騙，以免造成不必要的損失。但不管變賣資產(chǎn)的事情是否真與ofo有關(guān)，人們對ofo的信心無疑又降低了許多。畢竟此前ofo曾針對自身的經(jīng)營狀況做過很多聲明，也辟謠過很多次，最終結(jié)果卻不盡人意。

除了ofo外，變賣資產(chǎn)最慘的當屬樂視。近日，樂視控股所持的北京財富時代置業(yè)有限公司100%股權(quán)正式在阿里司法拍賣平臺上開拍，起拍價為23.02億元。但讓人哭笑不得的是，截至開拍時止，竟然沒有競拍者報名。這就很尷尬了，畢竟這次拍賣的標的物業(yè)在北京被稱為“世茂工三”，是三里屯商圈的知名建筑之一。但竟然連參與競拍的人都沒有，看來都不想沾手樂視這塊燙手山芋。

ofo、樂視，再加上去年某些賣大廈的企業(yè)等，變賣資產(chǎn)似乎變得愈發(fā)流行。看來，巨頭的家里也沒有“余糧”，得想方設(shè)法地通過各種方式換來資金。

于事無補？撈快錢同時毀掉品牌形象

變賣資產(chǎn)真的有意義嗎？必須要肯定的是，變賣資產(chǎn)是有可能在短時內(nèi)撈快錢的。比如ofo如果真的把辦公家具大甩賣的話，低廉的價格想必能吸引不少人拿出錢包，這樣自然就撈了一筆快錢。而樂視此次拍賣的標的物業(yè)評估價為32.89億元，起拍價為23.02億元，算是打了七折。如果按照正常的節(jié)奏，能按起拍價拍走應該還是賺了的。樂視假如成功出手，其實能憑借這筆海量資金解決自己的燃眉之急?？上?，這次拍賣最后卻流拍了。

這些變賣資產(chǎn)的舉措就算真能成形，得來的快錢也只是像一針強心劑——只能讓自己短時間振作起來，卻對未來發(fā)展無濟于事。更重要的是，變賣資產(chǎn)撈快錢固然得來一時痛快，卻有可能會毀掉品牌形象。畢竟正常運營中的企業(yè)，是不會變賣旗下資產(chǎn)的。只有那些經(jīng)營遇到困難的企業(yè)，才會以變賣資產(chǎn)的方式求生——ofo、樂視莫不如此。

由此看來，變賣資產(chǎn)這一招，哪家企業(yè)都不想輕易祭出。但錢和品牌形象對它們來說，已經(jīng)是難以“兩全”的事。既然到了生死存亡之際，那就只好要錢不要品牌形象了。

資產(chǎn)處置互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，挑戰(zhàn)與風險并存

從ofo、樂視處置資產(chǎn)的方式上可以看出，目前企業(yè)正在流行資產(chǎn)處置的互聯(lián)網(wǎng)化。ofo如果真在二手平臺上賣辦公家具，那就算是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道自發(fā)處置資產(chǎn)。而樂視則是通過網(wǎng)上拍賣的方式，來處置天價資產(chǎn)。但它們無一例外的，都是選擇以互聯(lián)網(wǎng)為處置的終結(jié)通道。

畢竟互聯(lián)網(wǎng)的邊際成本近乎為零，能夠以極低的成本傳遞給更多受眾。最終，能夠加快資產(chǎn)的處置速度。不過資產(chǎn)處置的互聯(lián)網(wǎng)化，也在遇到著挑戰(zhàn)與風險。比如某家公司通過互聯(lián)網(wǎng)處置資產(chǎn)，很容易被媒體曝光，并最終發(fā)酵出不可預知的后果。此外，二手閑置、拍賣平臺雖然具有流量優(yōu)勢，但并不一定能夠完全提升效率或提升精準觸達潛在受眾的幾率。

總的來看，資產(chǎn)處置的互聯(lián)網(wǎng)化，并不是讓企業(yè)脫離困境的最佳方法?；蛟S在經(jīng)過不斷磨合后，資產(chǎn)處置變得更高效、更具針對性，才能讓某些落魄的企業(yè)看到“起死回生”的可能。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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