作者:佩韋
來源:GPLP(ID:gplpcn)
雷蛇這個名字對于大眾來說,可能有點陌生。但是在游戲圈,不知道雷蛇都不好意思說自己玩過網(wǎng)絡游戲。
這個全球知名電競品牌Razer雷蛇(1337.HK)在港上市已一年有余,不同于上市初期的火爆,截止2019年1月7日,雷蛇公司股價累計跌幅已達73%。
圖為:雷蛇上市以來的股價走勢
要知道,雷蛇上市初期可是備受關注,號稱“電競界的愛馬仕”雷蛇上市之初獲得了289倍超額認購,而且投資陣容豪華,不僅有GIC作為其基石投資者,淡馬錫等知名投資機構,還有香港首富李嘉誠,行業(yè)巨頭英特爾、富士康等跟投。
從飽受追捧,到股價下跌,除去港股市場大環(huán)境因素,也暴露出雷蛇自身多重問題。
業(yè)績多年連續(xù)虧損
據(jù)該公司披露的財報,2018年上半年,公司營收盡管增長38.5%至2.742億美元,但是其虧損仍然達到5360萬美元。盡管定位高端,但公司毛利率只有29%。
這并非雷蛇第一次實現(xiàn)虧損,2014年至2017年,雷蛇營業(yè)收入分別為3.15億美元、3.20億美元、3.92億美元以及5.18億美元;除2014年實現(xiàn)凈利潤2033萬美元外,2015年、2016年凈利潤分別虧損2036萬美元、5933萬美元、1.66億美元(調整后虧損3180萬美元)。
近兩年電競在國內發(fā)展勢如破竹,各種大型職業(yè)聯(lián)賽不斷,GPLP犀牛財經(jīng)發(fā)現(xiàn):雷蛇的虧損與其在電競賽事上的贊助有著直接關系。2017年《英雄聯(lián)盟》S7大賽上,雷蛇贊助的EDG定格在了16強,雷蛇也因此失去了出現(xiàn)在決賽賽場的資格,品牌曝光量的減少,讓其不得不吞下利潤下滑的苦果。與此同時,雷蛇此前曾贊助過的由官方主辦的NEST電子競技大賽,并未受到玩家們的關注。
轉型大眾化的困境
雷蛇定位于全球頂尖的設備品牌,但是到目前普通消費者還是望而卻步。面對國內品類繁多的廠商,雷蛇單一的外設產品在市場競爭中很難具有價格優(yōu)勢。
近幾年,隨著美國市場的逐漸萎縮,雷蛇開始將重點轉向中國市場,并且不斷順著市場規(guī)律,開發(fā)了智能手機和手環(huán),雷蛇的智能手機不僅被反映價格貴,而且定位于游戲手機,原本就大大減小了受眾群體,結果可想而知。
在《巴菲特的護城河》中有一段話,“當一個企業(yè)在沒有護城河的領域尋求增長時,往往是在給自己的競爭優(yōu)勢自掘墳墓?!庇眠@段話形容雷蛇新開展的手機業(yè)務毫無違和感。
為了挽救市場,雷蛇終于低下了高傲的頭顱,開始大幅的降價。結果雖然銷量有所上升,但是卻并未完全解決雷蛇的慘淡經(jīng)營。
GPLP犀牛財經(jīng)認為:到目前為止,很難說雷蛇在中國找到了什么好的發(fā)展道路,早在2015年雷蛇推出第一款游戲筆記本開始,其在口碑方面已經(jīng)全面“撲街”,被用戶們各種吐槽,壽命短、價格高等,如今又是被各大企業(yè)夾擊,路途艱難。
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