原標(biāo)題：中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在印度全面開花，軟實(shí)力出海將成風(fēng)口？

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇逼仄的發(fā)展環(huán)境且觸及到增量天花板后，科技、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛尋找新的市場(chǎng)。在歐美市場(chǎng)較為成熟的大背景下，以印度、東南亞、非洲等為代表的新興市場(chǎng)，成為科技、互聯(lián)網(wǎng)公司拓展自身邊界的重要地方。在這些新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)等硬件產(chǎn)品已經(jīng)成為主流。

而如今，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用也在新興市場(chǎng)展現(xiàn)出朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是在印度市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用正在占據(jù)主導(dǎo)地位。由此，以中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用為代表的“軟實(shí)力”，或?qū)⒊蔀槌龊５男嘛L(fēng)口。在未來全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活中，中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司將扮演更加重要的角色。

制霸印度市場(chǎng)！中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

近日，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院公布的2018年11月印度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，小米以月銷量361萬臺(tái)、26.8%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)蟬聯(lián)印度市場(chǎng)銷量冠軍。此外，在2018年11月份印度市場(chǎng)銷量前十的手機(jī)品牌中，中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)六席。而與中國(guó)手機(jī)在印度呈現(xiàn)同樣制霸之勢(shì)的，是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用。

據(jù)FactorDaily網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年印度安卓系統(tǒng)市場(chǎng)中最受歡迎的前100個(gè)App中，有44個(gè)由中國(guó)企業(yè)研發(fā)——2017年這一數(shù)字還只是18個(gè)。此外，引用自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年印度十大Android移動(dòng)應(yīng)用中有五個(gè)來自中國(guó)，而2017年底只有兩個(gè)。

比如字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的短視頻移動(dòng)應(yīng)用TikTok、新聞移動(dòng)應(yīng)用Helo，還有阿里巴巴公司開發(fā)的UC瀏覽器等，都在印度非常流行，受到人們的歡迎。其中號(hào)稱抖音海外版的TikTok在2018年6月就躋身印度前5大Android移動(dòng)應(yīng)用，占其全球5億以上活躍用戶的39％！整體來看，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是既定之事。

而對(duì)于中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司來說，制霸印度市場(chǎng)對(duì)自身的發(fā)展有著重要意義。畢竟印度人口眾多，擁有幾乎和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一樣龐大的用戶基數(shù)和挖掘潛力。之前在字節(jié)跳動(dòng)北京總部召開的一次會(huì)議上，張一鳴就提到，印度是公司增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。因此，將印度當(dāng)做下一個(gè)重磅的消費(fèi)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，成為中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司的必然選擇。

專注本地化，將營(yíng)銷進(jìn)行到底

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在印度市場(chǎng)的全面開始，與中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司正確的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷舉措是分不開的。比如中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司并不是照搬它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，而是深入洞察到印度市場(chǎng)的差異化，并制定出相應(yīng)的針對(duì)性策略。

這其中，最重要的一點(diǎn)就是專注于本地化。以在印度市場(chǎng)大受歡迎的移動(dòng)應(yīng)用Helo為例，字節(jié)跳動(dòng)就有一個(gè)完全本土的新德里本地團(tuán)隊(duì)。這支Helo團(tuán)隊(duì)全部由為印度籍員工組成，他們對(duì)當(dāng)?shù)貭顩r有著深入了解，可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠眠M(jìn)行個(gè)性化應(yīng)用更新、打造容易讓人沉溺于其中的UI界面及內(nèi)容等。而Helo為了本地化，甚至不支持英語，而是支持14種地區(qū)語言和方言，包括北印度語、馬拉地語、古吉拉特語、比哈爾方言、哈里亞納語等。

此外，中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司的“多金”，讓它們能夠在印度市場(chǎng)將營(yíng)銷進(jìn)行到底。不管是聘請(qǐng)寶萊塢演員為代言人，還是通過多元渠道推廣旗下移動(dòng)應(yīng)用，抑或是通過返現(xiàn)等提高用戶留存率或使用時(shí)間，這些公司都在發(fā)動(dòng)著“金錢攻勢(shì)”。再加上本土化后帶來的易用性、快速迭代期等，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在印度市場(chǎng)全面開花就成為必然。

軟實(shí)力出海成風(fēng)口，兩條腿走路成必然

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，其實(shí)也證明著中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司走出一條與美國(guó)硅谷有著完全不同風(fēng)格的商業(yè)之路。通過不斷在印度市場(chǎng)傳遞移動(dòng)應(yīng)用的核心價(jià)值與理念，中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司在彰顯著自身的“軟實(shí)力”。

當(dāng)印度市場(chǎng)證明中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司出海能夠獲得成功后，移動(dòng)應(yīng)用這樣的“軟實(shí)力”自然還會(huì)不斷在其他新興市場(chǎng)落地生根。這樣一來，在全球范圍內(nèi)其實(shí)就形成了“燎原之勢(shì)”。

我們能夠看到，與“軟實(shí)力”相輔相成的，是以中國(guó)手機(jī)為代表的“硬實(shí)力”也受到全球消費(fèi)者的歡迎。兩條腿走路的中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)公司，有望成為未來全球互聯(lián)網(wǎng)生活新模式的領(lǐng)軍者和推動(dòng)者。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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