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    春節(jié)中國人最愛干什么?阿里大數(shù)據(jù)全解析

    今年春節(jié),你是帶家人出國游玩?是走親訪友拜年送禮?還是窩在沙發(fā)上吃零食惡補劇集?……假期已近尾聲,飛豬、天貓超市、優(yōu)酷、阿里健康通過大數(shù)據(jù)為你多維度還原一個真實的雞年春節(jié)。

    最愛去哪玩?

    泰國最熱門 蘇州很洋氣

    如今,“團(tuán)圓”概念的外延已經(jīng)擴(kuò)展,只要有家人的地方就是“家”,與家人一起出國過年越來越普遍。

    根據(jù)飛豬對春節(jié)旅行的數(shù)據(jù)分析,去海外旅行的人多是“成群結(jié)隊”,3-4人一起出行的占比達(dá)85%;而國內(nèi)游的消費者則熱衷“單槍匹馬”,1-2人結(jié)伴去玩的占到了78%??磥恚鲞h(yuǎn)門是人多熱鬧;國內(nèi)游玩,大家則傾向于人少利索。

    泰國在境外游目的地中穩(wěn)占頭籌,韓國、馬來西亞、日本、新加坡等周邊國家緊隨其后。隨著消費的升級,美國、澳大利亞、迪拜等長線目的地也已逐漸成為人們的常規(guī)選擇。

    在出國過年這個事兒上,北上廣深人民依然走在前列,杭州、成都、武漢等省會城市也不示弱。值得一提的是,蘇州作為非一線、非省會城市躋身最愛到海外過年的城市排名TOP10。

    國內(nèi)游最有意思的現(xiàn)象是南北大交換--南方人熱衷于去北方看雪,北方人則流行南下看海曬太陽。

    從景點門票預(yù)訂熱度來看,春節(jié)期間的主題樂園顯然很忙,2016年開園的上海迪士尼更是最熱門樂園。與此同時,靈隱寺、九華山等新年祈福的傳統(tǒng)景點人氣也很高。

    在回家過年的春運大潮中,廣州客流量最大。從春運的人群流向也可以看出在大城市拼搏的人群地域?qū)傩?,例如廣州,來自重慶、湖南的人比例較高;東北、西北人主要去北京;上海則是中東部省份如湖北、安徽的第一選擇。

    最愛吃什么?

    舉國熱捧糖果零食

    “每逢佳節(jié)胖三斤”已經(jīng)被譽為最容易實現(xiàn)的年度KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo)),今年春節(jié)也不例外。

    天貓超市數(shù)據(jù)顯示,與去年春節(jié)相比,今年1月21日-2月2日糖果餅干的成交量上漲49.11%,是春節(jié)期間漲幅最大的品類。椰汁、奶糖、肉松餅、薯片、堅果禮盒等零食最受消費者青睞。生鮮領(lǐng)域,車?yán)遄訜o疑是水果中的“網(wǎng)紅”,速凍水餃的銷售漲幅也十分明顯。

    除了全國各地都對糖果零食表現(xiàn)出狂熱外,不同城市對食品的偏好也大不相同,比如成都消費者的堅果消費增長最快,北京消費者最愛買酒水飲料,深圳人對糧油米面的需求有所上漲,天津人則對奶制品情有獨鐘。

    由于人口基數(shù)龐大,上海和北京仍是訂單量最多的城市。不過,天津、蘇州和南京的消費者在春節(jié)期間購物熱情高漲,與平時相比,這三個城市在春節(jié)期間訂單占比陡升。數(shù)據(jù)顯示,全國購物熱情最高的10個城市依次為:上海、北京、天津、杭州、廣州、蘇州、南京、武漢、成都、深圳。

    在最愛吃的零食排名中,椰樹牌椰汁、維他檸檬茶、三只松鼠年貨禮盒、金龍魚盤錦大米、兩口子肉松餅干、喜之郎果肉果凍、樂事無限薯片、旺旺旺仔牛奶、哇哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖等赫然在列。

    春節(jié)期間不少菜場休息,天貓超市等春節(jié)不打烊的平臺網(wǎng)購生鮮,也成為更多人的選擇。今年春節(jié)期間,車?yán)遄?、蝦仁、沙糖橘、牛肉是最受消費者歡迎的生鮮食品,新鮮蔬菜和水餃的銷售占比也比平時顯著增加。

    數(shù)據(jù)顯示,最受歡迎的生鮮食品有車?yán)遄?,蝦仁,砂糖橘,臍橙,榴蓮,奇異果,蘋果,牛肉,新鮮蔬菜,水餃,面食。

    愛撩什么???

    《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》

    喜歡撩劇的小伙伴無論走到哪,都不會放下這一習(xí)慣。短暫的春節(jié)假期,除了見親戚好友外,很多小伙伴們都有一個共同目標(biāo):把平時欠的劇都補回來!

    通過優(yōu)酷大數(shù)據(jù)可以看到,在整個春節(jié)假期,優(yōu)酷用戶“翻牌”最多的電視劇是《微微一笑很傾城》和《三生三世十里桃花》。

    作為2016年爆款劇的《微微一笑很傾城》播放量早已超180億,影響力自不必提。大年初三才開始上線的《三生三世十里桃花》開播僅8集,就與30集的《微微》旗鼓相當(dāng),其熱力指數(shù)可見一斑。當(dāng)然,這也離不開福建、湖北、江蘇、上海、四川、浙江6個省市劇迷的熱捧--《三生三世十里桃花》在以上地區(qū)位居假期播放量第一名。

    同時,阿里家庭娛樂數(shù)據(jù)顯示, 互聯(lián)網(wǎng)電視用戶每天觀看《三生三世十里桃花》93分鐘;30歲以下年輕用戶觀看比例高達(dá)54%。

    綜藝節(jié)目方面,人們最喜愛的是《我們的挑戰(zhàn)》,《火星情報局》次之。有趣的是,當(dāng)其他省份都在追明星真人秀時,《德云社丙申年封箱慶典 2017》在天津地區(qū)播放量居首,看來天津人對相聲確實情有獨鐘。

    電影檔中,看得最多的電影是同有范冰冰參演的《絕地逃亡》、《我不是潘金蓮》。動畫片《小豬佩奇》成為春節(jié)假期的帶娃神器,《火影忍者》仍然受到廣大漫畫迷的追捧。

    與家人一起吃團(tuán)圓飯、看春晚,一直都是春節(jié)傳統(tǒng)項目。優(yōu)酷大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期小伙伴最喜歡看的依次是:央視春晚、遼寧春晚、北京春晚。除夕20點到大年初一19點期間24小時播放量TOP榜中,從除夕22點往后,央視春晚播放量穩(wěn)居第一。但有意思的是,除夕20點-21點這個時間段,遼寧春晚卻躍居首位。

    最愛送什么健康禮品?

    滋補保健類禮品成為首選

    談到春節(jié),一個繞不過的話題就是拜年禮品的選購,隨著人們養(yǎng)生意識的提升,滋補保健類禮品當(dāng)之無愧成為春節(jié)購禮的首選。

    阿里健康數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前,位列成交前10名的健康滋補品依次是燕窩、維生素、阿膠膏、枸杞、蜂蜜、冬蟲夏草、乳清蛋白、酵素、補鈣產(chǎn)品、三七。

    上述商品中,價格不菲的燕窩名列前茅。隨著人們生活水平的提高,更多人擁有了消費燕窩的經(jīng)濟(jì)實力。數(shù)據(jù)顯示,26歲以上、尤其是26-35歲的女性在燕窩消費中表現(xiàn)尤為突出,該年齡段屬備孕高峰期,商家燕窩食用指南中標(biāo)注的燕窩酸對胎兒發(fā)育極為重要,助推燕窩成為準(zhǔn)媽媽間送禮的新寵。

    數(shù)據(jù)還揭示了另一有趣現(xiàn)象:男人果然“專一”。從18到50歲的男士都愛買枸杞,且喜愛程度與年齡呈正比。但56歲以上的男性,則更偏愛購買三七作為年貨禮。三七有調(diào)節(jié)免疫、抗衰老、降低血脂及膽固醇等作用,正是該年齡段男性的重要訴求。

    數(shù)據(jù)還揭示了其它趨勢:最愛買阿膠的卻是22-25歲年輕男性,除了過年送媽媽等長輩外,男生們送女友的新年禮物也向更接地氣的保健滋補食品轉(zhuǎn)變。

    分地域數(shù)據(jù)來看,上海、蘇州和寧波三地人的冬蟲夏草消費居前。這背后原因或是南方人的滋補意識更強,且江浙滬地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力雄厚。

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    2017-02-14
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