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【導(dǎo)語(yǔ)】平臺(tái)（Platform）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)資源整合和商業(yè)模式創(chuàng)新而成的具化形態(tài)，是傳統(tǒng)自在市場(chǎng)自覺(jué)意識(shí)覺(jué)醒和自主品格升華的經(jīng)濟(jì)結(jié)果。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以廣泛存在的平臺(tái)為研究對(duì)象，以契約理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論、雙邊市場(chǎng)理論、博弈論等為理論基礎(chǔ)，以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律、推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)健康、健全發(fā)展為主要目標(biāo)。

平臺(tái)的存在是廣泛的，它們?cè)诂F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中具有非常大的重要性，而且這樣的重要性會(huì)越來(lái)越大，成為引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要經(jīng)濟(jì)體。

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”總覽

徐晉

一、什么是平臺(tái)

平臺(tái)是一種交易空間或場(chǎng)所，可以存在于現(xiàn)實(shí)世界，也可以存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，該空間引導(dǎo)或促成雙方或多方客戶之間的交易，并且通過(guò)收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而努力吸引交易各方使用該空間或場(chǎng)所，最終追求收益最大化。

其實(shí)，平臺(tái)（Platform）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)資源整合和商業(yè)模式創(chuàng)新而成的具化形態(tài)，是傳統(tǒng)自在市場(chǎng)自覺(jué)意識(shí)覺(jué)醒和自主品格升華的經(jīng)濟(jì)結(jié)果。

二、何為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是對(duì)作為傳統(tǒng)市場(chǎng)具化形態(tài)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體屬性、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)、演化和模式等核心問(wèn)題進(jìn)行全面系統(tǒng)解析，為當(dāng)代平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一般性的理論指導(dǎo)。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹v，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)（Platform Economics）是研究平臺(tái)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)與屬性、平臺(tái)組織結(jié)構(gòu)、平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)與演化情況，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的作用，通過(guò)交易成本和合約理論，分析不同類型平臺(tái)的發(fā)展模式，探討平臺(tái)對(duì)社會(huì)影響問(wèn)題，并提出相應(yīng)政策建議的新經(jīng)濟(jì)學(xué)科。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以廣泛存在的平臺(tái)為研究對(duì)象，以契約理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論、雙邊市場(chǎng)理論、博弈論等為理論基礎(chǔ)，以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律、推動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)健康、健全發(fā)展為主要目標(biāo)。

可見(jiàn)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。可以說(shuō)，現(xiàn)實(shí)生活中有很多平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的例子，如操作系統(tǒng)平臺(tái)、電信業(yè)、銀行卡、互聯(lián)網(wǎng)站、購(gòu)物中心、媒體廣告等等，它們涵蓋了經(jīng)濟(jì)中最重要的產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)的存在是廣泛的，它們?cè)诂F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中具有非常大的重要性，而且這樣的重要性會(huì)越來(lái)越大，成為引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要經(jīng)濟(jì)體。

三、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容如下：

平臺(tái)的本質(zhì)與維度

從哲學(xué)層面而言，平臺(tái)是市場(chǎng)組織的具化形態(tài)，具備三層含義：（1）工具化；（2）具體化；（3）自組織化。

平臺(tái)分類與業(yè)務(wù)模式

平臺(tái)可以按照不同的特性如開放程度、一體化的程度、依據(jù)連接的性質(zhì)、平臺(tái)的功能、平臺(tái)血緣關(guān)系以及平臺(tái)演化形態(tài)進(jìn)行分類。

平臺(tái)組織

平臺(tái)組織，一般由應(yīng)用層、規(guī)則層和數(shù)據(jù)層構(gòu)成，是孕育規(guī)則和在規(guī)則基礎(chǔ)上平臺(tái)要素聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)和虛擬的空間。

平臺(tái)屬性

外部性是平臺(tái)的一個(gè)重要屬性。

平臺(tái)定價(jià)

平臺(tái)的作用是盡可能多地吸引兩個(gè)邊上的用戶到平臺(tái)上進(jìn)行交易，因此平臺(tái)需要通過(guò)定價(jià)策略等手段，擴(kuò)大兩個(gè)邊上的用戶規(guī)模并從中獲利。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式有：服務(wù)差異化，客戶差異化，平臺(tái)一方的多屬現(xiàn)象，平臺(tái)的排他行為，競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)性，平臺(tái)一方對(duì)產(chǎn)品多樣性偏好、內(nèi)生性、非對(duì)稱性、平臺(tái)的吸附能力以及交叉驅(qū)逐。

平臺(tái)演化

平臺(tái)演化理論是從平臺(tái)發(fā)展的長(zhǎng)期視角到平臺(tái)成長(zhǎng)和演進(jìn)規(guī)律的刻畫。

平臺(tái)商業(yè)模式

平臺(tái)的商業(yè)模式是指在市場(chǎng)具化過(guò)程中，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)，利用平臺(tái)交易規(guī)則，促使平臺(tái)各利益相關(guān)者之間交易完成的全過(guò)程，并實(shí)現(xiàn)最終盈利。

當(dāng)然，隨著平臺(tái)世紀(jì)的到來(lái)，越來(lái)越多的平臺(tái)商業(yè)實(shí)踐，肯定還會(huì)出現(xiàn)更多平臺(tái)新現(xiàn)象新問(wèn)題需要研究，平臺(tái)理論必會(huì)越來(lái)越完善與豐富，因此我們堅(jiān)信，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，必將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中的重要學(xué)科。

作者簡(jiǎn)介：

徐晉 麻省理工大學(xué)社會(huì)與科技研究項(xiàng)目主任、中國(guó)人民大學(xué)兼職教授。

（注：本文節(jié)選自阿里研究院《阿里商業(yè)評(píng)論》之平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。）

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