作者：Harry

來源：GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)

前不久在騰訊視頻開播的《即刻電音》令電子音樂站在了大眾的面前，這引起了不少關(guān)注和爭議。

如同該檔節(jié)目的誕生，從開始策劃到最終上線經(jīng)歷了16個月，經(jīng)歷了漫長的制作過程，中間幾度難產(chǎn)。

因為在很多人的印象里，電音＝夜店音樂，是小眾市場的事情。這樣的節(jié)目能有好的收視基礎(chǔ)嗎？

其實不然。

事實上，電音在國內(nèi)已經(jīng)悄然發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢2017年9月發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計2017年將達(dá)到2.86億，增長率為45.2%，2018年將突破3億，達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。

確實，在當(dāng)下不管是從數(shù)量、規(guī)模還是價格來看，作為市場中占比較大的垂直音樂節(jié)類型，電子音樂節(jié)都已成了關(guān)注的焦點，即便是四位數(shù)的票價也有大量人甘之如飴。

2018年的電音市場著實吸引了不少從業(yè)者入局。GPLP犀牛財經(jīng)注意到，香蕉娛樂、亞洲星光娛樂引入世界三大音樂節(jié)品牌之一的Ultra；騰訊音樂娛樂集團與國際音樂巨頭索尼音樂娛樂宣布成立國際電音廠牌Liquid State；網(wǎng)易推出電音品牌放刺FEVER；騰訊視頻上線首檔電音網(wǎng)綜……

電音綜藝做好不容易

2016年，《中國有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾做過一檔電音選秀節(jié)目《蓋世音雄》，意圖挖掘電音文化，最后卻也只是慘淡收場。因此，業(yè)內(nèi)對《即刻電音》持有種種猜測和質(zhì)疑早就不是新鮮事兒了。

在GPLP犀牛財經(jīng)看來，最主要的一點，就是如何平衡綜藝節(jié)目和電音演出現(xiàn)場兩者之間的關(guān)系。

音樂先聲負(fù)責(zé)人表示：“參加電音節(jié)已經(jīng)成為全球年輕人娛樂消費音樂的熱門方式之一，現(xiàn)在的90后00后非常熱衷于電音節(jié)，身邊大大小小的電音群好幾十個，每個群都能有四五百人。而這些音樂節(jié)的氛圍主要依托于炫酷震撼的舞臺視覺效果和龐大的現(xiàn)場觀眾群體基數(shù)。很顯然，兩者都是綜藝節(jié)目錄制的影視棚環(huán)境很難滿足的條件?！?/p>

那么，如何能夠更好地還原展示電子音樂的形式和形態(tài)？這是外界不看好類似節(jié)目的主要原因，也是節(jié)目組在一年研發(fā)時間里思考最久的問題。在有限的場地條件內(nèi)，燦星在舞美和燈光設(shè)計上很花了一番功夫，力圖做到室內(nèi)電音趴的頂尖水平。

本土電音走上大眾化還需努力

市場和受眾基礎(chǔ)都在不斷擴大，入局的資本也越來越熱鬧，但電音還是在“圈里”，輿論環(huán)境中的聲量沒有崛起。在這種背景下，仿效嘻哈迅速進(jìn)入公眾視野的方式，電音綜藝自然也就被提上日程。而作為這個關(guān)鍵檔口的“第一槍”，被寄予了希望的《即刻電音》能帶動電音“出圈”，幫助騰訊理想地挖掘電音市場嗎？

從電子音樂內(nèi)容來看，與大眾的審美就有一定距離，這主要由于這種音樂類別的特殊性。電子音樂著重于編曲本身，對歌詞部分的重視程度反而不如其他音樂形式，更像是一種能量和情緒的載體。而國內(nèi)大眾對于這種注重編曲、不包含唱和歌詞的音樂形式往往會感到陌生，接受度不會太高。

對電音樂迷來說，電音能讓人快速地興奮、進(jìn)入放松的狀態(tài)；但對于不聽電音的人來說，他們對這一品類卻沒什么興趣：“就算聽過也不知道什么是電音”。大眾對于電音的理解僅限于舞曲，形成了“電音=夜店音樂”的刻板印象。

其次，GPLP犀牛財經(jīng)了解到，國內(nèi)音樂人的商演出場費也不高，相對比國外電音藝人一場幾十萬幾百萬的費用，國內(nèi)名氣較低的電音制作人智能接一下小型夜店的演出，演出費往往只有幾千左右。目前國內(nèi)除了電音節(jié)火爆，夜店文化也非常流行，GPLP犀牛財經(jīng)了解到，在北京上海等一線城市的夜店，經(jīng)常會請世界排名前100的電音藝人演出，簡稱“百大”當(dāng)天夜店相對較好的位置的最低消費甚至可以炒到幾十萬元?？梢娔壳爸袊娨羲嚾撕蛧H電音藝人的差距。同時，國內(nèi)電音市場的經(jīng)紀(jì)體系、營銷手段也有一定的缺失。

總體來看電音“出圈”，想要實現(xiàn)向大眾滲透也不容易。當(dāng)下市場來看，國內(nèi)的電音當(dāng)下還是過于依賴海外資源，本土IP和明星匱乏，缺乏本土爆款帶動市場下沉。

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