原標(biāo)題:2018年度盤(pán)點(diǎn) | 隱藏在“信息流”里的那些明爭(zhēng)暗斗
2018年,謹(jǐn)慎成了資本的代名詞,因此擁有可控、可預(yù)期的現(xiàn)金流,就像在零下二十度的哈爾濱穿著貂皮大衣走過(guò)中央廣場(chǎng),絕對(duì)是人群中最閃亮的崽。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司順著現(xiàn)金流的甜香味游過(guò)去,對(duì)信息流的愛(ài)自然也變得更加炙手可熱、真情實(shí)感。
然而巨頭鏖戰(zhàn)之下,今年信息流產(chǎn)品之間的戰(zhàn)局也變得越來(lái)越復(fù)雜:BAT大媒體集團(tuán),今日頭條為首的新貴,新浪網(wǎng)易搜狐等傳統(tǒng)門(mén)戶(hù),玩家們從亦步亦趨變得你爭(zhēng)我?jiàn)Z,大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)在過(guò)去一年被哄搶?zhuān)脩?hù)的口碑也開(kāi)始參差不齊。
剝開(kāi)這幾年各家對(duì)信息流的心路歷程,或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有意思的內(nèi)在聯(lián)系。而隱藏在信息流中的金礦藏寶圖,也可以在博弈中找到答案。
2016年:短視頻推動(dòng)信息流玩家加速開(kāi)跑
短視頻的興起讓信息流產(chǎn)品進(jìn)一步成為巨頭商業(yè)化路徑中爭(zhēng)搶的對(duì)象。短視頻與信息流的結(jié)合,讓內(nèi)容的展示更加生動(dòng)直觀(guān),娛樂(lè)性強(qiáng),信息密度大,因此很討好年輕一代消費(fèi)多媒體的網(wǎng)上沖浪需求。
在這種有錢(qián)又有趣的大環(huán)境下,信息流玩家也加速開(kāi)跑:
“背靠大樹(shù)好乘涼”的騰訊系,將短視頻產(chǎn)品整合進(jìn)了騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)等信息流產(chǎn)品中,連一貫以克制著稱(chēng)的微信,也在朋友圈信息流中增加了視頻海報(bào)展示;
依賴(lài)信息流打了一場(chǎng)商業(yè)翻身仗的微博,更是內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)開(kāi)采兩不誤,一邊加大與MCN機(jī)構(gòu)的視頻生態(tài)合作,保證內(nèi)容質(zhì)量;一邊在用戶(hù)端推出信息流視頻,采用精準(zhǔn)定向方式送達(dá);
憑借算法分發(fā)效率出位的今日頭條,更在2016年實(shí)現(xiàn)了全速?zèng)_刺。這源于其首屏視界、視+信息流、視頻聯(lián)動(dòng)、優(yōu)選視頻和興趣速遞五款全系移動(dòng)視頻產(chǎn)品矩陣,從生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、評(píng)估都對(duì)視頻產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。
而“流量王者”百度也終于在2016年開(kāi)始在手百App、百度瀏覽器等產(chǎn)品中接入信息流,正式加入了這場(chǎng)廝殺。
2017年:三級(jí)梯隊(duì)背后的內(nèi)容“流”生態(tài)
2017年伊始,有資格上牌桌的信息流玩家都已經(jīng)到位、蓄勢(shì)待發(fā),他們手里最大的那張“Ace牌”,叫做流量。
這也不難理解,信息流產(chǎn)品的商業(yè)變現(xiàn),主要是靠背后的大數(shù)據(jù)在支撐,自然是流量越大,用戶(hù)畫(huà)像越清晰,品牌主在投入上也能越放心舒心。
因此,2017年的信息流之戰(zhàn),也就圍繞著一個(gè)“流”字展開(kāi)。誰(shuí)家流量大,黏住的用戶(hù)多,誰(shuí)的信息流產(chǎn)品就越強(qiáng)。
2017年,騰訊、今日頭條、百度憑借“百億俱樂(lè)部”的光環(huán),登頂信息流產(chǎn)品的第一梯隊(duì);微博 、網(wǎng)易 、陌陌、鳳凰等產(chǎn)品,則位列第二梯隊(duì);新浪、搜狐、快手、秒拍等位列第三梯隊(duì) 。
至此,流量為王和階級(jí)固化已經(jīng)開(kāi)始在信息流戰(zhàn)局中顯現(xiàn)。創(chuàng)作者更愿意在流量巨頭的地盤(pán)上發(fā)光發(fā)熱,而B(niǎo)AT強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)圈,在2017年合唱了一首“無(wú)敵是多么寂寞”。
2018年:巨頭混戰(zhàn)背后的焦慮獨(dú)白
2018年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),有很多重要的標(biāo)簽:算法增強(qiáng)、內(nèi)容風(fēng)控、限娛令、自媒體大逃殺……
而對(duì)于信息流平臺(tái)來(lái)說(shuō),最大的標(biāo)簽可能是“焦慮”。
曾經(jīng)的“天之驕子”頭條系,從年初憑借抖音、西瓜視頻等現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品再掀熱度,到遭遇監(jiān)管滑鐵盧下架整改;
從上市的高光時(shí)刻,再到金融(字節(jié)付、放心借)、社交(抖音朋友、飛聊)、保險(xiǎn)(開(kāi)賣(mài)醫(yī)療險(xiǎn))、電商(值點(diǎn))等各種開(kāi)花,字節(jié)跳動(dòng)在“去頭條化”的同時(shí),也試圖通過(guò)多元業(yè)務(wù)協(xié)同的紐帶,避免過(guò)快消耗掉流量的商業(yè)價(jià)值;
反觀(guān)2016年底才登場(chǎng)的百度,經(jīng)過(guò)一年的歷練,開(kāi)始狂飆突進(jìn)。
2018年第三季度的財(cái)報(bào)顯示,百度信息流產(chǎn)品的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)更是同比大增68%,助推百度App9月平均DAU達(dá)到1.51億,同比增長(zhǎng)19%。
信息流產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)讓百度非常樂(lè)觀(guān),成為百度營(yíng)收增速的核心武器。今年年末,百度又扔了一顆重磅炸彈,大手筆請(qǐng)來(lái)了楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜、易烊千璽等五位“超級(jí)代言人”。超級(jí)明星帶來(lái)的流量和熱度是空前的,官宣之后,“年輕人的內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)”,自然而然地成為了百度App新的記憶錨點(diǎn)。
亂紛紛斗的是天昏地暗,然而行業(yè)的沉疴也開(kāi)始顯現(xiàn)。內(nèi)容過(guò)載和有限用戶(hù)時(shí)間,讓單純的流量降維打擊開(kāi)始間歇性失靈。
無(wú)論是政策還是受眾的內(nèi)容需求,都開(kāi)始對(duì)簡(jiǎn)單粗暴的流量攫取產(chǎn)生反感。
總而言之,2018年就是在BAT與今日頭條之間的圍剿與反圍剿,頭條系自身的斷尾求生,平臺(tái)們的集體流量焦慮與自我升級(jí)中度過(guò)了。
經(jīng)此一役,快速上升的百度算是坐穩(wěn)了信息流應(yīng)用第一的交椅。當(dāng)然,也離不開(kāi)同行的襯托就是了。
而平衡用戶(hù)、媒體與自身利益之間的關(guān)系,也成為平臺(tái)們接下來(lái)面臨的一個(gè)公共命題。
2019年:信息流戰(zhàn)爭(zhēng)往何處去?
不難發(fā)現(xiàn),僅憑 “唯流量論”,已經(jīng)很難在2019年撐起一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)的商業(yè)想象力。
對(duì)高質(zhì)量流量,或者說(shuō)單位用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪,是信息流產(chǎn)品進(jìn)入存量市場(chǎng)后戰(zhàn)局一觸即發(fā)的癥結(jié)。
而落地到具體的業(yè)務(wù)和舉措上,就演化為如何高效串聯(lián)起信息流的商業(yè)價(jià)值與服務(wù)屬性。
而由于各家的基因、優(yōu)勢(shì)、技術(shù)和解決方案各不相同,業(yè)務(wù)之間的效率加速度差異之大,恐怕會(huì)繼續(xù)讓吃瓜群眾大跌眼鏡。
打個(gè)比方,都知道高質(zhì)量的信息流產(chǎn)品必須依靠頭部創(chuàng)作者的內(nèi)容來(lái)維系,而面對(duì)他們,平臺(tái)之間就顯現(xiàn)出了截然不同的性格。
頭條系的機(jī)制是,“未來(lái)一年,通過(guò)分發(fā)算法和粉絲機(jī)制,幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)漲粉總數(shù)100%,粉絲內(nèi)容消費(fèi)總量增長(zhǎng)200%?!?/p>
而百度的基因則是技術(shù)驅(qū)動(dòng)與場(chǎng)景賦能,AI幾乎貫穿了創(chuàng)作者在平臺(tái)上的生命周期始終。前期借助百度寫(xiě)作大腦提供的一系列智能工具,比如讀者興趣查詢(xún)、智能寫(xiě)作指導(dǎo)、機(jī)器服務(wù)寫(xiě)作等提高創(chuàng)作效率;中期借助豐富的算法能力,對(duì)包括圖像、富媒體、文字等多種內(nèi)容形式進(jìn)行內(nèi)容風(fēng)控,讓創(chuàng)作者無(wú)后顧之憂(yōu);在分發(fā)算法和智能投放上,AI也能夠基于多維度數(shù)據(jù)感知消費(fèi)者的意圖變化,進(jìn)行精準(zhǔn)匹配推薦,從而提供更高質(zhì)量的信息。
總體來(lái)說(shuō),從更廣泛的內(nèi)容形態(tài)中重新定義流量的價(jià)值,掌握更大行業(yè)能量(話(huà)語(yǔ)權(quán)),既是信息流平臺(tái)必然經(jīng)歷的生長(zhǎng)陣痛,也會(huì)讓更具能量的一方走向更寬廣的水域。
2018或許是信息流玩家們最糾結(jié)的時(shí)刻:舊的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,新的規(guī)則尚待檢驗(yàn);有的在重新補(bǔ)課,有的已經(jīng)開(kāi)始收獲。但有一點(diǎn)是肯定的,未來(lái)唯有流量的活水與技術(shù)優(yōu)勢(shì)能同時(shí)獲得讀者和創(chuàng)作者雙方的傾心。
信息流的戰(zhàn)局,最終會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)之間“私貨”的不同而跑出不一樣的速度,差之毫厘,失之千里。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠(chǎng)60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。