《2018年1-8月手機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：30%的用戶使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)跨度為12小時(shí)，47%的用戶使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)跨度為15小時(shí)，9%的用戶使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)跨度為18小時(shí)。

手機(jī)功能從當(dāng)初的打電話、發(fā)短信，發(fā)展到如今幾乎無(wú)所不包，現(xiàn)代人的生活已經(jīng)完全離不開手機(jī)。

對(duì)現(xiàn)代年輕人而言，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)通信工具或者上網(wǎng)工具，而是生活伴侶、身體的“器官”、彰顯個(gè)性的存在、生活方式的延伸、興趣愛(ài)好的體現(xiàn)。

手機(jī)功能升級(jí)和用戶需求變遷給了手機(jī)品牌不小的壓力，增量市場(chǎng)紅利見(jiàn)頂，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)嗅覺(jué)超前的品牌已經(jīng)開始布局品牌升級(jí)，搶跑5G時(shí)代，重新定義年輕用戶與網(wǎng)絡(luò)的連接方式。

一直以來(lái)與年輕人共同成長(zhǎng)的榮耀手機(jī)，在5歲生日到來(lái)之際進(jìn)行了三大動(dòng)作：

1、發(fā)布全新的黑科技旗艦產(chǎn)品榮耀V20；

2、VI+SLOGAN完整的品牌升級(jí)；

3、舉辦粉絲年會(huì)。

正如榮耀最新SLOGAN所言：科技標(biāo)桿，見(jiàn)所未見(jiàn)。

作為震撼性的科技之作，榮耀V系列是科技先鋒，代表了科技領(lǐng)先主義。榮耀V20繼承了榮耀V系列的極致科技基因，實(shí)現(xiàn)極致科技再突破，即將成為科技先鋒、年輕潮品、社交話題焦點(diǎn)，將引領(lǐng)2019年國(guó)產(chǎn)手機(jī)潮流。

榮耀V20的發(fā)布，將成為榮耀品牌升級(jí)的信號(hào)和新起點(diǎn)，也是榮耀與Z世代社群關(guān)系的新注腳。預(yù)示著榮耀從一個(gè)年輕人的名詞，變成一群年輕人的動(dòng)詞，甚至是未來(lái)年輕人的文化興趣圖譜。

01

榮耀的品牌迭代

品牌界有一句老話：源于過(guò)去，面向未來(lái)。品牌不能停止成長(zhǎng)，同樣也不能丟棄根基，忽視行業(yè)新趨勢(shì)。

榮耀手機(jī)獨(dú)立于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的2013年，作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀手機(jī)從獨(dú)立之初就與年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶直接對(duì)話、共同成長(zhǎng)。

其一直堅(jiān)持“為年輕人打造最喜愛(ài)的產(chǎn)品，以共創(chuàng)形式打造年輕潮生活”的品牌理念，品牌成長(zhǎng)的同時(shí)，也沒(méi)有停止對(duì)科技的探索、對(duì)新趨勢(shì)的把控。

榮耀是為數(shù)不多能兼顧科技感、青年文化、潮流趨勢(shì)的手機(jī)品牌，這些優(yōu)勢(shì)融合在一起，令其順利收獲大量年輕用戶的喜愛(ài)。

極光大數(shù)據(jù)最新分析報(bào)告顯示：目前榮耀手機(jī)35歲以下用戶占比76%，其中，25歲以下用戶占比高達(dá)21%，26-35歲用戶人群占54.9%。近8成用戶為年輕人，其中不乏未來(lái)的消費(fèi)主力軍——00后。

隨著消費(fèi)者對(duì)榮耀品牌好感度的不斷提升，榮耀手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)攀升，在剛過(guò)去的雙十一，榮耀斬獲天貓、京東兩大電商平臺(tái)，手機(jī)品類銷量冠軍，且天貓平臺(tái)品牌銷量、京東平臺(tái)銷量&銷售額均超越蘋果。

5歲的榮耀手機(jī)再次感受到消費(fèi)者需求變化：年輕用戶不斷成長(zhǎng)，從接受科技賦能到驅(qū)使科技為自己服務(wù)；從接受大眾化的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格到追求個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格；不再一味相信廣告詞，而是憑感覺(jué)從品牌身上追求認(rèn)同感。

簡(jiǎn)而言之就是，消費(fèi)者從單純?yōu)樯唐返哪承┪说奶刭|(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)椋瑸樯唐泛妥约荷砩系哪承┕残韵M(fèi)。

榮耀也早早做好了擁抱變化的準(zhǔn)備，12月26日，在榮耀V20新品發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布了品牌的全新升級(jí)：

Logo升級(jí)：“honor”變?yōu)椤癏ONOR”；

形象升級(jí)：顏色從原來(lái)的藍(lán)色變?yōu)閯?dòng)感多元的色彩識(shí)別體系Moving Color，更有生機(jī)和活力；

品牌主張升級(jí)：HONOR MY WORLD，活出，我的榮耀。

本次發(fā)布會(huì)的主角——榮耀V20帶來(lái)了強(qiáng)大的性能升級(jí)：

硬件性能方面：

搭載全新一代7nm工藝的麒麟980智慧芯片CPU性能提升了75%，GPU提升了46%；

GPU Turbo2.0技術(shù)使得點(diǎn)擊精度得到大幅提升成為游戲黨的福音；

Link Turbo+ THE NINE 液冷散熱兩大革命技術(shù)消滅時(shí)延卡頓；

4000mAh超大電池+WLAN三天線方案帶來(lái)極致游戲體驗(yàn)。

拍照方面：

前置2500AI鏡頭、后置4800萬(wàn)主攝、 3D美體塑性、抖音的AR體驗(yàn)等一大波黑科技，保障最佳拍照效果。

此外還有YOYO智慧生命體升級(jí)的YOYO炫舞功能，讓YOYO能和真人一同舞動(dòng)。

本次發(fā)布會(huì)一共帶來(lái)了三款榮耀V20：

6GB+128GB標(biāo)配版、8GB+128GB高配版

8GB+256GB MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)版

與意大利奢侈品牌 MOSCHINO的聯(lián)合設(shè)計(jì)款，以充滿設(shè)計(jì)美學(xué)的外觀，時(shí)尚、潮流的品牌文化，戳中年輕用戶的心。

從品牌新形象到品牌新主張?jiān)俚絻纱笃放坪献骺睿瑹o(wú)不彰顯出榮耀對(duì)年輕人用戶的理解與認(rèn)同。這一系列動(dòng)作，是榮耀品牌升級(jí)的一大步，也是榮耀引領(lǐng)年輕人流行文化的一大步。

02

Z世代的粉推經(jīng)濟(jì)

榮耀品牌升級(jí)的動(dòng)作背后，也反映出用戶群體從X、Y世代向Z世代更迭。

若按照世代劃分來(lái)看，參考美國(guó)、歐洲對(duì)人口代際的劃分以及國(guó)內(nèi)情況，我們按照15年為一個(gè)世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國(guó)一代。

而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。

如果說(shuō)Y世代是伴隨著游戲機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，則Z世代是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手游、動(dòng)漫等成長(zhǎng)的。

從Z世代的成長(zhǎng)環(huán)境來(lái)看，其有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：

1、從技術(shù)進(jìn)步角度來(lái)看：Z世代所處的世界是互聯(lián)網(wǎng)末端+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界，2004年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開始快速普及，2009年開始我國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入快速普及期。

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)為其帶來(lái)了豐富的信息與便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，他們從小就接觸二次元?jiǎng)勇幕?、手游、微博、微信?/p>

2、從經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展角度來(lái)看：95后所處的一代是建國(guó)以來(lái)人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長(zhǎng)時(shí)經(jīng)常面臨物質(zhì)條件相對(duì)匱乏的處境，物質(zhì)的豐富帶來(lái)的是消費(fèi)理念的進(jìn)化和對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求。

在這樣的網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中成長(zhǎng)的Z世代，催生了全然不同的粉絲文化。被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底激活的年輕一代不再循規(guī)蹈矩、不再屈從權(quán)威、不再臣服于教條，他們以互聯(lián)網(wǎng)精神蓬勃于時(shí)代。

他們愛(ài)表達(dá)、愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)分享，樂(lè)意在網(wǎng)絡(luò)上與品牌互動(dòng)，給明星留言，借此找到一種“懂我”的認(rèn)同感，和一群“懂我”的同類人。

這和微博白皮書里談到的粉推經(jīng)濟(jì)不謀而合。這一屆粉絲，更喜歡接地氣、愛(ài)互動(dòng)的偶像，他們也愿意花費(fèi)時(shí)間精力去養(yǎng)成偶像、塑造偶像，微博為粉絲提供了與明星偶像最直觀的溝通渠道，甚至影響和改變了他們的追星方式。

不僅是明星，品牌、個(gè)人、動(dòng)物、甚至虛擬人物，都能擁有自己的粉絲。榮耀也不例外，榮耀和華為的粉絲統(tǒng)稱花粉，在過(guò)去6年的時(shí)間里，花粉俱樂(lè)部的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，成為手機(jī)業(yè)界活躍度領(lǐng)先的用戶社區(qū)。

花粉們是不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者、有著不同偏好的消費(fèi)者，他們?cè)谏鐓^(qū)積極交流產(chǎn)品體驗(yàn)，反饋需求，說(shuō)出最真實(shí)的感受，同時(shí)尋找認(rèn)同感和新鮮感。

榮耀發(fā)布新品時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)花粉參與內(nèi)測(cè)，聆聽用戶建議，花粉們改變了榮耀的產(chǎn)品模式、決策模式和管理模式。

此外，榮耀和華為在80座城市和120所高校建立了線下俱樂(lè)部，并且每年舉辦花粉年會(huì)，榮耀以這樣的方式拉進(jìn)與花粉之間的距離，和用戶交朋友，用情感維系建立起深厚的社群連接，并向花粉傳達(dá)榮耀的文化和品牌理念。

花粉中有愛(ài)鉆研，愛(ài)搞機(jī)，愛(ài)提意見(jiàn)，愛(ài)嘮嗑的Geek男生，也有愛(ài)吃，愛(ài)美，愛(ài)旅行，愛(ài)拍照的可愛(ài)女生，他們?cè)诨ǚ劬銟?lè)部做自己，參加各類社區(qū)活動(dòng)彰顯自我，正如榮耀HONOR MY WORLD所主張的：

活出，我的榮耀。

通過(guò)線上、線下的連接，榮耀做青年文化、社群連接、場(chǎng)景體驗(yàn)，不斷走出舒適區(qū)，擁抱新變化，榮耀品牌從“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的宣言獨(dú)享轉(zhuǎn)向“眾樂(lè)樂(lè)”的社群連接，以適應(yīng)時(shí)代和環(huán)境的需要，實(shí)踐“科技理想主義”精神。

03

手機(jī)行業(yè)的深刻變革

1、出海去，品牌升級(jí)重構(gòu)手機(jī)市場(chǎng)格局

據(jù)GFK數(shù)據(jù)，榮耀2018年上半年海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)150%，增速遠(yuǎn)高于大多數(shù)廠商，更遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成績(jī)。

另?yè)?jù)Canalys等第三方數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀手機(jī)在俄羅斯、捷克、德國(guó)、荷蘭、意大利、沙特阿拉伯六國(guó)市場(chǎng)均殺入TOP5。在俄羅斯、捷克市場(chǎng)，榮耀手機(jī)份額分別位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第二、三位。

在印度、西班牙、馬來(lái)西亞市場(chǎng)，榮耀分別取得了450%、310%、258%的高增長(zhǎng)。

除了海外銷量喜人外，榮耀更是受到海外頂級(jí)科技媒體認(rèn)可，此前的榮耀 9、榮耀 V10、榮耀 9 青春版，先后被英國(guó)時(shí)尚科技雜志《Stuff》評(píng)選為五星滿分手機(jī)，這與榮耀強(qiáng)大的科技實(shí)力有很大關(guān)系。榮耀V20的黑科技遠(yuǎn)超友商，相信其將帶來(lái)不錯(cuò)的出海戰(zhàn)績(jī)。

如今友商們的品牌營(yíng)銷還在遵循老套路，榮耀快人一步進(jìn)行品牌升級(jí)，重新規(guī)劃了戰(zhàn)略布局，榮耀所倡導(dǎo)的“科技標(biāo)桿，見(jiàn)所未見(jiàn)”或?qū)⒅匦露x2019中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局。

2、5G時(shí)代，提升產(chǎn)品性能參與智慧互聯(lián)

手機(jī)品牌不創(chuàng)新，就會(huì)被時(shí)代拋棄，諾基亞、金立、波導(dǎo)都是前車之鑒。智能機(jī)浪潮和安卓操作系統(tǒng)，讓諾基亞、波導(dǎo)掉隊(duì)，用戶對(duì)手機(jī)性能的需求升級(jí)將金立洗牌出局。手機(jī)品牌必須擁抱時(shí)代潮流，不停優(yōu)化產(chǎn)品性能，緊跟用戶需求，甚至遠(yuǎn)超用戶需求，才能不被淘汰。

榮耀手機(jī)在友商爭(zhēng)份額、博眼球時(shí)，就放眼未來(lái)，早早布局AI和5G，從首款搭載人工智能系統(tǒng)的榮耀Magic，到如今的榮耀V20，華為引領(lǐng)了AI1.0到AI2.0的技術(shù)升級(jí)。

對(duì)于即將到來(lái)的5G時(shí)代，榮耀也早有準(zhǔn)備。在2018年創(chuàng)新科技大會(huì)上，華為榮耀移動(dòng)電話部總裁趙明正式宣布，榮耀移動(dòng)將發(fā)布其首部5G手機(jī)。5G網(wǎng)速將是4G的數(shù)倍，下載圖片、玩游戲?qū)⒆兊酶臁?/p>

大屏智能機(jī)時(shí)代，人與手機(jī)通過(guò)手指交互，而在AI、5G時(shí)代，通過(guò)聲音、刷臉等方式就能操控手機(jī)，人與手機(jī)的交互方式變得更加智能，人們獲取信息的方式，生活方式也將隨之改變。

榮耀V20已經(jīng)用AI美顏、AR拍照、3D美體、AI雙頻GPS等黑科技探索了和用戶之間的全新交互方式。

科技改變生活、科技改變交互方式的路上，榮耀從不止步。

3、人工智能，YOYO生命體帶來(lái)極致體驗(yàn)

榮耀V20搭載的智慧生命體YOYO，給用戶帶來(lái)了獨(dú)特的人工智能體驗(yàn)。

顧名思義，YOYO是有生命、會(huì)成長(zhǎng)的，YOYO說(shuō)話的語(yǔ)調(diào)和聲音和真人無(wú)二，深得用戶喜歡，可以充當(dāng)用戶的隨身翻譯官、隨身導(dǎo)購(gòu)、護(hù)膚專家，還能通過(guò)克隆更換手機(jī)、持續(xù)陪伴用戶成長(zhǎng)，充當(dāng)用戶的智能生活伴侶。

YOYO的成長(zhǎng)型陪伴，通過(guò)情感互動(dòng)，和用戶做朋友，而非僅僅是個(gè)工具，這讓用戶有了更好的體驗(yàn)。

在榮耀V20中，YOYO有了新形象——magic girl YOYO，截止到今天為止，magic girl YOYO已經(jīng)完成了1700多萬(wàn)次的交互。

這些交互背后，是榮耀為年輕人創(chuàng)造的智慧新世界，榮耀建立了從硬件到軟件以及到以YOYO為代表的智慧生命體的三層智能系統(tǒng)，讓科技成為我們真正的智能生活伴侶，定制自我的智慧生活方式。

通過(guò)交互和數(shù)據(jù)分析，科技比用戶更懂用戶的需要。

一個(gè)小結(jié)

從榮耀的未來(lái)布局看，倡導(dǎo)“活出我的榮耀”個(gè)性主張，引領(lǐng)花粉俱樂(lè)部青年社區(qū)文化，樹立科技標(biāo)桿，打造智能生活伴侶YOYO，榮耀已經(jīng)超越了手機(jī)，成為一群年輕人的理想。

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