12月26日，OPPO在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)2018 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)，大會(huì)期間，OPPO發(fā)布了個(gè)人智能服務(wù)系統(tǒng)Breeno。Breeno整合了OPPO的全系統(tǒng)人工智能（AI）技術(shù)實(shí)力，包括語(yǔ)音、識(shí)屏、識(shí)物等7個(gè)模塊，集感知、決策、記憶、推薦、學(xué)習(xí)進(jìn)化于一體，以便為用戶(hù)提供情境化、個(gè)性化的智能服務(wù)。

智能手機(jī)助理距離爆發(fā)還遠(yuǎn)

OPPO認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)是智能化的服務(wù)生態(tài)，它更加智能、個(gè)性化，也應(yīng)當(dāng)更加開(kāi)放。鑒于此，OPPO想做出“軟、硬、服”一體化商業(yè)模式，以手機(jī)為核心，布局新興移動(dòng)終端，搶個(gè)先手。

中國(guó)工業(yè)和信息化部電子科技信息情報(bào)研究所預(yù)計(jì)，2017年全球智能語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)112.4億美元。國(guó)際知名市場(chǎng)研究Research and Markets發(fā)布報(bào)告指出，隨著語(yǔ)音在智能產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用不斷加深，中國(guó)及全球語(yǔ)音市場(chǎng)在未來(lái)幾年仍將維持顯著地增長(zhǎng)，到2020年全球語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到191.7億美元。

語(yǔ)音市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力不僅吸引了包括蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facbook、三星等國(guó)外科技巨頭進(jìn)入，也吸引了國(guó)內(nèi)的阿里、百度、騰訊、科大訊飛、思必馳、聲智科技等廠商的加入。不過(guò)我們看到即便是蘋(píng)果通不斷優(yōu)化和提升Siri的體驗(yàn)，加入了叫車(chē)服務(wù)等新功能依舊沒(méi)有讓智能手機(jī)成為語(yǔ)音助理市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。

將智能助手放進(jìn)手機(jī)，這是在手機(jī)市場(chǎng)一片向好的前景下，科技公司可以不用深思熟慮就可以做出的決定，不需要研發(fā)新的硬件，只需要通過(guò)系統(tǒng)或者軟件更新就能實(shí)現(xiàn)。依賴(lài)智能手機(jī)的數(shù)量，人工智能助理的普及率也一下子就有了起色，但問(wèn)題是，普及率和使用率又是另一回事了。在 2017 年 Gartner 的調(diào)查中顯示，Siri 等人工助理的應(yīng)用使用率僅為 35%。這對(duì)于人手一部的手機(jī)來(lái)說(shuō)，不算是一個(gè)可觀的數(shù)字。

加大技術(shù)研發(fā)難掩OPPO的尷尬

OPPO推出智能助理背后的邏輯不難理解，在人口紅利消失，頭部廠商產(chǎn)品、渠道布局都比較完善的情況下，可以PK的就是技術(shù)了。OPPO主要依靠外形、銷(xiāo)售渠道、用戶(hù)定位等獲得成功，這些優(yōu)勢(shì)很容易被對(duì)手復(fù)制。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，OPPO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也的確正在拷貝OPPO的策略。

最近兩年OPPO一直在努力撕掉營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)簽，突出自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，OPPO國(guó)內(nèi)專(zhuān)利申請(qǐng)公開(kāi)和授權(quán)數(shù)量共22712件，其中關(guān)于AI的專(zhuān)利超過(guò)300項(xiàng)。僅從數(shù)量上來(lái)看，OPPO在技術(shù)上確實(shí)是一個(gè)實(shí)力派。仔細(xì)查閱關(guān)的數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO所謂的2萬(wàn)多件專(zhuān)利，大多是基于外觀設(shè)計(jì)和一些軟件層面的專(zhuān)利，并沒(méi)有核心技術(shù)方面的專(zhuān)利。

一年前，OPPO在發(fā)布第一款全面屏手機(jī)R11s時(shí)還一再?gòu)?qiáng)調(diào)，敢為天下后，后中爭(zhēng)先。爭(zhēng)的事實(shí)就是，在今年第三季度，OPPO手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌11%，被vivo反超。短短一年的時(shí)間，OPPO恪守的“敢為天下后”理念失靈，這才有了技術(shù)激進(jìn)的Find X，以及在5G領(lǐng)域的搶先布局。眼下，OPPO宣布將明年研發(fā)投入由40億提高到100億，徹底顛覆了此前“敢為天下后”的保守理念。

100億元的研發(fā)投入在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商中可以說(shuō)是大手筆了，不過(guò)國(guó)內(nèi)前幾大廠商在研發(fā)投入上真不低，小米前不久發(fā)布的Q3季度中財(cái)報(bào)中顯示當(dāng)季研發(fā)投入15.3億元，前三個(gè)季度投入了40億元，所以說(shuō)2018年小米的研發(fā)投入其實(shí)比OPPO全年還是要高很多的。至于華為，那就更不能比了，華為之前提到2017年他們的研發(fā)投入高達(dá)897億元，未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步加大研發(fā)投資，今年的目標(biāo)是150-200億美元。

而談及100億研發(fā)的用途，很少在媒體前亮相的OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永則表示：“除了提升自身研發(fā)實(shí)力外，OPPO還將整合供應(yīng)鏈，開(kāi)放引入專(zhuān)家技術(shù)人才，提升科技實(shí)力?！睆腛PPO的一些產(chǎn)品來(lái)看，100億的研發(fā)投入也難以改變OPPO的核心技術(shù)缺失之痛。事實(shí)上，這也是所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的短板。

5G能成為OPPO的救命稻草嗎？

OPPO上月宣布，其在澳大利亞完成了使用移動(dòng)設(shè)備的5G連接。“在5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用的時(shí)代，OPPO致力于成為領(lǐng)導(dǎo)者。該公司將擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，包括智能手表和智能家居技術(shù)，其中智能手機(jī)依然處于連接整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的中心?！苯衲?月，OPPO還曾宣布，公司成功基于可商用手機(jī)完成了5G信令和數(shù)據(jù)鏈路的連接。

由此可見(jiàn)，OPPO已將未來(lái)手機(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)放在了5G上，背后的邏輯不難理解，市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Market早前的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降了8%。而Counterpoint Research報(bào)告則指出，5G智能手機(jī)將在2019年進(jìn)入初步商業(yè)化階段，2021年全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.1億部，較2020年增長(zhǎng)255%。

OPPO是5G標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵貢獻(xiàn)者之一，為標(biāo)準(zhǔn)化工作的及時(shí)完成提供大量支持，成為5G產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和商用化的重要助推者。早在2015年初，OPPO正式成立5G通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量排在全球終端公司前列；此外，OPPO已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)5G應(yīng)用的相關(guān)探索，包括3D影像和泛在現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域都已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)技術(shù)布局。

作為移動(dòng)通信技術(shù)最主要的載體，5G智能手機(jī)必將是未來(lái)的趨勢(shì)，成為各種智能終端的中樞，但實(shí)際上5G在手機(jī)上可以發(fā)揮的想象空間很有限，連接只是基礎(chǔ)，用戶(hù)真正需要的是將5G技術(shù)與更多先進(jìn)技術(shù)融合帶來(lái)的“5G+”體驗(yàn)。OPPO能成功嗎，讓我們拭目以待。

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