作者：丹青

來源：GPLP(ID:gplpcn)

今日頭條近兩年來不斷被傳出欲做金融、保險、支付等業(yè)務，今年以來屢有“傳言”成真。 近日，在今日頭條APP上看到其已悄然上線“保險”板塊，并已上線兩款保險產(chǎn)品。

據(jù)GPLP犀牛財經(jīng)了解，就在今年的8月份，今日頭條已攬入了一張保險經(jīng)紀牌照。

進軍保險業(yè)石錘

早在2016年，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴就曾被發(fā)現(xiàn)到五道口旁聽金融課程。去年7月，又有媒體報道今日頭條在寧夏銀川申請網(wǎng)絡小貸牌照，但至今并未聽說獲批。到今年年初，中國支付網(wǎng)曝出今日頭條正在低調(diào)收購支付牌照，此后又有人發(fā)現(xiàn)今日頭條開始招聘汽車金融相關(guān)人才。

有關(guān)今日頭條“做金融”的聲音從開始出現(xiàn)以來就沒怎么斷過，但實錘比較少。但最近的商標申請的消息被媒體報道后，今日頭條在今年6月份收購保險經(jīng)紀公司，8月份攬入保險經(jīng)紀牌照的事情又被扒出，今日頭條進軍保險業(yè)得到證實。

企查查信息顯示，今日頭條有限公司全資子公司福建字節(jié)跳動科技有限公司，于2018年6月25日接盤安徽黃埔網(wǎng)絡科技集團股份有限公司，成為北京華夏保險經(jīng)紀有限公司的100%控股新股東。由此，今日頭條有限公司100%實際控制北京華夏保險經(jīng)紀有限公司。

北京華夏保險經(jīng)紀有限公司成立于2004年，注冊資本5000萬元，經(jīng)營范圍包括：為投保人擬訂投保方案；選擇保險人，辦理投保手續(xù)；協(xié)助被保險人或受益人進行索賠；再保險經(jīng)紀業(yè)務；為委托人提供防災、防損或風險評估、風險管理咨詢服務；中國保監(jiān)會批準的其他業(yè)務。

此外，今日頭條在12月份已經(jīng)開始招募保險方向的產(chǎn)品負責人，主要負責今日頭條保險業(yè)務的產(chǎn)品策劃和設計工作，打造特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品和應用；對接保險公司、選取、定制符合用戶需求和保險業(yè)務規(guī)劃的保險產(chǎn)品，并開價月薪在2萬至4萬之間。

金融板塊初現(xiàn)雛形

登錄今日頭條APP，在“我的錢包”的錢包服務中可以看到，九宮格板塊已經(jīng)成型，其中“股票”板塊是早在2017年10月，今日頭條APP就推出的股票資訊平臺“鈉鎂股票”，現(xiàn)在開始提供股票投顧服務。相關(guān)牌照可能是來自于2018年8月今日頭條系福建字節(jié)跳動科技有限公司收購的北京金美林投資顧問有限公司。

“放心借”板塊是2018年7月，上線的在線借貸“放心借”，當時的產(chǎn)品介紹顯示，放心借是一個“提供個人消費借款服務的技術(shù)服務平臺”，通過智能算法為用戶推薦高額低息的借款產(chǎn)品，而借款產(chǎn)品均來自于正規(guī)持牌金融機構(gòu)。不過，該產(chǎn)品上線后曾遭到外界對其是否具備相關(guān)業(yè)務資質(zhì)的質(zhì)疑。

“保險”板塊打開后的頁面上方顯示為“頭條保險”，目前為一款“合家保·全家共享健康保障計劃”，即10萬重疾+600萬醫(yī)療保障的組合，由泰康在線承保。

同時，在“我的錢包”下方頁面還滾動著另外一款與泰康在線合作的保險——保額10000元的個人賬戶安全險，目前為免費領取狀態(tài)。

近日，據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，今日頭條母公司字節(jié)跳動又申請了吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付、火箭智投、金稻穗等涉及分期、支付、金融管理等金融業(yè)務的商標。

“流量+金融”模式尋求突破

今日頭條收購保險經(jīng)紀牌照，布局金融的舉動并不突兀，經(jīng)GPLP犀牛財經(jīng)梳理，包括BATJ、網(wǎng)易、新浪、小米、滴滴、360等在內(nèi)的國內(nèi)前20大互聯(lián)網(wǎng)公司中，今日頭條入局之后，僅余陌陌一家公司尚未進軍金融業(yè)務。它們大多有基于自身龐大用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提供保險增值服務，通過“流量+金融”模式完成流量變現(xiàn)。

中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝認為，除了廣告業(yè)務之外，金融是今日頭條變現(xiàn)的一個很重要的一個渠道。

今日頭條如今的用戶量已經(jīng)很可觀，QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，今日頭條系APP月去重用戶規(guī)模已達4.78億。并且，今日頭條系APP總使用時長占比僅次于騰訊系，其今年上半年占比達到10.1%，同比提升6.2個百分點，并超過百度系、阿里系，成為總使用時長第二名。

因此，今日頭條具備做金融的極大優(yōu)勢——流量，一位金融行業(yè)研究人員分析，大型互聯(lián)網(wǎng)公司做金融有兩大優(yōu)勢，一是流量，二是數(shù)據(jù)，兩者在金融業(yè)務的經(jīng)營中都有及其重要的地位。流量優(yōu)勢可以帶來穩(wěn)定的客戶，在如今流量紅利結(jié)束，獲客成本高漲的背景下，更具價值。另一方面，流量更好地變現(xiàn)也是互聯(lián)網(wǎng)公司的訴求。

理論上講，坐擁6億用戶、1.2億日活量的今日頭條布局金融是有先天優(yōu)勢的，通過對海量的用戶數(shù)據(jù)的分析，能夠輕易得出面向用戶所屬的群體，從而設計出適合的金融產(chǎn)品。與一般P2P平臺相比，其實大大降低了獲客成本。

但金融業(yè)務除了對技術(shù)對資金有要求，首要的就是對牌照的要求，持牌經(jīng)營是一切的前提。從這個角度看，不管是主動申請還是曲線收購，今日頭條至今尚未獲得一張有含金量的金融牌照，這才是制約了它進軍金融領域的最大不利因素。

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