原標(biāo)題：張小龍微信7.0版背后的邏輯：社交即是內(nèi)容，內(nèi)容即是社交

12月21日，微信向用戶推動(dòng)了最新7.0.0版本。需要說明的是，這是微信繼續(xù)2014年9月6.0.0大改版后的又一次大幅更新。新版本 在功能上主要有如下變化。1、新增“時(shí)刻視頻”。用戶可以自己拍攝發(fā)布短視頻，也可以給朋友的視頻“冒個(gè)泡”，加強(qiáng)互動(dòng)；2 、將公眾號(hào)點(diǎn)贊改為“好看”，并在看一看功能區(qū)以信息流方式展示朋友認(rèn)為“好看”文章；3、UI全面改版，風(fēng)格變化較大；4、 在聊天詳情頁中，可以給單聊設(shè)置強(qiáng)提醒。

本次版本更新，短視頻和信息流是的重中之重。下面璽哥談?wù)勛约簩?duì)新版本更新的幾點(diǎn)看法。

1、7.0.0版本是微信應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)策略。時(shí)刻視頻對(duì)標(biāo)抖音，看一看對(duì)標(biāo)今日頭條。

2、7.0.0版本強(qiáng)化了社交和內(nèi)容之間的關(guān)系。

3、社交即是內(nèi)容，內(nèi)容即是社交。

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微信7.0.0版本，可以看作是一次針對(duì)頭條系拳頭產(chǎn)品的更新。其中時(shí)刻視頻對(duì)標(biāo)抖音，看一看信息流對(duì)標(biāo)頭條信息流。那么，微 信時(shí)刻視頻和看一看和今日頭條、抖音相比，又有多少勝算？我們不妨來做個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

時(shí)刻視頻：

7.0.0版本的“即刻視頻”是一個(gè)15秒短視頻功能。用戶進(jìn)入底部“我”菜單欄后，點(diǎn)擊相機(jī)圖片即可進(jìn)入拍攝頁面，用戶可以選 擇本地上傳和實(shí)時(shí)拍攝視頻。用戶上傳或者拍攝視頻后，可以對(duì)視頻進(jìn)行編輯，包括添加表情、文字、配樂等。和朋友圈發(fā)布視頻 不一樣的是，用戶拍攝和上傳的視頻不會(huì)發(fā)送到朋友圈顯示，只會(huì)展示在自己的個(gè)人主頁。

用戶好友可以通過雙擊用戶頭像附近的“圓圈”觀看視頻，也可以在與其有關(guān)的聊天頁面（單聊或群聊）點(diǎn)擊界面右上角的“圓圈 ”觀看視頻。

需要說明的是，時(shí)刻視頻在微信的留存時(shí)間為“24小時(shí)”，超出時(shí)間將會(huì)自動(dòng)消失。

璽哥認(rèn)為，相比抖音視頻用戶拍攝、上傳，算法推薦+人工篩選分發(fā)，全民圍觀玩法，時(shí)刻視頻在內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容分發(fā)上的邏輯和 它是不一樣的。生產(chǎn)上，時(shí)刻視頻在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)看見和存在的真實(shí)，抖音強(qiáng)調(diào)包裝后的美好。分發(fā)上，時(shí)刻視頻強(qiáng)調(diào)內(nèi)容在社區(qū)傳 播上的用戶關(guān)系和去中心化，抖音強(qiáng)調(diào)內(nèi)容在算法之上的興趣和圍觀。

生產(chǎn)上，時(shí)刻視頻用戶有更多的顧慮，畢竟這里不是是秀場(chǎng)，更是名利場(chǎng)。抖音用戶要的就是秀出自己，講究的是包裝和美華，更 能帶節(jié)奏；分發(fā)上，時(shí)刻視頻社區(qū)傳播具有強(qiáng)病毒性，去中心化有可以形成多點(diǎn)爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特點(diǎn)。但時(shí)刻視頻社區(qū)化病毒性 傳播和多點(diǎn)爆發(fā)的特點(diǎn)也是它的缺點(diǎn)，就怕被垃圾營銷視頻玩壞了社群，對(duì)微信生態(tài)造成強(qiáng)騷擾。抖音視頻視頻主要依靠算法和人 工，它已經(jīng)用事實(shí)證明了算法是可行的。

總的來說，在短視頻領(lǐng)域，時(shí)刻視頻和抖音相比，目前不缺資源，也不缺渠道，缺的是好的內(nèi)容和運(yùn)營。

當(dāng)前，抖音已經(jīng)在平臺(tái)、創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間建立起了一種平衡，創(chuàng)作者可以在抖音獲得曝光，得到名聲和贏得一些商業(yè)機(jī)會(huì)，消 費(fèi)者可以在抖音上消遣娛樂，打發(fā)時(shí)間等，平臺(tái)方也內(nèi)容為核心獲得用戶時(shí)間；而所有這些，既有算法的因素，也是運(yùn)營的因素；

對(duì)時(shí)刻視頻來說，它要做的是激活微信用戶的創(chuàng)造力，為創(chuàng)作者提供一個(gè)“成名”通路。同時(shí)也需要給消費(fèi)者一個(gè)玩時(shí)刻視頻的“ 理由”。只有這樣，用戶才愿意花更多的時(shí)間在這上面。

看一看：

“看一看”是微信在2017年5月推出的一個(gè)功能，自上線以來一直不溫不火。在微信7.0.0版本中，微信將公眾號(hào)的“點(diǎn)贊”功能變 為了“好看”。當(dāng)用戶對(duì)一篇文章進(jìn)行“好看”點(diǎn)擊操作后，該文章就會(huì)進(jìn)入到“看一看”列表的“好看”板塊中。在“好看”版 塊，好友之間可以在一篇文章下通過評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，用戶也會(huì)收到互動(dòng)提醒。

據(jù)悉，微信還會(huì)根據(jù)文章的“好看”的次數(shù)、打開次數(shù)、評(píng)論的多少等多種因素綜合對(duì)“好看”的文章進(jìn)行排序，并通過算法以“ 千人千面”的形式向用戶呈現(xiàn)。

年初，璽哥在《張小龍做微信公眾號(hào)APP，對(duì)自媒體是禍還是福？》一文中曾分析說：沒有將微信公眾平臺(tái)打造成為超級(jí)內(nèi)容平臺(tái) 或許是微信這些年在商業(yè)化上最大的失敗。

同時(shí)璽哥還在文中說“通過社交關(guān)系打造高品質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)。依托社交關(guān)系中的人對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行篩選（用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng) 論、收藏多維度），通過用戶“認(rèn)同感”來判斷內(nèi)容的價(jià)值等級(jí)，再通過微信公眾APP把內(nèi)容分發(fā)出去，形成擴(kuò)散。

在這個(gè)過程中，社交關(guān)系鏈里面，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都是是編輯，人人都是渠道”。

“如果微信公眾號(hào)APP能夠在內(nèi)容的推選機(jī)制和分發(fā)機(jī)制上做好配合，在總的流量上獲得突破，就能夠在與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比拼的 過程中獲得優(yōu)勢(shì)。

而一旦微信公眾號(hào)在流量上獲得突破，微信在內(nèi)容+社交的商業(yè)化也將更有優(yōu)勢(shì)。屆時(shí)，知識(shí)付費(fèi)，信息流、廣告等都不是事?！?/p>

在7.0.0版本中，璽哥終于看到了微信在內(nèi)容上的突破。

璽哥認(rèn)為，微信7.0.0版極大的強(qiáng)化了內(nèi)容和社交之間的關(guān)系?？匆豢吹摹昂每础卑鎵K，實(shí)際就是一個(gè)算法+人工的社區(qū)信息流平臺(tái) 。在這里，好的內(nèi)容將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)得到展示，內(nèi)容質(zhì)量也更高，更值得信任。

或許以后，你看資訊不用再打開多個(gè)APP，不用擔(dān)心朋友圈被低俗內(nèi)容充斥，也不用去求證信息的可信度......當(dāng)你打開看一看， 你關(guān)心的或你朋友關(guān)心的內(nèi)容就在你眼前，內(nèi)容是好是壞，看一眼朋友的互動(dòng)評(píng)論大概就能判斷，真假只需看一眼朋友評(píng)論或留言 等回復(fù)即可即時(shí)獲得。

微信“好看”對(duì)正在的內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一大利好。只要你用心創(chuàng)作，文章質(zhì)量高，就有機(jī)會(huì)獲得更多的流量。當(dāng)然，微信“好看 ”一樣也存在上面時(shí)刻視頻的問題，比如垃圾內(nèi)容對(duì)版塊的侵蝕，技術(shù)對(duì)內(nèi)容的惡意等。

微信看一看PK今日頭條這一局，璽哥更看好微信。璽哥認(rèn)為，微信“好看”在算法+人工+社交關(guān)系傳播的模式下，將比今日頭條算 法+人工的推薦具有更強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，也能更快更廣泛的影響更多的用戶。

話說，回頭微信或許會(huì)推出獨(dú)立的時(shí)刻視頻、看一看APP。

說完微信時(shí)刻視頻、看一看和抖音、今日頭條的對(duì)比，我們?cè)倩氐轿⑿?.0.0本身。璽哥認(rèn)為，微信新版的突破是強(qiáng)化了社交和內(nèi)容之間的關(guān)系。

這是微信對(duì)社交和內(nèi)容關(guān)系之間的一種認(rèn)知突破。一直以來，微信都過于強(qiáng)調(diào)自己的社交軟件屬性。但事實(shí)是，社交和內(nèi)容本身并不矛盾。更大程度上來說，當(dāng)前社交和內(nèi)容之間的關(guān)系正在變得模糊：社交即內(nèi)容，內(nèi)容即社交。

當(dāng)社交強(qiáng)的時(shí)候，你的內(nèi)容可能很強(qiáng)，也可能不強(qiáng)。但內(nèi)容強(qiáng)的時(shí)候，你的社交可能很強(qiáng)，也可能不強(qiáng)。還有一種可能，就是你的社交和內(nèi)容都很強(qiáng)。這就是趨勢(shì)！微信已經(jīng)意識(shí)到，內(nèi)容和社交本來就不是分開的，他們是你中有我，我中有你的關(guān)系。

總的來說，微信這一次的更新還是很有意義的。從這個(gè)版本開始，微信在內(nèi)容創(chuàng)新上終于找到了點(diǎn)感覺。

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