原標(biāo)題：聯(lián)想手機失落的2018 重新入局者不過如此？

聯(lián)想手機今年被定義為“重新入局者”，我們看到昔日巨頭降低姿態(tài)希望擠入主流智能手機市場，在千元機段位和中小廠商廝殺。常程回歸聯(lián)想后，一有機會就為聯(lián)想手機發(fā)聲，友商出新機就能遭到常程怒懟，被網(wǎng)友笑稱為碰瓷營銷。

12月18日，聯(lián)想手機在北京全球總部召開發(fā)布會，發(fā)布號稱實力悍將的Z5s手機和聯(lián)想Z5Pro 855版。在發(fā)布會前，常程再次在微博上連續(xù)多日發(fā)出文案，碰瓷小米，將小米的旗艦機型一一數(shù)落，吊足了大眾胃口。身處劣勢的聯(lián)想也只有用這樣的方式才能吸引到大眾的目光。

聯(lián)想此次智能手機逆襲戰(zhàn)的對標(biāo)顯然是小米，小米在國產(chǎn)智能機內(nèi)銷量僅次于華為位列第二，然而聯(lián)想在第二梯隊也算不上佼佼者。盡管聯(lián)想手機今年動作頻繁，但是就看最近的雙十一數(shù)據(jù)這些動作收效勝微。在京東手機品牌累計銷售榜中小米穩(wěn)守第二，而聯(lián)想在十名以外未上榜單。目前聯(lián)想只拿出了Z5系列手機，即便真如聯(lián)想宣傳的那樣是良心優(yōu)品，但是市場認(rèn)可度還十分有限，聯(lián)想手機的2018并沒有實現(xiàn)逆襲。

智能手機寒冬已來，第二梯隊手機玩家面臨挑戰(zhàn)

筆者之前提過智能手機市場逐漸飽和，進(jìn)入零和博弈時代的觀點?，F(xiàn)在看來這一趨勢正在不斷被證實，市場紅利消失，馬太效益已顯，落后廠商還要帶傷競爭，中小手機企業(yè)生存空間只會越來越小，第二梯隊玩家正面臨巨大挑戰(zhàn)。

1、 國產(chǎn)智能手機市場成熟，競爭白熱化

國產(chǎn)智能手機市場已經(jīng)成熟，手機更新速度快。異形屏、人工智能、高配成為今年手機市場三大關(guān)鍵詞。以屏幕為例，手機屏幕在朝著全面屏方向發(fā)展的過程中產(chǎn)生了許多異形屏，比如劉海屏、水滴屏，而市面上實現(xiàn)全面屏功能的手機方案又各式各樣。OPPO Find X，采用雙軌潛望，將固有占據(jù)屏幕空間的攝像頭、傳感器、聽筒等不可或缺的設(shè)別轉(zhuǎn)移到了機身內(nèi)部靠近頂端的位置，通過升降秒速彈出。小米的MIX3采用了滑蓋式的全面屏解決方案，內(nèi)部通過特殊磁鐵，使手機屏幕和元件之間用磁鐵的排斥關(guān)系推出或者收緊。vivo NEX甚至推出了雙面全面屏?！捌琳急取边@一參數(shù)成為了未來新品角逐的戰(zhàn)場，而這一參數(shù)的比拼只是成熟智能手機市場白熱化競爭下的冰山一角。

2、 錘子等陷入危機，中小廠商迎倒閉潮

智能手機市場競爭激烈的另一表現(xiàn)就是中小廠商的退出潮正在上演。9月底360手機已解散了其在西安的手機研發(fā)團隊，大批西安員工離職。錘子手機也再次被傳陷入危機，多家供應(yīng)商堵在錘子科技的辦公樓外希望償還欠款。12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機均顯示缺貨狀態(tài)，無法下單購買。資金困難，欠款期太長出不了貨，回不了款融不到資，陷入了死循環(huán)。

3、 中國智能手機市場殘酷，昔日巨頭節(jié)節(jié)敗退

除了這些中小廠商，國外一些巨頭也快要在中國市場待不下去了。三星在中國市場幾乎銷聲匿跡，位于天津的手機制造工廠，即天津三星通信技術(shù)有限公司將于12月31日正式停產(chǎn)。三星目前全球出貨量依然位居前列，但是在中國卻要關(guān)閉制造工廠，可想中國智能手機市場競爭之殘酷。而昔日同為巨頭的聯(lián)想日子只怕更加艱難，2002年聯(lián)想正式進(jìn)軍手機市場，市場份額一度達(dá)到國內(nèi)市場前三。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聯(lián)想戰(zhàn)略搖擺不定，手機品牌從聯(lián)想、Moto、ZUK、樂檬、VIBE等頻繁更迭。移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人換了一個又一個，到2017年全年銷售僅為179萬部，兩年下降了超九成，市場占有率僅有0.4%。

光輝歷史已經(jīng)成為過去 聯(lián)想手機難再現(xiàn)昔日榮光

聯(lián)想近期一些列動作都表明聯(lián)想要做精品手機，再掀價格戰(zhàn)，要將價格打穿，為自己奪回市場。聯(lián)想的輝煌歷史已經(jīng)成為了過去，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，處境尷尬的聯(lián)想想要重回主流，做“良心優(yōu)品”的國民機簡直難如上青天。

1、 智能手機更新快利潤低，聯(lián)想手機價格戰(zhàn)難長久

聯(lián)想最新推出的Z5s，后置變焦三攝，搭載驍龍710處理器，屏占比達(dá)92.6%，價格為1398元。對比聯(lián)想Z5s的競品小米8青春版，聯(lián)想Z5s的關(guān)鍵配置是要高出小米8e的，而定價上又要低于小米8e，還是有一定吸引力。但是小米2018年已經(jīng)推出包括小米MIX 3、小米A2、小米Max3、黑鯊在內(nèi)的十多款機型。手機單機利潤已經(jīng)被壓縮在在了5%以內(nèi)，而小米Q3的凈利潤僅為24.8億元，手機營收占總營收的68.8%。此前，在10月26日，小米智能手機出貨量全年突破一億臺。而聯(lián)想百萬部手機的基礎(chǔ)銷量水平，加上單一的選擇以及更低的利潤率，聯(lián)想手機的低價策略難以持久。

2、 聯(lián)想手機生態(tài)缺失，市場競爭孤掌難鳴

小米手機的增長是依靠多駕馬車共同拉動的，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入、AI+IOT、智能家居、線下渠道共同發(fā)力。手機只是其中的一個部分，而聯(lián)想智能手機目前處于孤軍奮戰(zhàn)的狀態(tài)。盡管聯(lián)想在手機上盡力提高性價比，但是在成熟市場中比拼的不僅僅是單個產(chǎn)品的性價比，而是整個生態(tài)鏈條的價值。除了小米，華為、ov、一加等都在竭力搭建智能生態(tài)。聯(lián)想即便在手機上取得了突破，在其他方面的發(fā)力還是從零開始。就拿聯(lián)想手機的線下渠道來說，劉軍就表示，“如何將線上和線下打通，用新零售的概念，重整聯(lián)想線上+線下渠道，重新回歸到一個用戶增長的軌道上來，是最難的?！?/p>

3、存量市場空間有限，需直面技術(shù)比拼壓力。

另外存量市場下手機市場空間有限，需要直面技術(shù)比拼壓力。中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告顯示，2018年8月，國內(nèi)手機市場總出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環(huán)比下降11.8%，前八個月累計出貨量2.66億部，同比下降17.7%。手機質(zhì)量的提升以及消費升級等因素，會使得中端機型的換機需求下降。單純的手機市場空間有限，而創(chuàng)新性技術(shù)的突破才能為品牌贏得一定時間差。近年來3D人臉識別、屏下指紋、3D攝像頭技術(shù)高速席卷手機市場，聯(lián)想不僅要跟隨還要超越才能彌補劣勢。

2019尋求新突破 聯(lián)想手機或能為聯(lián)想生態(tài)添磚加瓦

2018年將過，年底聯(lián)想推出了今年最后的新機，常程在發(fā)布會上介紹說，聯(lián)想手機在中國市場上出貨量連續(xù)4個月逆勢增長，增長速度達(dá)到70%以上。雖然和頭部玩家比差距不小，短時間難看到重回昔日輝煌的可能，但是和他自己比我們看到了它勢在必行的態(tài)度。

1、 連續(xù)發(fā)布新機，體現(xiàn)聯(lián)想集團對手機業(yè)務(wù)的重視

雖然聯(lián)想集團對手機業(yè)務(wù)的重視來得晚了一點，但是掉隊的聯(lián)想在當(dāng)下這個智能手機寒潮中還出此力度沖鋒，足見聯(lián)想必要拿下手機市場中屬于自己的那塊市場份額的決心。6月的聯(lián)想Z5發(fā)布，10月-12月的聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想Z5 Pro、聯(lián)想Z5s和聯(lián)想Z5Pro 855版等手機的發(fā)布，快速更新持續(xù)搶灘，讓這個中年企業(yè)有了點年輕的狀態(tài)。

2、 搶占IOT賽道，聯(lián)想智能手機必須沖鋒陷陣

手機可能真的不賺錢，就像羅永浩說的那樣買手機只是交個朋友。但是智能手機市場的激烈也正是因為手機能交到朋友，是未來智慧物聯(lián)、智能行業(yè)、智能服務(wù)的流量入口，凡是對未來抱有憧憬和規(guī)劃的科技企業(yè)必定要搶占這一賽道。即便是賠本搶地盤，也得下定決心干。劉軍就提出了“智慧聯(lián)想服務(wù)中國”的概念，因此聯(lián)想整體的復(fù)興不可能單靠PC產(chǎn)品或者手機產(chǎn)品，而是需要整個聯(lián)想產(chǎn)品組合來實現(xiàn)。聯(lián)想必須要有手機這一物聯(lián)網(wǎng)入口有未來在這一領(lǐng)域的無限可能，實現(xiàn)整個集團的復(fù)興。

3、 卡位5G賽道，聯(lián)想有一定技術(shù)積累

對于聯(lián)想手機來說最后一張王牌就只能是5G技術(shù)了。盡管小米、華為、ov都在搶奪第一部5G手機的歸屬，被外界視為炒作因素較多。但是展望未來趨勢，通信變革5G是不可忽視的機遇，這個機遇能給予的空間有多大未可知，但是搶占5G的制高點還是很有必要。在5G上，聯(lián)想最初是技術(shù)起家，在通信技術(shù)上也有一定積累。雖然聯(lián)想智能手機處于第二梯隊，但是或許在歷史機遇面前，大企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢還是能起到一定作用的。

聯(lián)想智能手機在移動互聯(lián)網(wǎng)時代掉出了巨頭行列，如今智能手機市場增速放緩，各大廠商的競爭愈發(fā)激烈。產(chǎn)品多樣、技術(shù)復(fù)雜度體現(xiàn)了這個行業(yè)的成熟，不少二線梯隊的玩家已經(jīng)無法承受巨大壓力陷入困境。而聯(lián)想智能手機選擇在此時逆流而上，想要重回往日榮光承受的壓力可想而知。但是就算要面對層層阻礙，這也是整個聯(lián)想集團在未來發(fā)展中不得不做出的戰(zhàn)略決策，聯(lián)想手機奮力一搏的2018依然失落，但是2019呢？也許還會有些許希望。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家,178游戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄作者.合作交流可添加微信：shashui007

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