提起現(xiàn)在的新年,不但有些無趣,似乎還有點(diǎn)小焦慮。
一過年,家里的客廳就變成了人生的考場,親友團(tuán)圓飯變成了互相PK的名利場:單身狗恐懼逼婚,小夫妻怕被催討孫子孫女,學(xué)渣怕問成績,加班狗要被追問加薪升職;事業(yè)和薪水的上漲速度,總也支付不了足夠多的勇氣,去抵抗二大爺三大媽六大舅的咄咄逼問——這是過年,也是過劫。
很多人似乎忘記了新年最重要的意義——對(duì)來年許下最美好的愿望,為所愛之人送去最真摯的新年祝福。
這一次,OPPO想拯救有點(diǎn)無聊還有點(diǎn)焦慮的新年。
楊貴妃斗艷維納斯?新年也能很前衛(wèi)
維納斯和楊貴妃,一個(gè)是羅馬神話中的愛與美女神,一個(gè)是大唐盛世隱身西安皇宮的貴婦,相隔15000公里,這兩位東西方女神,因?yàn)镺PPO相遇了。
一個(gè)橫臥于木榻,一個(gè)半臥于貝殼,手持OPPO手機(jī),斗艷自拍——讓楊貴妃和維納斯跋山涉水,萬里迢迢相遇,一塊給用戶新年賀喜。這個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來自西班牙的90后藝術(shù)家Ignasi Monreal。
你可能沒聽說過Monreal的名字,但你一定見識(shí)過他的作品。這位90后鬼馬天才擅長數(shù)字化油畫,畫風(fēng)清奇,腦洞大開,他的畫作幽默好玩,又不乏美感,深得奢侈品牌的摯愛,比如Gucci、Christian Loubouti、Dior等等。連時(shí)尚之都米蘭的街頭,都有他的巨型涂鴉。
這次OPPO找來Monreal一起帶來了奇幻新年——當(dāng)然也沒讓人失望,中西方文化跨界玩得風(fēng)生水起。
其實(shí),中國的新年自帶奇幻屬性——傳說中,年是一種怪獸,禍害人間,但這頭怪獸有個(gè)萌萌噠的弱點(diǎn),就是害怕紅色、火光和爆竹響。過年時(shí)要放鞭炮,徹夜點(diǎn)燭、貼春聯(lián)年畫,就是要嚇跑這頭怪獸——新年傳說是不是堪比漫威奇幻大片?
隨著時(shí)間流逝,中國新年的文化屬性被日漸忘卻了——而此次OPPO與藝術(shù)家Ignasi Monreal一起,將東西方的元素和美好祝福進(jìn)行了融合與再創(chuàng)作,不僅齊聚中西方男神、女神、小天神們,集體給用戶拜年,也帶來了一場中國新年奇幻文化的發(fā)掘和回歸。
OPPO和Monreal抽離出了中國新年文化中的福,運(yùn),愛,發(fā),樂,壽,美,安,慧,結(jié)合西方的Blessing, Good luck,Love,F(xiàn)ortune,Happiness,Longevity,Beauty,Peace,Wisdom等美好祝福,對(duì)傳統(tǒng)神話元素進(jìn)行跨界融合、解構(gòu)重組,賦予了傳統(tǒng)新年全新的內(nèi)涵與體驗(yàn)。
除了楊貴妃和維納斯這一對(duì)斗艷組合,還有拿著數(shù)據(jù)線當(dāng)武器的門神(平安)、穿著樂福鞋的月老&射箭的丘比特(愛情)、福祿壽喜cos披頭士、錦鯉童子&小天使(福氣)等等。
畫在畫上還不夠,在奇幻新年大秀的現(xiàn)場,OPPO將Monreal創(chuàng)作的奇幻新年畫作,在現(xiàn)實(shí)里進(jìn)行了濃縮還原,許愿池、搖錢樹、女神榻、壽桃包等場景一一亮相。
看畫看秀還不過癮?OPPO還在大秀現(xiàn)場發(fā)布了R17丨R17 Pro新年版,紅色機(jī)身背后是祥云金小豬——大紅的錦鯉色和快樂的小豬兩大福星加持,不僅副相十足,新年版手機(jī)還擁有特意定制的專屬壁紙,重繪的56個(gè)圖標(biāo),每次打開手機(jī)都能體驗(yàn)奇幻新年魅力,接收到獨(dú)家祝福。
新年送祝福,幾乎是所有人的共識(shí)。OPPO的奇幻新年大秀,讓數(shù)千年的新年也能如此奇幻有趣,不但年味濃兒,而且奇幻又時(shí)髦,時(shí)尚范兒十足。
其實(shí),OPPO的這場奇幻新年大秀,恰恰是對(duì)新年傳統(tǒng)文化的繼承和回歸,新年的本意就是快樂、團(tuán)圓、祝福。OPPO的這場奇幻新年大秀,讓我們重新進(jìn)入淡忘的奇幻新年世界 ,讓快樂和團(tuán)圓的屬性重新回歸,用愛和祝福去治愈焦慮和壓力,體貼暖心,誠意滿滿,趣味十足。
另外一方面,隨著年輕用戶的心態(tài)越來越開放,他們對(duì)中西方的文化符號(hào)兼容并包,而OPPO的這場奇幻新年大秀,如同一座橋梁,用現(xiàn)代藝術(shù)模式重塑傳統(tǒng)元素,實(shí)現(xiàn)了中西方文化和風(fēng)俗的無縫融合,自然流暢,毫無生硬之感:福祿壽禧模仿披頭士,帶著祝福,邁著搖滾的步伐,原來一點(diǎn)也不違和;一箭穿心的愛神丘比特,和姻緣一手牽的月老,這一對(duì)老少CP愛意滿滿——“恭喜發(fā)財(cái)”、“闔家健康”、“美滿幸福”等拜年吉祥話兒應(yīng)有盡有,誰都會(huì)說,但聚集中西方天神一塊兒給用戶拜年,OPPO的這款新年大禮,年味濃濃,誠意滿滿,時(shí)尚不俗套,僅此一家。
奇幻新年,OPPO的順勢升維
跨界時(shí)尚圈,玩起了奇幻新年大秀,OPPO到底是怎么想的?
審美與顏值,從來不是時(shí)尚品牌的專屬——在功能滿足之外,審美價(jià)值本來就是手機(jī)品牌的更高追求。
作為中國智能手機(jī)行業(yè)時(shí)尚基因最為濃厚的品牌,OPPO一直在為品牌注入了美的屬性。比如今年OPPO的漸變色設(shè)計(jì),就帶來了手機(jī)行業(yè)的設(shè)計(jì)新潮。
科技圈的OPPO跨界到了時(shí)尚圈,時(shí)尚圈的奢侈品也在跨界科技圈。長盛不衰的法國時(shí)尚品牌香奈兒,從來不走尋常路。2017年香奈兒的秋冬秀場,卡爾大帝在現(xiàn)場裝置了一臺(tái)火箭,10秒倒計(jì)后,火箭尾部冒出陣陣煙霧,騰身飛入空中,儀式感十足。
所以, OPPO順勢而為,走出一條時(shí)尚與科技并重,創(chuàng)新進(jìn)化匹配消費(fèi)升級(jí)的逆向升維之路,讓用戶所要即所得——比如,給用戶一個(gè)年味兒更濃更好玩更奇幻的驚喜新年!
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