作者：佩韋

來源：GPLP(ID:gplpcn)

明星股美圖公司不再美。

截至12月21日，美圖公司以2.17港元開盤價創(chuàng)上市以來的新低，今年以來跌幅超過8成，市值也不足百億億。要知道，美圖公司在2017年3月份最風(fēng)光的時候，市值一度逼近1000億，如今跌去了九成，光是2018年就跌去了八成。

圖：美圖公司今年以來的股價圖

據(jù)了解，美圖公司于2016年12月香港上市，旗下除了開創(chuàng)美圖市場的重量級產(chǎn)品美圖秀秀，還有美顏相機(jī)、美拍等。

但GPLP君發(fā)現(xiàn)，公司旗下產(chǎn)品用戶數(shù)流失嚴(yán)重，情況發(fā)展不妙。更重要的是，美圖遲遲難以盈利，從2013年一直虧損，截止2016年6月底，累計虧損高達(dá)62.61億元。2018年仍然預(yù)虧9.5億-12億元。

面對現(xiàn)狀，美圖公司在2018年也做了努力，譬如將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級域名的獨家授權(quán)賣給了小米。美圖只提供影像技術(shù)與美顏算法，并獲得銷售分成。此后又將美圖美妝APP的運營權(quán)交給由寺庫投資的美妝電商“Try Try”運營。

然而這樣，轉(zhuǎn)型陣痛期的美圖就可以安全的上岸嗎？

用戶口碑遭遇挑戰(zhàn)

美圖公司一度主要的收入來源——手機(jī)業(yè)務(wù)，在客戶中的認(rèn)可度越來越低。

據(jù)媒體相關(guān)統(tǒng)計披露，美圖公司手機(jī)的用戶反饋顯示：美圖手機(jī)的性能流暢性維度中差評率最高，表現(xiàn)較差。分析美圖各型號的性能流暢性的中差評率發(fā)現(xiàn)，在評論聲量大于100的產(chǎn)品型號中美圖 T8s的性能流暢中差評率最高,并且在配件維度和功能配置維度中也均沒有冷人滿意的表現(xiàn)，作為美圖公司的硬件產(chǎn)品，美圖手機(jī)并沒有為美圖拉到好評。11月19日美圖公司及時發(fā)布止損預(yù)警,宣布“拋掉”手機(jī)業(yè)務(wù),并且預(yù)計2018年度將凈虧損9.5-12億元。

隨后的11月28日，中國消費者協(xié)會在北京發(fā)布了《100款A(yù)PP的個人資料收集與隱私政策測評報告》，美圖旗下產(chǎn)品美圖秀秀因涉嫌過度收集個人財產(chǎn)信息、生物識別信息等敏感信息被中消協(xié)點名。美圖回應(yīng)表示，極其重視對用戶信息和隱私安全的保護(hù)，用戶信息的獲取、沉淀、使用和分享，都會在嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，做到用戶知情和同意，做到不過度采集，絕不會濫用數(shù)據(jù)。根據(jù)資料，美圖秀秀App會收集的信息情況包括：個人基本資料、手機(jī)號碼、電子郵箱、身份信息、生物識別信息、財產(chǎn)信息及位置信息。中消協(xié)指出：美圖秀秀涉嫌過度收集可識別生物信息、財務(wù)信息等的典型案例，并且其在向第三方提供個人信息時，未說明雙方所承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任。協(xié)會同時指出：個人財產(chǎn)信息、個人生物識別信息屬于個人敏感信息，一旦泄露，可能給個人信息主體人身和財產(chǎn)帶來重大風(fēng)險。消息一經(jīng)放出，美圖公司股票再度開啟一輪大跌至今。

流量大量流失

美圖公司的另一款主打產(chǎn)品美拍也在今年接連受挫。2014年上線的美拍，以制作工具和社區(qū)定位進(jìn)入短視頻市場，用戶量在轉(zhuǎn)年即擴(kuò)大到一個億，很快加入了短視頻領(lǐng)域的第一梯隊。但是受到抖音橫空出世的影響，美拍的用戶量和月活量均大大降低。根據(jù)2018上半年財報顯示，美拍用戶月平均活躍量僅為4200萬，比2017年底的近一千萬下降了60%。根據(jù)抖音在今年6月首次公布的用戶數(shù)據(jù)國內(nèi)日活1.5億，月活3億的狀況相比，部分媒體預(yù)測美拍以再難翻身了。

流量既是營收是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人人盡知的道理，但是美圖作為一個曾經(jīng)一億多月活的超級APP沒有在巔峰時期找到將流量變現(xiàn)的方式。美圖秀秀為了“自救”在今年5月上線了“社交圈”這個功能，美圖掌門人吳欣鴻隨后發(fā)出內(nèi)部信，號召員工以“二次創(chuàng)業(yè)”的決絕去推行“美和社交”戰(zhàn)略。

按說把通訊工具做成社交也是合理的發(fā)展路徑，而且美圖自開創(chuàng)以來也有做社交想法，但是目前用戶心力已被“兩微一抖”充分飽和，而且最終做成社交平臺關(guān)鍵是要把用戶留在體系內(nèi)，如何轉(zhuǎn)變客戶目前以加微信為社交終極目標(biāo)的思路是今后廣大準(zhǔn)社交平臺應(yīng)該思考的問題。

錯過了自己巔峰時期的美圖，現(xiàn)在想要走Ins的老路，從修圖濾鏡走到分享社交。但是如果產(chǎn)品模式不行，靠資源帶來的用戶終將流失。

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