12月18日，聯(lián)想手機發(fā)布了三款新品：搭載驍龍710芯片的聯(lián)想Z5s，“劃時代超旗艦”聯(lián)想Z5Pro 855版，以及升級版聯(lián)想S5Pro登場。在聯(lián)想看來，聯(lián)想手機要在中國發(fā)起價格戰(zhàn)，砍掉其他廠商以往的暴利。

聯(lián)想手機的的突圍之年

中國智能手機發(fā)展階段，很多人都聽過“中華酷聯(lián)”這個名號。時至今日，“中華酷聯(lián)”四品牌狀態(tài)，可謂是大相徑庭，除了華為一枝獨秀，其他三個品牌都存在各自的問題，酷派甚至有退市的風(fēng)險，聯(lián)想手機在沉寂后終于爆發(fā)。

雖然目前大環(huán)境已經(jīng)處于消費升級中，小米、OPPO、vivo等品牌紛紛沖擊高端，但是在目前市場上可以看到，仍有大量消費者選擇價格相對較為低廉的手機，消費者對于性價比高的手機依然有著強烈的需求。

2017年6月，離開聯(lián)想移動2年多的劉軍正式宣告回歸，一年后，聯(lián)想內(nèi)部代號為“諾曼底計劃”的戰(zhàn)略方案被媒體曝光，該計劃旨在為聯(lián)想手機奪回失去陣地，重新回歸中國市場。根據(jù)聯(lián)想移動負責(zé)人常程的介紹，這一計劃明確了聯(lián)想手機的品牌定位，即“良心優(yōu)品，國民手機”，言外之意，強調(diào)性價比。

在此后半年多時間里，聯(lián)想密集發(fā)布了Z5、S5 Pro、S5 Pro、K5 Pro、K5 S、Z5 Pro等多款手機，并請來當(dāng)紅流量明星朱一龍代言，推出定制款手機。對于大眾來說，聯(lián)想手機真正的蛻變始于今年6月的Z5手機，一款主打超高性價比的千元機。在當(dāng)時，全面屏尚被旗艦機所有，千元機只能望“全面屏”而興嘆，正在發(fā)力二次歸來的聯(lián)想?yún)s要打破這一理念，不免讓人為其捏一把汗。

但聯(lián)想手機終究走對了，小米曾經(jīng)打著“硬件不賺錢”的旗幟，俘獲了很多粉絲。在很長時間里，提到手機性價比，很多人通常會想到小米，現(xiàn)在，這個認知已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)——聯(lián)想的手機在性價比上，已經(jīng)領(lǐng)先小米。聯(lián)想通過更具性價比的產(chǎn)品，贏得了消費者的喜歡。

千元機首次有著不遜于旗艦機的屏占比、拍照、性能等，Z5也很快成為國民的寵兒。更進一步的Z5S則采用了高通710處理器，起售價為1398元、而聯(lián)想Z5 Pro驍龍855版本的起售價僅為2698元、S5 Pro驍龍660版本售價1198元。

這樣的價格，基本上屬于拋棄利潤來達到極致的性價比，聯(lián)想手機這樣做能活下去嗎？對于這個問題，聯(lián)想手機部門負責(zé)人常程表示，能否活下去，取決于兩個問題，一個是成本，一個是利潤，而聯(lián)想希望老百姓能得到實惠。

留給聯(lián)想的時間不多了

很多人記得常程執(zhí)掌ZUK時期推出Z2 Pro喊出的“9個全球第一”，當(dāng)時常程的網(wǎng)感就極佳，在微博上是勤勞回復(fù)網(wǎng)友留言的大V，是產(chǎn)品營銷的好手。不過，帶領(lǐng)聯(lián)想手機回歸的任務(wù)稍顯道阻且長。

聯(lián)想試圖以不同產(chǎn)品線，劃分主攻領(lǐng)域。在國內(nèi)市場，聯(lián)想主打Z系列和S系列，其中Z系列更偏低端，價格也更便宜，符合現(xiàn)在聯(lián)想國民手機的定位；S系列則偏旗艦機，在配置和功能上對標小米和華為。

從目前國內(nèi)手機市場的競爭格局來看，聯(lián)想要想打好這場翻身仗并不容易。11月19日，知名調(diào)研機構(gòu)MobData研究院公布的2018年Q3國內(nèi)智能手機市場報告顯示，蘋果、華為、OPPO、vivo以及小米占據(jù)前五名，合計占比80.5%。第六至第十位則是三星、魅族、中興、金立和樂視，依然不見聯(lián)想身影。

全球知名的數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint公布了2018年Q3季度全球手機品牌銷量報告，數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。而華為和小米則逆勢崛起，2018年Q3出貨量分別達到5200萬部和3430萬部，同比增長分別在30%和20%以上。在報告中，聯(lián)想手機相比于2017年同期卻有了非常明顯的下降，降比達到了26%。

售量不僅反映出了一個手機品牌的受歡迎程度，更反映出了一個品牌的影響力以及營收能力?！俺赏鯏】堋?，在絕對的數(shù)據(jù)面前，任何豪言壯語都會成為空談。如今中國手機市場疲態(tài)盡顯，增長乏力，活下去成為大多數(shù)廠商的首要目標。

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