2月17日，皓哥受邀請參加了一場別開生面的天貓潮童秀，除了充滿活力氣息的小童模，秀場上最亮眼的就要屬引發(fā)8090后集體回憶的《大鬧天宮》IP。

這場由國產(chǎn)經(jīng)典IP與潮流童裝的聯(lián)袂演繹的Mini秀，其實傳遞出天貓打造新時代潮流生活方式的信號。

一、潮童秀：國產(chǎn)IP與潮流童裝碰撞的火花

近幾年，成人潮流文化迅速興起，Supreme、OFFWHITE、Undercover等潮牌迅速占領(lǐng)了年輕人的衣柜，成為了現(xiàn)代人的精神剛需。而這次天貓國潮行動“潮童秀”，則將這種潮流觀念傳承給新一代孩童，培養(yǎng)“潮二代”。

秀場上，第一眼視覺沖擊自然少不了傳播造勢的腦洞大開，其以率真新奇的風(fēng)格為走秀look圖、短視頻注入童趣童真的靈魂。

融合可愛帥氣的孩子自帶流量的屬性，其走秀LOOK、短視頻在張揚個性的同時，也傳達出一種“小大人”的感覺，在潮流服裝的配稱下，烘托出時尚大片的質(zhì)感，時刻點燃著社交媒體。這種造勢下，其營銷效果可待呈指數(shù)級爆發(fā)。

感官沖擊之外，潮童秀舞臺美輪美奐，現(xiàn)場大牌云集，呈現(xiàn)了一場先鋒科幻結(jié)合經(jīng)典文化的創(chuàng)意秀。

舞臺以經(jīng)典漫畫《大鬧天宮》為靈感，結(jié)合八根全面屏LED光柱，以中國傳統(tǒng)建筑講究對稱的工整格局，打造美輪美奐的天宮場景，與鏡面仙橋造型的T臺相得益彰。多個場景變幻使觀眾身臨其境，沉迷仙境流連忘返。

舞臺上是Balabala、波司登、喬丹兒童、波司登、夢多多、特步兒童、小豬班納等等眾多品牌的輪番呈現(xiàn)。讓人新奇的是，現(xiàn)場推出舞龍印花、漢字等多款融合國風(fēng)和中國傳統(tǒng)元素的童裝，與東風(fēng)風(fēng)格背景舞美遙相呼應(yīng)，融于一體。

經(jīng)典IP《大鬧天宮》驚艷亮相，與品牌推出聯(lián)名款童裝，引起親子“童年回憶殺”。

除了承包秀場風(fēng)格之外，《大鬧天宮》還擔(dān)綱了時尚童裝的設(shè)計元素。秀場上，Balabala與《大鬧天宮》IP聯(lián)名推出的“無法無天”系列引爆了全場的熱情。

“美猴王”經(jīng)典形象和“俺老孫來了”經(jīng)典臺詞的出現(xiàn)，引發(fā)了寶爸寶媽的共鳴，溝通了兩代人的童年回憶。這種不羈的風(fēng)格也契合了00后Z世代無拘無束，彰顯自我風(fēng)格的群體特性，讓經(jīng)典IP與國產(chǎn)童裝品牌大放異彩。

在看完這場兒童潮裝的盛宴后，皓哥不禁想起了風(fēng)靡全球的四大時裝周，二者之間恰有異曲同工之妙。

二、四大時裝周：時尚大秀下的產(chǎn)業(yè)與IP

時裝周起源于法國巴黎，歷經(jīng)百余年發(fā)展，這種形式已風(fēng)靡全球，形成紐約、巴黎、米蘭、倫敦四大時裝周，極大助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

時裝周長盛不衰的秘訣就在于，各大時裝周在時裝秀的內(nèi)核上添加時尚潮流、巨星等熱點話題，既擴大時裝周的傳播影響力，又奠定其高端的行業(yè)定位。

18世紀(jì)時，時裝秀只是貴族階層的玩物，十分小眾。1910年，法國的高級服裝定制商舉辦了私人時裝秀，邀請時尚名流、設(shè)計師、買手到場，這種邀請名流的模式為時裝周植入熱點話題的基因，塑造了四大時裝周的前身。1918年后，當(dāng)更大型和公開的時裝秀問世時，時裝秀便逐步成為全球文化事件。

以紐約時裝周為例，其作為商業(yè)化最為成功的時裝周，其已經(jīng)成為名品、超模、名流云集的全球盛典，不僅有香奈兒、古馳等奢侈品牌，更有安妮·海瑟薇、凱亞·葛伯等時尚界名媛，引得世界矚目。高光下，每一季紐約時裝周都可以為紐約市帶來8.87億美元的經(jīng)濟收益。

四大時裝周成功引爆大眾熱情后化身“時尚品味”的代名詞，也成為設(shè)計、時尚、娛樂等行業(yè)的共同狂歡，逐漸由產(chǎn)業(yè)向IP升級。

隨著四大時裝周的影響越來越深遠，它們聚集了全球頂尖的時裝設(shè)計師及其作品，代表了業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了未來兩季全球的潮流方向。時裝周之所以展現(xiàn)出強大的生命力，本質(zhì)在于其是在時裝秀外衣下的一個B2B商務(wù)交流平臺，不僅品牌能通過“即秀即售”進入時尚圈刺激消費，并作為圓心，一圈一圈地向外傳遞更深遠的影響力。

眾所周知，時裝周涵蓋模特、設(shè)計、攝影、化妝造型、秀導(dǎo)、經(jīng)紀(jì)人、媒體、舞美和服裝等等，當(dāng)時裝周形成獨立IP并備受推崇時，與之關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)也將同步發(fā)展。以模特行業(yè)為例，國模一姐劉雯數(shù)次登上紐約時裝周，聲名大噪。而對娛樂業(yè)而言，明星借助潮流時裝周增加曝光量已是不爭的事實。今年天貓國潮行動打造的“中國日”活動中，天貓助力李寧、老干媽等國產(chǎn)品牌登上紐約時裝周，不僅將中式元素與西方廓形交融，更成功將國產(chǎn)品牌推向世界舞臺，引起巨大反響。

可以說，四大時裝周已經(jīng)在各行業(yè)的交織中成為超級IP。而這次天貓國潮行動或?qū)⒛芙梃b、復(fù)用在紐約時裝周上的運作經(jīng)驗，創(chuàng)造童裝領(lǐng)域的國產(chǎn)時裝秀，用當(dāng)代潮流演繹經(jīng)典IP，重燃原創(chuàng)國潮之風(fēng)。

三、推動童裝IP化，構(gòu)建國潮新路徑

或是有意借鑒時裝周的發(fā)展經(jīng)驗，天貓國潮“無法無天”潮童秀在推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也預(yù)告著一次全球化的童裝潮流趨勢。

對于童裝品牌，天貓潮童秀拉近了品牌和用戶的距離，使品牌形象更加年輕化。同時，童裝品牌也將受此推動，加速品牌IP化進程，增加品牌溢價。活動當(dāng)天半小時內(nèi)，本次的大鬧天宮合作主推款就已售罄，實現(xiàn)了真正的品效合一。

消費升級，不僅屬于成人服裝，也屬于童裝。這要求童裝品牌必須時刻洞悉消費群體的審美需求，才能夠生產(chǎn)出符合時代審美的精致服飾。潮童秀則為品牌提供了一次接近消費者的機會，捕捉當(dāng)代親子的審美標(biāo)準(zhǔn)，擺脫傳統(tǒng)童裝低幼審美，形成時尚前沿的品牌調(diào)性，更甚者從孩童時期就開始搶占用戶心智。

有人曾經(jīng)比喻，制衣和印鈔類似，都是在低廉的材料上創(chuàng)造高價值的產(chǎn)品，不同的是鈔票上印的國家的信譽，而衣服上需要原創(chuàng)的設(shè)計。這意味著好的設(shè)計將為服飾帶來極大的溢價空間。而在馬云指明“新制造”浪潮下，國產(chǎn)服務(wù)品牌也需借鑒四大時裝周，借助秀場強化品牌調(diào)性和IP，一改單純售賣衣服的商業(yè)定式，提升溢價空間和行業(yè)競爭力。

對于IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，天貓潮童秀助力國潮童裝牽手中國傳統(tǒng)動漫，以大膽前衛(wèi)的設(shè)計語言重新解構(gòu)經(jīng)典，賦予其當(dāng)代生命力，也開拓了IP產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

如何圍繞優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)鏈，一直國內(nèi)文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的軟肋。和美國迪士尼、日本吉卜力等成熟的IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)相比，我國IP產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于市場早期，很多優(yōu)質(zhì)IP跨品類開發(fā)有限，不僅使得IP價值未能有效挖掘，長期也會損害IP創(chuàng)作者的積極性，不利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而本次潮童秀通過聯(lián)名定制款，為經(jīng)典IP注入了潮流、時尚的新元素，也為更多原創(chuàng)作者指明了內(nèi)容IP變現(xiàn)的道路，激發(fā)該群體的創(chuàng)作熱情，催生更多優(yōu)質(zhì)IP，提升國家文化輸出的軟實力。正如《大鬧天宮》制作團隊通過這場合作，獲得更多元的變現(xiàn)途徑，也能更好地滋養(yǎng)IP發(fā)展。

通過數(shù)字化的方式賦能童裝產(chǎn)業(yè)，天貓國潮將推動國產(chǎn)童裝全球化進程，未來既能收獲童裝品牌增值帶來的紅利，也奠定了其在童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

天貓作為國內(nèi)最大的電商平臺之一，其使命在于掌握行業(yè)航向。皓哥認為，天貓的布局在于通過阿里多年的數(shù)據(jù)積累和電商平臺經(jīng)驗幫助中小企業(yè)尋求更貼切消費者的場景、尋求提供高效服務(wù)的方式方法，探索變革中的零售模式，最終把童裝行業(yè)蛋糕做大，開拓可持續(xù)發(fā)展的道路，共享利益分成。

俗話講，“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)?！倍ㄟ^系列國潮行動，阿里賦能產(chǎn)業(yè)升級，成為了多個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，無疑是立足未來搶占更多領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)，以鎖定自身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)霸主地位。

四、結(jié)語

大國崛起，依靠的是包含經(jīng)濟、文化等軟硬實力的協(xié)同邁步，其中更少不了擁有國際號召力的民族品牌。

中國坐擁五千年文化歷史，當(dāng)下正是厚積薄發(fā)的好時機。而天貓國潮行動，通過切入童裝、智能家居等行業(yè)，引領(lǐng)國產(chǎn)品牌將深厚的文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在打造全球性的品牌中，讓世界領(lǐng)略國潮風(fēng)采。

作者：錢皓，劉泓慶

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