原標題:微博加碼發(fā)力短視頻,江湖再起風云?
短視頻之爭戰(zhàn)況激烈,抖音后發(fā)先至,趕超曾經遙遙領先的快手;微視重新現(xiàn)世,搶占市場份額;好看視頻用戶規(guī)模已突破2億;阿里上線鹿刻小視頻。短視頻之爭愈演愈烈。
其中,抖音和快手占據(jù)短視頻的絕大部分版圖。目前只有抖音和快手的日活突破1.5億大關,兩者都完成了對用戶的滲透,其他同類短視頻APP被這兩者擠到相對不被關注的領域。
在此情況下,微博改版,將短視頻作為微博底欄的獨立入口。微博將短視頻作為全年的首要任務,意圖介入這場紛爭。
抖音、快手對用戶使用時長的占用已經對微博和騰訊等社交巨頭產生影響。抖音、快手等勢頭正盛,微博此時介入是否有優(yōu)勢?
短視頻仍處于風口
自2017年直播行業(yè)經歷大洗牌后,短視頻行業(yè)迅速崛起,進入2018年后,由于BAT的涌入以及資本市場的熱度,行業(yè)格局不斷變化。短視頻行業(yè)用戶突破5億,同比翻番。4月份以來的政府監(jiān)管風暴并沒有堵住短視頻的風口,而是讓短視頻行業(yè)進入合規(guī)健康發(fā)展階段。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù),短視頻APP行業(yè)月活用戶規(guī)模到2018年上半年末凈增0.9億,用戶規(guī)模持續(xù)增長,滲透率也由15.4%增長到45.6%。這就意味著平均每2個互聯(lián)網用戶就有1人使用短視頻APP,短視頻以其高滲透率牢牢留存一大波忠實用戶的同時,還吸納了很多新用戶。
短視頻的想象空間依然存在,除了廣告變現(xiàn)之外,短視頻直播電商是這兩年發(fā)展的重點。此前淘寶商家就已經用短視頻展示商品,而后阿里系鹿刻上線,正式進軍短視頻;緊接著抖音上線小程序發(fā)展電商業(yè)務;幾日后快手正式發(fā)布營銷平臺。
此次微博改版,意味著加速短視頻領域的進程。重點布局短視頻之后,微博旗下短視頻以及直播、KOL、普通用戶、廣告等資源(得到全面整合,未來可以分到短視頻領域不小的市場份額。趁著風口入局短視頻,對于微博來說,是一次機會。
微博短視頻,實力不容小覷
對微博而言,短視頻是其多媒體內容分發(fā)的重要一環(huán)。過去微博一直把短視頻當做圖文內容的一種替代形式,但此次改版,顯然增強了對短視頻的重視程度,把短視頻當成社區(qū)產品來看待。
短視頻本質上作為一種內容媒介,可以非常好地起到活躍大V和粉絲之間互動的效果,這是微博最擅長做的事。
首先,微博流量優(yōu)勢明顯。11月28日,微博發(fā)布了2018年第三季度財報。財報顯示,微博月活用戶已達4.46億,同比凈增長7000萬。
微博視頻在TAB頁第二欄處開辟入口,位置靠前,用戶在使用過程中點開視頻的幾率大大增加。信息流趨勢下,大多用戶刷微博多于發(fā)微博,改版后,刷短視頻的流量也會大幅度提高。
微博本身就具有占據(jù)用戶碎片化時間的特點,這與短視頻不謀而合。將短視頻置于第二欄,有利于延長用戶停留時間,增強用戶使用微博的黏性。
其次,微博有大量明星網紅大V入駐,可為微博短視頻宣傳造勢。微博此次改版屬于灰度測試,主要針對部分用戶。另外一部分的用戶對此并不知情,然而明星網紅大V們的一條視頻微博,就可以達到很好的宣傳效果。
微博故事作為短視頻的一種形式,已經在微博運行一年之久。微博此前已經針對相關產品進行了大量調整,進一步強調了微博故事的互動功能,在運營層面專注于推廣名人和KOL,以此激勵普通用戶參與。微博此次改版,整合了所有短視頻資源,更有利于集中發(fā)揮KOL優(yōu)勢。
大V們的微博故事向來頗受關注,開辟短視頻入口之后,則可以直接做短視頻相關內容,玩法更多樣,粉絲更受用。無形中還起到了宣傳微博短視頻的作用,有利于微博短視頻的推廣。
最后,短視頻獲客成本低,直接從微博導流。百度之所以能夠做成信息流,是因為有大量用戶,用戶帶來的流量直接導向下方信息流,成本極低。微博此次加碼短視頻,也是同樣的道理。
為了吸引用戶,抖音曾花費大量成本贊助《天天向上》《中國有嘻哈》等熱門綜藝節(jié)目,并邀請各路明星入駐。但轉化率不高,吸引新粉也同樣是個漫長的過程。相比之下,微博盡顯先天優(yōu)勢。微博擁有大量明星及普通用戶,改版后,短視頻直接從微博導流,有效節(jié)省了獲客成本和時間成本。
微博短視頻之路迎來關鍵節(jié)點
實際上,新浪自2016年起就在創(chuàng)建自己的短視頻團隊。獨立APP方面,相繼推出河豚小視頻和愛動小視頻,反響平平;其他短視頻方向的一系列載體,除了秒拍外,一直播和小咖秀的表現(xiàn)都很一般。
相比較做獨立短視頻APP,或許微博更適合在內部發(fā)展短視頻。微博本身已有大量KOL資源,與用戶的關系鏈牢靠穩(wěn)固 ,可以圍繞短視頻在內部構建新的生態(tài)圈,發(fā)展電商、小程序等業(yè)務。在微博的加持下,或將躋身于短視頻隊伍的前列。這將成為微博短視頻之路的關鍵節(jié)點。
文/首席發(fā)言者公眾號
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