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    互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口5年,O2O、直播、短視頻沉浮記

    2013年,雷軍提出風(fēng)口上的豬理論,那是最好的時(shí)代,雷軍早幾年買了臺(tái)iPhone研究,覺得智能手機(jī)是未來的趨勢(shì),推出小米之前,還先于微信上線了米聊,之后就是風(fēng)口的大爆發(fā),自帶血統(tǒng)的移動(dòng)社交產(chǎn)品一個(gè)接一個(gè),網(wǎng)易和電信的易信、移動(dòng)的飛信、騰訊的微信、陌生人社交的陌陌……

    投資人和創(chuàng)始人都炸過了,十年一遇的風(fēng)口,小米手機(jī)第一年就賣了719萬臺(tái),慢慢的連中小學(xué)生都有了手機(jī),運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)翻番,4G上線,網(wǎng)絡(luò)越來越快,創(chuàng)投圈炸了鍋。

    北京咖啡館里,程序員拿著PPT說我有一個(gè)大膽的想法,做一個(gè)APP,就能拉到千萬投資,走出上任CEO。

    網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的便利,開啟了大風(fēng)口時(shí)代。

    互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口5年,O2O、直播、短視頻沉浮記


    微博

    王興創(chuàng)立的飯否被稱為國(guó)內(nèi)微博鼻祖,但它很快夭折,用戶對(duì)微博的熟知主要來源于新浪微博。

    微博大戰(zhàn)時(shí),同時(shí)有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博三大微博產(chǎn)品,隨著微信的誕生,馬化騰說「微博的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了」,隨后騰訊微博停止運(yùn)營(yíng),搜狐微博也逐漸淡出,帶著新浪媒體基因的新浪微博笑到了最后。

    互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口5年,O2O、直播、短視頻沉浮記


    社交軟件

    前不久人人網(wǎng)賣身,又引發(fā)一波回憶潮。QQ靠著90后紅火起來,其他創(chuàng)業(yè)者不信邪,也跟著做社交,全民偷菜的開心網(wǎng),以及國(guó)內(nèi)版facebook校內(nèi)網(wǎng)接連誕生,雖然紅火一時(shí),不過涼的也快。QQ空間一發(fā)力,開心網(wǎng)被殺得片甲不留。校內(nèi)網(wǎng)被王興賣給陳一舟后,改名人人網(wǎng),隨后的幾年里,陳一舟帶著人人網(wǎng)歷經(jīng)了直播、理財(cái)、區(qū)塊鏈等等風(fēng)口,一一失敗,終于在不久前將其轉(zhuǎn)手賣給了他曾經(jīng)收購(gòu)過來的多牛傳媒?!?/p>

    陳一舟說:“我已經(jīng)不再適合做年青人的社交產(chǎn)品了?!钡拇_,社交產(chǎn)品又開始了一個(gè)新的周期,現(xiàn)在是屬于00后的時(shí)代,社交創(chuàng)業(yè)又開始火起來,每一個(gè)產(chǎn)品都挖空心思想著如何吸引00后,高舉顏值、有趣大旗,但前面仍有QQ大山,一代又一代年輕人老去,QQ卻一直年輕著。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,米聊、易信、飛信、微信、陌陌、探探、來往、百度HI混戰(zhàn),最后熟人社交還是騰訊微信的天下,陌生人社交市場(chǎng)陌陌一統(tǒng)江湖,收購(gòu)探探,辦公社交方面殺出了阿里釘釘。

    能做出什么樣的產(chǎn)品,其實(shí)從最初的公司基因中就已經(jīng)注定,比如微信、比如釘釘。

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    O2O

    O2O的風(fēng)口吹起,外賣還算靠譜的高頻剛需,類似O2O洗車、O2O做菜、O2O美甲這類低頻需求的創(chuàng)業(yè)公司前腳倒了后腳興起。資本不缺錢,創(chuàng)業(yè)者不缺拍腦袋想出的爛點(diǎn)子……

    爆發(fā)之后,行業(yè)進(jìn)入冷靜期,融資燒完了,沒有造血能力的公司自然倒閉,接著是高頻剛需的外賣領(lǐng)域開始洗牌,燒錢大戰(zhàn)后,快速?zèng)Q定戰(zhàn)局,就能打掃戰(zhàn)場(chǎng)了。

    從團(tuán)購(gòu)時(shí)期活下來的美團(tuán)、起于校園的餓了么、背后站著百度的百度外賣三足鼎立,燒錢大戰(zhàn)與實(shí)力考驗(yàn)同步進(jìn)行,百度外賣出局,與餓了么合并,而餓了么最后賣身阿里,歷經(jīng)九勝一敗的王興帶領(lǐng)美團(tuán)堅(jiān)成功上市。

    賣身后不久,餓了么創(chuàng)始人悄然出局。

    現(xiàn)在的美團(tuán),早已不僅是一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或外賣公司,美團(tuán)的業(yè)務(wù)越來越大,為B端賦能,用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配送服務(wù),研究無人送餐車,用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展。

    而餓了么,則作為阿里新零售的線下補(bǔ)充場(chǎng)景,繼續(xù)發(fā)展著。

    只不過,沒了資本燒錢,外賣配送費(fèi)越來越貴,但這才是正常的市場(chǎng)價(jià),高峰期、雨雪天配送費(fèi)漲價(jià),O2O風(fēng)口回歸常態(tài)。

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    網(wǎng)約車

    涉及資產(chǎn)、政策,這個(gè)風(fēng)口是有一定準(zhǔn)入門檻的,入局的基本上都是精英團(tuán)隊(duì)。陳偉星的快的、程維的滴滴、此外還有易到用車、從海外殺來的Uber成立優(yōu)步中國(guó)、神州專車等。

    網(wǎng)約車風(fēng)口正盛,金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎說:“燒錢起來的都是偽需求,比如我們投資滴滴的時(shí)候是2012年的冬天,那年冬天北京下了三場(chǎng)雪,每下一場(chǎng)雪滴滴用戶數(shù)就翻一倍,這完全靠剛需自然增長(zhǎng),不是靠補(bǔ)貼的?!?/p>

    雖然投資人描述如此輕描淡寫,但實(shí)際發(fā)展不可能這么容易,當(dāng)時(shí)業(yè)務(wù)員地推,挨個(gè)教司機(jī)如何安裝軟件,如何使用,如何接單。

    不過很快,為了爭(zhēng)奪支付入口,阿里、騰訊出手。補(bǔ)貼大戰(zhàn)開始,從司機(jī)到乘客都能拿到補(bǔ)貼,熙熙攘皆為利來。

    之后就是老大、老二的合并了,互聯(lián)網(wǎng)故事幾年一輪回,主角不一樣,賽道不一樣,風(fēng)口不一樣,但故事發(fā)展的關(guān)鍵步驟都一樣,結(jié)局也都一樣。

    隨著滴滴快的合并,快的出局,滴滴壟斷網(wǎng)約車市場(chǎng)。

    雖然之后美團(tuán)高調(diào)上線打車業(yè)務(wù),滴滴以推出外賣業(yè)務(wù)回敬,象征性地開拓了幾個(gè)城市,燒了一點(diǎn)錢以后,雙方都沒能在對(duì)方的拿手業(yè)務(wù)上賺到錢。

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    直播

    一臺(tái)手機(jī),一副耳機(jī),坐在家里就能開直播,做主播幾乎沒有門檻。自帶流量的王思聰投資了臺(tái)灣直播軟件17,通過網(wǎng)絡(luò),這個(gè)直播產(chǎn)品迅速走紅,不過由于擦邊球現(xiàn)象嚴(yán)重,很快被封,但是也宣告全民直播的風(fēng)口吹起。

    早前,PC時(shí)代的秀場(chǎng)直播,YY、六間房們已經(jīng)悶聲發(fā)大財(cái)多年,那時(shí)候的直播尚且有門檻,需要電腦、攝像頭、聲卡等設(shè)備,普通網(wǎng)民也不了解直播。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)出貨量大增,一臺(tái)手機(jī)就能開直播的全民直播時(shí)代開啟。而直播軟件的觀眾也前所未有的多,即使是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)民也能通過手機(jī)收看直播,這部分低線城市人群往往擁有大量閑暇時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)、直播,是他們打法時(shí)間、了解世界的方式。

    秀場(chǎng)直播花椒、映客崛起,斗魚脫離A站,YY孵化虎牙,龍珠、出售、熊貓TV、全民直播一個(gè)接一個(gè)冒頭。

    千播大戰(zhàn)開啟,獲取用戶不是問題,但用戶多起來之后帶寬負(fù)擔(dān)變重,很多直播平臺(tái)還沒來得及融資就被帶寬拖死了。

    直播很新鮮,很多主播回憶,每天只要坐在電腦前唱唱歌,就能有幾千塊收入,也正因此,很多主播開始打擦邊球吸引用戶眼球,獲取豐厚打賞,最出名的就是“黃鱔門”。事件爆發(fā)后,政府監(jiān)管來臨,封禁一大批違規(guī)直播平臺(tái),監(jiān)管政策也上線,要求主播實(shí)名制。

    另一邊的游戲直播似乎也不太樂觀,五五開被封、陳一發(fā)被封,一時(shí)間大主播們?nèi)巳俗晕?,紛紛暫停直播避風(fēng)頭。

    不過,如今,隨著兩年多的用戶培養(yǎng),直播已經(jīng)成為常態(tài),一場(chǎng)直播狂刷穿云箭的案例越來越少,但越來越多的年輕人開始通過直播分享生活。

    我們可以看到明星在秀場(chǎng)身著華服,高大上的直播,也能看到鄉(xiāng)間田野,華農(nóng)兄弟逗竹鼠的樂趣。

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    共享單車

    網(wǎng)約車雖然發(fā)展起來,居民打車很方便,但依然有其覆蓋不到的地方,有用戶需求,就有創(chuàng)業(yè)空間,比如最后一公里問題,于是共享單車開始風(fēng)靡。

    這又是一個(gè)超級(jí)大風(fēng)口,能者入局,戰(zhàn)局?jǐn)U張,ofo、摩拜在一線城市快速攻城略地,哈羅單車反其道而行攻占二三線城市,一時(shí)間我們周邊全被五顏六色的單車包圍。

    用戶搶占十分火熱,從早期的押金模式,到后來的免押金模式,高峰時(shí)期,每個(gè)人手機(jī)里都下載了十幾個(gè)共享單車應(yīng)用。

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    之后政府“禁投令”出臺(tái),很多共享單車無處擴(kuò)張,沒有新增用戶,又沒有營(yíng)收模式,同時(shí)還要生產(chǎn)單車,供應(yīng)商方面、運(yùn)營(yíng)方面、車輛維護(hù)方面都要錢,于是閉眼狂奔后,實(shí)際問題浮出水面,共享單車倒閉潮開始。

    最后剩下的是摩拜、ofo、哈羅單車、滴滴推出的青檸單車。

    而摩拜最終帶著10億債務(wù)賣身美團(tuán),證明共享單車無法形成獨(dú)立商業(yè)模式,沒有造血池,摩拜作為美團(tuán)出行場(chǎng)景的補(bǔ)充,延伸最后一公里業(yè)務(wù)。

    哈羅單車背靠支付寶,升級(jí)哈羅出行,悄悄上線打車業(yè)務(wù),青檸單車在政府“禁投令”下進(jìn)展緩慢,而發(fā)展最魔幻的要數(shù)ofo了,從巔峰時(shí)期請(qǐng)鹿晗代言,如今淪落到賣車身廣告、公眾號(hào)廣告。

    摩拜的結(jié)局已經(jīng)證實(shí)共享單車商業(yè)模式不成立,因?yàn)槿卞X,ofo北京總部已經(jīng)從理想國(guó)際大廈搬出。強(qiáng)撐的戴威和下行的ofo還能走多遠(yuǎn)?

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    公眾號(hào)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

    微信制霸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熟人社交領(lǐng)域,聊天需求解決了,微信上線公眾號(hào),開始豐富微信的娛樂生態(tài)。大量用戶在微信上看公眾號(hào)文章打發(fā)時(shí)間,各種行業(yè)公眾號(hào)崛起,百萬大號(hào)一條公眾號(hào)廣告能賣十幾萬,而定位精準(zhǔn)的小而美公眾號(hào)也有自己的受眾群體。

    接下來是內(nèi)容產(chǎn)品的大爆發(fā),今日頭條憑借信息流和算法快速崛起,下沉五環(huán)外的趣頭條兩年上市,知乎穩(wěn)步發(fā)展,百度號(hào)、阿里大魚號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)……大廠都推出了自己的自媒體平臺(tái)。

    但影響力和傳播度最大的還是公眾號(hào)和頭條號(hào)。

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    短視頻

    騰訊2013年就上線微視,pony馬親自注冊(cè)了賬號(hào)發(fā)布視頻,并邀請(qǐng)各路明星、網(wǎng)紅進(jìn)行宣傳。其實(shí)效果也是有的,但騰訊壓對(duì)了行業(yè),錯(cuò)過了時(shí)間。

    2013年太早,用戶習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來,4G網(wǎng)絡(luò)昂貴,相對(duì)于更耗流量的短視頻,還是圖文更受用戶青睞。

    除了流量制約以外,早期沒有人知道短視頻應(yīng)該怎么玩,明星是能吸引用戶眼球,但之后呢?明星內(nèi)容產(chǎn)出有限,無法支撐大量短視頻內(nèi)容需求,用戶單純作為一個(gè)觀看者,沒有參與感,新鮮感褪去后,還能留下幾個(gè)用戶?

    隨著騰訊投資快手,微視也被停運(yùn)。

    2016年抖音橫空出世,延續(xù)頭條的推薦算法和信息流,快速橫掃大量用戶,到2017年時(shí),南抖音、北快手分庭抗禮。

    對(duì)了,早抖音幾年發(fā)展起來的快手,最初形態(tài)是gif分享社區(qū),后來成為短視頻社區(qū),盡管用戶眾多,粘性極高,但在社會(huì)主流層面并沒有人關(guān)注快手。

    2016年,一篇名為《殘酷底層物語:一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》的文章刷爆朋友圈,快手也進(jìn)入大眾視野,人們議論著快手上那些博眼球的奇葩短視頻,驚嘆著中國(guó)農(nóng)村的神奇景況。

    隨著快手、抖音的火熱,媒體上出現(xiàn)了各種負(fù)面聲音,也有大量用戶模仿抖音拍攝,出意外的新聞。抖音上線提醒機(jī)制以及禁止未成年人開設(shè)直播、充值打賞。

    幾家歡喜幾家愁,踩中了短視頻風(fēng)口的小咖秀、秒拍、美拍在快手、抖音兩強(qiáng)的擠壓下,艱難求生。

    不過,短視頻已經(jīng)成為千禧一代表達(dá)自我,記錄生活的常態(tài)產(chǎn)品,如同90后發(fā)自拍,朋友圈文字一般,95后、00后的記錄形態(tài)語言是短視頻、vlog,大家在網(wǎng)絡(luò)哈哈一笑,然后回歸生活。

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    經(jīng)濟(jì)發(fā)展有周期,產(chǎn)品發(fā)展有周期,如今的創(chuàng)投圈又開始流行社交產(chǎn)品,左不過是因?yàn)檫@屆00后成年了,還沒有他們專屬的社交產(chǎn)品,美國(guó)的年輕人開始逃離父母親友都在的facebook,國(guó)內(nèi)的90后長(zhǎng)大了,社交鏈從QQ流向微信,但社交不缺故事,打敗QQ的不會(huì)是另一個(gè)QQ,快手推出了面向00后的社區(qū)產(chǎn)品蹦迪,騰訊也在布局二次元控喜愛的波動(dòng)星球。

    下一個(gè)周期的故事怎么講?等著時(shí)間說明一切吧。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-12-10
    互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口5年,O2O、直播、短視頻沉浮記
    雷軍早幾年買了臺(tái)iPhone研究,覺得智能手機(jī)是未來的趨勢(shì),推出小米之前,還先于微信上線了米聊,之后就是風(fēng)口的大爆發(fā),自帶血統(tǒng)的移動(dòng)社交產(chǎn)品一個(gè)接一個(gè)。

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