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    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    12月6日,蘑菇街在紐交所掛牌上市,股票代碼為“MOGU”。蘑菇街開盤價報12.25美元,較IPO發(fā)行價下跌12.5%,盤中一度大跌15%,12月7日收報14美元,與發(fā)行價持平。

    截至目前,蘑菇街的市值為14.97億美元。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    公開信息顯示,蘑菇街此次IPO共計發(fā)行475萬股ADS(美國存托股票),每股ADS的首次公開發(fā)售價格為14美元,共募集6650萬美元。再加上承銷商可執(zhí)行的71.25萬股ADS超額配售部分,蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。

    關(guān)于募資用途,蘑菇街表示:

    將會把募集資金用于時尚內(nèi)容產(chǎn)品的進一步開發(fā)和拓展,在技術(shù)上持續(xù)投入并深入發(fā)展,深化與商戶和品牌合作伙伴的合作,同時包括潛在的投資和收購等。

    在此次發(fā)行后(超額配售行使前),騰訊為蘑菇街的第一大股東,持股比例達到了17.2%,而蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%,聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、COO岳旭強持股3%,聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏一搏持股4%。由于蘑菇街采用了AB股機制,陳琪雖然不是第一大股東,但是投票權(quán)占了79.3%,為實際控制人。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    蘑菇街上市當(dāng)日,中概股普跌,這使得蘑菇街的股價遭到了波及。羅超頻道(微信ID:luochaotmt)認(rèn)為,蘑菇街此前被淘寶關(guān)閉流量入口后,選擇了擁抱騰訊,這也使得其由導(dǎo)購電商平臺轉(zhuǎn)型成為社交型的電商平臺。騰訊給蘑菇街提供了各種各樣的幫助,其中2018財年微信小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻率達到了17.8%。

    蘑菇街在2011年上線,2016年與美麗說合并,定位為“時尚目的地”,是中國內(nèi)容電商和時尚電商的先行者,歷經(jīng)內(nèi)容導(dǎo)購社區(qū)、內(nèi)容電商平臺到時尚目的地。在蘑菇街,用戶可以基于各種時尚內(nèi)容直接獲取豐富的時尚商品,在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時,享受優(yōu)質(zhì)購物體驗。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月30日,蘑菇街平臺上的月度移動端活躍用戶為6260萬,主要用戶為15-30歲之間的年輕女性,同時,平臺上還擁有超過48000名時尚達人和18000名時尚主播。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    在電商領(lǐng)域,騰訊對蘑菇街、京東、拼多多持股均為18%左右,它們都對騰訊的資源有所依賴,比如京東每年20%的流量都來自于微信。目前,騰訊與阿里在新零售領(lǐng)域正打得不可開交,雙方未來的競爭還會更加激烈,蘑菇街在其中將扮演重要角色。

    蘑菇街也是阿里京東唯品會聚美優(yōu)品拼多多寶寶樹后第七家平臺電商上市公司,做導(dǎo)購與阿里亦敵亦友,被狙擊與美麗說美麗聯(lián)合,做電商懂時尚擁抱新零售,應(yīng)該是當(dāng)初那一波古典類電商公司最后一個IPO。

    正如我此前所言,蘑菇街看上去是內(nèi)容電商平臺,實質(zhì)也是新零售玩家,新零售的本質(zhì)是對人、貨和場的重構(gòu)。

    1、用內(nèi)容+電商重構(gòu)人貨場。

    蘑菇街做導(dǎo)購社區(qū)起家,是內(nèi)容電商的先行者,當(dāng)時時尚領(lǐng)域還出現(xiàn)了現(xiàn)已與蘑菇街合并的美麗說,美麗說和蘑菇街這兩個電商導(dǎo)購的標(biāo)桿都出現(xiàn)在時尚領(lǐng)域不是偶然,如今就算微信公眾號,發(fā)展最好的內(nèi)容電商也都來自于時尚領(lǐng)域。時尚一直是內(nèi)容電商的福地,因為女性用戶熱衷于關(guān)注、分享和討論流行趨勢,發(fā)現(xiàn)和種草好物,而且往往會沖動購買。

    在蘑菇街推出自有電商平臺前,對用戶而言,內(nèi)容和購物兩個環(huán)節(jié)也是割裂的,基于此,蘑菇街在2013年開始探索在平臺內(nèi)構(gòu)建在線交易體系,實現(xiàn)電商交易閉環(huán)。此后,蘑菇街一邊不斷完善時尚內(nèi)容,引入PGC/UGC創(chuàng)作者,滿足用戶時尚內(nèi)容消費需求,另一邊通過精選商家來滿足用戶對時尚商品購買需求。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    從消費分享社區(qū)到時尚電商平臺的轉(zhuǎn)型本身就是對人貨場的重構(gòu),用戶不再像過去那樣通過搜索去找到商品,而是在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)商品,一鍵下單,這是對場景的改變。

    2、直播導(dǎo)購C2M重構(gòu)人貨場。

    2016年蘑菇街又推出了直播購物模式,不是電商平臺司空見慣的導(dǎo)購模式,而是“前播后廠”,簡單地說,蘑菇街讓達人通過直播直接連接消費者與供應(yīng)鏈,用戶邊看邊預(yù)訂獲取個性化時尚商品,工廠根據(jù)預(yù)訂需求生產(chǎn),一改以往傳統(tǒng)的粗放式備貨模式,實現(xiàn)C2M定制,每一次都小批量生產(chǎn),再根據(jù)上一波用戶反饋優(yōu)化下一批產(chǎn)品,降低庫存壓力、提升客戶滿意度。蘑菇街直播購物讓C2M變?yōu)楝F(xiàn)實,本質(zhì)上是基于內(nèi)容電商對人、貨、場的再次重構(gòu)。

    如今蘑菇街上有用戶、達人和商家三個關(guān)鍵角色。公開數(shù)據(jù)顯示,截至2018年9月30日,蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬,主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性;平臺擁有超過48000名時尚達人,活躍著超過18000名時尚主播;蘑菇街平臺上的精選商家為16000多家,這些角色在蘑菇街上一起構(gòu)成了獨特的時尚零售生態(tài)。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    用內(nèi)容電商實現(xiàn)沉浸式的購物體驗,是對場的重構(gòu);用直播購物模式實現(xiàn)C2B定制,是對貨的重構(gòu);同時滿足用戶、達人和商家三大角色則是對人的重構(gòu),這正是新零售的要義。

    3、“走出去”重構(gòu)人貨場。

    蘑菇街平臺移動端MAU達到6260萬,不過蘑菇街不只是在自有平臺服務(wù)用戶,“帶著內(nèi)容走出去”的策略讓蘑菇街再度重構(gòu)人貨場。

    去年7月,“蘑菇街女裝”小程序正式上線,與拼多多、京東、每日優(yōu)鮮等電商小程序并駕齊驅(qū),后來蘑菇街又上線了直播小程序等,給用戶在微信提供一站式的時尚內(nèi)容消費和購物體驗。如今小程序已成為蘑菇街的重要流量來源,公開資料顯示,2018財年微信小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻率達到17.8%,到2019年財年上半年,這個數(shù)字增長到了31.1%。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    小程序只是蘑菇街走出去策略的一面。

    在微信里面,蘑菇街的達人主播基于微信群也形成了可復(fù)制的場景探索,微信群顯得更加私密和親近,主播將核心圈層粉絲加入,經(jīng)常將試穿導(dǎo)購的小程序直播分享到群里,粉絲在群里討論、下單,主播負(fù)責(zé)維護粉絲、解答疑惑、售后服務(wù),形成一個從內(nèi)容到商品、從服務(wù)到社群的完整閉環(huán)。此外,蘑菇街不只是給主播提供直播平臺,同時也負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈對接,給主播提供優(yōu)質(zhì)的時尚商品。正是這樣的探索,讓微信群也成為蘑菇街的一個獨特場景。

    如今,蘑菇街同時在微信公眾號、QQ、微博等社交平臺上布局,一共擁有超過4000萬粉絲,這與蘑菇街自有平臺MAU已經(jīng)在一個量級。

    很多電商平臺都在做所謂的“全域流量”經(jīng)營,就是要到自有平臺外找流量,這一點,蘑菇街做得更好,核心原因在于獨特的時尚內(nèi)容屬性。內(nèi)容本身就有很強的傳播力,如果蘑菇街不主動走出去,內(nèi)容價值就只能在平臺內(nèi)釋放,甚至可能會被別人搬運抄襲。走出去,就可以抓住碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)流量,在全網(wǎng)獲取流量、用戶和訂單。并且基于新的場景環(huán)境,構(gòu)建時尚零售的閉環(huán)。

    強調(diào)第三方平臺的思路,體現(xiàn)出蘑菇街“主動找用戶”的理念,用戶在哪里,就將內(nèi)容、商品和服務(wù)送到哪里,這也是對人貨場的重構(gòu),可以增強用戶體驗,增加商品銷量,降低流量成本。從“人找商品”到“商品找人”是新零售的一個大方向,各大電商平臺都在摸索基于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù),智能商品推薦,正是體現(xiàn)出這樣的趨勢。蘑菇街基于用戶內(nèi)容消費和商品購買數(shù)據(jù)更懂用戶偏好,再結(jié)合達人選品的經(jīng)驗,可以將時尚領(lǐng)域的智能推薦做得更加精準(zhǔn)。

    4、MOGU STUDIO線上線下結(jié)合。

    今年8月,致力于升級時尚體驗的蘑菇街旗下MOGU STUDIO正式落地線下,在蘑菇街杭州總部啟動運營,打造國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)+時尚的“超級試衣間”。雙十一期間,“MOGU STUDIO”還引入了SAKKAS、AOSO、PEACE OF RICE、Moi.LeRoi、USSED等時尚品牌,為小眾創(chuàng)新品牌提供了一個新的展示渠道。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    “MOGU STUDIO”不是一個簡單的賣貨的場所,它出現(xiàn)的目的是更好地落地蘑菇街的時尚零售戰(zhàn)略。

    一方面,MOGU STUDIO直接連接供應(yīng)鏈和達人主播,雙11前夕,蘑菇街就在MOGU STUDIO開了一場「主播選品會」上,70 多位頭部主播和直播機構(gòu)負(fù)責(zé)人,和來自國內(nèi)外的近百家時尚商品供應(yīng)商面對面溝通選款。

    另一方面,蘑菇街通過“MOGU STUDIO”探索新的時尚內(nèi)容+電商場景,消費者可以到店里逛街試穿,可以跟達人主播親密接觸,可以體驗達人定制推薦款。蘑菇街則可以組織線下分享交流活動,讓消費者和達人主播們關(guān)于流行的分享,從線上走到線下,這本身又可以產(chǎn)生在線上分享給所有用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    與天貓、京東和蘇寧線上線下結(jié)合旨在提高效率和滿足無縫體驗不同,蘑菇街“MOGU STUDIO”要做的依然是對線下時尚零售場景的重構(gòu),更重要的是為很多中國的小眾、原創(chuàng)和設(shè)計師等新興時尚品牌,提供了一個“showroom”,我想未來“MOGU STUDIO”或許會批量落地。

    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所

    蘑菇街通過內(nèi)容電商、直播導(dǎo)購、“走出去”以及MOGU STUDIO等玩法,在時尚電商行業(yè)探索出了許多全新場景,完全不依賴于搜索或者櫥窗這樣的傳統(tǒng)購物場景,改變了時尚供應(yīng)鏈的訂單生產(chǎn)模式,改變了電商平臺流量經(jīng)營方式,實現(xiàn)對人貨場的全面重構(gòu)。

    5、智能零售技術(shù)重構(gòu)人貨場。

    重構(gòu)人貨場不只是商業(yè)模式的問題,技術(shù)不可或缺。蘑菇街十分注重對人工智能和大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)的應(yīng)用,基于自然語言處理、圖像識別、智能推薦以及云服務(wù)技術(shù),蘑菇街可以讓原本捉摸不定的“時尚”,完成結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化地理解,讓“走出去”策略下的多個形態(tài)各異的平臺在一個體系下融會貫通,正是因為技術(shù)的應(yīng)用,才可以讓人貨場變得更有效率,讓用戶的體驗更好。

    對時尚新零售的布局,讓蘑菇街實現(xiàn)對時尚產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的賦能。在對人貨場重構(gòu)后,蘑菇街就可以更好地幫助主播擴大品牌,幫助商家賣貨,幫助品牌曝光,甚至幫助設(shè)計師更有針對性地進行設(shè)計,整個時尚產(chǎn)業(yè)都被時尚新零售改變——這驗證了新零售會引發(fā)新制造的預(yù)測。

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    2018-12-07
    騰訊又收獲一家上市公司!時尚科技第一股蘑菇街登陸紐交所
    蘑菇街開盤價報12.25美元,較IPO發(fā)行價下跌12.5%,盤中一度大跌15%,12月7日收報14美元,與發(fā)行價持平。

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