321 愛(ài)就像藍(lán)天白云

毋庸置疑，今年是抖音刷屏的一年，逛街的時(shí)候店鋪里放著抖音里的熱門BGM，吃飯的時(shí)候先拍個(gè)抖音，睡覺(jué)的時(shí)候刷個(gè)抖音......截止11月的數(shù)據(jù)，抖音的日活躍人數(shù)已經(jīng)高達(dá)1.5億，月活躍用戶3億，抖音已經(jīng)成為了國(guó)民級(jí)的短視頻APP。

抖音等短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，宣告著短視頻時(shí)代正式到來(lái)。在品牌主看來(lái)，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的紅利已經(jīng)挖掘殆盡，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的廣告形式在不斷觸及用戶的底線。在這種情況下，短視頻平臺(tái)的崛起，讓品牌主看到了新的營(yíng)銷陣地。

抖音里的江湖

有流量的地方就有江湖，有江湖就有門派。在抖音開(kāi)放藍(lán)V認(rèn)證之后，各大品牌紛紛開(kāi)始涌入抖音，八仙過(guò)海，各顯神通，東鵬特飲就是這樣進(jìn)入了我的視野。不像其他品牌的打法招式那樣的大開(kāi)大合，開(kāi)機(jī)、挑戰(zhàn)賽、達(dá)人紅人全都要。東鵬特飲對(duì)待新興平臺(tái)的流量顯得十分謹(jǐn)慎，更講究四兩撥千斤，頗有張無(wú)忌乾坤大挪移的味道。

在世界杯酣戰(zhàn)10天之后，鵬哥在抖音的走紅之路正式開(kāi)啟。與其他品牌不同的是，東鵬特飲巧妙地將自己在微信、微博使用的品牌昵稱“鵬哥”在抖音進(jìn)行視頻化，在視頻中花式植入廣告和品牌記憶點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造自己的品牌IP，從而在抖音上圈粉，將抖音官方賬號(hào)打造成企業(yè)自媒體矩陣?yán)镒罹呷烁窕囊画h(huán)。

初入江湖 聲名鵲起

在我看來(lái)鵬哥是一位廣東青年，外表呆萌、內(nèi)心狂熱，渾身一股“拼”勁，對(duì)老婆百依百順，還是一位標(biāo)準(zhǔn)的葡萄牙隊(duì)球迷。

這個(gè)人設(shè)前半部分是為了迎合鵬哥接地氣的人設(shè)，方便拍攝情侶日常、辦公室日常等等內(nèi)容，而葡萄牙球迷目測(cè)是為了配合東鵬特飲的世界杯營(yíng)銷，畢竟東鵬特飲在今年斥巨資成為了央視的轉(zhuǎn)播贊助商，同時(shí)也是葡萄牙國(guó)家隊(duì)的官方贊助商。

在世界杯期間，東鵬特飲的視頻內(nèi)容都是以足球、葡萄牙、世界杯為主題，通過(guò)不同的方式來(lái)演繹?？駸岬淖闱蛎院筒欢虻睦掀胖g的趣事，在世界杯這個(gè)大環(huán)境下，擁有足夠的話題性。東鵬特飲更新的第一條視頻，點(diǎn)贊量就高達(dá)20多萬(wàn)，由此可見(jiàn)一斑。

如果說(shuō)初出茅廬的一場(chǎng)小勝只是僥幸，那么接下來(lái)東鵬特飲就放了一個(gè)大招；世界杯期間的各種競(jìng)猜段子，競(jìng)猜視頻刷爆了抖音，東鵬特飲并不去模仿拍攝一樣的劇情和段子，反而將段子進(jìn)行了巧妙的反轉(zhuǎn)，更是引發(fā)了網(wǎng)友的神回復(fù)、神評(píng)論，這條視頻的點(diǎn)贊量高達(dá)200萬(wàn)，目測(cè)播放量應(yīng)該在5000萬(wàn)級(jí)別，相信世界杯期間刷抖音的你肯定見(jiàn)過(guò)這條視頻。如果你沒(méi)有看到過(guò)，那就快去抖音關(guān)注東鵬特飲，去回味一下吧！

內(nèi)外兼修 見(jiàn)招拆招

世界杯之后，東鵬特飲內(nèi)容的點(diǎn)更多得聚焦在了鵬哥的日常生活中，并結(jié)合特定的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、抖音的當(dāng)前熱點(diǎn)等來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，繼續(xù)豐富“鵬哥”的人設(shè)，讓“鵬哥”這一品牌IP變的更加鮮活和接地氣。不論是追熱點(diǎn)，還是?？?，或是玩轉(zhuǎn)段子，“鵬哥”都信手拈來(lái)。

行走江湖，注定不是一帆風(fēng)順，從東鵬特飲抖音號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來(lái)看，每個(gè)時(shí)期都有一定的起伏。當(dāng)然這也是可以理解的，在UGC的平臺(tái)去做內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，不僅考驗(yàn)自己對(duì)于內(nèi)容的把控，也考驗(yàn)自己對(duì)于平臺(tái)人群喜好變化的把控。好在東鵬特飲能夠及時(shí)調(diào)整自己的內(nèi)容方向，在目前這個(gè)階段交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

抖音爆火以來(lái)，各大品牌在自媒體矩陣開(kāi)始抓“兩微一抖”，將微博、微信、抖音作為自己最核心的內(nèi)容和用戶的運(yùn)營(yíng)陣地，在運(yùn)營(yíng)抖音之前，東鵬特飲的微信公眾號(hào)也做的非常好，據(jù)稱粉絲量已經(jīng)破千萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)在食品飲料行業(yè)排名榜首，篇篇10萬(wàn)+。

江湖路遠(yuǎn) 仍需修煉

東鵬特飲抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)半年，抖音單平臺(tái)粉絲60萬(wàn)+，點(diǎn)贊1000萬(wàn)+，抖音藍(lán)V排行榜前十，抖音食品飲料藍(lán)V排行榜第一。這組數(shù)據(jù)足以證明，目前的運(yùn)營(yíng)是成功的。

武俠江湖里苦練到極致，一招鮮也可以天下第一。但在抖音這個(gè)江湖里，一招鮮可以贏一時(shí)，但不能贏一世。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，如逆水行舟，光靠段子這一個(gè)方向來(lái)創(chuàng)作，靈感總是會(huì)有枯竭的一天，粉絲總會(huì)有膩掉的一天。

不過(guò)我在東鵬特飲的抖音號(hào)里看到了嘗試，看到了不一樣的內(nèi)容，諸如無(wú)人機(jī)、電競(jìng)、電影、公益等內(nèi)容。有理由相信東鵬特飲，相信鵬哥正在修煉新的技能，打磨新的內(nèi)容。2018年即將結(jié)束，2019年的鵬哥將會(huì)變成怎樣呢？我們一起拭目以待吧！

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