原標(biāo)題：11歲的Tumblr：開啟艱難禁黃之路

相信今天不少人都看到了這則新聞——輕博客產(chǎn)品Tumblr宣布從12月17日開始全面禁止所有色情內(nèi)容。

按理說這根本算不上新聞，而是天經(jīng)地義的事。但Tumblr不同，尤其是對于中國用戶來說，很多人都會將這款產(chǎn)品和“老司機(jī)”、“福利”聯(lián)系在一起。和很多社交媒體不同，Tumblr在色情內(nèi)容方面的審核標(biāo)準(zhǔn)更低。尤其在“上海陸家嘴”事件發(fā)生之前，中國用戶不需要科學(xué)上網(wǎng)也能登錄。

如此奇葩的社交媒體社區(qū)氛圍，究竟是如何形成的？而這次對色情內(nèi)容的禁封，又會對Tumblr產(chǎn)生哪些影響？

社交巨頭圍攻下，Tumblr的突圍不只靠小黃圖

雖然不像Twitter、Facebook和Instagram這類存在感更強(qiáng)的社交媒體，但Tumblr的流量遠(yuǎn)超過大家想象。

在2013年Y Combinator推出了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，其中顯示Tumblr是青少年消費(fèi)者使用最多的社交網(wǎng)站。59%的青少年表示他們經(jīng)常使用Tumblr，相比之下，只有54%的青少年表示他們經(jīng)常使用Facebook。在亞馬遜的Alex流量排名中調(diào)，Tumblr在全球排名第67名，在美國排名第22名——考慮到這是一款成立自2007年的產(chǎn)品，這樣的成績已經(jīng)很理想了。

不過Tumblr和Pronhub這類純粹的色情網(wǎng)站不同，Tumblr上的內(nèi)容非常龐雜開放，即使是色情內(nèi)容，也更加藝術(shù)化。從一開始，Tumblr就屬于個人藝術(shù)家、攝影師們發(fā)布作品的空間。為了適應(yīng)這一群體，Tumblr設(shè)置了非常開放的內(nèi)容規(guī)則，發(fā)布者可以在自己的博客上標(biāo)注好含有成人內(nèi)容，其他用戶如果不想看到，直接設(shè)置拒絕收看。

加上Tumblr的興趣群組設(shè)置，其實(shí)人們在Tumblr上看到的大概是這幾種內(nèi)容：獨(dú)立藝術(shù)家和攝影師的作品、一些包含色情內(nèi)容的同人畫作、meme表情包、福利姬的照片、色情博主的作品。

與其說 “色情”其實(shí)更適合Tumblr的形容是“NSFW”——not safe for work，不適合在工作時間的打開。類似于那種雖然“合法”，但被同事看到會非常尷尬的內(nèi)容。由此也形成了一種非常特殊的社區(qū)氛圍，用戶們的品味更高，對于粗制濫造的廣告內(nèi)容非常抗拒，就連創(chuàng)始人本人都不愿意加入廣告。這也為Tumblr后來的問題埋下了隱患。

這種開放的氛圍讓Tumblr成了當(dāng)下非常稀少的興趣導(dǎo)向輕博客，在Facebook、Twitter和Instagram這些強(qiáng)調(diào)個人身份和社交的平臺圍攻下，仍然能有自己的生存空間。

開放之下的色情陷阱

但這種開放，帶給Tumblr的隱患或許遠(yuǎn)大于好處。

首先，是嚴(yán)重違法內(nèi)容的泛濫。

色情可以藝術(shù)的，更可以是違法的。尤其是當(dāng)不對色情內(nèi)容進(jìn)行限制時，面對兒童色情這種嚴(yán)重違法內(nèi)容來說，控制方式恐怕只能靠用戶的自覺舉報(bào)了。

可惜人類的自覺性遠(yuǎn)沒有想象中那么高，不僅用戶常常在平臺上發(fā)現(xiàn)違法內(nèi)容，包括最近Tumblr在App Store上下架，也與兒童色情有關(guān)。

同時這種寬松的監(jiān)管政策也讓Tumblr在一些國家和地區(qū)受阻。

除了中國以外，韓國政府也對Tumblr的內(nèi)容頗為不滿。韓國放送通信審議委員會在今年很嚴(yán)肅地表示，雖然韓國和美國對于色情內(nèi)容的法律規(guī)定不同，但如果Tumblr再不對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行處理，韓國將考慮在本土屏蔽Tumblr。

最可怕的是，NSFW內(nèi)容的存在讓Tumblr在廣告收入上大大受限。

雖然用戶量巨大，但Tumblr早在2013年就以10億美金的高價賣身給了雅虎，而2016年雅虎又被賣身給了Verizon。雖然Verizon給了Tumblr足夠的耐心和時間，但愛沙尼亞塔林大學(xué)一位一直研究Tumblr的教授提出，很多廣告客戶很抗拒自己的品牌出現(xiàn)在NSFW內(nèi)容周圍。雖然沒有明確的數(shù)據(jù)顯示出Tumblr具體的收入，但2013年時Tumblr曾透露自己一年的廣告收入不足1500萬美金，而2014年雅虎收購之后，稱Tumblr的收入將在2015年達(dá)到1億美金。

從雅虎如今的悲慘狀況來看，Tumblr的收入應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。

為什么Tumblr的禁黃之路必然艱難？

千言萬語，Tumblr禁封色情內(nèi)容的原因可以被總結(jié)為一句話——要恰飯的嘛。

但Tumblr的禁黃之路并不順利。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，雖然發(fā)布色情內(nèi)容的用戶只占0.1%，但有22%的用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)了色情內(nèi)容。于是消息傳出后，很多色情博主表達(dá)了自己的不滿，甚至貼出了自己在其他內(nèi)容平臺賬號，號召粉絲們轉(zhuǎn)移。

在這種前提下，Tumblr想建立一套合理且精準(zhǔn)的色情內(nèi)容篩選算法是很困難的。在最近開始測試色情內(nèi)容禁封算法時，因?yàn)樗惴ǖ腻e誤判斷，Tumblr遭到了大量的用戶上訴。由此可以看出，此前Tumblr并沒有對色情內(nèi)容進(jìn)行識別和標(biāo)準(zhǔn)，只是依靠發(fā)布賬號的自我界定來評判。

作為內(nèi)容社區(qū)，Tumblr的內(nèi)容形式非常復(fù)雜，有真人照片、有手繪漫畫還有文字等等形式的色情作品，以往通用式的色情內(nèi)容識別算法很可能并不適用。何況Tumblr一直以小團(tuán)隊(duì)著稱，如今也過了最具價值的增長期，如今重金投入到人工智能上并不現(xiàn)實(shí)。目前看來，Tumblr選擇的方法是先讓算法進(jìn)行選擇去屏蔽內(nèi)容，再讓用戶手動評判算法是否正確。也就是說讓用戶自己成為Tumblr的數(shù)據(jù)標(biāo)注工人。

這就帶來了一個有趣的問題，在一個色情內(nèi)容泛濫且受歡迎的平臺上，把算法標(biāo)準(zhǔn)交到用戶手上，會形成什么樣的結(jié)果？

在去年Facebook曾經(jīng)做過一件差不多的實(shí)驗(yàn)，讓用戶自己對假新聞進(jìn)行標(biāo)注，從而增加Facebook的新聞驗(yàn)證算法精準(zhǔn)度。但結(jié)果是有不同左右政見的用戶們，瘋狂對不符合自己政見的新聞進(jìn)行假新聞的標(biāo)注。最終實(shí)驗(yàn)以失敗告終。

在這件事上，群體的無序性體現(xiàn)的淋漓盡致?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些用戶號召彼此在內(nèi)容標(biāo)注時為色情內(nèi)容手下留情，試圖保護(hù)他們熱愛的社區(qū)氛圍。

由此可見，Tumblr的禁黃之路必然不會太順利。

Tumblr的現(xiàn)狀，其實(shí)可以被套用在很多小眾的興趣化社區(qū)上（例如貢獻(xiàn)了大量流行文化符號和網(wǎng)絡(luò)暴力事件的4chan）。特殊內(nèi)容氛圍的長期浸淫，讓這些社區(qū)很難利用上通用的內(nèi)容AI模型，如果前期沒有進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)標(biāo)注準(zhǔn)備，后續(xù)想要補(bǔ)課就會越來越難。

而如果想要依靠用戶的力量進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)注，用戶則很容易識別出平臺方想要破壞當(dāng)前社區(qū)氛圍的目的，然后對規(guī)則進(jìn)行擾亂和破壞。

相比色情內(nèi)容，這種怪圈才是Tumblr們最大威脅。

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