原標(biāo)題：4K家庭影院爆發(fā)前夜，智能微投還需要做些什么？

文|顏璇

來(lái)源|智能相對(duì)論

12月1日，第六屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都落下帷幕。

在這場(chǎng)大會(huì)中，“4K”一詞被多次提及。一直以來(lái)，關(guān)于家庭影院投影技術(shù)方面的焦點(diǎn)似乎都離不開(kāi)畫(huà)面分辨率，從標(biāo)清、高清到全高清再到如今的4K超高清，坎坷經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展4K 技術(shù)終于登上了視聽(tīng)內(nèi)容的舞臺(tái)。

今年初，數(shù)款4K產(chǎn)品的發(fā)布也讓4K技術(shù)不再是遙不可及的高端科技，而堅(jiān)果X3智能家用微投的出現(xiàn)，更是讓不少人將目光放在了4K家庭影院領(lǐng)域，首款國(guó)產(chǎn)4K家用投影儀已經(jīng)問(wèn)世，但這個(gè)市場(chǎng)，才剛剛開(kāi)始。

飛輪效應(yīng)，姍姍來(lái)遲的4K家用投影儀

飛輪，本意指的是一種起步緩慢，但一旦轉(zhuǎn)動(dòng)很難停下的慣性動(dòng)力裝置。在微投領(lǐng)域，就有著典型的飛輪效應(yīng)，如果要讓飛輪轉(zhuǎn)起來(lái)不花太大力氣，條件是要有足夠的堅(jiān)持，這也意味廠商們需要用足夠的時(shí)間支撐起前期的投入，隨著技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)寬帶的提升，4K智能微投入主客廳已經(jīng)超過(guò)飛輪效應(yīng)的臨界點(diǎn)。

一方面，隨著0.66英寸與0.47英寸UHD（超高清）4K顯示芯片解決方案的出現(xiàn)，4K HDR家用投影儀逐漸進(jìn)入到萬(wàn)元級(jí)別的普及化階段。

芯片是智能微投產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵因素。目前來(lái)看，智能微投雖然具有與彩電同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但相對(duì)于彩電市場(chǎng)近5000萬(wàn)臺(tái)規(guī)?？偭?，微投的百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)體量還只是“冰山一角“。智能微投要想繼續(xù)保持上漲，必須要在核心芯片的性能上多下功夫，以增強(qiáng)智能投影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

上游芯片供應(yīng)商德州儀器（TI）提供的0.47DMD芯片組就是一種新的芯片解決方案，能夠有效降低智能微投的硬件成本，提升產(chǎn)品性能，讓4K畫(huà)面更加貼近大自然的色彩，相關(guān)的機(jī)型包括堅(jiān)果的X3 4K智能投影、宏碁H7850、奧圖碼UHD566、Vivitek(麗訊)HK2288、LG HU80等。其中，堅(jiān)果已經(jīng)將產(chǎn)品做到6000元左右的價(jià)格，并在今年雙十一已經(jīng)發(fā)售，是國(guó)內(nèi)首款4K智能家用投影儀成品。

另一方面，新技術(shù)使得載有4K芯片的機(jī)型更有市場(chǎng)。自去年起，運(yùn)營(yíng)商大幅提升了家庭的網(wǎng)絡(luò)帶寬，觀眾對(duì)“真4K”的超清內(nèi)容產(chǎn)生了需求，但以往載有4K芯片的機(jī)型數(shù)量稀少，價(jià)格昂貴，比如SIM2的旗艦家庭投影機(jī)型Grand Cinema CINEMA QUATTRO的主要適用場(chǎng)景就是豪宅別墅，擁有原生4K芯片的索尼，在家庭影院投影機(jī)上主打的也是高端市場(chǎng)。

既要滿(mǎn)足觀眾們的4K需求，又要保證價(jià)格在消費(fèi)者的承受范圍之內(nèi)，XPR技術(shù)（4K增強(qiáng)技術(shù)）成為諸多品牌方的選擇。XPR使得微鏡以超乎人眼視覺(jué)數(shù)倍的速度來(lái)快速抖動(dòng)以實(shí)現(xiàn)像素的復(fù)制，最終以4倍于原生像素的成像呈現(xiàn)出830萬(wàn)像素顯示出來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了4K的畫(huà)面效果。

通過(guò)新的芯片解決方案和畫(huà)面顯示技術(shù)，家庭微投已經(jīng)度過(guò)了飛輪的慢速啟動(dòng)期。擁有HDR 10高動(dòng)態(tài)等強(qiáng)大配置的堅(jiān)果X3成功發(fā)售，也意味著家用投影的飛輪開(kāi)始高速轉(zhuǎn)動(dòng)。

技術(shù)不是歸宿，一切為了用戶(hù)體驗(yàn)

智能微投開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，行業(yè)里大部分人都將目光放在了家庭場(chǎng)景和商用場(chǎng)景中。在商業(yè)環(huán)境下，投影作為輔助性辦公工具的定位無(wú)需過(guò)度設(shè)計(jì)，然而，一旦智能投影來(lái)到家庭娛樂(lè)領(lǐng)域，能否滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)就變成了一件決定產(chǎn)品生死的大事。

1、未來(lái)的“電影感”

2018年上半年，國(guó)內(nèi)的智能投影銷(xiāo)量達(dá)到了111.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125％；銷(xiāo)售額達(dá)25.7億元，同比增長(zhǎng)157％，已經(jīng)與去年全年銷(xiāo)量持平。

顯然，人們對(duì)智能微投的關(guān)注度越來(lái)越高。

而隨著當(dāng)今電影格式的改變， 4K＋家庭投影更是成為了許多消費(fèi)者的首選。李安導(dǎo)演曾經(jīng)在采訪中提到，電影在未來(lái)會(huì)有新的格式規(guī)范，觀眾也將逐漸接受這種新的觀影體驗(yàn)，我們所謂的“電影感”這個(gè)概念，在未來(lái)可能會(huì)發(fā)生根本的改變。

他導(dǎo)演的《比利?林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》就大膽采用了4K、3D、120幀這一“豪華技術(shù)套餐”來(lái)進(jìn)行拍攝，從而最大限度地展現(xiàn)男主角細(xì)致的表情變化，襯托不同環(huán)境背景下人物的心理活動(dòng)。而令人遺憾的是，全球只有5個(gè)影廳能夠按這一格式放映此片。所以，當(dāng)4K進(jìn)入家庭影院，將會(huì)不斷擴(kuò)展用戶(hù)的感知能力，優(yōu)化用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)。不得不說(shuō)，堅(jiān)果X3智能微投作為首款國(guó)產(chǎn)4K家用投影儀，率先讓用戶(hù)體驗(yàn)到了未來(lái)的“電影感”。

2、5G時(shí)代的視頻剛需

5G時(shí)代悄然來(lái)臨，在這個(gè)時(shí)代里，手機(jī)視頻最主要的殺手級(jí)應(yīng)用可能會(huì)是超高清視頻和3D視頻，因?yàn)檫@需要更大的速率。在手機(jī)視頻都已經(jīng)步入2K的超高清時(shí)代里，家庭影院的清晰度必須要更高，才能滿(mǎn)足人們的觀影需求。

同時(shí)，廣電網(wǎng)也正在積極參與5G建設(shè)。如果廣電順利入局移動(dòng)通信，有線電視市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，屆時(shí)，4K/8K視頻傳輸?shù)钠款i將被打破，超高清視頻將迎來(lái)面向市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)首個(gè)4K超高清頻道CCTV 4K也于今年國(guó)慶開(kāi)播。

所以，品牌方押注4K，完成技術(shù)升級(jí)，是為了更好的迎接即將到來(lái)的超高清視覺(jué)時(shí)代。而且，根據(jù)天貓開(kāi)學(xué)季數(shù)據(jù)顯示，智能投影已經(jīng)成為00后下單比例最高的產(chǎn)品之一，終端設(shè)備的覆蓋也將推動(dòng)整個(gè)微投產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓4K內(nèi)容更受年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

醞釀未來(lái)，家用投影的下一個(gè)引爆點(diǎn)在哪里

對(duì)于智能投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能打造出一款爆紅的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，自然能在智能投影市場(chǎng)獲得更大的紅利。但是這樣一款產(chǎn)品要想達(dá)到像電視機(jī)、空調(diào)、冰箱等家有電器一樣的普及還是有很大的難度。引爆微投，還是要從“關(guān)鍵人物”、“環(huán)境威力”和“附著力”三個(gè)法則入手。

1、關(guān)鍵人物：品牌生態(tài)內(nèi)的用戶(hù)能否帶來(lái)裂變效應(yīng)

微投產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，“品牌生態(tài)”是最關(guān)鍵的。只有利用品牌的示范效應(yīng)和第一印象效應(yīng)，才能打造該領(lǐng)域內(nèi)的閉環(huán)生態(tài)，而閉環(huán)生態(tài)內(nèi)的用戶(hù)能帶來(lái)裂變效應(yīng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只有強(qiáng)調(diào)品牌傳播和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的循環(huán)對(duì)接。

如果微投產(chǎn)品的未來(lái)是生態(tài)性的，那么這個(gè)生態(tài)的定義就不僅僅是微投產(chǎn)品，而是“大屏”。如此，激光電視，乃至于未來(lái)可能更多形態(tài)的大屏消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品就必然成為所有廠商們的選擇。

從這點(diǎn)來(lái)看，堅(jiān)果已經(jīng)發(fā)布了30余款產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋激光電視、家庭智能微投、移動(dòng)便攜投影、辦公商務(wù)投影等，做到了產(chǎn)品線的全面覆蓋，進(jìn)而構(gòu)建了良好的品牌生態(tài)。在這個(gè)大屏生態(tài)中，用戶(hù)可以相互影響，尤其是堅(jiān)果U1激光電視和X3智能投影，因?yàn)槎际侨f(wàn)元檔下產(chǎn)品，產(chǎn)品的受眾更容易結(jié)成人際網(wǎng)絡(luò)，也更有利于產(chǎn)品的傳播。

2、環(huán)境威力：環(huán)境能否創(chuàng)造流行

除了用戶(hù)的循環(huán)對(duì)接，“環(huán)境威力”法則下，外界對(duì)這項(xiàng)技術(shù)和入口的接受度也十分重要。顯而易見(jiàn)的是，各大內(nèi)容平臺(tái)都開(kāi)始注重超高清內(nèi)容的制作和分發(fā)，移動(dòng)端有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等，電視端除了上文中提到的中央電視臺(tái)4K頻道，廣東省政府也于近期提出，年底前申請(qǐng)開(kāi)通4K試驗(yàn)頻道，并發(fā)布測(cè)算，到2020年，4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及將帶動(dòng)全省相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超6000億元，帶動(dòng)寬帶建設(shè)等投資超1000億元。

在4K產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與終端設(shè)備是一種“雞生蛋，蛋生雞”的關(guān)系，當(dāng)內(nèi)容和渠道的數(shù)量足夠龐大時(shí)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的需求更大，廠商們才更有動(dòng)力設(shè)計(jì)和生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。同理，終端設(shè)備越多，也能推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這與智能手機(jī)時(shí)代一樣——當(dāng)市場(chǎng)上的終端設(shè)備越來(lái)越多時(shí)，專(zhuān)為智能手機(jī)設(shè)計(jì)的APP也越來(lái)越多。

3、附著力：除了技術(shù)成熟，價(jià)格是否討喜

當(dāng)4K技術(shù)成功落地，要如何增強(qiáng)其“附著力”？為了最大程度的釋放消費(fèi)者對(duì)4K超高清家庭影院的需求，價(jià)格戰(zhàn)依舊是廠商們的主題。這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)現(xiàn)象有所改變，一是社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速減慢，二是財(cái)富效應(yīng)消逝，消費(fèi)者消費(fèi)信心不高。

圖：社會(huì)消費(fèi)品零售總額（當(dāng)月同比） 來(lái)源：格隆匯

所以，在“花錢(qián)使用新產(chǎn)品”方面，還需要行業(yè)用價(jià)格去做概念普及，打破人們的消費(fèi)心理防線。記得去年雙十一，天貓系的優(yōu)酷VIP定制版微投價(jià)格打出1999元低價(jià)；堅(jiān)果1100流明的旗艦J6S也打出4199元低價(jià)，先奇750流明xQ- q2售價(jià)則為2799元……這場(chǎng)硝煙四起的價(jià)格戰(zhàn)，在一定程度上加速了消費(fèi)者對(duì)智能微投的認(rèn)知。

價(jià)格戰(zhàn)的好處明顯，但弊端同樣存在，廠商們讓利的部分從哪里來(lái)？高密度持續(xù)促銷(xiāo)是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞？尤其在新興的4K微投領(lǐng)域，超高清視聽(tīng)內(nèi)容在技術(shù)上的成本要如何控制？

在這個(gè)情況下，行業(yè)普遍認(rèn)為，只有通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，才能在價(jià)格戰(zhàn)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)果就因?yàn)檎莆樟俗灾鞴鈾C(jī)和鏡頭兩項(xiàng)核心技術(shù)，打破了海外技術(shù)壟斷，才做到了行業(yè)內(nèi)都難以實(shí)現(xiàn)的價(jià)格，以至于其產(chǎn)品堅(jiān)果U1激光電視首發(fā)1分鐘內(nèi)就能賣(mài)出1200臺(tái)，創(chuàng)造了激光電視領(lǐng)域的奇觀。

結(jié)論：

無(wú)論是4K微投還是4K激光電視，都會(huì)對(duì)原有的家庭觀影場(chǎng)景帶來(lái)全面的技術(shù)革新。雖然現(xiàn)階段能夠“飛入尋常百姓家”的產(chǎn)品寥寥可數(shù)，但隨著4K內(nèi)容渠道的增加，用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，4K家庭影院，已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜。

智能相對(duì)論：深挖人工智能這口井，評(píng)出咸淡，講出黑白，道出vb深淺。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：AI+醫(yī)療、機(jī)器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開(kāi)發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。

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