在前不久的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上,張朝陽和丁磊坐在步步蓮花咖啡館外有一個長聊,其間,馬云、周鴻祎和張平安也有加入,他們聊了大學的時光、金庸的江湖、永生的2029,也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。跟正襟危坐的沙龍不同,大佬們的閑聊沒有主題,更像是侃大山。
從爆出的視頻看,整個過程喝了黃酒上頭的張朝陽,思維依然很敏捷,也最能侃,話最多。在網(wǎng)絡上流傳最廣的內容則是張朝陽的“焦慮療法”。記者問“新零售、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等機會一個個涌現(xiàn)出來,你們都不焦慮嗎?這么多機會?!睆埑柕拇鸢甘牵骸白叱鼋箲],人會變得皮實,你要恐高,使勁在懸崖上站著就不恐高了,焦慮完了就不焦慮了,這是基本的心理學道理?!?/p>
這個回答,也是張朝陽的切身經歷。
歸來仍是少年
焦慮過后就不再焦慮,走出焦慮的張朝陽,在多數(shù)人恐懼時顯得十分樂觀。
在烏鎮(zhèn)咖啡館,當記者問“流量紅利基本結束了嗎?”張朝陽的答案是:“中國人多,(流量紅利)這件事情是永遠的”;當記者說“坑都被別人占了”時,張朝陽的回答是:“總是有新坑的”。2018年,不論是宏觀經濟環(huán)境,還是互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)周期,都正處于關鍵轉折點,中概股普遍低迷,互聯(lián)網(wǎng)公司大度增長放緩,張朝陽卻對互聯(lián)網(wǎng)的未來充滿信心。
在搜狐三季度財報分析師電話會上,張朝陽也有過類似表述:
“中國的人口非常多,即使經濟不好,他們也會繼續(xù)消費?!?/p>
11月30日,在2019年搜狐World大會上,張朝陽用“歸來仍是少年”的“歸來”作為主題發(fā)表了演講,他說
“人的成熟需要幾十年時間,我現(xiàn)在找到感覺了,公司也在回歸并重新崛起。搜狐已經成立20年了,當前媒體環(huán)境變化很大,我們的口號已經從’上搜狐知天下’,發(fā)展到今天的’搜狐新聞,準確可靠’。用戶的網(wǎng)商越來越高,我們必須更勤奮、更加細顆粒度的工作,剔除和用戶不相干的內容,讓搜狐的平臺和所提供的內容,成為人們生活中不可缺少的一部分。”
張朝陽在演講當中將搜狐比作“1997年的蘋果公司”,當時,蘋果已瀕臨破產,被逼走的喬布斯則在創(chuàng)業(yè)做NEXT和皮克斯。1997年喬布斯回歸蘋果,先是接受了競爭對手微軟 1.5 億美元的投資,喬布斯對此表示:“我們需要一切我們能夠獲得的幫助。”1998年推出了蘋果劃時代產品iMac,此后蘋果業(yè)績逐步企穩(wěn),扭虧為盈,起死回生,今年成為全球首個萬億美元市值公司。
iMac由喬布斯和天才設計師喬納森·伊夫聯(lián)合設計,如今喬納森·伊夫已是蘋果設計靈魂;當年,喬布斯還聘請了蒂姆·庫克來負責蘋果的全球運營事務,后者是喬布斯衣缽繼承人,如今的蘋果CEO?,F(xiàn)在回頭來看,影響蘋果至今的“蘋果鐵三角”,正是在1998年形成。
張朝陽有強烈的愿望讓搜狐逆襲,重回舞臺中央。
這不是張朝陽第一次提到歸來——今年上半年,張朝陽多次給搜狐視頻站臺,每一次都要提到歸來,他說:“We are back”,他認為搜狐視頻可以重返舞臺中央。“逆轉的案例在世界上發(fā)生過很多次,相信我們應該能夠實現(xiàn)逆轉,不止是搜狐視頻,而是整個搜狐集團。”重返舞臺中央是新浪董事長兼CEO曹國偉對二次崛起的微博的描述。
碰巧的是,12月1日是新浪20周年生日,當日打得不可開交的門戶今天似乎已經成為“難兄難弟”,“浪狐易”三大門戶都面臨共同問題,比如傳統(tǒng)品牌廣告下滑。今日頭條為代表的信息流和抖音為代表的短視頻強勢崛起,不只是瓜分了門戶的蛋糕,對搜索引擎和微博這樣的各個時代的媒體平臺,都產生了深遠影響。
昔日門戶巨頭新浪、搜狐還是網(wǎng)易,似乎有著共同的默契,都在謀劃歸來,即便BAT、TMD、3M(美團、小米和螞蟻)以及拼多多、趣頭條等紛至沓來,大有亂拳打死老師傅的作風,但門戶巨頭就像打不死的小強一樣,不斷找感覺,來應對一波又一波的新玩家。
張朝陽也意識到“當前媒體環(huán)境變化很大”,搜狐已通過積極轉型,來應對這樣的變化,張朝陽表示,自己找到了感覺。什么感覺呢?我認為答案就是做不一樣的信息流。
不一樣的信息流
張朝陽表示,搜狐每天都在做AI,因為信息流的推薦就是真正的AI。
信息流是趨勢。日前,百度內容生態(tài)前負責人、信義資本創(chuàng)始人陸復斌透露,字節(jié)跳動今年營收將突破500億,甚至可能達到600-700億(張一鳴年初定的目標是營收超500億),其中DAU已超2億的抖音將貢獻200億收入(信息流廣告超過100億),2019年字節(jié)跳動的營收將超過1000億,字節(jié)跳動將成為阿里、騰訊和京東后第四家營收過千億的互聯(lián)網(wǎng)公司,其中京東的自營B2C模式導致其收入最高,2017年達到3623億元。
不只是搜狐,網(wǎng)易、新浪、騰訊和鳳凰諸多門戶都在擁抱信息流,推出自媒體平臺擴大內容供給、借助于智能算法給用戶個性化推薦,再通過信息流廣告擴大收入。
搜狐在搜狐新聞客戶端等產品中引入信息流,還上線了搜狐號發(fā)力自媒體,豐富內容供給。理論上來說,搜狐是自媒體鼻祖——2013年那一次出山,張朝陽第一個動作就是成立搜狐開放平臺,只不過當時接入的是媒體而不是個體創(chuàng)作者。如今,搜狐號自媒體平臺依然是第一陣營的主流自媒體平臺,2018年還順勢啟動了星圖廣告分成計劃,增強自媒體創(chuàng)作活力。
跟算法類信息流平臺不同,搜狐內容不只依賴第三方,而是采取“品質原創(chuàng)+優(yōu)選自媒體”雙輪驅動戰(zhàn)略,確保內容數(shù)量和質量兼顧,規(guī)避依賴自媒體內容的魚龍混雜甚至是劣幣驅逐良幣問題。
2019年,搜狐將繼續(xù)強化原創(chuàng)內容,對春運、兩會、F1大獎賽、夏季達沃斯、戛納電影節(jié)、足球亞洲杯、廣州車展,世界互聯(lián)網(wǎng)大會等IP熱點事件進行深挖,同時繼續(xù)打造熱門原創(chuàng)IP——狐友國民?;ā⑿2荽筚?、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚盛典等。在垂直領域,搜狐原創(chuàng)團隊將繼續(xù)在汽車、財經、健康、時尚、跑步等重點領域發(fā)力,同時與主流媒體合作,為用戶提供專業(yè)可信的資訊。
不論是強調內容的專業(yè)可信,還是新slogan里的“準確可靠”,都表明搜狐在堅守新聞價值,而不是隨波逐流、只向流量看齊。在媒體環(huán)境日趨發(fā)展監(jiān)管政策愈發(fā)嚴格的大趨勢下,這樣的堅守或許會成為一種核心競爭力,也有利于搜狐吸引一些注重平臺氛圍和調性的品牌。
在分發(fā)端,搜狐新聞客戶端在人口紅利更充沛的低線城市布局,通過用戶邀請好友、多閱讀、多分享等獎勵制度推廣;手機搜狐網(wǎng)主要用戶在一二線城市,其更注重構建頭部內容,提供板塊化閱讀,滿足那些追求內容品質、珍惜時間、認真閱讀的用戶需求。
現(xiàn)在搜狐新聞和手機搜狐網(wǎng)活躍用戶數(shù)和用戶時長,都在穩(wěn)步增長。
搜狐視頻則是搜狐的王牌。2018年搜狐視頻減少版權采買、強化自制內容的戰(zhàn)略,率先跳出版權大戰(zhàn)模式,大幅節(jié)省了成本,這讓搜狐三季度財報最大亮點就是虧損大幅減少,集團虧損從2017年同期9300萬美元減少到3200萬美元,減虧近66%;搜狐視頻從2017年同期6000萬美元減少到2700萬美元, 減虧超過50%。
降低成本不代表裹足不前,過去一年,搜狐視頻在長視頻、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)綜、短視頻和直播上都有不少斬獲,搜狐擁有《法醫(yī)秦明2》《拜見宮主大人2》《降龍之白露為霜》等IP自制劇,擁有帶來超過40%流量的PGC視頻創(chuàng)作者,出品人總數(shù)超11000名,欄目55000檔,視頻超過450萬條。
不論是搜狐集團還是搜狐視頻,“頂級頭部IP+優(yōu)質自媒體”都是搜狐的組合拳。
搜狐重視卻不依賴第三方創(chuàng)作者,強調自制內容,抓住頭部IP,這樣的做法核心就是要在內容數(shù)量與品質間尋求平衡,從微博、今日頭條先后與NBA簽約拿下頭部體育IP來看,搜狐這樣的策略還是很有前瞻性的,由此也可以看到,搜狐雖然一直在做信息流,卻有心做不一樣的信息流。
話說回來,喬布斯當初回歸蘋果能夠讓蘋果起死回生的關鍵是發(fā)布了殺手锏產品iMac。歸來仍是少年是搜狐心境,要強勢重返中央舞臺,搜狐急需推出一款屬于自己的iMac來證明自己,張朝陽或許正在憋大招,也可能很快就會公布答案。
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