原標(biāo)題：從愛奇藝《四海鯨騎》上線，看全行業(yè)發(fā)力自制動漫的三大原因

中國動畫在上世紀(jì)60年代和80年代兩度呈現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的高潮，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》曾在國際世界輝煌一時，但由于種種原因，中國動畫逐漸走向沒落。不過伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，國產(chǎn)自制動漫卻開始重新振作。

11月29日，由愛奇藝自制的國內(nèi)首部海戰(zhàn)3D動畫《四海鯨騎》一舉斬獲2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會動畫類系列片優(yōu)秀作品獎。此前《四海鯨騎》還榮獲首屆“AniSpark國產(chǎn)原創(chuàng)動畫盛典”動畫番劇類最佳美術(shù)獎、“動感金羊”最佳動畫劇本獎等多個獎項，這也是行業(yè)內(nèi)對于愛奇藝自制動漫品牌的高度認(rèn)可。

看中自制動漫的并非愛奇藝一家，實際上國內(nèi)外各大視頻平臺早已頻頻布局自制動漫。騰訊動漫今年推出了大量傳統(tǒng)文化題材的自制動漫。5月16日，B站宣布在日本東京人形町成立動畫制作工作室；Netflix除了自制動畫，還投資日本原創(chuàng)內(nèi)容。亞馬遜也宣布預(yù)定《未了之事》作為其首部自制動畫。

各大視頻平臺都在緊鑼密鼓地布局自家動漫生態(tài)，以自制動漫為主，輔以投資其他原創(chuàng)內(nèi)容，自制動漫已成行業(yè)趨勢。

成本可控、用戶年輕、變現(xiàn)渠道廣等因素讓自制動漫成為大勢所趨

當(dāng)下，動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金階段，國外動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，國內(nèi)動漫市場規(guī)模也日益擴(kuò)大。截至2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，在文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，動漫用戶已達(dá)3.3億。

行業(yè)形勢的轉(zhuǎn)變促使各大視頻平臺集中發(fā)力做自制動漫，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，一改從前以量取勝的模式。

首先，自制動漫的成本比買版權(quán)低，優(yōu)質(zhì)動漫此前基本掌握在日本和美國手中，國內(nèi)視頻網(wǎng)站為了引進(jìn)這些動漫，不得不支付高昂的版權(quán)費。

平臺自制動漫可以將成本掌握在自己手中：一方面通過降低版權(quán)成本，將資金投入制作更多優(yōu)質(zhì)的國漫作品，提升平臺的自制動漫水平；另一方面能跳出版權(quán)戰(zhàn)的惡性循環(huán)，專心制作動漫作品。

同時，通過動漫IP價值多元開發(fā)，拓展到網(wǎng)劇、網(wǎng)大、游戲、周邊等領(lǐng)域。由于是獨家動漫，必將吸引大量付費會員，甚至其他平臺也會購買版權(quán)。

其次，喜歡動漫的多為年輕用戶，愿意為動漫作品付費，且續(xù)費率高。

“關(guān)于中國動漫受眾群體分析”顯示，國內(nèi)核心二次元用戶在19-24歲占58.9%，這表明95后、00后已經(jīng)開始在動漫市場消費。

易觀智庫《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》顯示，在動漫文化周邊產(chǎn)品上，用戶每年平均花費超過1700元。這些年輕用戶為了自己喜歡的IP動漫，會產(chǎn)生可持續(xù)的付費，而視頻網(wǎng)站會員費一個月僅20元，完全在其消費能力以內(nèi)。

最后，動漫變現(xiàn)渠道廣。動漫本身就是上游IP價值的延展，變現(xiàn)空間極大。動漫自帶二次元屬性，除了作品付費，動漫衍生品如海報、玩偶、服飾是其最直接的變現(xiàn)渠道。游戲和網(wǎng)劇改編也是當(dāng)下流行的變現(xiàn)渠道。

動漫IP創(chuàng)設(shè)的宏大世界觀、豐滿的人設(shè)、極致精美的畫面，天然適合開發(fā)游戲。其中的打怪場景、勢力劃分也都跟游戲系統(tǒng)匹配度極高。B站是典型的打著視頻網(wǎng)站旗號而靠游戲盈利的公司，游戲營收占比達(dá)到68.9%。B站2018Q3顯示，移動游戲的營收為7.44億元，同比增長24%。

游戲目前占據(jù)很大的市場份額，B站成功從動漫切入游戲，驗證了這一變現(xiàn)模式的可行性。

愛奇藝做自制動漫有四大特點

愛奇藝自2014年就開始布局自制動漫業(yè)務(wù)。2016年正式啟動愛奇藝文學(xué)，專注于頭部內(nèi)容開發(fā)。憑借出色的自制能力，目前已經(jīng)成功打造了多部國產(chǎn)精品動畫作品。

其一，愛奇藝文學(xué)、輕小說、漫畫等業(yè)務(wù)作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，提供了海量優(yōu)質(zhì)IP，可改編成動畫。文學(xué)、輕小說、漫畫作為IP生態(tài)的源頭，是下游產(chǎn)業(yè)鏈多元價值開發(fā)的根本條件。大量精品內(nèi)容給動漫改編提供了多重選擇，題材廣、內(nèi)容多、改編空間大。

今年5月，愛奇藝公布了包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》在內(nèi)的20部自制動漫作品開發(fā)計劃。有了愛奇藝文學(xué)的支撐，海量精品IP唾手可得。

本次由馬伯庸原著改編的《四海鯨騎》是一大亮點。作為國內(nèi)首部海戰(zhàn)題材3D動畫，愛奇藝此次在自制動漫上的探路，為未來埋下更多可能性。

其二，愛奇藝此前已經(jīng)在泛二次元領(lǐng)域有所布局，有做自制動漫的平臺基礎(chǔ)。對每個視頻網(wǎng)站而言，布局二次元十分重要，需要全方位支持，包括文學(xué)、漫畫、動漫產(chǎn)業(yè)鏈、游戲等上下產(chǎn)業(yè)鏈。充足的文學(xué)IP資源是制作動漫的關(guān)鍵，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊也至關(guān)重要。多方構(gòu)建平臺基礎(chǔ)，合力進(jìn)軍二次元。

早在2014年8月，愛奇藝就成立了動漫創(chuàng)投事業(yè)部，開始布局自制動漫業(yè)務(wù)。“蒼穹計劃”的正式啟動意味著愛奇藝全面布局泛二次元的娛樂矩陣；此外還有扶持優(yōu)秀的動漫團(tuán)隊及個人 “晨星計劃”，更好地推動精品動漫 IP 全方位孵化。

這一系列圍繞泛二次元的舉動，都是愛奇藝在為自制動漫搭建平臺基礎(chǔ)。此次愛奇藝打造3D動漫《四海鯨騎》是向更大的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)進(jìn)軍。

其三，愛奇藝擁有自制劇能力，為《四海鯨騎》奠定基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站欲涉獵自制動漫領(lǐng)域，強大的自制能力是成功的根基。

愛奇藝近年來推出的多部自制作品都受到了觀眾及行業(yè)的認(rèn)可。《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》以精良的制作效果，雙雙獲得“年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝”獎項；自制劇《蕓汐傳》《泡沫之夏》表現(xiàn)不凡。

從自制綜藝到自制劇，再到自制動漫《四海鯨騎》，愛奇藝不斷拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的疆界?！端暮ｖL騎》是愛奇藝動漫制作的又一次嘗試，對今后更深入地制作動漫大有裨益。

最后，愛奇藝有龐大的付費會員基礎(chǔ)，可為自制動漫導(dǎo)流。付費會員的多寡直接影響到自制動漫作品變現(xiàn)。視頻網(wǎng)站一旦有忠實的付費會員做基礎(chǔ)，平臺自制動漫將更有底氣。愛奇藝將《四海鯨騎》納入會員付費體系，正是由于愛奇藝在會員方面底氣十足。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，愛奇藝覆蓋頭部付費內(nèi)容高達(dá)67%，是動畫內(nèi)容付費最成功的視頻平臺。愛奇藝擁有8070萬付費會員，專屬“FUN會員”推出后，更是打通了泛二次元領(lǐng)域，為《四海鯨騎》提供了忠實的會員基礎(chǔ)。

愛奇藝自制動漫，短期不可高估，長期不可低估

目前愛奇藝的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，從上游IP孵化到平臺自制再到下游分發(fā)，電視劇、電影、綜藝、動漫、游戲、體育、AI都在緊鑼密鼓地布局，為自制動漫的成長提供養(yǎng)分。從長遠(yuǎn)的角度來看，愛奇藝自制動漫有著充足的潛力。

中國動畫產(chǎn)業(yè)一度一蹶不振，如今在網(wǎng)絡(luò)平臺的積極造勢下，國產(chǎn)動漫恢復(fù)生機(jī)?；蛟S在不久的將來，國產(chǎn)動漫有機(jī)會重新在國際舞臺上大放異彩。

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