原標(biāo)題：劉興亮｜聊聊雙11的由來，有家公司比阿里下手更早

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

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話說有一個節(jié)日，在這一天無論男女老少，都要買新衣、購新鞋，家家戶戶也都會在前一天的晚上，守在電腦旁或者捧著手機，祈求能夠愉快的買買買……

這一美好的傳統(tǒng)習(xí)俗，據(jù)稱是一位姓馬的男子開創(chuàng)的。另據(jù)史料記載，他們部落的圖騰是貓。

是的，這個偉大的節(jié)日就是雙11。這位姓馬的男子叫做馬云。

另外，根據(jù)我在茶余飯后考證：雙11，是這位姓馬的男子在向另一位姓馬的男子表白，或者說，是阿里向騰訊秀恩愛的日子。

2009年，阿里決定把11月11日打造成購物節(jié)。為啥選這個日子呢？因為再往前11年，1998年11月11日，誕生了騰訊。也就是說，阿里把騰訊的生日打造成了一個盛大的節(jié)日。還有比這個年復(fù)一年的秀恩愛方式更刻骨銘心的嗎？雙11十周年之際，是時候該公開這段地下戀情了……

十年過去了，當(dāng)初的一個小idea，如今已經(jīng)變成了一個轟動全世界的節(jié)日。今年天貓雙11的成交額達2135億元。英國媒體《鏡報》報道稱，雙11已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日「黑色星期五」，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。

這個時候，是該聊聊雙11的由來了。

雙11最早與互聯(lián)網(wǎng)公司無關(guān)，起初的概念是光棍節(jié)。把11月11日定為光棍節(jié)，源于這一天日期里有四個阿拉伯?dāng)?shù)字1，形似四根光滑的棍子。光棍節(jié)的來歷，一直是個謎，有各種各樣的猜測和說法。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。我的印象中，應(yīng)該是出自清華或者北大。

大學(xué)時，我在11.11那天還寫過一首描寫光棍心情的詩，剛才找了半天沒找到。早年間寫過的很多詩都找不到了，甚是遺憾。

不僅光棍節(jié)和阿里無關(guān)，最早把光棍節(jié)和促銷串起來的公司，也不是阿里，是早年間的另一家行業(yè)巨頭，盛大集團。

把促銷定在雙11這一天，盛大取的是光棍節(jié)的概念。因為游戲玩家就愛結(jié)婚不結(jié)婚的，所以盛大定了兩個日子，一個是1/11叫小光棍節(jié)，另一個是11/11叫大光棍節(jié)，然后這兩天盛大在游戲里搞大促銷，效果極好。

在大光棍節(jié)做促銷，首先是彩虹島上線的，沒想到當(dāng)天銷售破了紀錄。于是，后來年年搞，每個游戲都搞。

盛大最早應(yīng)該是2006年開始搞雙11促銷的，可惜我在網(wǎng)上最早只能搜到2007年的一篇報道：

盛大公司內(nèi)部，創(chuàng)造雙11的人，是一位姑娘，叫胡嬋君，時任彩虹島和冒險島的分管負責(zé)人。據(jù)很多朋友回憶，當(dāng)時胡姑娘把雙11這事兒做得很漂亮。

巧合的是，昨天我發(fā)了那條朋友圈之后，很多人轉(zhuǎn)給了胡嬋君。然后，她在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了，詳細敘說了當(dāng)時的情況——

當(dāng)年彩虹島做這個是因為正好技術(shù)革新，做了一個變身道具，玩家角色可以變成完全不同的樣子。但是幾次測試成功后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)錯過了10.1國慶節(jié)，離12.25圣誕又非常遠，而Q4的任務(wù)又非常重，可利用的節(jié)假日1頭1尾，怎么辦呢？拿著臺歷就發(fā)愁，怎么辦？突然翻到11.11，一拍腦袋，這樣吧，做個冰(光)棍，讓玩家變身成冰棍，限沒在游戲里結(jié)婚的單身玩家領(lǐng)取，變身后相親，GM給舉辦婚禮。11.1試運營效果非常好，11.11就把活動搞大了，后來1.1和1.11都辦過。

今天，胡嬋君通過別的朋友加了我的微信。她說挺感謝阿里喜歡這個創(chuàng)意。

順帶說下，那個時候，盛大的CFO叫張勇，現(xiàn)在是阿里CEO……

阿里把雙11改造成購物狂歡節(jié)，并取得巨大成功后，盛大當(dāng)年對雙11所做的貢獻，已經(jīng)沒有多少人還記得了。作為一名互聯(lián)網(wǎng)老司機，我有責(zé)任讓大家了解更多。

其實不光雙11，今天的很多NB事，盛大都是倡導(dǎo)者。除了雙11營銷，紅包營銷也是盛大首創(chuàng)，我至今記得「像發(fā)消息一樣發(fā)紅包」這句廣告語，那個APP叫「有你」。還有盛大盒子的故事……

盛大做的很多事，總是早了個三五年，令人唏噓不已。這是另外的故事，容我后文再講。

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