原標(biāo)題：從錘子危機(jī)到美圖與小米“聯(lián)姻”，2019手機(jī)業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新的輪回

近段時(shí)間，手機(jī)行業(yè)可謂風(fēng)云突變。這其中，錘子科技首當(dāng)其沖。有消息稱，錘子科技資金鏈極度緊張，支付不起員工工資，并表示錘子科技已開啟裁員計(jì)劃。對(duì)此羅永浩表示強(qiáng)烈反對(duì)，并稱將起訴相關(guān)媒體。但屋漏偏逢連夜雨，又有媒體報(bào)道稱，酷派旗下子公司提起訴訟，狀告錘子科技“欠錢不還”。這下是板上釘釘了，老羅聲稱“會(huì)妥善處理”。

而除了陷入危機(jī)的錘子之外，美圖近來也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。美圖與小米簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。這意味著，美圖將不再自行生產(chǎn)手機(jī)！一時(shí)之間，兩家手機(jī)廠商發(fā)生了巨變。但這樣的事情并非突然發(fā)生，而是有著深刻原因。與此同時(shí)，手機(jī)行業(yè)的未來格局也將展現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。

垂直不易，依靠頭部大廠變身副牌

就美圖看來，與小米的合作似乎是甩下了一個(gè)“包袱”。此番合作之后，美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權(quán)生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品（與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品除外）。

美圖不必再投入巨大的人力、物力用于手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售等層面，而是“坐地分錢”。美圖在前5年將獲得每臺(tái)合作手機(jī)銷售毛利潤(rùn)的10%，直至累計(jì)分成金額到達(dá)約定的金額，其他硬件則將分得15%的毛利潤(rùn)。而在達(dá)到約定金額后，小米公司若決定繼續(xù)合作，則雙方合作進(jìn)入最長(zhǎng)可持續(xù)30年的第二階段。

之所以美圖會(huì)將手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)給小米，在于美圖手機(jī)數(shù)十萬臺(tái)的體量，很難做到足夠好的性價(jià)比。美圖半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年美圖智能手機(jī)銷量?jī)H53萬臺(tái)，同比下降37%。沒有規(guī)模就沒有在產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)言權(quán)，而不能降低成本就意味著有可能虧損。

事實(shí)上，以美圖為代表的細(xì)分品類手機(jī)，已經(jīng)在證明著專注垂直領(lǐng)域的不易。如果不能依靠頭部大廠變身副牌去壓縮成本、提升品牌價(jià)值等，很難存活下去。因此我們也看到，如今在垂直領(lǐng)域的副牌，很多都是在依靠大廠的資源。除了專注拍照、美顏領(lǐng)域的美圖手機(jī)，還有玩轉(zhuǎn)游戲性能的黑鯊手機(jī)依靠于小米、專注游戲體驗(yàn)的紅魔手機(jī)依靠于努比亞、主打商務(wù)風(fēng)的黑莓和Palm手機(jī)依靠于TCL等。這些主打一個(gè)關(guān)鍵亮點(diǎn)的副牌，只有在頭部大廠的羽翼下，才能更好地活下去。

壟斷之勢(shì)已成，小廠商或面臨寒冬

不得不說，美圖的選擇還是很明智的。它已經(jīng)看到目前全球智能手機(jī)廠商持續(xù)萎縮的態(tài)勢(shì)，且競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度內(nèi)全球智能手機(jī)的銷售量相比去年同期下降了6%。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的壟斷之勢(shì)已成。華為、OPPO、vivo、榮耀、小米已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的TOP 5，它們憑借各自不同的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了龐大的市場(chǎng)份額。

更值得注意的是，除了在市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先以外，這些壟斷廠商的產(chǎn)品研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和高效新零售渠道能力等，也在愈發(fā)凸現(xiàn)出來。相比之下，愈發(fā)高企的研發(fā)費(fèi)用、生產(chǎn)成本、營(yíng)銷費(fèi)用等讓很多手機(jī)小廠商無以為繼。比如錘子在最新的發(fā)布會(huì)上僅僅上線空氣加濕器、智能音箱和登機(jī)箱三款周邊產(chǎn)品，手機(jī)業(yè)務(wù)似乎難以繼續(xù)支撐下去。而如今錘子又陷入各種資金鏈斷裂事情中，前景已經(jīng)撲朔迷離。

可以說，當(dāng)下手機(jī)行業(yè)已呈現(xiàn)壟斷之勢(shì)，且頭部+副牌的形態(tài)正在加速落地。大魚吃小魚的現(xiàn)象，或許在日后將會(huì)更為頻繁的發(fā)生?？梢灶A(yù)見的是，魅族、錘子等小廠商將面對(duì)更大的困難。

競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈，手機(jī)行業(yè)能否出現(xiàn)又一個(gè)輪回

在接下來的時(shí)間中，手機(jī)頭部廠商必然會(huì)加快自身的壟斷速度，以強(qiáng)硬的姿態(tài)去拓展更多的市場(chǎng)份額。而小廠商也要最后一搏，尋找那稍縱即逝的翻盤良機(jī)。這也意味著，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更為慘烈。

不過很明顯的，頭部廠商的勝算更大。而當(dāng)幾個(gè)頭部廠商徹底壟斷市場(chǎng)后，我們也有一個(gè)疑問——是否會(huì)因手機(jī)千篇一律、喪失個(gè)性，而導(dǎo)致不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求？或許在另一個(gè)更為遙遠(yuǎn)的時(shí)代，伴隨消費(fèi)需求更加多元，手機(jī)行業(yè)又能重回百花齊放的態(tài)勢(shì)。這樣一來，一個(gè)新的輪回就出現(xiàn)了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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