作者：瓊涼

來源：GPLP(ID:gplpcn)

11月19日，小米發(fā)布2018年第三季度財報，營收和凈利潤全面增長，而后各大媒體紛紛發(fā)來“賀電”，并且在同一天小米宣布與美圖合作。表面來看，財報讓小米張燈結(jié)彩，而那些看不到的問題依然存在，對比歷史數(shù)據(jù)，小米的增速已經(jīng)明顯放緩。

手機業(yè)務(wù)遭遇瓶頸

自2011年10月小米在798藝術(shù)中心發(fā)布小米1手機之后，小米的宏大藍圖便由此展開。

最開始的時候，小米CEO雷軍提出硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的鐵人三項。而后在2015年遭遇銷量下滑危機后，雷軍于2016年提出以硬件、互聯(lián)網(wǎng)、新零售作為新的鐵人三項，此后業(yè)績有所改善，甚至可以說一改頹勢。

而此時的中國手機市場已經(jīng)不再像2011年時一樣競爭對手有限，已經(jīng)變得更加兇狠。多家國產(chǎn)廠商異軍突起，VIVO，OPPO，華為這些公司和小米采用著相同的策略，但又不同的打法。

由MobData發(fā)布的2018年第三季度最新的數(shù)據(jù)顯示，排名第一的依舊是蘋果，市場占有率高達21.6%，而后的排名依次是華為、OPPO、vivo以及小米，共計占有80.5%的市場份額。曾經(jīng)在國內(nèi)市場風(fēng)生水起的三星，如今市場分額已經(jīng)掉到了3%。然而小米不得不需要面對的其市場分額在這項報告中是前5名中唯一一個下降0.6%的公司。其他公司均有增長。

此外，根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機市場銷量排行榜前五名分別為vivo、OPPO、華為、榮耀、小米。小米由于年度旗艦小米8系列銷量低于預(yù)期，銷量同比下降15%，排名市場第五。

根據(jù)小米發(fā)布的第三季度財報顯示，小米手機的營收占比高達68.8%。也就是說即使小米公布的財報中AI+IoT，小米電視增幅再大，現(xiàn)階段來看支撐起小米公司的依然是手機業(yè)務(wù)。

若小米手機銷量按照平均售價計算，第三季度手機銷量3325萬，同比增速20%，而環(huán)比增速僅有4%，同時在今年年底小米手機售價整體上調(diào)已經(jīng)開始影響國內(nèi)銷量，曾經(jīng)1999元的小米系列手機一去不返。

小米和美圖聯(lián)姻

或是為了更好的發(fā)展小米業(yè)務(wù)，此次發(fā)布財報的同時還宣布和美圖合作。對此小米CFO周受資表示，小米與美圖的合作簽約30年，是因為小米希望在這個品牌上有持續(xù)的投入。至于接下來是否會有資本層面的合作，他表示暫時不便評論。

同時在小米的協(xié)議中GPLP君看到，小米方面稱公司將負責合作智能手機的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、業(yè)務(wù)運營、銷售和推廣，而美圖負責合作智能手機鏡頭中與圖像相關(guān)的某些算法和技術(shù)。當然，此次的合作是小米看中了美圖的相機算法，也就是說，未來的小米手機會將美圖的攝像優(yōu)勢加進小米手機中。此外，小米還將為美圖支付保底1000萬美元的手機銷售費用，這對于美圖來講似乎大賺。那么對于小米來說，收益能有多少呢？

市場帶來的寒冬

根據(jù)Counterpoint對中國2018年第三季度手機市場的研究，雖然整體市場在新品發(fā)布的刺激下環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續(xù)第四季度同比下滑。

在此背景下多家公司尋求海外市場，當然，小米也不例外。然而海外市場并不那么好做，中興也遭此劫難。大多中國手機公司開始進軍印度以及其周邊國家，同時深圳手機廠商傳音更是在非洲做的風(fēng)生水起。

國內(nèi)市場呈現(xiàn)飽和的態(tài)勢，國際市場似乎更加遼闊，然而國際市場中依然是蘋果、三星等強勢巨頭的天下。

生成海報

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