話說，雙十一在前不久剛剛結(jié)束了，長庚今年也毫無例外的買到了破產(chǎn)邊緣。剁完手看了一下各方數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)往年的消費(fèi)大多集中在服飾、化妝品以及3C、數(shù)碼上，而今年雙十一文旅板塊的增速非常迅猛。

文旅行業(yè)雙十一的火爆意味著什么？這是否又是行業(yè)變化的某種信號(hào)？帶著這些疑問，長庚君開始研究起資料來。

今年雙十一天貓破紀(jì)錄的交易數(shù)據(jù)大家早已經(jīng)知道了，比如2135億人民幣的交易額、10.42億的物流訂單又創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。但是在這些數(shù)據(jù)中，長庚君發(fā)現(xiàn)天貓讀書的電子書總訂單也超過了650萬，書旗小說會(huì)員增長了122%。同時(shí)，這既是阿里文學(xué)首次參加雙十一活動(dòng)，也是第一次在這個(gè)活動(dòng)中對(duì)外披露數(shù)據(jù)。

除了圖書外，據(jù)天貓雙十一生活服務(wù)類后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅行類產(chǎn)品《唯一旅拍》銷售額也突破億元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，外界認(rèn)為，這是旅拍行業(yè)里程碑式的信號(hào)。

這些數(shù)據(jù)自然是無法與天貓2135億成交額的總盤子相比，但是長庚君卻覺得，未來雙十一的增長點(diǎn)并不是現(xiàn)在最火爆的服飾、3C等品類上，而是文旅。

做出這個(gè)判斷的原因很簡單，從微觀角度看，今年雙十一無論是文學(xué)還是旅行的品類增速都創(chuàng)了新高；從宏觀看，今年雙十一期間，80后消費(fèi)者占到總比例的80%，而90后消費(fèi)者的比例也高達(dá)46%。無論80后還是90后，都是文化、旅行品類消費(fèi)的主要人群，尤其是90后，更是比80后群體更看重心里和精神上的享受，這個(gè)基本盤就決定了未來文旅板塊在雙十一的消費(fèi)占比會(huì)繼續(xù)加大。

從整個(gè)阿里的布局來看，無論是成立大文娛還是淘寶二樓、天貓精靈的相繼出現(xiàn)，都說明了內(nèi)容對(duì)這家巨頭的重要。所以說，坐擁文學(xué)內(nèi)容資源的阿里文學(xué)對(duì)于整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)而言，都具有某種重要而特殊的地位。

大概也是因?yàn)檫@個(gè)原因，阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾在面對(duì)閱文、掌閱等強(qiáng)敵時(shí)不僅絲毫沒有退縮，反而采取了步步緊逼的態(tài)勢?！靶氯摇钡氖袌龈窬忠呀?jīng)形成。

宇乾在面對(duì)媒體時(shí)曾公開表示，天貓讀書的巨大用戶流量以及天貓圖書的用戶品牌認(rèn)知，是一個(gè)很大的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢是其他的競品所無法具備的。

事實(shí)上，宇乾的發(fā)言在今年雙十一期間也得到了驗(yàn)證。在這期間，天貓、淘寶、支付寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷、阿里文學(xué)等在內(nèi)的阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)同時(shí)參與“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者只要使用阿里旗下的App，就能積累能量值，換取天貓購物紅包。

這個(gè)活動(dòng)直接為阿里文學(xué)旗下的書旗小說帶來了122%的會(huì)員增長幅度。

公開資料顯示，雖然今年是阿里文學(xué)首次參加雙十一活動(dòng)，但是準(zhǔn)備卻不可謂不充足。在這期間，阿里文學(xué)雙聯(lián)合了上千商家，依托超千萬冊圖書資源，推出了買紙質(zhì)書送電子書等活動(dòng)。用戶在新華文軒、中信、博集天卷等活動(dòng)店鋪購買紙質(zhì)書時(shí)就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得由商家贈(zèng)送的電子書。

買紙質(zhì)書送電子書的活動(dòng)讓天貓讀書的電子書總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當(dāng)天更是超530萬單。

天貓讀書披露的數(shù)據(jù)是，雙十一期間奇幻小說《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》訂單量超過百萬，用戶巨大的熱情和參與度也證明了文學(xué)內(nèi)容數(shù)字化的魅力，阿里文學(xué)無疑成為連接電商消費(fèi)和文學(xué)消費(fèi)的最強(qiáng)紐帶。

宇乾認(rèn)為，阿里文學(xué)的商業(yè)邏輯與淘寶、天貓殊途同歸，它們都屬于為用戶提供消費(fèi)品的平臺(tái)。只是淘寶、天貓側(cè)重實(shí)物商品交易，阿里文學(xué)側(cè)重文字內(nèi)容的非實(shí)物類商品。今年雙十一只是一次起點(diǎn)，文化娛樂消費(fèi)的全面數(shù)字化正在激發(fā)出更大的用戶熱情和市場空間，阿里文學(xué)將通過建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

看到這里，或許有讀者會(huì)提出疑問：這是不是說明阿里文學(xué)是通過阿里的資源扶持和輸血才發(fā)展壯大的？

長庚君認(rèn)為，一方面阿里文學(xué)是阿里文娛生態(tài)中的重要一環(huán)，并不能用單體公司的概念去理解；另一方面作為阿里經(jīng)濟(jì)中的內(nèi)容源頭，阿里不可能靠持續(xù)不斷的輸血來養(yǎng)活阿里文學(xué)，在面對(duì)京東、閱文等強(qiáng)敵時(shí)，必須通過與這些強(qiáng)敵的對(duì)抗來強(qiáng)化競爭實(shí)力。

這幾年但凡只燒錢不考慮核心競爭力的企業(yè)大多以悲劇結(jié)局，就像如今資本市場人人談之色變的所謂共享單車就是這樣。

長庚君在搜集阿里文學(xué)的相關(guān)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，阿里文學(xué)除了服務(wù)于阿里生態(tài)，自身卻狼性十足。

易觀發(fā)布的《2018中國移動(dòng)閱讀市場白皮書》顯示,中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。書旗小說以841.5萬次的下載量登頂2018上半年移動(dòng)閱讀APP下載量排行榜(IOS端)第一位。此外，在過去的300多天時(shí)間中，阿里文學(xué)更是打造了100部以上的作品衍生。

《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者多達(dá)1400萬人，讀者規(guī)模突破4億。雖然從業(yè)人數(shù)和讀者規(guī)模龐大，但是宇乾在這組數(shù)字的背后發(fā)現(xiàn)，市場需求急劇擴(kuò)張的同時(shí)，從業(yè)者以套路化創(chuàng)作快速獲取商業(yè)回報(bào)的情況也開始浮現(xiàn)。

對(duì)此，宇乾將這種現(xiàn)象總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在從1.0時(shí)代進(jìn)入2.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的特征一是內(nèi)容精品化，二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合化。

一個(gè)作者簽約阿里巴巴文學(xué)就相當(dāng)于簽約了阿里大文娛生態(tài)，作者簽約后可以有多重選擇，有的會(huì)選擇只想寫好文字作品，沒有出衍生產(chǎn)品的打算，有的則希望出版文字的同時(shí)，能夠有影視的衍生作品出來。這個(gè)時(shí)候，阿里文學(xué)的做法是尊重作者。

“只要他有好的作品，那我們就非常歡迎，衍生只是多了一種選擇?！庇钋缡钦f。

可以說，阿里文學(xué)是阿里大文娛生態(tài)的重要承載，而阿里大文娛生態(tài)又是阿里內(nèi)容布局的重要板塊。無論是布局原創(chuàng)IP，還是做IP孵化，甚至這次雙十一取得的開頭彩，都指向了一個(gè)方向：阿里文學(xué)正在通過數(shù)字閱讀的普及，來強(qiáng)化內(nèi)容培育，并以此為入口為整個(gè)阿里的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)。

從這個(gè)角度看，或許要不了幾年，阿里文學(xué)就會(huì)是中國文學(xué)行業(yè)的重要主角。

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