以他人為鑒，破除妄見

以自己為鏡，聆聽內(nèi)心的力量

讓前行者以思想發(fā)聲

讓有識(shí)者以真知相連

——《星空演講》

這是一檔還原明星真實(shí)一面，尊重他們個(gè)人表達(dá)的演講節(jié)目；

這是一檔走出浮躁，做出了“厚重感”的娛樂節(jié)目；

這是一檔證言了深度內(nèi)容思想價(jià)值、流量?jī)r(jià)值與營(yíng)銷價(jià)值的爆款I(lǐng)P節(jié)目。

由騰訊新聞、騰訊娛樂聯(lián)合出品的《星空演講》即將迎來第六季，曾經(jīng)的“星空夜”已升級(jí)為“星空季”。在新的一片“星空”下，它又將帶給品牌營(yíng)銷什么樣的思考與驚喜？

01

不變的“星空美學(xué)”，深度內(nèi)容也能為品牌帶來億級(jí)的超強(qiáng)曝光量

“與浩瀚相遇，于不平凡中遇見平凡的自己”，對(duì)于節(jié)目的核心受眾——網(wǎng)生一代，他們年輕、高學(xué)歷，且具有極強(qiáng)的求知欲。當(dāng)碎片化的泛娛樂內(nèi)容充斥他們的生活之中，他們更渴求高信息濃度的價(jià)值內(nèi)容去拓展他們的知識(shí)邊際，使之成為他們思想的“正向調(diào)節(jié)器”。

自始至終，《星空演講》都宛如泛娛樂節(jié)目中的一股清流。欄目摒棄戲劇化的剪輯與花式噱頭，將關(guān)注點(diǎn)聚焦于演講內(nèi)容本身。通過分享各自的故事，接入公眾廣泛關(guān)心的社會(huì)性議題，讓受眾在聆聽之中實(shí)現(xiàn)自我審視，思考人生的意義。正是這份“簡(jiǎn)潔克制、去繁化簡(jiǎn)”的“星空美學(xué)”，讓節(jié)目完整還原了嘉賓演講中充沛的情感、真實(shí)的狀態(tài)，以真誠(chéng)的言語(yǔ)將觀眾的情懷喚起、情感打通、情緒點(diǎn)燃。

今夏完美收官的《星空演講》第五季，便在全網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)收割1.6億次以上的巨額流量，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)破千萬(wàn)，以深度內(nèi)容助力品牌形成廣泛曝光。

02

更豐富的話題延展，更高效的品牌精神傳遞

歷經(jīng)兩年的精心打磨，《星空演講》儼然成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的IP，話題人物、流量明星、行業(yè)名人等齊聚舞臺(tái)，橫跨影視、音樂、文學(xué)、體育等多個(gè)領(lǐng)域：從俞敏洪聊“中年油膩”、馮侖“和年輕人聊未來”、姚晨談“中年女演員的尬與惑”，到李銀河剖析“性別刻板印象”、梁鴻呼吁“用柔軟對(duì)抗堅(jiān)硬”，過往每期演講者與演講內(nèi)容都會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)引起高度的話題熱議，合作品牌伴隨多元內(nèi)容在社交圈內(nèi)不斷向外延伸。

欄目第六季將進(jìn)一步豐富嘉賓邀請(qǐng)跨度，洪晃、張大大、潘粵明、馬伯庸、胡夏等不同行業(yè)代表人物都將來到這片星空，與觀眾分享他們的人生感悟。

同時(shí)，話題遴選維度也將進(jìn)一步延展，以多元視角覆蓋不同垂直領(lǐng)域的受眾，強(qiáng)化流量的同時(shí)擴(kuò)大品牌的圈層能見度。圍繞“創(chuàng)造的力量”“思考的力量”“改變的力量”“逆生的力量”四大主題，展現(xiàn)嘉賓對(duì)于情感經(jīng)歷、奮斗歷史、創(chuàng)業(yè)心得、人生感悟、社會(huì)觀察等方面的思考，潛移默化間串聯(lián)起用戶情感，借嘉賓演講內(nèi)容講好品牌故事，實(shí)現(xiàn)品牌精神的正向輸出。

03

騰訊平臺(tái)資源助力，營(yíng)銷價(jià)值不止于直播期

直播欄目的營(yíng)銷往往集中于直播當(dāng)日，爆發(fā)和衰退都很迅速。在連續(xù)四季保持全網(wǎng)播放量及口碑的穩(wěn)定增長(zhǎng)后，《星空演講》自第五季起，將原本單次的現(xiàn)象級(jí)“直播”升級(jí)為長(zhǎng)達(dá)一月的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，在保留劇場(chǎng)版星空直播的基礎(chǔ)上，增加了3場(chǎng)mini星空錄播，高頻率刷新網(wǎng)友視線，助力品牌拉長(zhǎng)傳播期，形成階段效應(yīng)，讓更多的觀眾每周都能夠與浩瀚相遇，與品牌相逢。

同時(shí)，欄目充分調(diào)動(dòng)騰訊全平臺(tái)資源，圍繞演講內(nèi)容持續(xù)打造高密度話題霸屏社交媒體，帶來更大的商業(yè)想象空間。以《星空演講第五季：女性力量》為例，品牌隨相關(guān)話題發(fā)布，微博閱讀量破4億，討論量超53萬(wàn)；四條#星空演講#相關(guān)話題登上實(shí)時(shí)熱搜，其中#孟美岐星空演講#位居熱搜第二位；品牌H5廣告投放朋友圈獲得300萬(wàn)曝光。打通不同圈層的社交裂變，在為品牌帶來大規(guī)模有效曝光的同時(shí)，也將品牌理念與正能量話題有機(jī)捆綁，高效傳遞品牌精神，全方位擊中消費(fèi)者內(nèi)心，提升品牌好感。

在即將開播的第六季中，品牌合作空間進(jìn)一步增強(qiáng)，在節(jié)目前、中、后期傳播節(jié)點(diǎn)，以星空舞臺(tái)為主陣地，圍繞演講內(nèi)容于各渠道鋪開傳播海報(bào)、精華片段視頻等。除了硬廣植入、IP廣泛授權(quán)、內(nèi)容深度共建、線上線下聯(lián)合宣推等合作權(quán)益助力品牌多維露出外，第六季《星空演講》更新增“星愿官”，讓品牌以星愿官身份征集粉絲問題、直播“星愿提問”、發(fā)布星愿金句海報(bào)等，以明星觀點(diǎn)去凝練和凸顯品牌精神，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與IP的捆綁，實(shí)現(xiàn)IP影響力的多維延展。

這個(gè)冬天，讓我們一起，褪去光芒，與浩瀚相遇。

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