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環(huán)球鏈|第十一集全集

區(qū)塊鏈時代：傳媒業(yè)和內(nèi)容人的重大機遇

從2018年3月開始，環(huán)球鏈團隊歷時半年，輾轉(zhuǎn)中、美、以色列三國進行調(diào)查、錄制，窮盡當下區(qū)塊鏈領(lǐng)域備受關(guān)注的話題，萃取各國各領(lǐng)域近二十位頂尖專家的真知灼見。

其中，就“區(qū)塊鏈和媒體兩大行業(yè)給彼此帶來的影響”這一話題展開的調(diào)查和討論，讓制作團隊感到無比振奮。

因為一方面我們完成了工作，推進了《環(huán)球鏈-區(qū)塊鏈真相調(diào)查》的制作進程。另一方面，作為媒體人，我們也借此窺探到一些了不起的機遇。

區(qū)塊鏈媒體從摩拳擦掌到批量死亡，轉(zhuǎn)型契機來臨，行業(yè)將重新洗牌！環(huán)球鏈團隊謹以此調(diào)研結(jié)果和媒體同仁共饗。

媒體對區(qū)塊鏈的不良影響

在過去一年半的時間里，全球媒體報道對區(qū)塊鏈技術(shù)和加密經(jīng)濟的發(fā)展確實產(chǎn)生了非常大的影響，甚至連比特幣價格的瘋漲，都和媒體的推波助瀾大有關(guān)系。不過，這種影響并非都是正面的。

主流媒體不愿報道技術(shù)性強的項目，即便做此類選題，因為不想失誤，他們也會寫得非常淺顯。傳統(tǒng)媒體報道加密經(jīng)濟時，又只會討論非常淺層次的內(nèi)容。因此，人們只能把目光投向那些小型，號稱行業(yè)意見領(lǐng)袖的機構(gòu)，但他們可能只是通過推特、Telegram和Reddit賬戶，分享一些無法求證真?zhèn)蔚墓适隆?/p>

區(qū)塊鏈媒體行業(yè)的最大問題，就是過多的假新聞和不夠客觀的報道。這些報道沒有揭示其用意，或許單純是為了宣傳某個或者某些項目，或推動某種代幣的價格上漲。

中國區(qū)塊鏈媒體是否也存在同樣的問題呢？

在過去半年，奇霖傳媒一直在持續(xù)做針對中國區(qū)塊鏈媒體發(fā)展動態(tài)的調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)了以下特征：從報道者的身份上來說，主流媒體參與報道較少，自媒體參與較多但是有點虛火旺盛；從內(nèi)容方面來說，質(zhì)量普遍不高，準確、客觀、優(yōu)質(zhì)、深度、可持續(xù)的內(nèi)容嚴重缺乏，科學(xué)精神和專業(yè)主義更是稀有；從媒體發(fā)展態(tài)勢來說，年初還躍躍欲試準備大干一場的媒體，到年中時正在批量死亡。

正是因為清楚地看到這個現(xiàn)狀，奇霖傳媒果斷決定，加入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)，發(fā)揮團隊持續(xù)十數(shù)年生產(chǎn)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、深度報道的優(yōu)勢，為這個行業(yè)注入新鮮血液。

怎樣做優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈媒體

區(qū)塊鏈媒體怎么做才能在為社會、用戶提供價值的同時脫穎而出？我們在媒體人、法律人、技術(shù)人、創(chuàng)投界四處調(diào)研，梳理出了七個做好區(qū)塊鏈媒體的要訣。

了解受眾的痛點和期待

了解受眾的痛點和期待很關(guān)鍵，前提是要清楚讀者是誰。每種讀者有不同的興趣點，媒體從業(yè)者需要知道，即使是同一個故事，面對的群體不同，敘事的角度也要不同。

如果讀者是技術(shù)人員，他們會對算法、密碼學(xué)方法，和技術(shù)性問題感興趣；如果讀者是金融行業(yè)分析師、咨詢師和投資人，他們更想了解市場，了解技術(shù)是否能真正解決問題。

在當下這個時間節(jié)點，中國區(qū)塊鏈圈巨量用戶洶涌而來，他們的面目并不清晰。為了了解用戶情況及受眾痛點，我們通過問卷調(diào)查、見面采訪等方式聯(lián)系了許多創(chuàng)業(yè)者、投資人，并且從技術(shù)專家、品牌專家、企業(yè)家和投資人群體中，選擇了幾位一起探討。

在探討中，我們發(fā)現(xiàn)，在受眾需求方面，大致可分為三類。

第一類，關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)動態(tài)。如今不同技術(shù)流派之間的博弈及底層邏輯的建構(gòu)還沒有完成，技術(shù)動態(tài)沒有完全塵埃落定，這件事情稍有偏差可能會影響區(qū)塊鏈之后十年、二十年的走向。

第二類，對區(qū)塊鏈在整個國際發(fā)展趨勢上比較關(guān)注。

第三類，希望能看到有更大的、更公正、公立的媒體出現(xiàn)，能夠?qū)^(qū)塊鏈現(xiàn)狀和項目評估給予用戶真實公正的報道。

秉持社會責(zé)任感

打造靠譜區(qū)塊鏈媒體的第一步，作為人們傳遞、獲取信息的工具、渠道、載體，媒體堅守社會責(zé)任感和正確的價值觀具有一種天然正當性。

基本上，在報道金融資產(chǎn)或者金融資產(chǎn)衍生品的時候，媒體在一定程度上掌控了讀者的人生。媒體如果報道了某一項目的信息，做了所有相關(guān)的披露，并不給出任何建議，但最終如果這一項目和人們預(yù)期不符，或是個騙局，在這種情況下，即使讀者才是做最終投資決定的人，媒體也是有一定責(zé)任的。

秉持社會責(zé)任感，對于媒體來說，既是一種價值觀，也是一種方法論。

堅守正確價值觀

價值觀是媒體所作所為的出發(fā)點。

首先，公開透明是基礎(chǔ)。媒體要盡可能透明化地把故事真實呈現(xiàn)出來，包括項目有什么不利因素、項目的風(fēng)險、如果項目成功發(fā)展預(yù)期會怎樣等。將全局展示在讀者面前，是區(qū)塊鏈報道中最重要的價值觀念。

其次，客觀性。無論所展示的項目看上有多么好，媒體都有必要去揭示這一項目的不利因素。

再次，報道要全面深入。媒體報道不要只是淺嘗輒止地了解項目，更要深入挖掘項目背后的深層機制。

知識儲備：深度思考能力

在研究目標用戶的需求和痛點之后，非常重要的事情就是知識儲備。

想要做好區(qū)塊鏈媒體，媒體從業(yè)者需要具備電腦科學(xué)、密碼學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)甚至心理學(xué)知識。如果沒有這些知識，可能無法做好媒體。除了迅速學(xué)習(xí)和調(diào)查知識的能力之外，求真思維和辨別力也很重要。

辨別并報道真問題

即便區(qū)塊鏈可以解決很多問題，但在環(huán)球鏈看來，區(qū)塊鏈并非萬能。媒體從業(yè)者需要了解這個領(lǐng)域真正面臨的問題，以及區(qū)塊鏈和去中心化技術(shù)是解決問題的關(guān)鍵，還是某公司試圖融資或者獲利的噱頭？

區(qū)塊鏈中有三個維度，分別是可擴展性、安全性、和去中心化程度?；旧?，所有不同項目都是在這三個維度內(nèi)展開。當其中一個維度發(fā)展較好的時候，就必須犧牲另一個維度的表現(xiàn)，這樣的困境至今仍未走出。

每當有新項目出現(xiàn)時，媒體從業(yè)者需了解它試圖去解決什么問題，在三個維度上放棄了哪方面的表現(xiàn)？這樣的操作能否達到預(yù)想的效果？媒體從業(yè)者需明白區(qū)塊鏈技術(shù)內(nèi)部此消彼長的性質(zhì)，這是辨別并報道真問題的前提。

區(qū)分事實和觀點

報道區(qū)塊鏈，需要理解和區(qū)分個人觀點和事實。

對于媒體來說，一方面要了解該技術(shù)，判斷其可行性。另一方面，媒體不能把一些項目給出的信息和觀點當做必然會發(fā)生的事情。因為很多項目以代幣經(jīng)濟為基礎(chǔ)，代幣經(jīng)濟本身是一種經(jīng)濟機制，經(jīng)濟學(xué)中很多模型以理性決定為基礎(chǔ)，決策行為需要積累到一定規(guī)模，才能驗證理論是否成立。

每個項目都有支持者和反對者，媒體人需傾聽多方聲音，了解事情的正面反面。此外，報道者需忠實呈現(xiàn)事實，讓事實自己來說話，力求讓報道客觀、準確、平衡、理性、專業(yè)。

區(qū)塊鏈媒體的最佳商業(yè)模式

在過去，媒體的主要商業(yè)模式是廣告。如今，越來越多的用戶開始為訂閱付費，對廣告的依賴逐漸減少。環(huán)球鏈認為平衡廣告收入和訂閱收費，將會是最好的商業(yè)模式。

第一種模式是內(nèi)容贊助。贊助類內(nèi)容和利用內(nèi)容營銷有明顯的區(qū)別，內(nèi)容營銷是通過內(nèi)容向用戶直接推銷產(chǎn)品，而贊助類內(nèi)容不直接報道產(chǎn)品，只提供有用的信息讓讀者自己判斷。贊助內(nèi)容的透明化，可體現(xiàn)自身價值。

第二種模式是訂閱付費。現(xiàn)在有很多信息個人無法驗證其真?zhèn)?。媒體可以提供通過驗證過的數(shù)據(jù)和有關(guān)不同項目的故事，以供人們選擇。許多對產(chǎn)業(yè)感興趣的企業(yè)和個人選擇這樣的付費模式，他們愿意為優(yōu)質(zhì)有效的內(nèi)容付費。

區(qū)塊鏈給媒體行業(yè)帶來的巨變

區(qū)塊鏈的到來對媒體行業(yè)意味著怎樣的機遇？媒體人，特別是媒體企業(yè)的負責(zé)人都應(yīng)該深入思考這個問題。

契機來了的三個理由

近來年，傳統(tǒng)媒體受互聯(lián)網(wǎng)影響沖擊很大，大家都有轉(zhuǎn)型的渴望，區(qū)塊鏈和人工智能讓人們覺得媒體轉(zhuǎn)型的真正契機來了，有如下三個理由可以說明：

第一，傳統(tǒng)媒介天然是一個雙邊市場，一邊是發(fā)行，一邊是廣告。它的支付系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)及價值分配網(wǎng)絡(luò)停留在傳統(tǒng)工業(yè)品時代。而區(qū)塊鏈能讓所有媒介像直通車一樣跟每一位獨立受眾聯(lián)系，讓雙邊市場的商業(yè)模式有了精細化可能。

第二，媒介明白了自己的立足之本是資源，資源的流動性有了分配的可能，所有的媒介參與者都可以在其中分一杯羹。

第三，媒介的意義生產(chǎn)。過去消費者是被動地接受媒介內(nèi)容。如今，一個互聯(lián)網(wǎng)支撐的、區(qū)塊鏈支撐的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，不只是一個文化產(chǎn)品，而是一個場域，大家共有這個能持續(xù)生產(chǎn)新鮮內(nèi)容的場域。

區(qū)塊鏈扎扎實實地提供了價值生產(chǎn)、價值分配及價值流動的可能性，雖然在現(xiàn)階段看來，只是理論上的可行性?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的媒體平臺，在當下的中國并不多見，但這樣的媒體一定會越來越多。

內(nèi)容生產(chǎn)者長期以來一直處在產(chǎn)業(yè)鏈底端，區(qū)塊鏈時代，越來越多的人已經(jīng)開始覺醒。目光敏銳的傳媒公司老總或者媒介從業(yè)者應(yīng)該知道，傳媒業(yè)揚眉吐氣的翻身之日即將到來。

兩大深刻影響

從技術(shù)角度，區(qū)塊鏈的發(fā)展將對媒體有兩大影響：

第一，利用人工智能的技術(shù)，媒體將從頭洗牌。原來媒體是媒體，信息服務(wù)是信息服務(wù)。在今天人工智能的技術(shù)條件下，媒體將成為一個綜合體。在區(qū)塊鏈中，沒有中間阻隔和既得利益者，媒體的邊界會無限擴展。

第二，點擊率、收視率的水分很大，怎樣擠掉水分恰恰是區(qū)塊鏈可以做的一件事情。沒有真正看的人無權(quán)點贊，被看了多少次能夠精準地統(tǒng)一出來，這樣可以把正極的業(yè)態(tài)搞干凈。

此外，繼區(qū)塊鏈中心化特質(zhì)在金融產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用之外，在文化產(chǎn)業(yè)中，去中心化的監(jiān)管已應(yīng)用。

2017年，Civil在美國紐約成立，它建立在一個基于以太坊區(qū)塊鏈的協(xié)議上，是一個專門為記者和尋求幫助的人們開發(fā)的軟件。Civil提供了一個專門從事扎實的事實核實和反對假新聞的新聞編輯室、團隊和記者登記冊。擁有這一名單代幣的成員可隨時質(zhì)疑該名單上的任何團體和成員，如果一個人指出其中一員信息不夠真實，擁有該名單代幣的全體成員可以參與投票，決定這個人的去留。

用戶閱讀新聞報道的時候，看到報道有Civil的認證標識，就知道可以信任。這對整個媒體業(yè)同樣有益，不專業(yè)、不用心甚至別有用心的所謂媒體人會被慢慢淘汰，用心的媒體會生存得越來越好。

這是很難通過法律或其他中心化系統(tǒng)執(zhí)行的行業(yè)標準達到的。中心化管理方式，需要一個中央監(jiān)管實體來審核所有記者名單，不僅成本大，而且一旦有人通過賄賂這一監(jiān)管實體得到認證，認證的價值將不復(fù)存在。

相比而言，去中心化的監(jiān)管方式，使行業(yè)可以掌控獲得認證資格的成員，也有助于幫助媒體回到過去具有極高準入門檻的時代。

本文觀點來源于：世界區(qū)塊鏈組織首席科學(xué)家白碩、財訊傳媒集團（SEEC）首席戰(zhàn)略官段永朝、以色列科技媒體領(lǐng)袖Yaniv Feldman，感謝對本文的大力支持。

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