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    藍蓮花研究機構聯(lián)合多準數(shù)據(jù)發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》

    2018年天貓雙十一雖已落幕,但歷年雙十一銷售額數(shù)據(jù)盤點依然為眾人所津津樂道。11月16日,互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟領域全產(chǎn)業(yè)鏈研究機構藍蓮花研究機構攜手新零售行業(yè)大數(shù)據(jù)技術服務商多準數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》。

    不僅有“單刀直入”的成交額變化展現(xiàn),從17大類目TOP10品牌企業(yè)成交額排行變化到10年天貓雙11成交額增速變化趨勢,橫縱對比,展現(xiàn)了天貓雙11十年變化趨勢;更有成交額背后“撥云見日”的電商營銷數(shù)據(jù)挖掘,從品牌消費者資產(chǎn)到行業(yè)電商營銷預算分布,為商家提高品牌運營效率提供思路;還有新零售時代下對于社交電商平臺活躍度觀察。多重視角為電商平臺、品牌企業(yè)、以及一二級市場投資人,呈現(xiàn)、解讀一個不同的2018天貓雙11。

    本報告核心結論觀點:

    • 2018年天貓正式推出FAST指標體系,衡量消費者資產(chǎn)運營健康度。本次雙十一阿里平臺消費者資產(chǎn)量級TOP品牌中,不同類目體現(xiàn)出了不同特點:美妝、個護行業(yè)由國際品牌領軍,而服飾、食品等類目本土品牌展現(xiàn)優(yōu)勢。
    • 在大促預算布局中,品牌依然更傾向于投放引流效率更高的展示類廣告及搜索類廣告;信息流廣告及品牌展示廣告受到平臺及品牌影響力的制約,盡管大促期間引流成本較低,但僅作為全渠道覆蓋潛客及流量補充;直播互動也是在增長凸顯的一種新型廣告形式,不過在大盤中占比較小。
    • 社交電商裂變式的成長速度令人驚嘆,各自的角色定位有所重合,相似的生態(tài)位與較低的行業(yè)門檻,未來行業(yè)整合勢必來臨,差異發(fā)展道阻且長。
    • 應移動端興起紅利影響,至2012年,天貓雙十一保持超高增速;2013年期,天貓雙十一增速放緩,但仍是雙十一電商平臺成交巨頭。

    具體榜單如下:

    藍蓮花研究機構聯(lián)合多準數(shù)據(jù)發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》

    藍蓮花研究機構聯(lián)合多準數(shù)據(jù)發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》

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    2018-11-16
    藍蓮花研究機構聯(lián)合多準數(shù)據(jù)發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》
    2018年天貓雙十一雖已落幕,但歷年雙十一銷售額數(shù)據(jù)盤點依然為眾人所津津樂道。

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