70后曾以為，80后是迷失的一代、墮落的一代，80后嘲笑90后缺乏思考，沒有歷練。到頭來，大家才發(fā)現(xiàn)每一代人有每一代人的活法，他們一起造就了每個(gè)時(shí)代的精彩。
時(shí)代車輪滾滾向前，給了90后們更多選擇的空間。但當(dāng)大家在懷念四大天王、香港電影黃金時(shí)代的時(shí)候，仍或多或少對(duì)當(dāng)下偶像經(jīng)濟(jì)的某些局部心存不滿。
我們并不否認(rèn)這個(gè)事實(shí)，但我們也同樣看到，有90后藝人，有自省的意識(shí)，也有愿意踏出舒適區(qū)，回歸作品創(chuàng)作的初心。有賴于文娛基礎(chǔ)設(shè)施的豐富和完善，這一類90后實(shí)力偶像，其實(shí)也擁有著比前輩們更為廣闊的發(fā)聲渠道。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)泛娛樂時(shí)代，重新塑造了影視歌綜藝多棲發(fā)展的內(nèi)涵。
從年輕音樂制作人來看，張藝興應(yīng)該是最符合這一標(biāo)準(zhǔn)的90后藝人之一。很多粉絲種草張藝興，可能是因?yàn)槌?jí)綜藝《極限挑戰(zhàn)》。后來他在黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》的精湛演技俘獲眾多用戶，也獲得了業(yè)界潮水般的好評(píng)。
這一次，他攜第三張個(gè)人專輯開啟《夢不落雨林/NAMANANA》全球發(fā)行，同時(shí)宣布在美國重新出道，走出舒適區(qū)，重回“新人”角色。粉絲們更是為其職業(yè)精神和追逐夢想的勇氣打Call，正是應(yīng)了那句，始于顏值、陷于才華、忠于人品。
01
奇幻之旅：美國重新出道，新專屢破紀(jì)錄
10月19日，張藝興第三張個(gè)人原創(chuàng)專輯《夢不落雨林/NAMANANA》全球同步上線，他個(gè)人也宣布在美國出道。騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)上線銷售量突破75萬張（官方公布數(shù)據(jù)），以最快速度打破QQ音樂9項(xiàng)紀(jì)錄，獲得酷狗音樂四金唱片、酷我音樂白金唱片，空降騰訊音樂銷售量年榜冠軍。
11天后，被認(rèn)為是美國乃至歐美流行樂壇最具權(quán)威榜單之一的Billboard 200專輯榜周榜更新，《夢不落雨林/NAMANANA》強(qiáng)勢登榜，并連續(xù)兩周登上Billboard世界專輯榜第一名。具體戰(zhàn)績包括：Billboard 200專輯榜周榜第21位，Artist 100周榜第28位，Independent Albums獨(dú)立專輯榜周榜第1位、World Albums世界專輯榜周榜1位、Top Album Sales實(shí)體專輯銷量榜周榜第4位、Digital Albums數(shù)字專輯榜周榜第14位，以及Social 50社交藝人榜周榜第7位。
Billboard官方新聞稱：“這個(gè)成績不僅是他個(gè)人，更是華語流行音樂在Billboard排行榜上邁進(jìn)的重要的一大步。”
張藝興專輯可以說是席卷了海外各大榜單，Artist 100周榜第28位，Independent Albums獨(dú)立專輯榜周榜第1位、World Albums世界專輯榜周榜1位、Top Album Sales實(shí)體專輯銷量榜周榜第4位、Digital Albums數(shù)字專輯榜周榜第14位，以及Social 50社交藝人榜周榜第7位。除此之外本周他還獲得了iTunes美國專輯總榜第7名的好成績。
新專同名主打曲《夢不落雨林/NAMANANA》MV，因其出色的特效和奇幻的故事線，被網(wǎng)友稱贊為“電影《降臨》與《奇異博士》的混合體”，MV中融入塔羅牌、煉金術(shù)等奇幻元素，以追夢少年張藝興為媒介，帶領(lǐng)歌迷穿梭于經(jīng)典寓言式小說《牧羊少年奇幻之旅》的故事線之間。
張藝興在音樂道路上的尋夢故事，就像小說里的主人公牧羊少年圣地亞哥一樣， “為了追尋兩個(gè)夜晚所重復(fù)的同一個(gè)夢，這個(gè)牧羊人離開了他的羊群?！?/strong>
《牧羊少年奇幻之旅》不僅僅是一個(gè)好看的尋寶故事，也不僅僅是如心靈雞湯一樣的生活感悟，而關(guān)乎于遠(yuǎn)方、選擇、心靈和傾聽。
音樂作品究竟是不是被大眾認(rèn)可？這個(gè)問題在舒適區(qū)內(nèi)恐怕較難得到真實(shí)反饋。所以即便在國內(nèi)專輯成績斐然，張藝興依舊選擇以新人姿態(tài)，在美國出道，選擇在一個(gè)陌生的環(huán)境舉辦新專首唱會(huì)重新出發(fā)。
11月7日，他在微博上寫下這樣一段話：沒人認(rèn)識(shí)正常，不認(rèn)識(shí)的爭取拿音樂讓他們認(rèn)識(shí)，獨(dú)樂樂不如眾樂樂，榜單見不如舞臺(tái)見。
今天在用優(yōu)質(zhì)作品和現(xiàn)場表現(xiàn)實(shí)力說話的張藝興，一如兩年前的他。彼時(shí)在音樂風(fēng)云榜，他獲得第一個(gè)音樂創(chuàng)作獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，雖然只能在后臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，但他仍十二分重視，甚至激動(dòng)哽咽道：我從來沒有忘記我是個(gè)歌手，我一定要帶領(lǐng)華語音樂進(jìn)軍全世界。
當(dāng)時(shí)這段采訪，可能會(huì)有人覺得這個(gè)少年夸大，現(xiàn)在我們看到，他用實(shí)力證明了一段奇幻之旅。
02
歌手兼制作人：用作品說話，對(duì)音樂精益求精
在第三張個(gè)人專輯里，延續(xù)前兩張的經(jīng)驗(yàn)，張藝興加入了全新的制作技巧，來描繪他心目中的M-POP。作為專輯制作人，張藝興全面參與了專輯的詞、曲、編、制每一個(gè)細(xì)節(jié)，獨(dú)立完成了專輯同名主打歌曲的制作。為了呈現(xiàn)國際化的視野和制作標(biāo)準(zhǔn)，他與眾多國際音樂人合作，更好的打造這片“夢不落雨林”，比如以《Mine》聞名的美國超級(jí)歌手Bazzi。
張藝興和Bazzi合作，共同完成了洋溢現(xiàn)代熱情的先行曲《GiveMe A Chance》。這首先行曲與專輯主打曲輪番空降各大音樂榜單冠軍，幾乎是上演了張藝興“自己”與“自己”對(duì)打的戲碼。
事實(shí)上，張藝興此前還有過給知名歌手作曲和編曲的經(jīng)歷。莫文蔚的《不待續(xù)》，就是由黃偉文寫詞，張藝興編曲的一首歌，這首歌也被莫文蔚評(píng)價(jià)為整首專輯中最難唱的一首歌曲，整整錄制了三天時(shí)間，不僅融合了中國傳統(tǒng)樂器古箏，還有著高低落差極大的和音。
莫文蔚后來評(píng)價(jià)這首歌：有張藝興摩登的調(diào)調(diào)，在這個(gè)專輯里面有這樣的一首歌是“哇”就很精神的感覺，給大家意想不到的效果。
張藝興對(duì)音樂的精益求精，也是其人生觀和價(jià)值觀的體現(xiàn)。他在其個(gè)人成長圖文書《而立24》里說到“人是一種容易被意識(shí)控制的動(dòng)物，一旦產(chǎn)生自以為是的優(yōu)越感，內(nèi)心就會(huì)沒有沉淀。當(dāng)我們沒有了自己的想法，才需要借由嘩眾取寵的方式來爭取他人的認(rèn)同?！?/strong>
這幾年的新生代偶像換了一茬又一茬，缺乏音樂作品是這個(gè)時(shí)代流量偶像的通病。在創(chuàng)作和作品這個(gè)層面，張藝興顯然給90后明星偶像做出了一個(gè)示范，自身擁有的音樂實(shí)力以及對(duì)待音樂的態(tài)度，是他能夠在歌手這個(gè)職業(yè)上走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)的基石。
03
騰訊音樂娛樂助陣：娛樂社交，孕育超級(jí)偶像
很多時(shí)候，時(shí)代缺什么，就會(huì)有什么樣的偶像填充空白。每一個(gè)年輕人理想的社會(huì)關(guān)系，投射成了他們對(duì)明星偶像“愛的標(biāo)記”。在知乎上，有一個(gè)問題叫做“張藝興的粉絲都是些什么樣的人”。底下的回答五花八門，有女生也有男生，總結(jié)下來有幾個(gè)關(guān)鍵詞：90后、00后，熱愛生活，有腦洞。
“YOU”—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們，在2006年被美國《時(shí)代》周刊給予年度人物的角色，被動(dòng)的、原子般的受眾真正成為主動(dòng)參與者。這用來形容當(dāng)下張藝興的粉絲族群再恰當(dāng)不過。張藝興新專先行曲《Give Me A Chance》在騰訊音樂集團(tuán)三大平臺(tái)上，一上線，評(píng)論區(qū)就被粉絲的熱烈互動(dòng)包圍了。
正是因?yàn)橛辛薗Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂這樣用戶基數(shù)龐大的音樂平臺(tái)，粉絲與藝人之間，粉絲與粉絲之間的交往連結(jié)才會(huì)不斷發(fā)生重建與解構(gòu)，從而形成了新型的社交文化生態(tài)。
在這三大平臺(tái)上，粉絲擁有了更大的主動(dòng)權(quán)和輻射力。一方面，他們的Pick、打榜和消費(fèi)行為，通過粉絲群體的信息反饋對(duì)明星品牌產(chǎn)生影響，一定程度上也參與到明星品牌的構(gòu)建當(dāng)中；另一方面，基于騰訊音樂娛樂集團(tuán)的宣發(fā)優(yōu)勢，粉絲圈層的傳播互動(dòng)，多層級(jí)的購買行為，往往能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的消費(fèi)粘性和輻射效應(yīng)。
去年10月，張藝興入駐騰訊音樂娛樂集團(tuán)Music+計(jì)劃，獲得新作發(fā)布、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會(huì)、專屬粉絲部落、周邊衍生品等全方位支持。這個(gè)計(jì)劃本身，是依托騰訊音樂娛樂全產(chǎn)品鏈資源，用各類創(chuàng)意營銷手段全方位幫助頭部藝人開發(fā)和推動(dòng)“IP經(jīng)濟(jì)”。包括王力宏、TFBOYS和李宇春等人都是已經(jīng)入住Music+計(jì)劃的歌手，他們的專輯銷量在騰訊音樂娛樂集團(tuán)的助陣下，屢創(chuàng)新高。
正如張藝興的音樂作品登錄西方權(quán)威榜單，讓海外歌迷看到中國音樂力量一樣，騰訊音樂娛樂的社交娛樂打法，也給西方同行提供了新的思路。從國際來看，在音樂流媒體的戰(zhàn)場，騰訊音樂娛樂屬于后發(fā)，但想象空間卻比海外巨頭們更大。
每一輪技術(shù)和內(nèi)容的變革，都會(huì)誕生新的超級(jí)平臺(tái)。所以我們看到，騰訊音樂娛樂集團(tuán)以“音樂”為核心，依靠其在泛娛樂領(lǐng)域的優(yōu)勢，向音樂產(chǎn)業(yè)上下游不斷滲透，提升話語權(quán)，打造音樂生態(tài)閉環(huán)。騰訊音樂娛樂在產(chǎn)品體系、產(chǎn)品功能等方面完善“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”布局，滿足粉絲更多元化的音樂娛樂體驗(yàn)同時(shí)，也對(duì)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了重構(gòu)。
而隨著超級(jí)平臺(tái)流量、社交、營銷等工具的不斷完善，越來越多90后偶像有了展示自身才華和魅力的舞臺(tái)。從唱片時(shí)代到音樂娛樂社交時(shí)代，從羅大佑、李宗盛，到陳奕迅、周杰倫，再到張藝興，音樂傳播的形式變了，偶像的力量卻總是相似的。
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