11月11日，京東全球好物節(jié)迎來巔峰時(shí)刻，京東超市當(dāng)日全天售出商品超過8270萬件。隨著年輕用戶購(gòu)買力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和消費(fèi)理念升級(jí)，高質(zhì)量消費(fèi)成最大亮點(diǎn)。在具體品類銷售中呈現(xiàn)的三個(gè)趨勢(shì)則證明了高質(zhì)量消費(fèi)的特點(diǎn)，這三個(gè)趨勢(shì)包括：進(jìn)口商品消費(fèi)愈發(fā)普遍，純天然產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，大品牌銷售格外火爆。此外，創(chuàng)新的拼購(gòu)模式成品類增長(zhǎng)“大殺器”。

進(jìn)口商品融入大眾日常

京東商城數(shù)據(jù)顯示，11.11進(jìn)口商品尤其是進(jìn)口食品銷售火爆。進(jìn)口牛奶銷售額是上月同期18倍，進(jìn)口巧克力瑞士蓮和高端伏特加法國(guó)灰雁的銷售額是去年同期20倍，日本進(jìn)口卡樂比水果麥片銷售額是去年同期16倍，進(jìn)口巧克力愛普詩(shī)和進(jìn)口洋酒百加得銷售額是去年同期7倍，法國(guó)原裝進(jìn)口巴黎水（Perrier）整箱銷售額是去年同期6倍，進(jìn)口貓罐頭富力鮮全天銷售額是去年同期4倍。

純天然產(chǎn)品備受青睞

品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)下，“純天然產(chǎn)品”備受消費(fèi)者青睞。11日一天，主張口腔養(yǎng)護(hù)的中草藥片牙膏——片仔癀牙膏銷售額是去年同期235倍，全棉時(shí)代居家抽紙巾銷售額是去年同期26倍，崇尚自然的新西蘭天然護(hù)膚品品牌紐西小精靈銷售額是去年同期25倍，加拿大天然糧品牌愛肯拿銷售額是去年同期13倍，唯他可可天然椰子水整箱裝銷售額是去年同期4倍。

大品牌銷售火爆

大品牌商品因更受消費(fèi)者信賴而持續(xù)成為京東超市的出貨擔(dān)當(dāng)。11日，京東特供裝福臨門本來長(zhǎng)粒香銷售額是上月同期31倍，安佳品牌是上月同期57倍。個(gè)護(hù)品牌ABC銷售額是去年同期203倍，美國(guó)嬰幼兒食品品牌嘉寶星星米餅和飛利浦新安怡自然原生雙邊電動(dòng)吸乳器銷售額均為去年同期35倍，高端嬰兒推車品牌B-BEKO銷售額是去年同期32倍，神奇牙刷銷售額是去年同期236倍。

新模式新增長(zhǎng) 拼購(gòu)、京超激活線上線下

拼購(gòu)模式表現(xiàn)突出，成為了品類線上增長(zhǎng)“大殺器”。11日一天，諸多品類拼購(gòu)銷售額實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)：進(jìn)口品類拼購(gòu)銷售額是去年同期33倍，母嬰品類拼購(gòu)銷售額是去年同期12倍，酒水品類拼購(gòu)銷售額是去年同期14倍，瀘州老窖白酒拼購(gòu)訂單量是去年同期200倍，法國(guó)進(jìn)口紅酒拼購(gòu)訂單量是去年同期10倍。

京東超市實(shí)施的“京超計(jì)劃”將其自營(yíng)訂單賦能線下、共享線下庫(kù)存，取得了迅速發(fā)展。截止目前，“京超計(jì)劃”已經(jīng)與沃爾瑪、步步高等眾多公司的線下門店打通庫(kù)存，也為線下門店開拓了新的銷售空間。11月11日，“京超計(jì)劃”流轉(zhuǎn)至線下門店的訂單與去年同期相比增長(zhǎng)305倍。

11.11全球好物節(jié)精彩紛呈，消費(fèi)者追求高質(zhì)量消費(fèi)的趨勢(shì)明顯。作為國(guó)內(nèi)線上線下最大超市的京東超市，帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了一次無與倫比的購(gòu)物狂歡。

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