前不久，京東在進(jìn)博會(huì)上宣布了一個(gè)重磅消息；以京東集團(tuán)為主體將直接簽約并采購總金額近1000億人民幣的進(jìn)口品牌商品。

京東還發(fā)布了《2018中國進(jìn)口指南手冊》，通過進(jìn)口品牌市場分析和實(shí)操性很強(qiáng)的品牌入華政策法規(guī)梳理，為進(jìn)口品牌提供一份“中國市場攻略”。

而雙十一狂歡節(jié)剛剛落幕，京東各項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，尤其是現(xiàn)在消費(fèi)者們對(duì)進(jìn)口商品是越來越青睞，下面我們就來看一下！

一、京東雙十一交出了一份怎樣的成績單？

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)1598億，再次刷新紀(jì)錄。同時(shí)，在11.1日-11.11期間，京東金融白條累計(jì)提額達(dá)800億元，人均提額3126元。京東金融聯(lián)合銀行、商戶為用戶發(fā)放優(yōu)惠券價(jià)值11億元，其中京東金融App發(fā)券同比達(dá)7倍，送出各類保險(xiǎn)超過1億份，京東支付線下訂單量同比更是達(dá)到260%。

二、進(jìn)口商品銷量創(chuàng)記錄，京東引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)。其中，家庭月收入超過2萬元的消費(fèi)者都購買過進(jìn)口商品，且最近一年內(nèi)已經(jīng)或有意購買進(jìn)口商品的占比高達(dá)86.6%。消費(fèi)者對(duì)食品、服裝鞋帽和化妝用品的關(guān)注度較高；化妝用品、母嬰用品和鐘表眼鏡等大類中進(jìn)口商品比重較高，消費(fèi)者購買的意愿也較強(qiáng)。

在進(jìn)口食品方面，進(jìn)口咖啡粉咖啡豆銷售額是去年同期的10倍，進(jìn)口沖調(diào)品銷售額是去年同期的15倍。卡樂比（Calbee）銷售額是去年同期的30倍，巴黎水（Perrier）銷售額是去年同期的10倍，貝蒂斯（BETIS）銷售額是去年同期的6倍，唯他可可（Vita Coco）銷售額是去年同期的4倍。KOKO銷售額是去年同期的4倍，蜜紐康（Manuka Health）銷售額是去年同期的3倍。

大品牌商品因更受消費(fèi)者信賴而持續(xù)成為京東超市的出貨擔(dān)當(dāng)。11日，京東特供裝福臨門本來長粒香銷售額是上月同期31倍，安佳品牌是上月同期57倍。個(gè)護(hù)品牌ABC銷售額是去年同期203倍，美國嬰幼兒食品品牌嘉寶星星米餅和飛利浦新安怡自然原生雙邊電動(dòng)吸乳器銷售額均為去年同期35倍，高端嬰兒推車品牌B-BEKO銷售額是去年同期32倍，神奇牙刷銷售額是去年同期236倍。

三、無界零售的全面落地，京東破記錄的背后

‘多快好省’的廣告語讓眾多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了京東，多年來，京東一直致力為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)的購物體驗(yàn)，這也讓京東品質(zhì)電商的形象深入人心。以消費(fèi)者為核心，是京東的創(chuàng)新動(dòng)力和發(fā)展宗旨。”在今年“11.11京東全球好物節(jié)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CMO兼京東商城輪值CEO徐雷如是說。

京東以前所未有的姿態(tài)充分釋放主場能量，聯(lián)手全國50萬家線下門店參加大促，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有沃爾瑪、永輝、步步高、華潤萬家等大量第三方合作伙伴的超市、便利店，掀起一場線上線下大融合的“無界狂歡”。

過去一年半時(shí)間里，京東通過家電專賣店、京東之家、京東智能社區(qū)店、無人超市等載體，打通了線上和線下的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者和商家創(chuàng)建了一個(gè)全新的無界零售融合場景。

以重慶兩江新區(qū)為例，已經(jīng)形成了一個(gè)輻射到10公里半徑的智能生活圈。在這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)，包含了京東便利店、京東幫智慧社區(qū)店、京東家電專賣店、京東專賣店、無人超市5種類別。

京東旗下智能門店，智能供應(yīng)鏈，智能物流，智能金融逐步形成了一個(gè)又一個(gè)的無界零售生態(tài)圈。而像這樣一個(gè)微型京東無界零售生態(tài)圈正在重慶乃至全西南速度落地，一個(gè)又一個(gè)的微型無界零售生態(tài)圈互相輻射交織，逐漸編織出一張無界零售地圖。

在“無界零售”的道路上，京東已經(jīng)有讓其他企業(yè)難以望其項(xiàng)背的趨勢。2018年下半年的賽道上，京東還將有什么樣布局，我們拭目以待。

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