原標題：智能鎖大潮襲來，凱迪仕如何屹立潮頭？

最近智能鎖領(lǐng)域還是相當熱的，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛推出了自己的智能鎖來搶灘這個市場，讓人感到了一個風口的襲來。不過確實，在我用過的很多產(chǎn)品中，如果說什么是可以最大幅度提升生活品質(zhì)的，排名第一的就是智能鎖。有了智能鎖就可以徹底告別鑰匙，我自己出行必備就不再是之前的錢包、鑰匙、手機三件套，只帶手機就可以，而且再也不用到處去找鑰匙放在哪里。所以我一直跟很多人說，如果有條件一定換一把智能鎖。而目前智能鎖在國內(nèi)的普及率也只有2-3%，距離發(fā)達國家的百分之七八十還有很大的市場空間。一場智能鎖的大戰(zhàn)，也就山雨欲來了。

家用安防市場爆發(fā)

其實現(xiàn)在的智能鎖和我最早用的智能鎖還是有挺大不同的，我之前用的其實只能叫做指紋鎖，最大的好處雖然都一樣，就是無需帶鑰匙了，但實際上是無需聯(lián)網(wǎng)的，也沒有什么智能的功能在里面。而且就是這樣一個單純的指紋鎖，價格還非常昂貴，稍微好一點的就要幾千塊，這也是阻礙指紋鎖在國內(nèi)普及的重要原因。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，IOT時代的到來，指紋鎖也逐漸升級成為了智能鎖，其中開始越來越多的具備智能的功能，同時也開啟了家用安防時代。

（TK2智能鎖）

隨著生活水平的提高，越來越多的上門服務(wù)方便了生活，也帶來了不少安全的隱患。就連封閉的小區(qū)，也有很多陌生人來來去去，而一些開放的老小區(qū)，秩序就更加混亂一些。如果經(jīng)常會有人在你家門口鬼鬼祟祟，那可能就要發(fā)生很可怕的事情，比如我家門口，就發(fā)生過不少次丟快遞，丟東西的現(xiàn)象。于是越來越多的人開始注重家用安防，很多智能的攝像頭、門鎖、檢測器、報警器已經(jīng)足夠形成一套完整的安防體系，可以隨時在手機上查看，也會隨時接到入侵的報警。這不僅僅對于很多上班族來說非常方便，而且就算不為了防盜，監(jiān)控一下貓狗寵物，甚至看一下孩子，都是非常實用的功能。而智能鎖，就成了家庭安防的一個入口，隨著這個時代的安防水平升級，也迎來了一個發(fā)展的高潮。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度參與

一個非常顯著的現(xiàn)象就是，在這輪智能鎖普及的大潮中，互聯(lián)網(wǎng)公司起到了非常重要的推動作用。本來這個行業(yè)發(fā)展緩慢價格高昂，也是因為制鎖企業(yè)相對保守，在營銷投入和產(chǎn)品設(shè)計方面的力度都不太足。而當互聯(lián)網(wǎng)公司開始打造自己的IOT時代的時候，智能鎖也就成了一個香餑餑。

與此同時，各家智能鎖公司也都根據(jù)自身的產(chǎn)品和特長，在現(xiàn)有的智能鎖方案上進行再次開發(fā)和改良，讓產(chǎn)品變得更加易用和智能，再通過更低價的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道推廣出去，還把價格降了下來。產(chǎn)品優(yōu)化加價格下降，再加上家庭安防的風口，智能鎖行業(yè)的爆發(fā)也就是順理成章了。

在這個領(lǐng)域中，凱迪仕是毋庸置疑的佼佼者，它是目前國內(nèi)唯??家具有自主研發(fā)、?產(chǎn)、銷售、服務(wù)完整產(chǎn)業(yè)鏈的智能鎖企業(yè)，憑借在浙江、東莞、珠海的三大制造基地和1000家全國終端形象專賣店，15000家全國分銷安裝售后網(wǎng)點，連續(xù)5年實現(xiàn)每年增長超過100%，目前已成為國內(nèi)市場份額第一、全球前三的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

而正是看中凱迪仕在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢，天貓選擇與凱迪仕達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造智能鎖產(chǎn)品。兩者不僅共同推出了采用行業(yè)最高安全級別鎖芯，鋅合金鎖身的智能鎖TK2產(chǎn)品，更是達成了天貓站內(nèi)營銷資源的有效合作。其品牌特點，流量以及產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域的優(yōu)勢互補，輕松實現(xiàn)了1+1>2的效果。

最終的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一合作的合理性，在這次萬眾矚目的雙11中，凱迪仕全渠道銷售總額破5.37億，線上總銷售額第一，單店第一，行業(yè)單品第一，既刷新了行業(yè)記錄，也印證了那句，智能鎖品牌只有兩類，一類是凱迪仕，一類是其他。甚至可以說是開啟了一個新的時代。以凱迪仕優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為主，天貓站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量資源和站外年輕化的營銷為輔，凱迪仕牢牢鎖定了行業(yè)第一的位置。

（雙11智能鎖單品銷售額第一的凱迪仕K9）

傳統(tǒng)鎖業(yè)不再傳統(tǒng)

以前家居品牌的形象較為傳統(tǒng)，營銷上也主要是求穩(wěn)，大多在機場火車站或傳統(tǒng)電視媒體上投放明星代言式廣告。然而這次凱迪仕卻畫風一轉(zhuǎn)，在這次雙11前夕發(fā)布了一支腦洞大開的搞笑廣告，一改傳統(tǒng)鎖業(yè)冰冷的工業(yè)形象，讓人覺得非常新奇和搞怪。

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這支廣告描述了一位拆彈專家屢屢拆彈失敗的悲慘故事，但最后不管炸成什么形態(tài)，凱迪仕的智能鎖都可以準確地識別出他來，可以說是個相當無厘頭和年輕態(tài)的廣告了。不過這也體現(xiàn)出了凱迪仕品牌想要年輕化的決心，目前來看，年輕人還是購買智能鎖的主力人群，包括為了自身方便和為了父母方便，而年紀大一點的人對于智能設(shè)備天生有一種恐懼感，所以還需要年輕人的引導(dǎo)和幫助，從這個角度來說，這支廣告的效果還是非常不錯的。

凱迪仕作為智能鎖行業(yè)的第一品牌，在核心技術(shù)、創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)等方面均是行業(yè)風向標。而天貓在技術(shù)、渠道方面的支持加上凱迪仕在產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢積累，顯然會給行業(yè)的發(fā)展帶來一些新的啟示和指引。如何能夠通過強強聯(lián)合把產(chǎn)業(yè)做起來，更好地讓智能鎖普及下去，其實還是需要更多這樣的聯(lián)合和共同發(fā)力，畢竟這么大的市場，誰也不會一家獨大，只有把整個市場盤子做起來，趨勢做起來，整個行業(yè)才會迎來一個真正的春天。同時天貓也在不斷努力打造自身的智能生態(tài)，智能鎖在其中也會起到很重要的作用，這種產(chǎn)品和戰(zhàn)略上的協(xié)同，也是值得大家關(guān)注的內(nèi)容，畢竟這也代表了未來智能生活的方向。

（天貓雙11狂歡夜）

傳統(tǒng)鎖業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)締造了一個新業(yè)態(tài)，也打開了一個新未來，智能門鎖行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，在技術(shù)和推廣層面都會有很大提升，而傳統(tǒng)門鎖產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機，產(chǎn)品研發(fā)等基礎(chǔ)建設(shè)上的長期投入，必然會助力其在新的市場環(huán)境下取得更大的市場份額。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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