原標(biāo)題：“黑五”被阿里超越！天貓雙11成全球最大購物節(jié)

2分5秒，成交額突破100億元；15小時49分39秒超過去年“雙11”全天交易額……截至11月12日0點(diǎn)，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，銷售額數(shù)字最終定格在2135億元。

這是天貓雙11交易總金額首次突破2000億元大關(guān)，同時相比去年的1682億增長了26.9％。

英國媒體《鏡報》報道稱，“雙11”已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。

據(jù)阿里披露的數(shù)據(jù)，今年雙11，成交額最多的省份排行則是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建；蘋果、美的、海爾、小米、耐克、阿迪達(dá)斯等237家品牌當(dāng)天銷量過億元。

在天貓雙十一狂歡夜上，馬云通過視頻寄語雙十一，他感謝所有雙十一的背后努力的人們，他表示雙十一不是打折的日子而是感恩的日子。

同時，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇也在采訪中，對十年雙11的見證者、參與者、創(chuàng)造者表示感謝。

不過，雖然今年天貓雙11突破了2000億元。但張勇指出，雙11已經(jīng)走過10年，他對總交易額從未做過預(yù)期，雙11不是為了數(shù)字而做，是作為改變社會的驅(qū)動器來做，這也是阿里巴巴的使命。

今年的雙11有哪些變化？

阿里巴巴CEO張勇從消費(fèi)者領(lǐng)域角度看到今年雙11的非常大的一些變化，以美妝、養(yǎng)生等以提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品取得很好的成績；而大家電、手機(jī)等行業(yè)則遭遇了一些挑戰(zhàn)。特別是手機(jī)市場，因為沒有特別大的創(chuàng)新，所以消費(fèi)者換手機(jī)的需求并不大。

除了消費(fèi)品類的變化以外，張勇還強(qiáng)調(diào)整個消費(fèi)者構(gòu)成也發(fā)生了變化。在今年的雙11有過消費(fèi)的用戶當(dāng)中，九零后消費(fèi)者已經(jīng)占到了46%，接近是八零以后的消費(fèi)者?！拔覄倓偪吹骄帕愫竺娴臄?shù)字，也一吃驚，九零后消費(fèi)者已經(jīng)到了46%，后來一想，九零后已經(jīng)28歲了，不年輕了，確實(shí)應(yīng)該變成剁手黨主力了。”

對于雙11未來變成什么樣，張勇表示，成交額上了2000億臺階后，雙11會變得越來越不一樣。

最大的彩蛋：線下的狂歡

“雙11”這天，火爆其實(shí)不只是線上。今年，阿里有幾個大體量業(yè)務(wù)單位，尤其是幾個在去年和阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作的大體量零售企業(yè)，大潤發(fā)、餓了么、居然之家、還有盒馬鮮生，都是首次參加雙11。

其中，餓了么的數(shù)據(jù)顯示，“11月11日截至17:00時，口碑套餐交易筆數(shù)截至17時已經(jīng)超過1000萬筆，餓了么新零售訂單同比增長81%，新零售用戶量同比增長72%?！?/p>

作為新零售代表的盒馬鮮生也成為增量的一部分。截至當(dāng)天上午11點(diǎn)36分，盒馬開門營業(yè)僅2個半小時，全國盒馬成交額已經(jīng)超過去年全天，而全天交易額同比增長了398%！

通過資本整合和下場改造，它們也是阿里將新零售作為核心戰(zhàn)略之后最拿得出手的成績單。

在談到幾年來阿里對于線下零售業(yè)態(tài)的改造時，張勇說，很多中國的傳統(tǒng)百貨業(yè)其實(shí)并不懂貨，要想改變他們最關(guān)鍵的是改變思想，創(chuàng)造一個新物種遠(yuǎn)比改造一個老物種容易。

而在回答關(guān)于新零售是否已經(jīng)成熟時，張勇認(rèn)為，我們比兩年前肯定有很多進(jìn)展，我們也創(chuàng)造了新的新零售模式，我們對現(xiàn)有的一部分模式做了卓有成效的改造。

“但不論是銀泰也好，大潤發(fā)也好，包括盒馬以及星巴克，我們都在通過線上線下打通摸索中，其實(shí)我們還在路上。”

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