原標(biāo)題：剝開(kāi)“貓晚”浮華的外衣，這場(chǎng)晚會(huì)到底想表達(dá)個(gè)什么？

十歲的雙十一，已經(jīng)越來(lái)越像“過(guò)年”了，尤其是10號(hào)晚上各個(gè)商家發(fā)短信提醒付尾款的時(shí)候，仿佛是國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌在給我拜年……

不開(kāi)玩笑地說(shuō)，最近幾年阿里越來(lái)越精彩的“貓晚”——天貓雙11狂歡夜，也讓雙十一這天除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之外增添了更多節(jié)日氛圍。

今年的這場(chǎng)有2.4億人觀(guān)看的“貓晚”，調(diào)動(dòng)了上千名專(zhuān)業(yè)人員，聚集了易烊千璽、瑪麗亞·凱莉、米蘭達(dá)·可兒等等一眾一線(xiàn)藝人，還覆蓋臺(tái)網(wǎng)全渠道，在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播。炫目的燈光，荷爾蒙彌漫的歌聲，人人期盼的幸運(yùn)大獎(jiǎng)，時(shí)刻開(kāi)啟的線(xiàn)上血拼……阿里似乎動(dòng)用了一切資源打造出了一場(chǎng)盛宴，用絲帶將人們所幻想的一切都打包成禮物，呈了上來(lái)。

但和每個(gè)節(jié)日的晚會(huì)一樣，光芒背后往往藏著一個(gè)質(zhì)樸的內(nèi)核。像在春晚的光芒中，藏著的是中國(guó)文化中對(duì)于歸鄉(xiāng)的根系?；蚴窃谥星锿頃?huì)里，藏著的是人們對(duì)家庭團(tuán)聚的最原始期盼。

今天，我們想忘記“2.4億觀(guān)看”、“2分鐘破百億”這樣散發(fā)著光芒的數(shù)字，看看“貓晚”舞臺(tái)深處，最牢固的支持究竟是什么？我們或許可以從幾個(gè)瞬間來(lái)找尋答案。

“做自己最熱愛(ài)的自己”

出身于選秀節(jié)目的毛不易，是幾年來(lái)中國(guó)新晉藝人中很特別的存在。就讀護(hù)士專(zhuān)業(yè)、外貌普通、也沒(méi)有太多時(shí)下流行的“綜藝感”。就是這樣一位普通得近乎于不起眼的藝人，卻依靠創(chuàng)作能力贏(yíng)得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

“貓晚”舞臺(tái)上，他用最簡(jiǎn)單的燈光舞美唱了一首《平凡的一天》。伴隨音樂(lè)出現(xiàn)的VCR，出現(xiàn)了雙十一十年之間出現(xiàn)過(guò)的幾張面孔。他們有的年輕，有的年老，有的從十年前的今天就開(kāi)始陪伴這個(gè)盛大的節(jié)日，有的甚至和這個(gè)節(jié)日一起長(zhǎng)大。他們講述著和雙十一相關(guān)的細(xì)節(jié)：為給爸爸買(mǎi)剃須刀成了雙十一第一筆下單的客戶(hù)；用節(jié)日的永生花分享愛(ài)情；零售人對(duì)于未來(lái)如何利用科技的想象……而這些細(xì)節(jié)唯一的共同點(diǎn)，就是平凡。

最簡(jiǎn)單的往往也是最有力的，音樂(lè)中傳達(dá)出的平凡和美好，仿佛能和VCR中的每個(gè)故事，能和看直播的每一位觀(guān)眾完美契合。細(xì)微之中，盡是美麗。享受平凡，就能做自己最熱愛(ài)的自己。

“自信，是最耀眼的光”

紅遍世界社交媒體的渡邊直美，以“甜美”和“大碼”兩個(gè)看似無(wú)法并存的標(biāo)簽聞名。但在每一個(gè)舞臺(tái)上，她都大膽地穿著各式花色的裙子和演出服，元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)地放聲歌舞。不論在何種審美中，我們都認(rèn)為她是美的。

“貓晚”上渡邊直美神還原般地模仿了蔡依林和碧昂絲，即使身為搞笑藝人，觀(guān)眾們卻不認(rèn)為她是因?yàn)樯聿亩尚?，而是真正被她的自信所吸引。其?shí)每個(gè)普通人不也是這樣，我們并不完美，我們生而不同，但自信一定是最能讓我們堅(jiān)定的信念。

“絢爛光影背后的造影人”

舞臺(tái)上仿佛有“魔法”，可魔法背后的卻是“魔術(shù)師”。四個(gè)小時(shí)的“貓晚”如同一場(chǎng)絢璨之夢(mèng)，但為了讓觀(guān)眾做這一場(chǎng)夢(mèng)，上千名工作人員付出了幾個(gè)月的努力。

“貓晚”導(dǎo)演組也逐漸形成了一種名為“夜總會(huì)”的工作作風(fēng)，即“夜里總開(kāi)會(huì)”，最晚的時(shí)候甚至持續(xù)到凌晨3點(diǎn)。在他們的努力下，才有藝人、品牌方、舞臺(tái)技術(shù)三方的嚴(yán)密耦合，最終呈現(xiàn)出一場(chǎng)盛宴。其實(shí)在這些看似遙遠(yuǎn)的華美背后，制造者正是你我一樣的普通人。

“生命中的小確幸”

錦鯉信小呆這幾個(gè)字，在幾個(gè)月前像一種快樂(lè)病毒一樣在我們身邊瘋狂傳播。而在“貓晚”上，又誕生了一位獲得包含1111件商品“超級(jí)至尊禮大獎(jiǎng)”的歐氣錦鯉。

我們相信錦鯉，我們轉(zhuǎn)發(fā)楊超越，這種人人調(diào)侃的“互聯(lián)網(wǎng)祈禱儀式”其實(shí)并不是在期盼撞大運(yùn)，而是表達(dá)了我們對(duì)于生活最基本的向往。向往快遞早一點(diǎn)到，向往買(mǎi)到的西瓜是甜的，向往在游戲里抽到一張想要的卡牌。正是這種不斷的向往，才讓人人都能從平凡生活中發(fā)現(xiàn)美好。

“輸家馬云”

“貓晚”上最有趣的地方，一定就是馬云對(duì)阿里經(jīng)濟(jì)體中五位代表的挑戰(zhàn)——八秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的淘寶主播，月均打包4萬(wàn)件包裹的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。

雖然每一場(chǎng)挑戰(zhàn)都以馬云失敗告終，但正因?yàn)榘⒗锝?jīng)濟(jì)體中每一個(gè)普通人的偉大，才能讓阿里經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的更加強(qiáng)大，讓馬云“輸?shù)瞄_(kāi)心”。每個(gè)普通的閃光點(diǎn)匯集起來(lái)，才讓美好更美好，平凡不平凡。

看到這里，我們已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)今年“貓晚”的內(nèi)核，就是平凡二字。普通人的種種面貌，他們生活中細(xì)微的悲喜和向往，他們平凡之中難以掩蓋的閃光點(diǎn)……以及最后，這些匯集平凡之力，打造出的驚世盛宴。

不得不說(shuō)，這也是與雙十一和阿里經(jīng)濟(jì)體最為契合的內(nèi)核。

雖然今天我們?cè)诎⒗锝?jīng)濟(jì)體中可以看到很多脫身于電商時(shí)代的獨(dú)立品牌，或是依靠互聯(lián)網(wǎng)改頭換面的傳統(tǒng)商業(yè)體，包括從阿里大文娛體系中走出的知名IP。但在一開(kāi)始，當(dāng)馬云打出“讓世上沒(méi)有難做的生意”時(shí)，阿里面對(duì)的是無(wú)數(shù)或許面目模糊的小賣(mài)家，他們本著對(duì)于生活最質(zhì)樸的渴望，來(lái)到一片陌生的領(lǐng)域開(kāi)荒。在共同的成長(zhǎng)中，開(kāi)始能夠推動(dòng)更洶涌的波浪，直到今天，讓雙十一可以成為一個(gè)撬動(dòng)文化、商業(yè)和整個(gè)社會(huì)注意力的關(guān)鍵詞。

但阿里沒(méi)有忘記的是，這一切仍然來(lái)自于平凡，也服務(wù)于平凡。

不管是雙十一上對(duì)消費(fèi)者傾情寵愛(ài)，或是在電商業(yè)務(wù)中對(duì)于賣(mài)家深入細(xì)節(jié)的支持，甚至阿里云以開(kāi)放的姿態(tài)對(duì)于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能，都能看出對(duì)于“平凡的大多數(shù)”的關(guān)注，已經(jīng)被阿里徹底貫徹。從商業(yè)決策到對(duì)于雙十一整體社會(huì)話(huà)題氛圍的打造，只有真正理解平凡之美的企業(yè)，才能與普通人平視并發(fā)現(xiàn)其中的偉大，打造一個(gè)像春節(jié)、中秋一樣人人可以參與、人人愿意慶祝的節(jié)日。

那我們自己呢，是否在為偶像尖叫或徹夜剁手時(shí)，也能感受到一個(gè)巨大經(jīng)濟(jì)之于你我個(gè)體的關(guān)注？當(dāng)每經(jīng)歷一次小小的努力或一次小小的自律時(shí)，要告訴自己，在這個(gè)世界看不到的地方，有人在關(guān)注并認(rèn)可著你平凡中的美好。

不，我們擁有的不光是平凡，還有小小的偉大。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。