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    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    鐵打的飯局,流水的江湖。烏鎮(zhèn)見證了中國互聯(lián)網(wǎng)的合縱連橫、天道輪回。五年來從小飯局到大飯局再歸于小飯局,多少江湖事都付笑談中。

    2014年11月21日晚,中國互聯(lián)網(wǎng)“半壁江山”圍坐在一家客棧陳舊的飯桌旁,開啟了烏鎮(zhèn)飯局的故事。

    這是中國互聯(lián)網(wǎng)old money之間的聚會,丁磊、張朝陽、李彥宏、張亞勤、田溯寧、王巍、朱云來全在其中。

    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    王巍后來在當晚發(fā)布微博:十幾瓶黃酒喝去,陳年故事吐出,委屈得意惆悵憧憬,這一夜難得時光。丁磊勸酒、朱云來供煙;四位清華同學憶愛因斯坦、圖靈、費米,田溯寧談云、張朝陽論長壽。

    這場飯局上互聯(lián)網(wǎng)大佬毫無架子,還展露出了臺面之外的私交。給企業(yè)家高高在上的面貌平添了幾分平易近人,飯局因此走紅。

    丁磊和張朝陽作為第一代互聯(lián)網(wǎng)江湖的風云人物、門戶時代的老對手,一直惺惺相惜。

    他們之間那是可以為之“變綠”的交情。

    2013年8月,久不露面的張朝陽為網(wǎng)易抗衡微信推出的易信站臺捧場。幾天后,搜狐門戶主頁被易信承包,網(wǎng)站Banner廣告、兩側(cè)的浮動廣告位置都給了易信。一直以明黃為主色調(diào)的搜狐門戶一夜變綠。

    回到2001年,張朝陽和丁磊時常在酒吧相會。推杯換盞之間,一人接到電話往往匆匆行至門外,撂下一人喝悶酒猜測對方將出何種招數(shù)。

    兩人最愛做的游戲就是聊過往的商業(yè)機密,復盤交手記錄。說到雙方當時競爭時的互相猜測及決策的實際情況,興奮之時遍會心領神會地大杯喝酒。

    不過,這種在酒吧推心置腹的情誼僅僅存丁磊和張朝陽兩人之間。當“第三者”在場時,張朝陽往往沉默不語。

    一次兩人的酒局加入了第三者雷軍,丁磊和雷軍酒過三巡一度吐槽起張朝陽的管理。張朝陽的整晚沉默讓雷軍有些敏感,事后還寫信致歉。

    今天,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家之間很難有這種純粹的友誼。在今天,你很難想象大佬們可以在酒吧推心置腹,你更多看到的是大家在各個會議上隔空嗆聲。

    當時這場“小飯局”簡單純粹,多的是企業(yè)家之間的舊情誼——老校友、老朋友,這些關鍵詞添加在一起,讓當時移動時代整日投資并購、合縱連橫的炮聲中多了幾分溫情脈脈。

    第一年的烏鎮(zhèn)飯局意外走紅,在第二年,丁磊成了理所當然的做東者。他又帶來豬肉和黃酒,他又露出招牌式的微笑。

    2015年的第二次烏鎮(zhèn)飯局來了李彥宏、馬化騰、張朝陽、曹國偉、梁建章、張亞勤、雷軍、朱云來這些企業(yè)家。

    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    人們在討論,為什么丁磊才能組織起這樣的飯局。作為吳曉波嘴里“最快樂的那個胖子”,丁磊無論是身材還是個性,都適合做這樣飯局的東家。

    飯局因此成了保留項目,“小飯局”變成了“大飯局”。

    只是飯局上的人越來越多,飯局中的交情越來越少,飯局里的心思越來越雜。

    到了第三年的烏鎮(zhèn)飯局,就徹底變味了。

    烏鎮(zhèn)飯局像是一場典型的中國式酒局。所有人都知道,這里是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的春晚,飯局上會有無數(shù)八卦。媒體記者的眼睛會盯住每一個細節(jié),企業(yè)家舉手投足間會誕生一個個頭條。

    它的實際意義變淡了,公關意義變濃了。它是企業(yè)家的最佳真人秀場,這里可以做營銷、夾私貨,順帶賣賣人設。

    當然,公關也不乏有價值之處。16年的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會,駱軼航和王興、張一鳴、程維的那場“下半場”談話至今仍是烏鎮(zhèn)最開放、深刻的一場對話。

    烏鎮(zhèn)飯局依舊是最吸睛的八卦。

    只是丁磊、張朝陽的那一代人中的其他old money早已不在舞臺中心。另一些人則是需要給自家產(chǎn)品打廣告。

    余承東、趙明、楊元慶在飯局上紛紛掏出了自家手機。楊元慶更是在短短三四天內(nèi)發(fā)了10條和烏鎮(zhèn)相關的微博。又是登臺演講,又是手機推銷,又是商業(yè)互吹,又是和余承東、雷軍定下“安內(nèi)必先攘外”之約。

    明白人才知道,這個約定只是公關辭令。聯(lián)想的股價和銷量,早就支撐不起這樣的約定。聯(lián)想移動的羸弱,和華為、小米早就差了十萬八千里。

    “團團伙伙”的小圈子也出來了。飯局變變大了,而且還分裂了。

    58集團的姚勁波在微博上發(fā)布照片,與馬化騰、雷軍等人舉杯共飲,寫下了這段話“烏鎮(zhèn),另外一半互聯(lián)網(wǎng)人在這”。

    明眼人看得出,這是騰訊系的飯局。馬化騰、雷軍、王小川、程維、王興、周源、王曉峰,里面吃飯的人全都是騰訊投資過的企業(yè)。

    有人說,雷軍人緣真好,吃了丁磊的飯局,也吃了姚勁波的飯局。

    這話純屬扯淡。哪個做東的人看著自己的客坐了半小時就去了另外一場飯局會開心?

    第四年的烏鎮(zhèn),飯局充滿了陰謀與八卦。

    烏鎮(zhèn)飯局的分析解讀也越來越像是中國互聯(lián)網(wǎng)的“克林姆林宮學”。

    丁磊的飯局依舊,所有人都必須先來丁磊的飯局這兒打個照面。可幾乎沒幾個人注意到,劉強東和王興在丁磊的飯桌上坐了10分鐘就去組了“東興局”。

    “東興局”吃起來時,丁磊的飯桌上只剩下了張朝陽、李彥宏這幾個老朋友,零零落落不到10人。

    “東興局”的排面而且明顯比丁磊飯局要大,足足有15個人,而且全是那年風口浪尖上的人物。

    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    馬化騰的左膀右臂分別是王興、劉強東,高瓴資本張磊、滴滴程維、快手宿華、摩拜單車王曉峰、美團點評王慧文、知乎周源、58姚勁波、金沙江創(chuàng)投朱嘯虎、京東金融陳生強、聯(lián)想楊元慶、紅杉資本沈南鵬、今日頭條張一鳴一字排開。這些都是騰訊系企業(yè)以及騰訊系企業(yè)投資機構(gòu)的大佬。

    你很難想象丁磊的心情究竟如何。烏鎮(zhèn)飯局的原本做東者,被人另起爐灶開了另外一個場子。

    原來的“小飯局”變成了“大飯局”,又從因“大飯局”的分裂,變成了“小飯局”。

    不過,依著丁磊的快活個性,巴不得只有幾個老朋友吃吃喝喝,讓飯局回歸第一年追憶過往的原樣,純純粹粹地喝黃酒、品豬肉——變味的飯局,丁磊怕是一開始就不喜歡。

    周鴻祎就沒去“東興局”,他說,“我是吃貨,所以參加飯局的唯一標準就是是否好吃,丁磊的豬肉確實美味 。”周鴻祎的言外之音是,才不像小馬哥一樣喜歡搞什么“騰訊系”、“東興幫”。

    “東興局”聲勢之大,以至于所有人都在好奇,為什么阿里系沒有組局?為什么馬云從不吃飯?

    有人說,馬云和丁磊早年交惡,互相瞧不上眼。有人說,騰訊系孤立馬云,阿里太過孤獨。

    事實上,“風清揚”心不在此,志在全球。

    畢竟,他小時候挨父親打的時候,都是用英語回罵他爸。13歲時,國際馬就騎著自行車帶著老外滿杭州跑,16歲就和澳大利亞小男孩做筆友。馬云要吃飯,也得和各國政要、世界名流組局。

    后來在回應烏鎮(zhèn)飯局這件事上,他直言:這些飯局他們沒請我,請了我也沒時間我要組織個飯局,全世界頂級,但有什么意義呢?不是我要表達的。

    雖說不屑烏鎮(zhèn)飯局,第五年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會,馬云還是來了,拜了丁磊的碼頭。

    11月6日,不參加飯局的馬云,和丁磊白天剛同框上海的進博會,晚上就不約而同的轉(zhuǎn)場世界互聯(lián)網(wǎng)大會,在烏鎮(zhèn)的河邊一起追憶逝水年華。

    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    只是第五年,烏鎮(zhèn)飯局已不復存在。與其說是飯局,不如說是酒局。

    一開始是丁磊、張朝陽以及華為消費者業(yè)務云服務總裁張平安三人的小聚,接著就是馬云、周鴻祎的入場。幾人聊起金庸和往事。第一年烏鎮(zhèn)“小飯局”的滋味,好像重新歸來。曾經(jīng)的主角,劉強東和王興則是雙雙缺席。

    烏鎮(zhèn)大會的第五年,隱隱有新的跡象。很多新巨頭站上C位,張一鳴、程維、陳睿等曝光度都高了不少。也有很多明星創(chuàng)業(yè)者開始嶄露頭角,如知乎創(chuàng)始人周源、印象筆記CEO唐毅、上上簽電子簽約創(chuàng)始人萬敏三人都和馬化騰、霍啟剛同場發(fā)表了演講。

    烏鎮(zhèn)五年:大飯局小飯局的輪回


    在騰訊20周年之際,組織架構(gòu)突變,移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的發(fā)展方向成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),騰訊轉(zhuǎn)向ToB。馬化騰在烏鎮(zhèn)直言:

    產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾;未來騰訊則希望扎根消費互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),成為各行各業(yè)的數(shù)字化中心。

    奔向ToB大時代的不僅僅是騰訊這樣的巨頭,還有一批創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

    上上簽萬敏是To B領域少見的女性創(chuàng)業(yè)者,她的目標是要讓契約電子化,在中國互聯(lián)網(wǎng)完成商業(yè)支付(代表平臺支付寶、微信等)、交付(代表平臺菜鳥、順豐等)兩大環(huán)節(jié)的改造后,再完成最后一個契約環(huán)節(jié)的改造,她認為電子契約能夠鏈接任何行業(yè),表達出新一代創(chuàng)業(yè)者的自信。

    周源和唐毅所在的知乎、印象筆記也都帶有推動中國知識經(jīng)濟的使命。周源和唐毅所在的知乎、印象筆記也都帶有推動中國知識經(jīng)濟的使命,前者完成了E輪融資,馬化騰、陸奇都為之站臺。后者把一家硅谷公司在中國的分支,變成了獨立的“中國互聯(lián)網(wǎng)公司”。這些,都讓人把目光從巨頭引到了垂直領域領頭羊的身上。

    是啊,烏鎮(zhèn)大會已經(jīng)是第五年了。這五年也是中國互聯(lián)網(wǎng)急劇變化的五年。

    人口紅利消失,從上半場到下半場,也是從野蠻生長到深耕細作的開始。美團、小米、滴滴不會再有,小而垂直、具備很強盈利能力的企業(yè)才是這個互聯(lián)網(wǎng)寒冬期里最炙手可熱的標的。

    中國互聯(lián)網(wǎng)就像是生物界的生態(tài)。恐龍這樣體型的生物在地球上不復存在,大象就是今天陸地上的霸主——遞弱代償?shù)囊?guī)律同樣在商業(yè)領域存在。

    10年前,這里可以誕生BAT這樣的龐然大物,但在5年前,這里的土壤只夠生出京東、小米、美團這些巨頭。在今年只有拼多多這類小巨頭,未來10年甚至20年可能都不會再有BAT,而是只能誕生更多“小而美”的企業(yè)——ToB企業(yè)事實上就是“鍍金年代”之后的“白銀年代”里的價值洼地。

    互聯(lián)網(wǎng)高舉高打的時代過去了。巨頭、資本用熱錢催生明星企業(yè)的邏輯不再適合中國互聯(lián)網(wǎng),追逐更精致產(chǎn)品、更可觀利潤的新商業(yè)倫理才是未來。

    從“大飯局”回歸到“小飯局”,從ToC放緩再到ToB大時代,某種意義上也昭示了新的商業(yè)邏輯。


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    2018-11-09
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    五年來從小飯局到大飯局再歸于小飯局,多少江湖事都付笑談中。這是中國互聯(lián)網(wǎng)oldmoney之間的聚會,丁磊、張朝陽、李彥宏、張亞勤、田溯寧、王巍、朱云來全在其中。

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