原標題:作假大哥:遠看獨角獸近看馬蜂窩
文/劉興亮(微信公眾號:劉興亮時間)
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01
如果不是今夏世界杯,我對馬蜂窩還不太了解,沒做過多研究,雖然這家公司從2006年就成立了。
馬蜂窩和其他兩家公司組成的「黃金三雷客」,在世界杯期間做的廣告的確雷到我了,讓我難以釋懷。于是就有了第52期的亮三點節(jié)目《世界杯挨罵廣告到底傻不傻》。
說真心話,馬蜂窩這名字,聽起來有輕度的不適感。
在我小時候,經(jīng)常能在村里人家的房子屋檐下發(fā)現(xiàn)馬蜂窩。那個時候,對于馬蜂窩,充滿了好奇,更充滿畏懼。一來,是顏值問題,看上去有點讓人不寒而栗;二來,密密麻麻的蜜蜂擁在一起,一旦一起飛出來,攻擊力太可怕。
那時,總有調(diào)皮的小伙伴想拿樹枝去捅它。大人們總是告誡我們:馬蜂窩是不能捅的。
然而這兩天,馬蜂窩被人捅了,被捅的人盡皆知,而且下手還有點狠。
一篇名為《估值 175 億的旅游獨角獸,是一座僵尸和水軍構成的鬼城》的文章刷屏了。馬蜂窩被指數(shù)據(jù)造假,85%的點評不真實,充斥僵尸和水軍。
這個世界上總有人不信邪,你說馬蜂窩不能捅,他偏要捅給你看看。乎睿數(shù)據(jù)團隊就是一群這樣不信邪的人。莫名的,此刻亮哥還想起了小崔。
事實勝于雄辯。這篇文章,有數(shù)據(jù),有過程,生動具體,關鍵是「有圖有真相」。
馬蜂窩這次真的火了。想想世界杯一兩個億的廣告費,這次可算是省了一大筆。
02
馬蜂窩早期是一個旅游社區(qū),近年來轉變?yōu)橐患壹瘮?shù)據(jù)處理及交易服務于一體的在線旅游公司,嘗試內(nèi)容+交易的商業(yè)閉環(huán)。依靠這種商業(yè)模式,馬蜂窩成功的完成多輪融資:
2011年10月,螞蜂窩獲得今日資本500萬美元A輪投資。
B輪融資金額1500萬美元,投資方為啟明創(chuàng)投,今日資本繼續(xù)跟投。
2015年3月25日,螞蜂窩宣布完成C輪融資,此輪融資由高瓴資本、Coatue、CoBuilder、啟明創(chuàng)投共同參與。螞蜂窩方面表示,此次融資之后,已累計融資近1億美元。
2017年12月12日,馬蜂窩宣布完成D輪融資,金額為1.33億美元,由鷗翎投資(OceanLink)、美國泛大西洋資本集團(GeneralAtlantic)、淡馬錫(Temasek)、元鈦長青基金、厚樸基金共同投資,今日資本、啟明資本、高瓴資本繼續(xù)跟投。
而今年8月17日,網(wǎng)上又傳馬蜂窩希望在新一輪融資中籌集3億美元,估值或達20至25億美金,也就是說最高可達175億人民幣。眼看一只來自OTA的獨角獸要竄出來了。
在這個關鍵節(jié)點被人捅了一竿子,估計馬蜂窩怎么都不會想到。如果乎睿數(shù)據(jù)團隊的指控被坐實,馬蜂窩一直以來強調(diào)的用戶PGC神話將被打破,用簡單粗暴縮水計算法,這只旅游獨角獸估值將降到二三十億,不再是獨角獸!
不知道前期的投資人作何感想?估計都第一時間給當時做盡職調(diào)查的負責人打電話去了吧。而那些本來準備在下一輪脫手套現(xiàn)的最悲劇,眼看就要到手的肥肉忽然變成了燙手的山芋,這滋味的確不好受。金礦,突然變成了充斥著僵尸和水軍的鬼城,真是倒霉透了。
當然了,最著急的還是馬蜂窩的管理層。如何面對這場危機,是他們面臨著最緊急最重要的事情。一場場會議下來,不知道多少人要加班,而哪些人即將成為「背鍋俠」,也是一個懸念。
跟著受委屈的,還有代言人黃軒。
03
按照乎睿數(shù)據(jù)的說法,馬蜂窩造假造得確實是有些沒有底線了。
這篇文章里指出:馬蜂窩號稱的2100萬「真實點評」,竟然有1800萬條是機器人從點評和攜程等競爭對手那里抄襲過來的。
圖片來源于梓泉&乎睿數(shù)據(jù)
說實話,我見過抄襲的,比如我的文章竟成被人抄襲,但這么大規(guī)模的抄襲還是比較罕見的。畢竟抄襲我文章的是人,而這篇文章里說的抄襲是機器人干的,人要完成這么大的工作量,還真不是一件簡單的事。
文章里還比較風趣的指出了對馬蜂窩主流用戶進行了畫像:
「他們是一群每天朝九晚五吃喝玩樂在午晚飯以及周末干正事的人,他們是一群能夠同時在地球不同地方同時出現(xiàn)并且反復切換性取向的人」
捧腹之后,感嘆做數(shù)據(jù)分析的太可怕了。一般人發(fā)現(xiàn)不了的自相矛盾之處,卻逃不過他們的「火眼金睛」。
比較有意思的是,最終發(fā)現(xiàn)充分證據(jù)的也是通過機器人。這簡直是一場機器人之間的對決。紅方機器人從競爭對手那里爬數(shù)據(jù),填到自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫;而藍方像一個偵探,從紅方那里爬到數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)了紅方的作弊。
成也機器人,敗也機器人。馬蜂窩要怪,也只有怪機器人了。對了,可以讓機器人做背鍋俠。
馬蜂窩攤上這檔子事,其實也怨不了別人。不做虧心事,不怕鬼敲門。何況別人并不是鬼,是機器人而已。
04
這件事情如果坐實,對于整個互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)投圈,都是好事。
在圈里充斥著各種神話的時候,就要提高警惕了。在招股說明書里,在自信滿滿的演講里,在眼花繚亂的PPT里,隱藏著各種不為人知的秘密。
這樣看來,這次捅馬蜂窩還捅得不錯,至少,能凈化一下圈里的空氣,讓丑惡的、虛假的東西清除掉一些,也給其他人一個警示。
至此,我忽然有些懷疑小時候是不是被大人忽悠了。誰說馬蜂窩不能捅的?你看,人家手癢癢就捅了,還捅出了它的真面目——
你看到的獨角獸,可能是一個幻影。
?注釋:
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