從2013年起始，中國手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、機(jī)海戰(zhàn)等洗牌浪潮，于大浪淘沙的手機(jī)市場(chǎng)中，有這么一家手機(jī)廠商，成立近5年間，經(jīng)歷多輪中國手機(jī)市場(chǎng)洗牌，依靠堅(jiān)持只做精品的策略，并且活得很好，它就是一加手機(jī)。

在2018年初，當(dāng)一加公布2017年銷售收入近100億的消息時(shí)，就曾引發(fā)了業(yè)界的熱議關(guān)注。而在2018年末尾的一加6T中國區(qū)發(fā)布會(huì)上，一加公布了近期取得的一些成績：

據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，在全球400美金以上的高端機(jī)型市場(chǎng)中，一加的市場(chǎng)份額已經(jīng)進(jìn)入Android廠商的前五，成為全球旗艦機(jī)市場(chǎng)的核心品牌。在國內(nèi)市場(chǎng)上，一加手機(jī)是中國市場(chǎng)全渠道8GB手機(jī)銷量的NO.1。

針對(duì)中國手機(jī)紛紛深耕的印度市場(chǎng)，一加手機(jī)專注在高端手機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域中，據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，一加6在2018年 Q2、Q3兩季蟬聯(lián)印度高端市場(chǎng)（售價(jià)3萬盧比以上）占有率第一名。除了在印度高端手機(jī)市場(chǎng)收獲佳績，一加在準(zhǔn)入門檻最高的美國市場(chǎng)，與美國主流運(yùn)營商T-Mobile達(dá)成了全面戰(zhàn)略合作，將通過后者5600多家門店鋪向全美消費(fèi)者提供新的旗艦機(jī)選擇，代表著中國智能手機(jī)品牌第一次在高端價(jià)格段贏得了北美主流運(yùn)營商的認(rèn)可。

綜合一加在海內(nèi)外高端手機(jī)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，驗(yàn)證了一加科技CEO兼創(chuàng)始人劉作虎在一加6T中國發(fā)布會(huì)提出：“一加已成為全球旗艦機(jī)市場(chǎng)的核心品牌”的觀點(diǎn)。只做精品的一加手機(jī)，是如何在大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的？

在一加科技CEO兼創(chuàng)始人劉作虎看來，其中的關(guān)鍵就是專注，專注是一加取得這些成績很重要的原因。

一直以來，一加堅(jiān)持只做精品的策略，專注高端手機(jī)領(lǐng)域。在成立近5年的時(shí)間里，一加憑借堅(jiān)持精品，專注高端手機(jī)的做法，用優(yōu)秀的旗艦產(chǎn)品收獲了一批忠實(shí)的用戶，并讓一加實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的同步增長。

作為全球高端機(jī)市場(chǎng)中年輕的中國手機(jī)品牌，一加手機(jī)能在短短近5年間能實(shí)現(xiàn)破局，除了堅(jiān)持專注精品的策略外，作為產(chǎn)品理念支撐點(diǎn)——無負(fù)擔(dān)，同樣發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。

“無負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品理念的由來，是劉作虎基于對(duì)當(dāng)下手機(jī)使用體驗(yàn)的深刻思考。當(dāng)下的智能手機(jī)已經(jīng)深度將用戶“綁定”，有的設(shè)計(jì)很重，有的系統(tǒng)里面有很多廣告干擾，也談不上真正的智能。而一加所追求的“無負(fù)擔(dān)”，是給用戶極簡但最耐看的設(shè)計(jì)，打磨純凈沒有廣告的安卓體驗(yàn)以及給用戶提供超出想象的全速性能。劉作虎在一加6T中國發(fā)布會(huì)上表示：“我們的目標(biāo)是在一加6T上給你們最輕快流暢的體驗(yàn)，它遠(yuǎn)不只是一些數(shù)字上的表現(xiàn)，背后是我們對(duì)于一種無負(fù)擔(dān)的科技體驗(yàn)的追求?！?/p>

在新發(fā)布的一加6T上，關(guān)于一加無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品理念處處可見，比如屏幕指紋這個(gè)重要亮點(diǎn)。為了給用戶輕快流暢的使用體驗(yàn)，一加在屏幕指紋的速度上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)了僅需0.34s的屏幕指紋解鎖速度，讓一加6T成為解鎖最快的屏幕指紋手機(jī)。再比如拍照上，為了讓普通用戶隨手拍出城市夜景大片，一加從用戶的角度去思考，把科技與體驗(yàn)結(jié)合，帶來了超強(qiáng)手持夜景——Nightscape，四重全新算法讓用戶在2s內(nèi)完成手持夜景的拍攝，擁有最好的夜拍體驗(yàn)。

此外，對(duì)于用戶日常操作中使用最頻繁的滑動(dòng)操作，一加會(huì)針對(duì)每個(gè)小的動(dòng)效調(diào)整進(jìn)行至少數(shù)百次的測(cè)試，實(shí)現(xiàn)了Android系統(tǒng)上最流暢最順滑的全屏手勢(shì)。在系統(tǒng)層面，一加早在三年前就成立了專業(yè)的快穩(wěn)省團(tuán)隊(duì)，專門優(yōu)化基礎(chǔ)體驗(yàn)。他們的目標(biāo)只有一個(gè)：一點(diǎn)一滴地從細(xì)節(jié)上做到最輕快流暢的體驗(yàn)。就一加6T的氫0S而言，快穩(wěn)省團(tuán)隊(duì)做了超過500項(xiàng)的針對(duì)性優(yōu)化，這當(dāng)中涉及到非常底層的優(yōu)化提升，力保每一個(gè)細(xì)節(jié)體驗(yàn)上能讓用戶感到無負(fù)擔(dān)。

帶給用戶最輕快流暢的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶 “感受不到科技存在”的無負(fù)擔(dān)體驗(yàn)，正是一加手機(jī)做產(chǎn)品的的追求所在。這讓一加能專注產(chǎn)出精品以贏得用戶的青睞與好口碑，在智能手機(jī)行業(yè)的寒冬中逆勢(shì)而上，于高端手機(jī)市場(chǎng)有所建樹。針對(duì)無負(fù)擔(dān)，劉作虎坦言這是他堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)的原始動(dòng)力，“無負(fù)擔(dān)將是接下來五年、甚至十年，一加做產(chǎn)品的終極奮斗目標(biāo)?！?/p>

結(jié)語

一加所秉持的“無負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品理念，不僅在產(chǎn)品規(guī)劃和工業(yè)設(shè)計(jì)之間探索平衡，也將好產(chǎn)品這一世界通用語言，講述成一個(gè)為人稱道的品牌故事。時(shí)至當(dāng)下，專注產(chǎn)品的一加手機(jī)，已成為全球旗艦機(jī)市場(chǎng)核心品牌。

對(duì)于未來，皓哥希望一加繼續(xù)保持與世界分享品質(zhì)科技的初心，專注精品旗艦，致力于為全球消費(fèi)者帶來更多無負(fù)擔(dān)的科技生活體驗(yàn)，在全球高端手機(jī)市場(chǎng)上探索更多可能性。

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