文/吹吹
編輯/毛毛魚
2009年6月30日,北京鳥巢,觀眾躁動不安。
30歲的周杰倫和43歲的宋祖英同臺對唱《山歌好比春江水》,在宋祖英嘹亮的“只有山歌敬親人”之后,立馬轉(zhuǎn)來周杰倫的“唱山歌哎,這邊唱來那邊合”,觀眾沸騰了。
那一天,號稱華語流行天王的周杰倫一共唱了三首歌,有《千里之外》,也有《菊花臺》。當然,還有很多明星也在那天唱了歌。
網(wǎng)易云音樂把這些歌曲精心編錄到《中國北京鳥巢夏季音樂會》專輯中。遺憾的是,今天在網(wǎng)易云音樂上,周杰倫在此專輯中只剩下由宋祖英主導的這首山歌。
網(wǎng)易云音樂播放界面
今天,百度搜索“周杰倫”,網(wǎng)易云音樂的歌曲列表排在第一位,那首山歌也排在云音樂的靠前位。把酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂等都擠到后面去了。
不得不說,云音樂的這些“第一”,很大程度上得益于百度對網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略投資。上個月,網(wǎng)易云音樂宣布達成新一輪融資,投資方包括百度、博裕資本等。
即便已和百度合作,從網(wǎng)易云音樂的入口點進去,周杰倫的大部分歌曲依然是黑白。這次融資完成后,網(wǎng)易云音樂還是沒搞定周杰倫歌曲版權(quán)。
沒有版權(quán)的抱團
互聯(lián)網(wǎng)公司有一個漫長的抱團史。
比如,滴滴牽手快的、蘑菇街與美麗說并購、美團和大眾點評的整合、攜程收購藝龍和去哪兒、阿里收編餓了么……
這一次,在10月12日,網(wǎng)易云音樂和百度抱了團。為什么?
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
鋅財經(jīng)聯(lián)系上百度方面,問他們“百度在音樂領(lǐng)域的打算”,對方回避了該問題,強調(diào)本輪戰(zhàn)略投資主要是基于百度APP和DuerOS生態(tài)鏈上的布局考慮。
看來百度此行志不在音樂,它又能為網(wǎng)易云音樂提供什么?
百度相關(guān)人士告訴鋅財經(jīng),未來,網(wǎng)易云音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達億萬用戶。
此外,雙方的戰(zhàn)略合作首先將在智能硬件領(lǐng)域落地,網(wǎng)易云音樂將接入DuerOS平臺,借助百度的AI技術(shù),以智能語音交互形式、在居家、出行等多場景,為用戶打造創(chuàng)新的音樂服務(wù)體驗。
值得注意的是,網(wǎng)易強調(diào)“仍單獨享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)”;而百度昭告天下的則是另外一件事:擴張內(nèi)容生態(tài)版圖。
好在,雙方達成一個默契——給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)和豐富的音樂服務(wù)體驗。
不好在,百度提供不了網(wǎng)易云音樂版權(quán)。
版權(quán)是網(wǎng)易云音樂繞不開的心結(jié),分析人士稱,版權(quán)費貴是一方面原因,因為巨頭壟斷、有錢也買不到版權(quán)是另一方面原因。
公開資料顯示,2017年,騰訊音樂付出3.5億美元外加1億美元股權(quán)的代價才簽下環(huán)球音樂版權(quán)。網(wǎng)易云音樂雖未披露版權(quán)費用,但在2017年4月的A輪融資中,云音樂獲7.5億融資。這個金額,投入到版權(quán)大戰(zhàn)中,稍顯渺小。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)易云音樂曾經(jīng)尋求過版權(quán)合作,比如今年3月6日,阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)。
再比如今年2月9日,在國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動下,網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂就音樂版權(quán)合作事宜達成一致,相互授權(quán)音樂作品。
這并不意味著免費共享版權(quán),處于版權(quán)弱勢地位的網(wǎng)易云音樂依舊被動。
打個比方,今年4月5日上午,騰訊音樂就發(fā)布聲明:“2018年3月31日網(wǎng)易云版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)到期后……暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談?!?/p>
自此,很多周杰倫的歌曲都聽不到了。
繞開版權(quán)的“用戶體驗”
丁磊堅持認為,“音樂是需要分享的?!?/p>
當2012年音樂市場已經(jīng)是一片紅海,這個市場上已經(jīng)有諸多音樂平臺,丁磊依舊堅持認為,那些平臺只是實現(xiàn)了音樂的“播放功能” 而沒有挖掘出其中的 “分享功能”。
他想要的是一個“可以隨時聽音樂,隨時和他人分享音樂”的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。網(wǎng)易云音樂就此誕生,它先天注重用戶體驗。
那個時候,丁磊壯心不已,“如果說iPhone重新定義了手機,希望網(wǎng)易云音樂以社會化發(fā)現(xiàn)與分享的方式,重新定義音樂體驗,為用戶打造全新的音樂生活?!?/p>
直到2015年7月,國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》,一下子把戰(zhàn)線拉到“版權(quán)”上,網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢才開始變得暗淡。
網(wǎng)易云音樂上,周杰倫《魔杰座》歌單全部灰色
騰訊反應(yīng)很快,火速把旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團(CMC)合并,與酷狗音樂、酷我音樂成了一家人,拿下了音樂版權(quán)領(lǐng)域的大半壁江山。
比達咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017 年主流音樂平臺下載量市場份額中,騰訊旗下音樂品牌以65.2%的占比排名第一,對比網(wǎng)易云音樂、阿里音樂優(yōu)勢明顯。
完成新一輪融資的網(wǎng)易云音樂,有沒有可能繞開版權(quán)之爭,依靠“音樂體驗”繼續(xù)發(fā)力?
網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞此前的一次公開發(fā)言,似乎能從另一個層面表達對于版權(quán)的態(tài)度:
“版權(quán)大戰(zhàn)搞得所有的用戶被逼得裝至少兩個以上的音樂 APP,這其實并不是一個很好的體態(tài),我覺得這是音樂產(chǎn)業(yè)的倒退。因為版權(quán)未來一定是分享的,不會是說壟斷的。”
QuestMobile數(shù)據(jù)
朱一聞所認為的“產(chǎn)業(yè)倒退”,如今似乎愈發(fā)逼近。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2017年7月,騰訊系音樂app獨占用戶占比95.7%,與網(wǎng)易云音樂的重合用戶數(shù)為2477.2萬人;2018年7月,兩家的重合用戶翻了一倍,達到5750萬人。
可是,用戶到底還是在意版權(quán),很多人選擇了卸載版權(quán)少的一家。
有網(wǎng)友在知乎上提問:你為什么卸載了網(wǎng)易云音樂?收到了8263個回答,被瀏覽超過200萬次。鋅財經(jīng)發(fā)現(xiàn),卸載原因依然聚焦在“版權(quán)”。
知乎網(wǎng)友關(guān)于網(wǎng)易云音樂的提問
網(wǎng)易的一位前員工告訴鋅財經(jīng),2015年時,已經(jīng)很明顯看到網(wǎng)易云音樂大量歌曲下架。這和大家在外圍看到的情況是一樣的。
版權(quán)乏力,網(wǎng)易云音樂如何應(yīng)對?鋅財經(jīng)試圖聯(lián)系網(wǎng)易集團,暫未得到回應(yīng)。
有沒有新賽道?
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂的七日留存率達到46.7%,遠高于騰訊系的音樂App,但與此同時,卸載率也高于同類音樂平臺。
近年來,云音樂一直以來都在努力尋找新賽道,試圖打破版權(quán)困局。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
比如,在打造用戶體驗方面,網(wǎng)易云音樂最大程度地成就“中國懶人”,把“搜索歌曲”進階為“個性推薦”,并且不斷地細化用戶群體,滿足社交、視頻、音樂、學習、動漫等各類需求。
與此并行的,還有原創(chuàng)音樂人之路,依靠特有的音樂人資源,彌補版權(quán)上的短板,并給用戶打造偏小眾的曲庫。今年9月,入駐網(wǎng)易云音樂的獨立音樂人數(shù)量已超過7萬。
其實在新一輪融資消息發(fā)布的當天下午,網(wǎng)易還在忙另外一件事——
成立電音品牌放刺FEVER,其業(yè)務(wù)板塊包括現(xiàn)場活動、音樂制作/DJ學院、藝人經(jīng)紀、品牌跨界合作、衍生品開發(fā)、游戲音樂、高端定制電音旅行等。這一“套裝”,與原創(chuàng)音樂人的發(fā)展路線剛好“順路”。
網(wǎng)易音樂音樂推出“放刺”
此外,音樂直播產(chǎn)品“LOOK直播”也悄然推出,垂直地向音樂人傾斜各類推廣資源,專為音樂人提供唱作、互動平臺。與此同時,在為扶持獨立音樂人的“石頭計劃”和扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的“云梯計劃”進一步提供推廣渠道。
不難看出,網(wǎng)易云音樂試圖在尋找一系列新的產(chǎn)業(yè)之路,去給用戶體驗摸索新的維度。
鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛表示,同樣的境遇,其實也出現(xiàn)在早年的數(shù)字音樂跟CD音樂競爭。早期的蘋果iTunes,不被CD音樂販賣方認同,生怕商業(yè)模式被破壞。直到CD音樂沒落,蘋果給了一套完整的、清晰的、可規(guī)?;漠a(chǎn)業(yè)模式,才真正被接受。
他認為,如果網(wǎng)易云音樂能夠把其擅長的小眾音樂走成一條產(chǎn)業(yè)鏈,把規(guī)?;咄?,保證雙方收益,這也是一條商業(yè)模式。最后能不能走出一條全新的、可規(guī)模化的商業(yè)路徑,還得等待測試結(jié)果。
?本文版權(quán)歸“鋅財經(jīng)”所有
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