原標(biāo)題：騰訊逼今日頭條站隊(duì)阿里 頭條估值超百度后BAT要變成ATT？

今日頭條橫跨短視頻和內(nèi)容分發(fā)兩大賽道，2018年以來(lái)一直都處在互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈之下，雖然在今年上半年今日頭條走得并不順利，APP被下架、抖音封停，可在即將踏入2019年之際，今日頭條的卻放出一個(gè)大招。

根據(jù)多個(gè)媒體報(bào)道，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)有限公司已經(jīng)完成Pre-IPO輪融資，金額在40億美元左右，整體估值高達(dá)750億美元，而在創(chuàng)始人張一鳴的期望中，明年今日頭條上市的整體估值要超過(guò)千億美元。

目前官方對(duì)此還尚未回應(yīng)，如果消息屬實(shí)，那么今日頭條的估值已經(jīng)超過(guò)百度京東，僅次于騰訊和阿里。由此一來(lái)，身為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一的百度或?qū)⒈活^條擠下神壇，BAT格局即將改寫(xiě)成ATT。

頭騰大戰(zhàn)不斷升級(jí)，今日頭條擁抱阿里

字節(jié)跳動(dòng)本輪融資Pre-IPO中，投資方大有來(lái)頭，根據(jù)知情人士稱，軟銀、KKR和春華資本是領(lǐng)投方，同時(shí)云鋒基金代表阿里系投資今日頭條。

一直都不站隊(duì)的頭條，今天會(huì)選擇阿里，其中原因或許更多的來(lái)自于騰訊給予的壓力。騰訊與頭條的矛盾由來(lái)已久，在2017年，騰訊就曾起訴今日頭條高達(dá)300次！雖然表面上沒(méi)有引起很大的風(fēng)波，但隨著2018年短視頻的爆發(fā)，頭條和騰訊的大戰(zhàn)一發(fā)不可收拾。

騰訊先是高調(diào)重啟微視，各種調(diào)兵遣將，相繼推出十余款短視頻APP形成矩陣，試圖狙擊抖音，對(duì)此張一鳴稱：微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。

的確，在短視頻領(lǐng)域上騰訊沒(méi)能憑借賽馬機(jī)制后來(lái)居上，但是頭疼兩家的戰(zhàn)火卻是徹底爆發(fā)，互相起訴對(duì)方“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。在這種情況之下，頭條站隊(duì)阿里也就不難理解。于是，有了巨頭阿里的加入之后，頭條的估值空前高漲，在資金和資源上都能獲得支持，亦能解決阿里內(nèi)容和流量上的問(wèn)題。

作為一家只有六年歷史的企業(yè)，頭條如何成為讓阿里青睞有加、讓騰訊咬牙切齒的企業(yè)呢？這與其獨(dú)到眼光息息相關(guān)。

從資訊分發(fā)起家，夾縫中崛起的算法推薦

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓人們獲取信息的方法變得更加簡(jiǎn)便，但與此同時(shí)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)各種各樣的撲面而來(lái)資訊逐漸失去了耐心，試圖找到有更加便捷高效的方法，而張一鳴恰好看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。

于是，2012年3月創(chuàng)建今日頭條，憑借BAT等巨頭看不懂的“算法編輯+智能分發(fā)”，在內(nèi)容上從“人找信息”變成“信息找人”，大幅度降低用篩選信息的時(shí)間，加上恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期的原因，使得今日頭條俘虜了大量用戶的芳心，在互聯(lián)網(wǎng)的夾縫中找到了一線生機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年7月，今日頭條日活躍用戶數(shù)超過(guò)5500萬(wàn)，累計(jì)活躍用戶5.3億，并且人均使用時(shí)間已經(jīng)達(dá)到74分鐘，憑借這一系列傲人的成績(jī)，今日頭條成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品之一。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，生活節(jié)奏逐漸加快，一天當(dāng)中除去必要的時(shí)間之外，人們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間累計(jì)不到4個(gè)小時(shí)，因此對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何爭(zhēng)奪這幾個(gè)小時(shí)將成為決勝的關(guān)鍵。

于是在單挑枯燥的圖文之后，這一年短視頻全面爆發(fā)。當(dāng)許多人還把目光聚焦在內(nèi)容分發(fā)上時(shí)，今日頭條已經(jīng)從9月份開(kāi)始向短視頻領(lǐng)域發(fā)起沖擊，宣布投資10億用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。分別推出了西瓜視頻、火山小視頻以及抖音多款產(chǎn)品，形成視頻矩陣，其中又以抖音最為成功。

根據(jù)用戶觀看的視頻類(lèi)型和時(shí)間采取個(gè)性化推薦，憑借今日頭條的強(qiáng)大流量入口，西瓜視頻一年的時(shí)間DAU達(dá)到1000萬(wàn)，而抖音APP從2017年1月到5月，DAU已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，此后更是一路高歌猛進(jìn)，抖音成為短視頻領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

至此，今日頭條內(nèi)容分發(fā)的商業(yè)模式已經(jīng)完全成熟，通過(guò)其開(kāi)啟的推薦引擎，今日頭條變現(xiàn)模式異常簡(jiǎn)單，通過(guò)廣告盈利。2016年今日頭條的廣告營(yíng)收突破60億，2017年收入翻倍達(dá)到150億元，更是提出要在2018年“保三沖五”的口號(hào)。

在PC時(shí)代，所有的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)都在圍繞百度投放，可到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度的廣告代理體系也已經(jīng)開(kāi)始向今日頭條的信息流廣告傾斜的跡象，甚至于百度旗下的金融產(chǎn)品都已經(jīng)開(kāi)始在今日頭條投放廣告。

據(jù)悉，2017年今日頭條的廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要擴(kuò)張到5000-6000人員，而今天的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)在1萬(wàn)人以上，可見(jiàn)今日頭條在廣告上的轉(zhuǎn)化率之高。

今日頭條多點(diǎn)開(kāi)花，野心勃勃直逼BAT

此時(shí)BAT回頭發(fā)現(xiàn)當(dāng)初自己不屑一顧的一款閱讀產(chǎn)品，今天竟然具備威脅自己地位的風(fēng)險(xiǎn)。而今日頭條已經(jīng)不甘心充當(dāng)巨頭綠葉，開(kāi)始向其他領(lǐng)域伸出橄欖枝，

根據(jù)QuestMobile公布的2017年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告解讀數(shù)據(jù)顯示，今日頭條用戶規(guī)模已經(jīng)突破1.78億，日活用戶規(guī)模7701萬(wàn)，月度用戶使用總時(shí)長(zhǎng)位列第五名，排在微信、QQ、騰訊視頻和愛(ài)奇藝之后。因此，在擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘度之后，今日頭條首先踏足社交領(lǐng)域，對(duì)標(biāo)微博，上線微頭條。

微頭條最突出的舉動(dòng)之一莫過(guò)于與通訊錄掛鉤，通訊錄一直都是最為關(guān)鍵的角色，因此微頭條也在一定程度上等同于開(kāi)啟熟人社交模式。此外，微頭條吸引了多名明星名人大咖入駐，既有娛樂(lè)圈一線明星，也有科技圈的名人，同時(shí)讓普通用戶也能參與進(jìn)來(lái)，滿足這部分用戶需求，這樣微頭條的社交版圖已經(jīng)初步完成。

除了社交之外，加上拼多多作為標(biāo)桿案例，今日頭條為補(bǔ)充電商環(huán)節(jié)，建立了自己的獨(dú)立電商平臺(tái)“值點(diǎn)”APP，希望借助頭條的超級(jí)流量在電商領(lǐng)域也能異軍突起。

坐擁內(nèi)容和流量?jī)纱髢?yōu)勢(shì)，今日頭條已經(jīng)不滿足于單一的廣告創(chuàng)收模式，希望將吸引流量和消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)都掌握在自己手中，創(chuàng)造更多的變現(xiàn)方法。拼多多的成功，讓人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)在電商領(lǐng)域中還有如此大的發(fā)展?jié)摿Γ噍^之下這部分用戶也與頭條有著異曲同工之處。因此拼多多無(wú)疑讓頭條看到另外一條出路。

在頭條旗下的多款熱門(mén)應(yīng)用，每個(gè)都有著不錯(cuò)的帶貨能力，多方位的資源都能予以支持。當(dāng)然，從目前電商的局勢(shì)上看，頭條還不足以具備顛覆阿里和京東的實(shí)力，盡管和阿里有著合作關(guān)系，但對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，始終不能將主動(dòng)權(quán)交給其他別人，因此構(gòu)建電商閉環(huán)也就在情理之中。

2018年說(shuō)是小程序混戰(zhàn)之年一點(diǎn)都不為過(guò)，微信、支付寶和百度先后推出小程序，而今日頭條也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，成為第四家提供小程序入口的APP，試圖趕上小程序爆發(fā)的末班車(chē)，頭條想成為超級(jí)APP的野心已經(jīng)顯露無(wú)疑。

既然要做小程序，那么用戶基礎(chǔ)是剛需，而今日頭條旗下所有產(chǎn)品的用戶全部加起來(lái)，能夠支撐小程序的生態(tài)。通過(guò)小程序，頭條能夠增加用戶活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)，在用戶留存率上大幅提升，同時(shí)小程序的引入，能夠在電商、游戲等方面更多樣化的利用流量，豐富變現(xiàn)模式。

依靠流量建立的“帝國(guó)”，但頭條發(fā)展依舊存在軟肋

不可否認(rèn)，頭條近年來(lái)的發(fā)展著實(shí)讓人眼前一亮，即使面對(duì)騰訊的強(qiáng)力封殺，依舊難以阻擋其前進(jìn)的步伐，似乎只有相關(guān)部門(mén)才能讓頭條停滯下來(lái)。

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截止到2018年10月，今日頭條已經(jīng)被約談五次之多，其中受到的處罰超過(guò)兩次，APP被下架三周，內(nèi)涵段子永久關(guān)閉，主要原因就是其賴以生存的個(gè)性化推薦，將內(nèi)容推薦給用戶。

一直以來(lái)都是以內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的頭條，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了吸引更多自媒體人加入，不得不降低門(mén)檻，但與此同時(shí)也讓更多的垃圾內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上形成一股不良風(fēng)氣，不僅浪費(fèi)受眾精力和精力，同時(shí)也不利于身心健康。尤其是在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的背景下，網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)走低，在價(jià)值觀上很容易誤導(dǎo)青少年。

現(xiàn)在頭條已經(jīng)成為政策上的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家網(wǎng)信辦將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度，頭條如果沒(méi)有把握好度，那么未來(lái)面臨的可能不只是下架整改而已。

值得一提的是，推薦算法雖然能夠幫助頭條在初期能夠迅速崛起，如今與互聯(lián)網(wǎng)大佬正面交鋒，只是依靠算法并不能幫助頭條在之后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者紅占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。今日頭條能夠取得今天的成就，主要原因在于對(duì)流量的理解，以及公司運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略布局，而算法在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中更是至關(guān)重要。

相比較BAT來(lái)說(shuō)，如果拋去算法機(jī)制，發(fā)展速度過(guò)快的今日頭條并沒(méi)有技術(shù)上的沉淀，而其他陸續(xù)上線的業(yè)務(wù)，在巨頭面前還沒(méi)有具備宣戰(zhàn)的能力。如今頭條連續(xù)拓展邊界，等同于直接搶奪騰訊、阿里以及百度的蛋糕，讓今日頭條的戰(zhàn)略線存在多種不穩(wěn)定因素，隨時(shí)都有可能面對(duì)BAT的圍剿。

盡管頭條的估值已經(jīng)僅次于騰訊阿里，但如此高的估值能否支撐卻是一個(gè)問(wèn)題。從現(xiàn)階段來(lái)看，純互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容模式?jīng)Q定了頭條的凈利潤(rùn)不能與其他企業(yè)比拼。數(shù)據(jù)顯示，2017年今日頭條營(yíng)收150億元，而小米創(chuàng)下1146億元的總營(yíng)收，滴滴和美團(tuán)分別為1500億和339億元，要知道即使是滴滴在2017年的估值也比不過(guò)頭條750億美元的估值。

對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在盈利上存在巨大硬傷的頭條，更是在增速上已經(jīng)有所回落，論市場(chǎng)和規(guī)模同樣比不過(guò)第二梯隊(duì)。2017年小米用戶數(shù)量已經(jīng)突破3億，滴滴平臺(tái)坐擁4.5億用戶，所以頭條能否支撐如此之高的估值或許還有待商榷。但是，敢于叫板騰訊，同時(shí)不斷蠶食百度的互聯(lián)網(wǎng)在線廣告業(yè)務(wù)，國(guó)際國(guó)內(nèi)多點(diǎn)開(kāi)花的頭條在發(fā)展速度上的確可圈可點(diǎn)，而750億美元的估值也是資本市場(chǎng)對(duì)于頭條未來(lái)發(fā)展的期待與肯定。如此一來(lái)，就委屈了百度，BAT將真的成為過(guò)去，一個(gè)新的ATT時(shí)代將要開(kāi)啟。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)觀察家,178游戲工作室（http://www.ar178.cn/）專欄作者.交流可添加微信：shashui007

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