作者/單一

編輯/毛毛魚

IG奪冠的消息，這兩天刷了屏。官方說法是這樣：

英雄聯(lián)盟S8全球總決賽前天落幕，中國IG戰(zhàn)隊3-0擊敗歐洲FNC戰(zhàn)隊，收獲史上第一個S系列的冠軍。從2011年公測上線開始，到今年的S8奪冠，8年的時間，英雄聯(lián)盟已經(jīng)成為中國最具影響力的賽事……

IG捧起冠軍獎杯

IG奪冠后，世界上有兩路人馬的情緒最為激動。

IG戰(zhàn)隊老板、富二代王思聰，在賽后激動地沖上了舞臺和隊員們抱作一團(tuán)。和王思聰一樣，有很多富二代都在搞這個項目，他們都很激動。

英雄聯(lián)盟的普通玩家們心情更為復(fù)雜，王思聰?shù)母吖鈺r刻，濃縮的是他們被兌了現(xiàn)的青春。

他們是真的喜歡這款游戲，因為他們，英雄聯(lián)盟在中國的吸金路可謂一路坦蕩；他們也是天差地別的兩路人，只不過在IG奪冠之后，他們的情緒殊途同歸。

他們是真的喜歡這款游戲，因為他們，英雄聯(lián)盟在中國的吸金路可謂一路坦蕩。

狂熱的粉絲畫像，巨大的流量池

英雄聯(lián)盟是一款有數(shù)百個英雄的競技類游戲。

中途玩家的加入，一直是英雄聯(lián)盟經(jīng)久不衰的新鮮血液。

S8決賽這天，杭州師范大學(xué)宿舍沸騰得很，宿管阿姨根本摁不住。其中一個叫阿樂的大二學(xué)生喊得最起勁，差點從二樓摔下來。

IG奪冠后，杭師大沸騰了。視頻來源于微博

3年前，阿樂開始接觸英雄聯(lián)盟，此后天天玩、夜夜玩。

“其實，玩上英雄聯(lián)盟之后，中間也火過《守望先鋒》、《絕地求生》這兩款游戲，但火了一陣就沒了?！彼類鄣倪€是英雄聯(lián)盟。

玩家小C提供的早期英雄聯(lián)盟截圖

英雄聯(lián)盟更多老玩家的固守，絲毫不比新玩家遜色。

已經(jīng)是孩子他爸的徐凱，一個30多歲的胡茬子白領(lǐng)，決賽這天泡了個方便面，全程看完了三個小時的比賽。IG奪冠后，徐凱在朋友圈發(fā)了兩個感嘆號：

“IG 牛X！青春值得！”

從熱衷游戲的熱血少年，到已經(jīng)略顯發(fā)福的工作白領(lǐng)，徐凱一直沒有忘記這款游戲。在IG奪冠后，他流下了眼淚。

8年下來，他已經(jīng)收集了英雄聯(lián)盟游戲角色的200多個皮膚。去年英雄聯(lián)盟S7決賽放在北京鳥巢，徐凱從杭州飛到了北京，現(xiàn)場觀看了比賽。

韓國仁川，英雄聯(lián)盟S8全球總決賽現(xiàn)場

游戲是有魅力的，電競是有魅力的，游戲的背后不僅僅是一款游戲而已，更多的是榮譽感和競技精神。

以上是杭州90后小C的原話。他是一個嚴(yán)肅的媒體人。

6年前，小C高考后第一件事，是在PC上下載了英雄聯(lián)盟的客戶端。那時候，還是S2賽季。

大學(xué)畢業(yè)后，曾經(jīng)和小C一起玩游戲的哥們都各奔東西，但大家仍一直關(guān)注著英雄聯(lián)盟的賽事，直到前天IG奪冠。

iG奪冠當(dāng)天被刷屏的朋友圈

“情懷無用”的商業(yè)準(zhǔn)則，在游戲玩家的世界里并不成立。忠實的粉絲畫像，為英雄聯(lián)盟的吸金能力奠定了巨大的流量池。

電競連續(xù)創(chuàng)業(yè)者田云鵬告訴鋅財經(jīng)，最近十年，電競的受眾人群在不斷的擴大。

“五六年前還是以大學(xué)生為主，現(xiàn)在可能小的10幾歲都是電競?cè)巳?。再比如說女性玩家，之前可能只有5%的比例，可能現(xiàn)在已經(jīng)接近對半開了?！?/p>

富二代的正經(jīng)事業(yè)

在英雄聯(lián)盟眾多粉絲中，有一批特殊的人。他們?nèi)藬?shù)很少力量很大，媒體喜歡管他們叫：富二代。

鋅財經(jīng)獨家約訪到國內(nèi)某一線戰(zhàn)隊的創(chuàng)辦人老Q。他告訴鋅財經(jīng)：“剛開始玩英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的，幾乎全是富二代?！?/p>

風(fēng)頭正盛的LPL賽區(qū)

老Q打了個比方，“比如，這次奪冠的IG戰(zhàn)隊老板就是王思聰。”

王思聰是萬達(dá)集團(tuán)老總王健林的獨子。也有人喜歡叫他王校長，傳言這個名頭來自他對電競的投資。

2011年，王思聰收購了當(dāng)時瀕臨倒閉的CCM戰(zhàn)隊，并將其改名為invictus Gaming，也就是現(xiàn)在的IG戰(zhàn)隊。王校長的名頭便從這里開始了。

Dota2也紅極一時

當(dāng)時，最紅的游戲是Dota2。起死回生的新IG在次年就奪得了Dota2第二屆TI冠軍，獎金100萬美元。

王校長把這筆獎金全部分給了隊員。那個時候，其他小俱樂部老板喜歡卷獎金跑路。

曾經(jīng)收獲粉絲無數(shù)的老WE戰(zhàn)隊

當(dāng)英雄聯(lián)盟興起，IG戰(zhàn)隊隨即組建了英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊，到處高調(diào)挖人，迅速成為和當(dāng)時如日中天的WE戰(zhàn)隊并駕齊驅(qū)的二強。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的體育項目。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的體育項目。這樣的命運折射，在王校長與他的父親王健林身上，顯得是如此貼切。

大連萬達(dá)從1994年到1998年連續(xù)5奪聯(lián)賽冠軍，上演王朝傳奇。而萬達(dá)足球王朝的締造者王健林，在那之后卻飲恨退出中國足壇。

20年之后，在電競這個新的體育戰(zhàn)場上，王校長組建的IG一路殺進(jìn)英雄聯(lián)盟S8全球總決賽，最終3-0橫掃對手，取得冠軍。

當(dāng)流量的聚光燈落在IG的背后老板王思聰身上，在“富二代”的標(biāo)簽之外，是新一代人對于體育的理解，以及他身后的一整座電競帝國。

事實上，強勢崛起的英雄聯(lián)盟，已經(jīng)吸引到越來越多的富二代資本進(jìn)入。

S3賽季的“黑暗勢力”O(jiān)MG戰(zhàn)隊，其背后的老板是雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)侯建芳之子侯閣亭；S5崛起的EDG戰(zhàn)隊，由中國房地產(chǎn)大亨朱孟依之子朱一航組建；今年本被給予最大希望的RNG，幕后老板林斌的父親是福建順華投資集團(tuán)董事長林厚勇。

“我覺得蠻好的，有金主進(jìn)入確實為戰(zhàn)隊的規(guī)范推動了很多，電競的發(fā)展也需要資本的推動?！崩螿說。

他承認(rèn)，當(dāng)時投錢進(jìn)來的富二代包括他自己在內(nèi)，做戰(zhàn)隊的時候并沒有什么商業(yè)邏輯，最簡單的初衷就是：“喜歡”。

奪得LOLS8賽季冠軍的IG戰(zhàn)隊

老Q回憶，在英雄聯(lián)盟進(jìn)駐國服的第二年，王校長就牽頭和當(dāng)時的圈內(nèi)人發(fā)起了“中國電子競技俱樂部聯(lián)盟（也稱ACE聯(lián)盟）”，負(fù)責(zé)戰(zhàn)隊注冊、管理、轉(zhuǎn)會、賽事、監(jiān)督等工作。

ACE聯(lián)盟的成立，正式為英雄聯(lián)盟作為電競項目發(fā)展套上了規(guī)章制度。

“之前可能組建一個戰(zhàn)隊只有幾十萬就夠了，不像現(xiàn)在，動輒幾千萬的轉(zhuǎn)會費。當(dāng)時那些富二代去挖一些知名選手，給了5萬塊的簽字費就完事兒了，5個人就25萬，現(xiàn)在根本不可能?！崩螿說。

在他看來，ACE聯(lián)盟甚至都是被迫成立的，他也“被迫”當(dāng)上了ACE聯(lián)盟的高管。好在現(xiàn)在ACE聯(lián)盟現(xiàn)在的戰(zhàn)隊都有了完善的體系和商業(yè)化的運作。

資本相競逐

英雄聯(lián)盟好比一出大交響樂，當(dāng)粉絲團(tuán)和富二代王思聰們奏出開篇樂章，接下來，就是更強大的資本入場了。

美國拳頭公司

首先是騰訊很看好這款游戲，早早地成為其開發(fā)公司Riot Games（也稱拳頭公司）股東。2015年收購了拳頭公司剩余的股份，完全將英雄聯(lián)盟納入自己的游戲版圖。

2016年年底，蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)收購了當(dāng)時LSPL（職業(yè)聯(lián)賽LPL的次級戰(zhàn)隊）TBG戰(zhàn)隊，并將戰(zhàn)隊改名為SNG。沒想到，SNG一舉奪得當(dāng)年LSPL的冠軍，取得了LPL的一席之地。

而另一電商巨頭京東也緊跟著蘇寧的步伐，在去年的3月份，就宣布和七煌組建職業(yè)戰(zhàn)隊，公開招募英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的成員。

LPL兩大電商戰(zhàn)隊

在兩支電商戰(zhàn)隊加入英雄聯(lián)盟的職業(yè)聯(lián)賽之后，去年年底，華碩、B站、滔博運動、趣加也紛紛加入了LPL的舞臺。

企業(yè)戰(zhàn)隊的加入，改變了英雄聯(lián)盟原本各個戰(zhàn)隊以個人投資者為主的格局。

另外，英雄聯(lián)盟的商業(yè)價值也在不斷被認(rèn)可，以去年S7賽季為例，奔馳、惠普、英特爾、惠普等各個領(lǐng)域的國際名牌都成了英雄聯(lián)盟的贊助商。

LOLS8主力贊助商 肯德基

英雄聯(lián)盟一款游戲的發(fā)展，已經(jīng)成為了中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

有人說，英雄聯(lián)盟能夠茁壯成長，離不開當(dāng)下消費市場的新變化。眼下，80、90后已經(jīng)成為了消費市場的主力軍，對新文化、新元素有著很高的接受度。

基于此，最近兩年，整個電競產(chǎn)業(yè)在出現(xiàn)了爆發(fā)式的野蠻增長。

2017年11月9日，騰訊公司旗下企鵝電競發(fā)布了開放及合作戰(zhàn)略，涉及社交和內(nèi)容SDK接口的開放，多種賽事的線上線下落地，以及和高校、地方的線下合作，意圖借此實現(xiàn)騰訊內(nèi)外部資源與電競上下游產(chǎn)業(yè)的整合。

同年6月，在杭州啟動的“電競數(shù)娛小鎮(zhèn)”計劃中，華體集團(tuán)、阿里體育、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等巨頭也閃現(xiàn)其間……

S7背景鳥巢總決賽特效為歷屆之最

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2017年中國電競市場整體規(guī)模突破650億元。絕地求生、守望先鋒、王者榮耀等新游戲不斷涌現(xiàn)，玩家規(guī)模屢創(chuàng)性高。

老Q認(rèn)為，即便是新游戲?qū)映霾桓F，英雄聯(lián)盟在未來依然會是電競的龍頭老大。以英雄聯(lián)盟為代表的電競產(chǎn)業(yè)，在中國的吸金之路，不過是剛剛開始。

（因受采訪者要求老Q、阿樂、小C等為化名）

?本文版權(quán)歸“鋅財經(jīng)”所有

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